单选题2013年8月2日，为建立符合社会主义市场经济规律的保险费率形成机制，推动保险公司经营管理和保险监管的创新，切实保护保险消费者合法权益，促进人身保险业持续稳定健康发展，中国保监会启动普通型人身保险费率改革。价格是营销组合中最为重要的一个因素。通常，保险公司的总目标是，设定一个价格，使其能够产生足够的总收入，在弥补公司发生的相关所有费用的同时，能够获得一个相对合理的利润。 某保险公司经营规模大、资金实力雄厚，制定高价来“撇脂”市场，而后通过逐步降低价格，将竞争者挤出市场或防止竞争者进入市场。该保险公司

第1题：

2013年8月2日，为建立符合社会主义市场经济规律的保险费率形成机制，推动保险公司经营管理和保险监管的创新，切实保护保险消费者合法权益，促进人身保险业持续稳定健康发展，中国保监会启动普通型人身保险费率改革。价格是营销组合中最为重要的一个因素。通常，保险公司的总目标是，设定一个价格，使其能够产生足够的总收入，在弥补公司发生的相关所有费用的同时，能够获得一个相对合理的利润。 某保险公司产品定价的利润目标是保费的2%，该保险公司在产品定价时，在2%的基础上稍微增加了一点边际，以保证利润的实现。该保险公司采取的保险产品定价策略是（）。

• A、竞争者驱动定价策
• B、成本驱动定价策略
• C、客户驱动定价策略
• D、整体配套定价策略

第2题：

2013年8月2日，为建立符合社会主义市场经济规律的保险费率形成机制，推动保险公司经营管理和保险监管的创新，切实保护保险消费者合法权益，促进人身保险业持续稳定健康发展，中国保监会启动普通型人身保险费率改革。价格是营销组合中最为重要的一个因素。通常，保险公司的总目标是，设定一个价格，使其能够产生足够的总收入，在弥补公司发生的相关所有费用的同时，能够获得一个相对合理的利润。 某保险公司经营规模大、资金实力雄厚，制定高价来“撇脂”市场，而后通过逐步降低价格，将竞争者挤出市场或防止竞争者进入市场。该保险公司追求的目标为（）。

• A、生存导向型目标
• B、利润导向型目标
• C、销售导向型目标
• D、竞争导向型目标

第3题：

除了财产保险公司经中国保监会批准，可以经营短期健康保险业务和意外伤害保险业务这两类较为特殊的人身保险业务以外，同一个保险公司不得同时兼营人身保险和财产保险业务。

第4题：

通过人身保险营销调研，保险公司可以及时了解市场上产品的发展变化趋势，掌握市场相关产品的供求情况，以及客户的需求变化，以便与其他保险公司的产品进行比较，推出优势产品来占领市场。这是说人身保险营销调研（）

• A、有利于保险公司准确定价
• B、有利于保险公司制定促销组合策略
• C、有利于管理者制定保险产品周期营销决策
• D、有利于促进保险公司改善经营管理，增强竞争能力

第5题：

2013年8月2日，为建立符合社会主义市场经济规律的保险费率形成机制，推动保险公司经营管理和保险监管的创新，切实保护保险消费者合法权益，促进人身保险业持续稳定健康发展，中国保监会启动普通型人身保险费率改革。价格是营销组合中最为重要的一个因素。通常，保险公司的总目标是，设定一个价格，使其能够产生足够的总收入，在弥补公司发生的相关所有费用的同时，能够获得一个相对合理的利润。 价格是影响保险产品需求的重要因素，各个功能部门都要协助制定保险产品的价格。以下关于人身保险产品定价原则的说法中，错误的是（）。

• A、两家保险公司为同一产品制定了相同的费率，如果它对于其中一家公司是充足的，那么对另外一家公司也是充足的
• B、保险公司对被保险人承担的保险保障和赔付责任应该和投保人缴纳的保费对等
• C、产品的开发和定价要考虑目标客户群的特征及缴纳保费的能力
• D、寿险产品的平均费率水平应该与预计发生的赔付和费用水平匹配，保险公司获得恰当的利润水平

第6题：

保险公司在制订价格策略和价格结构之后，还面临着选择时机降价或者提价的问题。以下关于保险公司的价格变动策略中，正确的是（）。

• A、当承保能力过剩，销售量达不到预期时，保险公司一般会考虑提高价格来提高经营效率
• B、当保险公司面临强有力的价格竞争，市场份额下降的情况下，保险公司需要保持价格的稳定性
• C、当需求过剩，保险公司不能满足顾客的需要时，保险公司需要采取提高价格的策略
• D、当保险公司获得了大规模降低成本的方法时，保险公司必须采取降价策略

第7题：

完全竞争型人身保险市场模式所具有的特点包括（） ①存在众多人身保险公司，但都是价格或费率的接受者； ②任何公司进出人身保险市场没有壁垒； ③市场信息在人身保险公司之间是充分对称的； ④市场信息在人身保险公司与投保人之间是充分对称的。

• A、①②③
• B、①②④
• C、①③④
• D、①②③④

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

人身保险供给是指在一定的费率水平下，各家保险公司愿意并且能够提供的人身保险产品数量。保险供给量是市场上各家保险公司的承保能力之和，保险供给的内容则包括质和量两个方面。根据这些供给主体的经营范围，国际上习惯于将保险业务划分为三个种类，其中绝大多数国家禁止保险公司同时经营第一和第二领域的保险业务。各供给主体即保险公司的组织形式是指一个国家或地区的保险市场上，经营人身保险业务的保险公司采取的组织形态。目前我国法律上允许存在的保险公司的组织形式有股份有限公司、有限责任公司、相互保险公司以及其他依法设立的保险经营组织。 根据上述人身保险供给的含义，影响人身保险供给的因素主要包括（）： ①经营资本； ②偿付能力； ③行业利润率； ④保险费率； ⑤保险技术水平； ⑥居民可支配收入。

• A、①②③⑥
• B、①②③④⑥
• C、①②④⑤⑥
• D、①②③④⑤

第14题：

再保险市场对于保险业的稳定有哪些重要作用？（）

• A、降低业内风险，稳定保险市场
• B、助力保险公司承载大型风险
• C、为保险公司提供风险挂历、产品创新、定价技术等多种服务
• D、促进保险业改革开放，全面提升市场发展水平

第15题：

以下哪一点不属于保险市场引入公平竞争机制的积极作用？（）

• A、推动保险公司改善服务态度，提高服务水平
• B、改善保险公司经营管理，提高公司素质
• C、促进资金、技术、劳动者流动，优化保险市场要素
• D、促使保险公司将保险费率降至经营成本以下，从而在最大程度上保障消费者利益

第16题：

保险公司竞争实力是指在竞争性的保险市场中，一家保险公司所具有的能够持续地比其他保险公司更有效地向市场消费者提供保险产品或保险服务，并获得盈利和自身发展的综合素质。影响保险公司竞争实力的主要因素包括（）。①市场地位②经营规模和资金实力③营销渠道和产品组合④新险种开发能力

• A、①②④
• B、①③④
• C、①②③④
• D、②③④

第17题：

2013年8月2日，为建立符合社会主义市场经济规律的保险费率形成机制，推动保险公司经营管理和保险监管的创新，切实保护保险消费者合法权益，促进人身保险业持续稳定健康发展，中国保监会启动普通型人身保险费率改革。价格是营销组合中最为重要的一个因素。通常，保险公司的总目标是，设定一个价格，使其能够产生足够的总收入，在弥补公司发生的相关所有费用的同时，能够获得一个相对合理的利润。 新产品能否在市场上站住脚，并给企业带来预期效益，定价起着十分重要的作用。新产品定价策略包括撇脂费率策略、渗透费率策略和满意费率策略，以下说法正确的是（）。

• A、撇脂费率策略是一种低费率策略，渗透费率策略是一种高费率策略
• B、撇脂费率策略是一种长期价格策略，渗透费率策略是一种短期费率策略、
• C、满意费率策略适用于特点不突出、易模仿的新产品
• D、当企业既希望在目标市场中长久获利，又希望能尽快收回开发成本时，应采取满意费率策略

第18题：

在人身保险产品生命周期的投入期，如果目标市场相对较小，市场容量有限，但投保人有迫切的需求，且潜在的竞争者暂时还没有出现时，保险公司可以采用的促销策略是（）

• A、高价格高促销策略
• B、低价格高促销策略
• C、高价格低促销策略
• D、低价格低促销策略

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：