问答题简述公司策划的4项活动。

题目
问答题
简述公司策划的4项活动。
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1.问答题简述营销现状的具体内容。

2.问答题简述分销渠道的系统及其分类。

3.问答题新产品的采用过程主要有哪几个阶段？

4.单选题市场细分的实质是（）A 需求的细分B 消费者特性的细分C 产品的细分D 企业的细分

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  • 第1题：

    问答题
    简述战略业务单位的概念。

    正确答案：
    解析：

  • 第2题：

    单选题
    以上门推销、家庭展示会、邮购、电话营销、互联网销售和制造商自设商店为主要营销方式是（）
    A

    零级渠道

    B

    一级渠道

    C

    二级渠道

    D

    三级渠道


    正确答案： D
    解析： 零级渠道的主要营销方式是上门推销、家庭展示会、邮购、电话营销、互联网销售和制造商自设商店。

  • 第3题：

    问答题
    简述市场营销策划的概念和特征。

    正确答案：
    解析：

  • 第4题：

    单选题
    市场定位的流程中，目的在于对顾客追求的利益进行排序，以便企业选择自身市场定位的“卖点”的步骤是（）
    A

    分析目标市场的竞争格局

    B

    识别顾客对各种替代产品的选择依据

    C

    确定竞争产品在重要属性方面的地位

    D

    评估顾客追求的利益的相对重要性


    正确答案： A
    解析： 顾客对同一产品追求的利益往往是多维的，如价格、质量、款式、服务等，但是，这些利益特征却并非同等重要。评估顾客追求的利益的相对重要性，这一步骤的目的在于对顾客追求的利益进行排序，以便企业选择自身市场定位的“卖点”。

  • 第5题：

    单选题
    营销者的最佳机会与挑战是（）
    A

    直接再购买

    B

    修正再购买

    C

    新任务购买

    D

    市场购买


    正确答案： C
    解析： 新任务购买是营销者的最佳机会与挑战。

  • 第6题：

    多选题
    垂直分销系统的特点有( )
    A

    专业化管理

    B

    降低成本

    C

    扩大范围

    D

    集中计划

    E

    提高销量


    正确答案： A,D
    解析：

  • 第7题：

    单选题
    用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益的市场营销控制类型是 ( )
    A

    年度计划控制

    B

    盈利能力控制

    C

    效率控制

    D

    战略控制


    正确答案： C
    解析：

  • 第8题：

    单选题
    两家经营某品牌矿泉水的经销商，地域接近，但分属不同省份，由于货物越界经常发生渠道冲突，产生这类冲突的原因是（）
    A

    目标差异

    B

    权责模糊

    C

    认知差异

    D

    过度依赖


    正确答案： C
    解析： 权责模糊主要是指由于销售区域的划分、权责的界定、销售信贷等的不明确，而造成的制造商和经销商以及经销商内部之间的分销渠道冲突。

  • 第9题：

    单选题
    在波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是（）
    A

    问题类

    B

    明星类

    C

    现金牛类

    D

    痩狗类


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    多选题
    需求的构成要素有 ( )
    A

    需要

    B

    欲望

    C

    购买能力

    D

    产品

    E

    心理期待


    正确答案： B,E
    解析：

  • 第11题：

    单选题
    LT公司是一家家用电器生产企业，全部产品均使用LT品牌进行销售，该公司采用的品牌统分策略是 ( )
    A

    个别品牌

    B

    家族品牌

    C

    独立家族品牌

    D

    组合品牌


    正确答案： A
    解析：

  • 第12题：

    问答题
    2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是：(1)取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费;(2)汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。这一政策推出后，国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如，国内一家原本生产高档大排量汽车的A公司，决定于2009年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量、节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十多种颜色可供消费者选择。　　要求：请根据上述资料回答以下问题：　　(1)该公司采用了哪种产品延伸策略?为什么?　　(2)采用上述产品延伸策略的风险有哪些?　　(3)该公司采用的品牌统分策略的好处有哪些?

    正确答案：
    解析：

  • 第13题：

    问答题
    市场营销的特征是什么？

    正确答案：
    解析：

  • 第14题：

    单选题
    业务更新是 ( )
    A

    企业营销策划的最高层次

    B

    为了根据各类业务单位的自身特点进行相应的资源配置

    C

    公司策划的首要内容

    D

    企业保持竞争活力的一种有效手段


    正确答案： D
    解析：

  • 第15题：

    问答题
    市场营销控制的流程包括哪些?

    正确答案：
    解析：

  • 第16题：

    问答题
    试述现有业务组合模型的评价。

    正确答案：
    解析：

  • 第17题：

    单选题
    “假如你从我这里购买，我也将从你那里订货”，这种购买属于 ( )
    A

    租赁购买

    B

    直接购买

    C

    修正重购

    D

    互惠购买


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第18题：

    单选题
    企业不断地寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、销售促进及分销等绩效不佳的营销实体活动是 ( )
    A

    战略控制

    B

    年度计划控制

    C

    盈利能力控制

    D

    效率控制


    正确答案： C
    解析：

  • 第19题：

    单选题
    市场细分的概念是美国市场学家_____于1956年首次提出的。（）
    A

    温德尔?史密斯

    B

    菲利普?科特勒

    C

    罗宾逊

    D

    迈克尔?波特


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    在波士顿咨询模型中，双高业务是指（）
    A

    明星类业务

    B

    问题类业务

    C

    瘦狗类业务

    D

    现金牛类业务


    正确答案： B
    解析： 在波士顿咨询公司模型中，明星类业务位于波士顿矩阵的左上角，是市场成长率和相对市场份额都高的公司业务单位，即双高业务。

  • 第21题：

    单选题
    百业公司不设营销部门，营销职能完全划归于各事业部分别负责。百业公司的营销组织类型是 ( )
    A

    职能型营销组织

    B

    市场型营销组织

    C

    矩阵型营销组织

    D

    事业部型营销组织


    正确答案： A
    解析：

  • 第22题：

    问答题
    试论述分销渠道的设计过程。

    正确答案：
    解析：

  • 第23题：

    单选题
    市场营销学的主体是经济活动中的个人和 ( )
    A

    组织

    B

    公司

    C

    法人

    D

    管理部门


    正确答案： A
    解析：

  • 第24题：

    单选题
    菲利普•科特勒认为，附加在产品和服务上的价值叫 ( )
    A

    品牌资产

    B

    品牌价值

    C

    附加价值

    D

    附加资产


    正确答案： C
    解析：

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