填空题确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

题目
填空题
确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
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1.感性定位图可以用来( )A.进行竞争者分析B.进行市场细分C.进行广告调研D.确定产品的市场定位

2.整合营销实践步骤正确的是()。A.产品基础定位、确定目标受众、SWOT分析、确定营销传播的目标、制定战略和战术、制定预算、效果评价B.确定目标受众、产品基础定位、SWOT分析、确定营销传播的目标、制定战略和战术、制定预算、效果评价C.确定营销传播的目标、确定目标受众、产品基础定位、SWOT分析、制定战略和战术、制定预算、效果评价D.产品基础定位、SWOT分析、确定目标受众、确定营销传播的目标、制定战略和战术、制定预算、效果评价

3.证券产品选择的步骤是（ ）。A：了解客户信息—确定投资策略—分析证券产品 B：确定投资策略—分析证券产品—调整投资策略 C：确定投资策略—了解证券产品的特性—分析证券产品 D：了解客户信息—了解证券产品的特性—确定投资策略

4.广告目标策划就是在消费者分析、()和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。A.项目分析B.市场分析C.媒体分析D.广告价格分析

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  • 第1题：

    证券产品选择的步骤是（ ）。

    A.了解客户信息—确定投资策略—分析证券产品
    B.确定投资策略—分析证券产品—调整投资策略
    C.确定投资策略—了解证券产品的特性—分析证券产品
    D.了解客户信息—了解证券产品的特性—确定投资策略

    答案：C
    解析：
    证券产品选择的步骤：1.确定投资策略:根据投资者对风险的态度‘衡量其风险承受能力，决定投入的资金量，确定最终的证券产品种类。2.了解证券产品的特性:投资者要广泛了解各种证券产品的期限、有无担保、收益高低、支付情况、风险大小等。3.分析证券产品:运用基本分析、技术分析和组合理论对具体证券的真实价值、市场价格及价格涨跌趋势进行深入分析。

  • 第2题：

    产品定位和广告定位是两个不同的概念，前者是（）

    A确定产品在广告中的位置

    B产品在市场上的位置

    C产品在社会上的位置

    D产品在销售中的位置


    B
    略

  • 第3题：

    在进行广告文案创意之前，必须对这一项目的相关背景资料作详细地分析和研究，在进一步明确了目标市场和目标消费群体的基本特征和个性，明确了产品的基本特点等方面内容后，确定主要广告（）和诉求方式，以此作为广告文案创意的基础。

    • A、创意
    • B、设计
    • C、题目
    • D、诉求点

    正确答案:D

  • 第4题：

    （）是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。

    • A、物质特点
    • B、用途性能
    • C、内在质量
    • D、产品形象

    正确答案:B

  • 第5题：

    确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


    正确答案:物理属性、附加特性、市场格局、竞争者、目标消费者

  • 第6题：

    广告主题涉及的核心是（），它的确定建立在市场调查和科学分析的基础上。

    • A、媒体受众
    • B、广告创意
    • C、产品特性
    • D、市场

    正确答案:D

  • 第7题：

    房地产广告策划主要包括（）等内容。

    • A、广告市场调查
    • B、广告产品定位
    • C、广告创意分析
    • D、广告形式分析与选择
    • E、确定广告预算

    正确答案:A,C,D,E

  • 第8题：

    （）是市场细分的基础

    • A、广告策划
    • B、广告创意
    • C、市场调研
    • D、产品分析

    正确答案:C

  • 第9题：

    单选题
    关于旅行社产品的定价的步骤：①产品成本费用分析；②产品需求价格弹性分析；③市场竞争环境分析；④目标市场购买力分析；⑤确定产品价格；⑥确定定价方法；⑦确定定价目标。正确的排序是（　　）。
    A

    ③④①②⑦⑥⑤

    B

    ④②③①⑦⑥⑤

    C

    ④①②③⑦⑥⑤

    D

    ④②①③⑦⑤⑥


    正确答案： C
    解析：
    旅行社产品的定价过程包括：①目标市场购买力分析；②产品成本费用分析；③产品需求价格弹性分析；④市场竞争环境分析；⑤确定定价目标；⑥确定定价方法；⑦确定产品价格。

  • 第10题：

    填空题
    构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。

    正确答案： 消费者分析
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    视频产品策划进行可行性分析的步骤为（　　）。
    A

    分析目标市场是否有空间

    B

    确定视频产品的使用范围

    C

    确定策划的视频产品的类型

    D

    确定视频产品的定位

    E

    对所需的内容（素材）、作者、人员协作团队、拍摄场地等情况进行分析


    正确答案： B,E
    解析：
    首先，要分析目标市场是否有空间，确认产品是否有推出的必要。其次，要确定策划的视频产品的类型，不同的产品会对应不同的功能和性能要求。再次，要确定视频产品的定位，确定开发产品的原因、产品要达到的目的、服务的对象、要解决的问题。最后，要对所需的内容（素材）、作者、人员协作团队、拍摄场地等情况进行分析。

  • 第12题：

    单选题
    产品定位和广告定位是两个不同的概念，前者是（）
    A

    确定产品在广告中的位置

    B

    产品在市场上的位置

    C

    产品在社会上的位置

    D

    产品在销售中的位置


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）

    A.商品分析
    B.消费者分析
    C.商品特点和消费特点分析
    D.企业形象与品牌形象分析

    答案：B
    解析：

  • 第14题：

    广告定位的依据主要有（）等方面。

    • A、产品分析
    • B、市场调查
    • C、消费者分析
    • D、企业品牌意识

    正确答案:A,B,C

  • 第15题：

    产品定位就是根据消费者对于某种产品的（），面对企业的产品赋予以明确的市场定位。

    • A、重视程度
    • B、市场调研
    • C、广告定位
    • D、产品分析

    正确答案:A

  • 第16题：

    简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


    正确答案: A、产品的发展历史。
    B、产品在市场上的生命周期。
    C、产品的特性，带给消费者的好处及需求。
    D、产品的市场竞争状态。
    E、产品的包装、质量、价格、售后服务等。
    F、产品的swot分析。
    G、产品的主要购买人群分析。

  • 第17题：

    构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


    正确答案:消费者分析

  • 第18题：

    将主要竞争者的产品与自己的产品在目标市场中的正面与负面差异性及特点进行比较，并详细列出，是产品定位中的（）步骤。

    • A、分析评价主要竞争对手的产品
    • B、分析目标市场的需求特征
    • C、分析对比各品牌的差异优劣性
    • D、寻找定位点

    正确答案:C

  • 第19题：

    影响广告时机选择的要素包括（）。

    • A、市场地位
    • B、广告主身份
    • C、产品价格
    • D、产品特点
    • E、注意特点

    正确答案:A,D,E

  • 第20题：

    市场分析主要以项目业分析为基础，通过对项目产品市场现状、未来市场供求状况以及产品市场竞争能力的分析，判定项目的市场风险，主要包括：行业市场分析、产品市场供求关系分析、产品价格确定是否合理、产品竞争能力审查等。


    正确答案:正确

  • 第21题：

    单选题
    广告主题涉及的核心是（），它的确定建立在市场调查和科学分析的基础上。
    A

    媒体受众

    B

    广告创意

    C

    产品特性

    D

    市场


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容

    正确答案： A、产品的发展历史。
    B、产品在市场上的生命周期。
    C、产品的特性，带给消费者的好处及需求。
    D、产品的市场竞争状态。
    E、产品的包装、质量、价格、售后服务等。
    F、产品的swot分析。
    G、产品的主要购买人群分析。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    房地产广告策划主要包括（）等内容。
    A

    广告市场调查

    B

    广告产品定位

    C

    广告创意分析

    D

    广告形式分析与选择

    E

    确定广告预算


    正确答案： A,E
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    填空题
    确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

    正确答案： 物理属性,附加特性,市场格局,竞争者,目标消费者
    解析： 暂无解析

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