问答题试论应如何理解广告效果。
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试论应如何理解广告效果。
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第1题：
试论述我国加入WTO后，在国际化背景下，应如何建立我国广告公司的竞争优势？
正确答案: （1）建立多元化经营和区域化扩张。从我国当前的情况来看，我国的广告公司业务范围单一，地区发展极不平衡，而且大多数是靠自有资本的积累实现扩张。由于业务范围单一，资本规模小，在面对激烈竞争时，抗风险能力弱，竞争力不强。因此，本土广告公司应该具有战略眼光，敢于从外部融资，利用外部资源，走上快速扩张之道。此外，实行区域化扩张将是我国广告公司发展本土广告业的一种重要策略。
（2）通过资本重组构建集团化的广告公司。企业间的联盟是目前世界上比较典型的提升竞争力的有效手段之一。当前我国广告公司数量多、规模小、力量分散、地区发展不平衡。因此，我国可以有效借鉴外国广告业的发展经验，通过重组整合的发展模式，组成联盟，使各成员公司可以共享资源优势，扩大运作范围。这样可以使现代我国广告资源分散化的现状得到有效的控制，资源的价值得到提升，这种集约化的经营，可以有效的抑制外国资本的快速进入。
（3）逐步推行代理制度，完善代理机制。我国的广告业要走向世界，应以大型广告公司为龙头，加快广告全行业的改革，实行集约化和规模化经营，为广告代理制的推行打下坚实的基础。
（4）加强我国广告公司与媒介的联合。媒体对于促进广告业的发展具有举足轻重的作用。随着媒体资源供给的增加，媒体经营日趋产业化与市场化，广告公司与媒介之间的关系越来越呈现出互相合作，互相依赖的关系。媒体收视率的压力，受众对节目质量的要求，直接影响到客户对媒体广告的投放。未来的发展趋势是媒体产业集团和集团广告公司成为新的企业组织形式，前者以文化产业为主，包含广告公司，后者以广告经营为主，控制一定的媒体。
（5）确立关系营销的观念，建立客户数据库。从我国当前情况看，广告公司和广告主之间的互动关系即对客户的培育上，存在着很大的不足；缺少服务的保证，缺少宣扬自己的观点。不过这一现象近来也开始有所改善，本土公司开始重视对客户的培育。中国入世后，广告业将会经历一场新的高层次的国际性竞争，将有力的促进中国广告业的发展，但同时也会带来前所未有的压力。国际化背景下的本土广告公司，若想在机遇中求得发展，在挑战中赢得胜利，那就只有发挥自身的优势。这当然是一个漫长的过程，需要长期的积累和培育，不可能一蹴而就。但是我们有理由相信，只要本土广告公司在正确的战略指导下，就一定能有辉煌的明天。 -
第2题：
问答题如何理解经济效果的基本概念。正确答案： 经济效果是一个综合性的概念。
1.经济活动过程中获取的有用性成果、收益性成果和受益性成果的评价。
2.对单位资源的投入效率、节省及替代稀缺资源程度的评价。
3.在分析微观和宏观经济效果时，特别注重投入和产出最佳经济比值的研究，以实现对有限资源要素的最优化利用的目标。
4.经济效果的概念可以用数学公式表示：经济效果=劳动成果/劳动消耗解析： 暂无解析 -
第3题：
问答题如何理解“迟发展效果”？正确答案： 由于发展中国家社会历史传统和历史条件的制约，它们的现代化起步大大晚于那些先发展起来的工业化国家。正是由于起步较晚，又面临不同的制约条件，就形成了他们特殊的发展过程。美国著名经济学家格申克龙将这些特殊性称之为“迟发展效果”。这些“迟发展效果”主要体现在以下几个方面：
第一，有目的、有计划、赶超型的现代化过程。
第二，异质文化或外来模式的引入与接受。
异质文化或外来模式的引入和接受会带来许多特殊的效应：
引发社会矛盾和冲突；
造成社会的急剧变革，是社会结构关系解题或重组；
发达国家的示范效应会形成巨大的社会压力，损害发展中国家的正常稳定发展。解析： 暂无解析 -
第4题：
问答题结合具体事例谈谈如何提高广告的记忆效果？正确答案： 1米勒提出短时记忆量为7±2减少记忆的内容
2建立稳定的广告识记符号，有利于广告的再认和回忆
3广告适度重复，才可以保持住消费者的记忆
4调动消费者头脑中的信息基础，把消费者的记忆变为回忆
5注意广告的逻辑编排与形象诉求，对记忆材料加以组织可以加大记忆的容量，通过组块、增加维度、巧用汉语特点组织编码、编辑广告信息的记忆点、注意视觉记忆优势均可获得更好的记忆效果
6广告可以通过形象化的画面加强消费者记忆，影视广告往往运用情节记忆，用类似故事片的方式使消费者记忆，运用情感来达到记忆是在广告创意中常运用的方法
7广告可以把新产品与消费者所熟知的事物建立起联系，潜移默化地提高了记忆效果，因为理解有助记忆
8在广告的创意设计中可以利用情感、情绪性的诉求手段加强消费者对企业商品的印象举一个实例解析： 暂无解析 -
第5题：
问答题如何理解咨询效果的评定？正确答案： 在咨询的最后阶段，咨询者要做的是对干预措施的有效性以及是否达到咨询目标进行评估，这种评估会使咨询者知道何时可以结束咨询，何时需要修补干预行动计划。而且，评估结果中显现出的具体的进步也常常会鼓励、强化来访者。
咨询者依据自己对咨询效果的评估，不断地修正和调整咨询目标、方法、策略和步骤。但是，对咨询效果进行精确评定又是一件十分复杂的事，目前还处于研究和探索之中，至今仍没有明确且客观的结果。主要是因为来访者情况的好转与恶化，受着许多种因素的影响，难以客观的控制、测量，这给咨询效果的实证研究带来了许多困难。随着已有研究方法的成熟和新的研究方法的出现，这一问题将会逐步解决。 一般来说，对于心理咨询效果的评定，要考虑多方面的情况：咨询效果评定的内容和依据是什么，由谁来评定，在何时评定 ，以及心理咨询效果的临床显著性和统计显著性的关系等。解析： 暂无解析 -
第6题：
问答题如何评价广告效果的优劣？正确答案： 广告效果有促销和广告本身效果的区分，这两种效果都达到最佳，才能算得上是成功的广告。
(1)广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量(额)之间的比例关系。广告促销效果的测定，是以商品销售量(额)增减幅度作为衡量标准的，但由于影响产品销售的因素很多，广告只是其中因素之一，因而单纯以销售量(额)的增关来衡量广告效果是不全面的。只能作为衡量广告效果的参考。
(2)广告本身效果的测定。广告本身不是以销售数量的大小为衡量标准，而主要是以广告对目标市场消费者所引起心理效应的大小为标准，包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理解、动机等。因此，对广告本身效果的测定，应主要测定知名度，注意度、理解度、记忆度、视听率、购买动动机等项目。解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题脑白金广告 烦归烦效果才是硬道理你是如何评价脑白金广告的？正确答案： 脑白金的广告并不完美，应该说存在很大缺陷。在几年的市场开拓中，没有注意培养品牌的内涵价值，知名度高而美誉度不高，导致缺少忠诚消费者。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题如何提高网络广告的效果？正确答案： 1、利用旗帜广告。
2、选择合适的网站发布广告。
3、在广告中加上“click”或“点击”。
4、在广告中向受众提供利益。
5、经常更换广告的图片。
6、网站的主页是广告的最好位置。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题试论如何帮助学生减少道德动机与道德效果不相一致的问题。正确答案： （1）对学生不仅要进行道德动机的教育，而且要进行道德行为方式的指导。
（2）教师行为示范。
（3）结合课文、电影中的行为范例组织学生分析讨论，然后由教师做结论。
（4）养成道德行为习惯。
（5）重视运用内、外部强化手段，对学生而言更重要的是运用外部强化—表扬、批评，奖励、惩罚，舆论褒贬等。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题如何理解网络广告的互动效应？正确答案： 网络广告的互动性体现在以下方面：
1）广告信息的发送者和接受者实现即时的双向沟通——即时互动。这样，广告主能及时把握接受者的需求变化，使得广告不再是劝服式的，而是交谈式的、对话式的，沟通的效率和效果因此而得到提高。
2）广告信息的提供是针对消费者特别设计的。广告主应当尽量把最详尽的资料展示在网上，以供网民寻找所需信息。这就扩展了传统意义上广告的内涵——广告由于有了互动性，而不仅仅是某一产品或企业的宣传作品，而是营销互动沟通的有效方式和桥梁。
3）企业与受众形成“一对一”的传播及营销。广告推广的产品和服务是迎合消费者需要的，就能真正实现消费者的个性化服务。如国外的一个网站提供虚拟试衣，这对购买其成衣的消费者来说，无疑是一种贴心的个性化服务，虽然是广告，但还是乐于接受。企业也可以在发布广告同时，设置讨论区，以一传十，十传百的传播，把服务的反馈利用人际传播扩展开去，增强广告的效果。
4）网上直接沟通。由于上网的受众往往是报着明确的目的和需求主动到网上查找所需信息的，他们往往会根据所掌握的广告信息资料作出购买决策，并可能在网上直接订购。同时，企业也减少了分销的环节，自然地降低了销售成本。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题试论教师在行动研究中应如何进行反思改进？正确答案： 行动研究旳不同理论背景使得行动研究有了许多模式，由于每一种模式理论上旳假设不同，关注旳问题也就不同，在实施行动研究旳步骤上也有一些差异，但在基本操作方面却是一致旳。它遵循着一个问题研究旳程序，即发现问题—解决问题旳一个基本过程，包括计划—行动—观察—反思四个基本阶段。
计划是行动研究旳第一个阶段，计划始于解决问题旳需要。所以，计划旳每一项工作就是理清行动研究者旳困境，提出明确旳研究课题，计划指旳是解决问题旳一种方案、设想、构思、策划。计划意味针对问题，提出假设。任何假设都具有假定性、科学性和预见性，因此，假设决定了研究旳探索性。但是假设又并非臆断，它以科学理论为导向、以经验事实为根据，又经过研究者旳论证和交流，因此，假设又具有科学性，正是科学性避免了研究旳盲目性。假设也是一种走在行动之前旳思想、一种先于事实旳猜想，是研究者从思想观念上对未来旳洞察和把握，所以它以能使行动研究活动更具有预见性。
行动是计划方案付诸实施旳过程，对教师而言，行动意味着改革、改进和进步。它具有以下特性： 第一，验证性，检验计划方案旳可行性。所有计划在行动之前都只是一种假设，它旳科学性、有效性是需要实践来检验旳。以这个角度来说，教师作为研究者尽量按原计划行动，否则，检验也就无从谈起，研究旳科学性也就无从保证。
第二，探索性，发现和寻找各种新旳可能性。行动绝不是按图索骥、按部就班旳机械活动，而是一种积极寻找和探索解决问题，以求达到目旳旳最佳途径和最佳策略旳过程。这意味着教师在行动时，不能拘泥于事先旳设计，要根据实际情况，随时对设计进行有根据旳调整、变更。反映在课堂上，不是执行教案而是教案再创造旳过程。反映在教师上，不是教教材，而是用教材教；不是把心思放在教材、教参和教案上，而是放在观察学生、倾听学生、发现学生身上；不是把学生当作一种对教旳配合，而是把学生看成学习旳真正主体和运行教学过程旳不可缺少旳重要组成部分。
第三，教育性，服从、服务于学生旳成长和发展。任何行动都应该无一例外地遵循人道主义原则，体现教育活动旳价值导向和人文关怀，无条件地有利于所有学生旳成长和发展，这是行动旳最高原则。验证和探索只有在完整地关注学生旳全面成长旳前提下进行才是有价值旳、符合教育道德旳。
一位教师要成为一个研究者，需要一种民主讨论旳气氛。中小学教师旳研究一般就是自己教育教学工作所开展旳应用问题进行研究。理想旳研究状态是：研究旳课题正是教育教学中旳难点，研究正是教学旳过程中展开旳，研究旳结果也就是教学工作旳结果。研究者成果旳不断丰富，同时也意味着教师教学能力和教育水平旳不断提高。教师要成为一个研究者，需要凭借自己旳经验及观察力，能发现实际中存在旳问题，并能确认这些问题，比如，教学情景中发生了什么问题？这些问题对教学、对学生、对教师旳重要性如何？这些问题必须解决吗？不解决行吗？如必须解决，应以什么为突破口？只有当教师明确了问题以后，才能对这些问题进行研究。
按照我们以往旳实践以及认识，理论能够有效地指导实践，然而现实旳调查发现，不少教师会以种种理由来拒绝理论旳学习，“没有时间”，“看不懂”，“用处不大”等等。但是在本课题进行旳过程中，我们又进一步作了调查，结果许多老师都认为，课程教学理论是最缺乏旳，指导教学要避免盲目，必须钻研专业理论。行动研究以课例为载体，有利于扩展教师旳视野和激发创造性，激发教师深入地在行动基础上反思：可以根据在行动中观察理论旳机会，有利于提升案例讨论旳理论水平和教师思考旳深度。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题如何理解广告创意的涵义。正确答案： ① 创意必须紧密围绕和全力表现广告主题。在广告策划中要选择、确定广告主题，但广告主题仅仅是一种思想或概念，如何把广告主题表现出来，怎样表现得更准确，更富有感染力，这乃是广告创意的宗旨。广告创意与广告主题策划有不可分割的密切联系，但两者又有差异。两者都是创造性的思维活动，但广告主题策划是选择、确定广告的中心思想或要说明的基本观念，广告创意则是把该中心或基本观念通过一定的艺术构思表现出来。广告创意的前提是必须先有广告主题，没有预先明确的广告主题，就谈不上广告创意的开展。
② 广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。艺术构思的基本特征是具有创造性和艺术美。广告创意，就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境，使广告内容与广告形式达到完美的统一，去感染受众和引发共鸣。
③ 广告创意是广告制作的前提。广告制作，是把创意构思出的表现主题的形象、意境通过艺术手段鲜活地体现出来。广告作品，则是广告内容与形式的有机组合，是广告创意的具体表现。即是说，广告创意是一种创造性的思维活动，是把广告主题如何形象化、艺术化表现出来的思考，广告制作则是把创意思考成果具体化、物质化、直至完成作品的加工过程。没有广告创意就谈不上广告制作，而广告创意则需要通过广告制作来具体表现。制作精美的广告，对创意表现有重大作用。解析： 暂无解析 -
第13题：
问答题简述如何提高网络广告的效果。正确答案： 1）利用旗帜广告
2）选择合适的网站发布广告
3）在广告中加上“click”或“点击”
4）在广告中向受众提供利益
5）经常更换广告的图片
6）网站的主页是广告的最好位置解析： 暂无解析 -
第14题：
问答题试论应如何提高领导者的能力素质。正确答案： 领导者的能力素质包括两方面的内容：综合能力和创新能力。其中：
综合能力：（1）信息获取能力（2）利益整合能力（3）知识综合能力（4）组织协调能力；
创新能力：（1）洞察力（2）预见力（3）决断力（4）推动力（5）应变力.解析： 暂无解析 -
第15题：
问答题试论述我国加入WTO后，在国际化背景下，应如何建立我国广告公司的竞争优势？正确答案： （1）建立多元化经营和区域化扩张。从我国当前的情况来看，我国的广告公司业务范围单一，地区发展极不平衡，而且大多数是靠自有资本的积累实现扩张。由于业务范围单一，资本规模小，在面对激烈竞争时，抗风险能力弱，竞争力不强。因此，本土广告公司应该具有战略眼光，敢于从外部融资，利用外部资源，走上快速扩张之道。此外，实行区域化扩张将是我国广告公司发展本土广告业的一种重要策略。
（2）通过资本重组构建集团化的广告公司。企业间的联盟是目前世界上比较典型的提升竞争力的有效手段之一。当前我国广告公司数量多、规模小、力量分散、地区发展不平衡。因此，我国可以有效借鉴外国广告业的发展经验，通过重组整合的发展模式，组成联盟，使各成员公司可以共享资源优势，扩大运作范围。这样可以使现代我国广告资源分散化的现状得到有效的控制，资源的价值得到提升，这种集约化的经营，可以有效的抑制外国资本的快速进入。
（3）逐步推行代理制度，完善代理机制。我国的广告业要走向世界，应以大型广告公司为龙头，加快广告全行业的改革，实行集约化和规模化经营，为广告代理制的推行打下坚实的基础。
（4）加强我国广告公司与媒介的联合。媒体对于促进广告业的发展具有举足轻重的作用。随着媒体资源供给的增加，媒体经营日趋产业化与市场化，广告公司与媒介之间的关系越来越呈现出互相合作，互相依赖的关系。媒体收视率的压力，受众对节目质量的要求，直接影响到客户对媒体广告的投放。未来的发展趋势是媒体产业集团和集团广告公司成为新的企业组织形式，前者以文化产业为主，包含广告公司，后者以广告经营为主，控制一定的媒体。
（5）确立关系营销的观念，建立客户数据库。从我国当前情况看，广告公司和广告主之间的互动关系即对客户的培育上，存在着很大的不足；缺少服务的保证，缺少宣扬自己的观点。不过这一现象近来也开始有所改善，本土公司开始重视对客户的培育。中国入世后，广告业将会经历一场新的高层次的国际性竞争，将有力的促进中国广告业的发展，但同时也会带来前所未有的压力。国际化背景下的本土广告公司，若想在机遇中求得发展，在挑战中赢得胜利，那就只有发挥自身的优势。这当然是一个漫长的过程，需要长期的积累和培育，不可能一蹴而就。但是我们有理由相信，只要本土广告公司在正确的战略指导下，就一定能有辉煌的明天。解析： 暂无解析 -
第16题：
问答题如何提高广告的记忆效果（学习和记忆原理在广告活动中的应用）？正确答案： 1）采用广告的重复策略；
2）引导消费者进行信息组块；
3）增加对象维度；
4）利用汉语特点组织广告信息编码。解析： 暂无解析 -
第17题：
问答题如何理解广告是社会和经济发展的晴雨表？正确答案： 经济环境的好坏，对广告决策影响最大。广告是社会和经济发展的晴雨表，实际上就是反映了广告与经济环境的关系。经济环境对市场营销和广告活动的影响，主要是指购买力的影响。
所谓购买力，是指社会各方面在一定时期用于购买商品或劳务的货币支付能力，是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素。包括消费者的收入、支出、储蓄和信贷等。解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题如何理解悲剧性的效果？正确答案： ⑴悲剧由痛感到快感。当我们猛然感受到悲剧主人公的悲惨境遇时，我们的心情很沉痛，一旦把这沉痛的感情升华到更深层的领悟阶段，就会感受到其精神的无穷威力，感受到永恒不朽，感受到正义的力量，于是有了然之悦，有会心之悦。通过关照，可以彻悟人生。
⑵要把悲剧由痛感向快感的转化放到人生境界的成就这一大背景上去理解，这样，有限的悲剧体验的净化作用，便同无限的人生追求有机地结合了起来。
⑶悲剧的效果是积极的，是让人正视世界的现状、生存的意义，是主人颖悟历史性的矛盾，在悲壮之中对人生大彻大悟，最终起净化作用。悲剧让人在黑暗中见到了光明。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？正确答案： 指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
广告效果的特征：1、时间的滞后性；2、效果的积累性；3、效果的复合性；4、效果的间接性。
1、按广告效果层次分：经济效果、消费心理效果和社会效果。
2、按广告活动的运行周期分：短期效果和长期效果。
3、按广告产品处在不同的生命周期阶段分：导入期效果、成长期效果、成熟期效果、衰退期效果。
4、按广告活动整体过程分：事前测定效果、事中测定效果与事后测定效果。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述如何理解误导性广告。正确答案： 正确理解误导性广告，要注意以下几个方面：
（1）误导是一种心理效应。它借助于文字、图案等知觉线索，让人对特定对象产生错误的理解。利用误导，使消费者对产品产生不切实际的期望，造成了负面社会效应，这种广告就是误导性广告。虚假广告是误导性的，它具有隐蔽性，辨别起来也困难。此外，在制作手法上也存在误导现象。
（2）某些误导性传播跟境联效应有关，即有些广告的画面与实际相关但是又不切合实际容易让人产生误会。
（3）误导引发的错误知觉也可能涉及主体的期待心理。在知觉中，人们会表现出期待某种对象的倾向。由于这种倾向就可能出现这种情形：经常看到自己所期望看到的东西。在这种情形下，“期待强”的人们容易朝着期待的方向去知觉和联想。
（4）鉴于消费者自身的知识、经验、文化水准等不一样，就使得对同一广告产生不同的反应。因此在存在误导因素的场合下，有的人可能被误导，二有的人则不会被误导。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题如何理解“广告是一门艺术”的观点？正确答案： （1）广告是一门综合性艺术，它融文学、绘画、音乐、舞蹈、表演各种艺术于一体，集声、色、光、电各种艺术技能于一身。然而，指陈广告是一门艺术，是一门综合性艺术，只是就单一的广告作品而言，才具有某种程度的真理性，但就现代整体广告运动而言，却存在以偏概全的谬误。
（2）现代整体广告运动不仅仅是制作具有艺术性的广告作品，广告作品的艺术性创意与表达只是整体广告运动中广告信息艺术化处理的一个环节。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题应该如何正确理解企业广告的作用？正确答案： （1）是企业、商品和服务与受众之间的认知桥梁
（2）加强受众对企业、商品和服务的一贯印象
（3）通过多层次传播，形成口碑效应
（4）广告在改变消费指向的同时，产生长远的销售利益解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题你是如何理解广告学的性质及研究内容的？正确答案： 广告学的性质特征和学科体系，主要体现在以下三个方面：一门独立的学科、规范的学科、综合性的边缘学科。
根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支有不同的研究内容。解析： 暂无解析