问答题试述广播作为广告媒体的优势和劣势。
题目
问答题
试述广播作为广告媒体的优势和劣势。
相似考题
更多“问答题试述广播作为广告媒体的优势和劣势。”相关问题
-
第1题：
广播的传播优势和劣势？
正确答案: 广播运用由电波传送的声音符号表达内容。
优势：声音包括有声语言和音响。与文字相比较，在日常交流中运用有声语言表情达意，直接拆诸口说耳听，更为方便、快捷，几乎不受接受者的文化程度的限制，可以拥有更多的听众。
劣势：声音也同样存在不如文字的弱点或劣势：稍纵即逝，过耳不留，只能即时听知；不易保存，多次转述容易“走样”，甚至截然相反；听的人不拥有选择权，不易把握重点，因而往往处于被动状态。 -
第2题：
试述电视作为广告媒体的优势。
正确答案: （1）作为视昕合一的媒体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。现场感强、形象真实、可信度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具有很强的说服力和感染力。
（2）由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。
（3）由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。
（4）电视是一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进入家庭，因此电视广告具有很强的渗透力。
（5）由于电视广告的时间非常短，所以适合在一天之内甚至一小时之内作重复播出 -
第3题：
广播的优势与劣势
正确答案: ①优势：受众明确；灵活性强；费用较低；想象空间大；接受程度高。
②劣势：易被疏忽；缺乏视觉；干扰多；时间安排和购买的难度；缺乏控制。 -
第4题：
问答题简述广播电视传播的优势与劣势。正确答案： 1.广义的广播是以无线电信号或导线传送声音和图像的大众传播模式。狭义的广播特指声音广播，我们通常所说的广播是指狭义的广播。
2.广播的优点：①传播迅速、信息量大②受众众多，覆盖面广③伴随接收，移动收听④声情并茂⑤参与性强⑥技术简便⑦价格低廉
广播的缺点：
①转瞬即逝，不易保存②单纯语言传播容易产生歧义③线性传播可逆性差。
3.电视的优点：
①传播迅速，信息量大②受众众多，覆盖面广③信息符号视听兼备，长于再现④时效性强⑤具备家庭式的接收方式
电视的缺点：
①转瞬即逝，不易保存②线性传播选择性差③电视画面传播具有局限性解析： 暂无解析 -
第5题：
问答题简述广播广告媒体的优势与局限。正确答案： 1.传播速度最快，范围最广，制选过程简单，灵活性大，费用相对较低
2.有声无形，诉求力感染较之电视较差，广告信息存查困难解析： 暂无解析 -
第6题：
问答题简述报纸作为广告媒介的优势和劣势。正确答案： 优势：
1、地理针对性
2、适时性
3、创意机会
4、信誉
5、受众兴趣
6、成本
劣势：
1、寿命短暂
2、创意局限性
3、受读者影响
4、重复性差
5、细分局限性
6、杂乱的环境解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势。正确答案： 优势
（1）杂志一般发行到全国，适合作全国性广告。
（2）相对于报纸，杂志具有更为固定的编辑方向，阅读人口较为固定且有一定的特质，可以为广告主提供明确的选择方向。
（3）杂志读者受教育程度较高，购买力较强。
（4）杂志读者特性集中，明确，适合作诉求对象非常集中的广告。
（5）读者阅读专注认真，广告的说服力较强。
（6）杂志在一定时期反复阅读，广告重复阅读的可能性大。
（7）做全国性广告，费用大大低于报纸和电视媒体。
（8）由于版面较小，整版价格较低，独占版面费用较低。
（9）由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不易受到其他广告的影响。
（10）杂志能够使用跨页版面，增强广告的吸引力和效果。
（11）由于杂志媒体的信息持久性很强，所以与报纸，广播媒体和电视媒体相比，广告被读者接触到的可能性较大。
（12）通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，保留时间较长。
（13）由于读者选择性强，所以比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
（14）杂志属于解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，可以对广告讯息进行充分说明和解释。
（15）印刷精美，适合高关心度产品和精美商品刊登广告。
劣势
（1）杂志发行量一般大于报纸媒体，而绝大多数杂志面向全国发行，读者在同一地区分布较为零散，不适合作地区针对性强的广告。
（2）杂志读者受教育程度的限制，同时杂志价格较高，还有发行渠道的限制，不适合对农村做广告。
（3）杂志的发行量有限，传阅率高，直接订户比较少，尤其是一些专业性杂志，很难把握读者的情况，相对加大了广告的千人成本。
（4）杂志页数很多，广告肯能被忽略。
（5）发行周期比较长，不适合作适时广告和应急广告，连续性强的广告也难于收到较好的效果。
（6）广告效果不均衡，封底，封二，封三的广告和特殊插页的广告很容易引起注意，其他版面的广告就很容易被忽略，加在色彩广告中的黑白广告页面也很容易被忽略。
（7）同样由于读者的选择性，读者很科能不阅读广告。
（8）痛一期杂志上同一广告往往只能刊登次，与广播电视相比广告无法在一天之内有效重复，提醒作用不如广播电视媒体。
（9）杂志的出版周期较长，传播速度较慢，使杂志媒体的使用受到一定的限制。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势。正确答案： 优势：
（1）报纸的发行地区明确，适合广告活动对地区的选择。
（2）报纸以文字和静态的图片作为传播符号。因此报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。
（3）由于报纸信息的持久性比较强，所以 与广播媒体和电视媒体相比广告被读者接触到的可能性较大。
（4）报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长。
（5）由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 （6）报纸媒体的版面打，篇幅多。规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择的余地较大。
（7）报纸属于解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，对广告讯息进行充分的说明和解释。
劣势：
（1）由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。
（2）在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读受其他广告的影响较大。
（3）报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华，色彩鲜艳的产品的广告。
（4）报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者的关注度比较低，容易被忽视。
（5）同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告。
（6）由于读者文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在农村的读者非常有限，不适合刊登面向广大农村的广告。
（7）报纸缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动。
（8）报纸的发行区域固定，发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述电视作为广告媒介的优势和劣势分析。正确答案： 优势：创意机会、覆盖范围、单位接融成本、受众针对性。
劣势：信息短暂、绝对成本高、地理针对性差、杂乱拥挤、专注程牙差。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述广播作为广告媒介的优势和劣势。正确答案： 优势：成本低、到达率和频次、目标受众针对性强、灵活性和适时性、创意机会。
劣势：受众专心程度差、创意局限性、受众分流。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题试述技能薪酬体系的优势与劣势。正确答案： 一、技能薪酬体系的优势：
1）激励员工不断提高知识和技能，使生产效率得以提升；
2）技能薪酬体系有利于鼓励优秀专业人才安心本职工作；
3）在员工配置方面为企业提供了更大的灵活性；
4）有助于高度参与型管理风格的形成；
5）满足员工的多种需要。
二、技能薪酬体系的劣势：
1）忽略了工作绩效和能力的实际发挥程度等因素；
2）增加了企业的成本（实施技能薪酬体系会增加企业的薪酬成本、培训成本和管理成本）；
3）技能封顶后易产生激励问题；
4）技能薪酬体系的设计和管理较复杂；
5）技能薪酬体系可能会降低组织效率。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题试述隐性采访的优势与劣势？并结合具体实例加以说明。正确答案： （1）含义：隐性采访指记者不暴露自己的身份，亲自到事件现场进行采访的活动形式。
（2）优势：广播记者采用隐性采访形式有一定优势。特别是在进行批评性报道时，记者在不暴露身份的情况下进行现场观察和采访录音，往往能得到较真实的材料；有利于记者掌握第一手材料，并采录具有代表性的人物谈话和现场音响。
（3）劣势：采用隐性采访方式，对记者的要求较高，要遵循新闻工作者的职业道德，同时也要在不侵犯被采访对象隐私权的前提下进行。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述广播作为广告媒介的优势和劣势。
正确答案: 优势：成本低、到达率和频次、目标受众针对性强、灵活性和适时性、创意机会。
劣势：受众专心程度差、创意局限性、受众分流。 -
第14题：
试论报纸作为广告媒体的优势与劣势。
正确答案: 报纸作为广告媒体的优势在于：
报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择报纸以文字和静态的图片为传播符号。因此报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比广告为读者接触到的可能性较大。报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。报纸媒体的版面大，篇幅多，规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，对广告讯息进行充分的说明和解释。报纸作为广告媒体的劣势在于：由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读受其它广告影响较大。报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者关注度比较低，容易被忽视。同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告由于有读者文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在欠发达的偏远农村地区的读者有限，不适合刊登面向广告农村的广告。报纸缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动报纸不如杂志发行区域固定，发行量稳定，难以确保信息的预期到达率。 -
第15题：
问答题试对报纸、杂志、广播和电视四大广告媒体的优劣势进行论述。正确答案： （1）报纸广告的优势特点是覆盖面广、读者稳定，对信息的传递及时，能够给顾客留下深刻的印象，能够长期保存，形成重复的传播效果；劣势是印刷质量较低，报纸的读者不一定对广告感兴趣。
（2）杂志广告的优势是有明确的宣传对象，印刷精致，善于表达产品的质地，可以长期保存，提高了重复阅读率；劣势是周期长，时效性差，制作成本较高。
（3）广播广告的优势是信息传播及时、迅速，通过语言和音响效果表达广告的效果，可以给听众一个清晰的印象；劣势是仅依靠声音传播，不易保存，缺乏直观性，易被曲解。
（4）电视广告的优势是集声音、形象，音乐于一体，是当今广告媒体中最重要的一种，覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；劣势是传播的信息不易保存，广告针对性差，费用投入高。解析： 暂无解析 -
第16题：
问答题试述电视作为广告媒体的优势。正确答案： （1）作为视昕合一的媒体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。现场感强、形象真实、可信度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具有很强的说服力和感染力。
（2）由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。
（3）由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。
（4）电视是一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进入家庭，因此电视广告具有很强的渗透力。
（5）由于电视广告的时间非常短，所以适合在一天之内甚至一小时之内作重复播出解析： 暂无解析 -
第17题：
问答题广播的优势与劣势正确答案： ①优势：受众明确；灵活性强；费用较低；想象空间大；接受程度高。
②劣势：易被疏忽；缺乏视觉；干扰多；时间安排和购买的难度；缺乏控制。解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题试论报纸作为广告媒体的优势与劣势。正确答案： 报纸作为广告媒体的优势在于：
报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择报纸以文字和静态的图片为传播符号。因此报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比广告为读者接触到的可能性较大。报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。报纸媒体的版面大，篇幅多，规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，对广告讯息进行充分的说明和解释。报纸作为广告媒体的劣势在于：由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读受其它广告影响较大。报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者关注度比较低，容易被忽视。同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告由于有读者文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在欠发达的偏远农村地区的读者有限，不适合刊登面向广告农村的广告。报纸缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动报纸不如杂志发行区域固定，发行量稳定，难以确保信息的预期到达率。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题试从传播范围和传播空间的角度论述广播传播的优势与劣势。正确答案： 从传播范围和传播空间上比较——比报纸多了覆盖，比网络少了空间。
一、比较优势
1、广播的覆盖极广，它通过无线电波传播，不受地理空间的限制，电波所及都是它的覆盖范围。
2、广播的收听方便，只要拥有一个收音机就可以随时随地接收一定频段电波收听（当然还有有线喇叭等扬声器接收装置）。
3、广播比其他媒介更适合于大众传播。广播的传播不受听众文化程度的限制，无论识不识字，文化水平是高还是低，只要听觉正常，都可以收听广播。
二、比较劣势
1、广播媒介的容量与其他媒体相比受到很大限制。
2、广播的声音版面容量有限。
3、广播听众收听渠道的容量也有一定的限制。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题试述电视传播的优势与劣势。正确答案： 电视传播的优势：
（1）表现力强，最具现场感。电视实现了多维传播，集动态图象、声音、文字于一体，改变了单纯依靠静态文字图片或声音符号的传播方式，生动形象，感染力强。
（2）纪实性强，带来真实感。纪实性表现在镜头对于事件的直接呈现，使观众能通过自己的眼睛、耳朵去观察、感受和思考。
（3）交流性强，激发参与感。电视媒体的亲近感和内容的接近性满足了人们的参与性要求。
电视传播的劣势：
（1）电视媒介自身传播方式具有局限性。电视的线性传播给电视带来诸多不便，观众必须在约定时间内收看节目，过时不候。
（2）直观性太强使想象空间小，思考余地不大。
（3）电视负面作用更加直接。比如电视播放的暴力、色情、凶杀等镜头对青少年的毒害尤为严重。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述杂志作为广告媒体的优势。正确答案： （1）杂志发行量一般大大低于报纸媒体，而绝大多数杂志面向全国发行，读者在同一地区分布较为零散，不适合作地区针对性强的广告。
（2）杂志读者有受教青程度的限制，同时杂志价格较高，还有发行渠道的限制，不适合对农村作广告。
（3）杂志发行量有限，传阅率高，直接订户比较少，尤其是一些专业性杂志，很难把握读者的情况，相对加大了广告的千人成本。
（4）杂志页数很多，广告有可能被忽略。
（5）发行周期比较长，不适合作适时广告和应急广告，连续性强的广告也难于收到比较好的效果。
（6）广告效果不均衡，封底、封二、封三的广告和特殊插页的广告容易引起注意，其他版面的广告就很容易被忽略，加在影色广告中的黑白广告页面也很容易被忽略。
（7）同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告。
（8）同一期杂志上往往只能刊登统一企业的几个广告，与广播和电视相比广告无法在一天之内有效重复，提醒作用不如广播电视媒体。
（9）杂志出版周期较长，传播速度较慢，使杂志媒体的使用受到一定的限制解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题试述电视作为广告媒体的优势和劣势。正确答案： 优势
（1）作为视听合一的媒体。电视媒体适合再现形象，现场，过程。现场感强。形象真实，可信度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品，产品的使用过程和使用效果，具有很强的说服力和感染力。
（2）由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。
（3）由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。
（4）电视作为一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进入家庭，因此电视广告具有很强的渗透力。
（5）由于电视广告的时间非常短，所以适合一天之内甚至一小时之内作重复播出。
劣势
（1）信息稍纵即逝，无法重复接触，在一次接触中，短短30秒乃至15秒，5秒的广告，很容易被观众忽略和错过。
（2）广告时间短，信息容量小，不适合传播复杂的广告讯息，不适合对广告讯息作说明和解释。
（3）广告的收视率不稳定，因为观众一般将广告视为不重要的讯息，在广告播出时，往往转换频道或者去做其他的事情。
（4）广告在观众专注是突然出现，观众具有较强的抗拒心理。
（5）广告效果不均衡，安排在不同收视率的节目前后播出的广告，收视率就会大不相同；连续播出的广告中，夹在中间的广告的收视率比开始的第一个广告和最后一个广告的效果差很多。
（6）电视媒体价格非常高，也限制了一些企业的使用。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题广播电视的优势和劣势是什么？正确答案： 优势：
1、对象广泛。广播电视传播不受受众文化程度的限制，不受发行渠道和其他自然与社会条件的影响，而是无远弗届，渗透性强。
2、时效性强。广播电视传播与接收几乎是同时的，不必经过一系列的运输、发行环节，更重要的是可以现场实况直播，充分体现出现场事件发生发展、节目播出和受众收听收看这三个环节的共时同步。
3、丰富直观。广播电视综合了各种艺术门类的表现手段，其传播内容丰富多彩、包罗万象；广播电视视听传播直观形象，具有强烈的感染力。
劣势：
1、接受随意。广播电视节目是按时间线性展开的，必须按照节目播出的时间顺序收听收看，不能自由选择。
2、转瞬即逝。承载广播电视节目的无线电信号是转瞬即逝、过耳不留 的，广播电视传播的内容是无法被读者反复琢磨，甚至留存为以后查阅之用。解析： 暂无解析