问答题什么是品牌延伸策略?品牌延伸策略有哪些风险?

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

决定不同的产品采用不同的品牌的策略是（）

• A、统一品牌策略
• B、个别品牌策略
• C、品牌延伸策略
• D、多品牌策略

正确答案:D

第5题：

品牌延伸策略容易造成自身品牌的过度竞争。（）

正确答案:错误

第6题：

品牌延伸策略包括将成功品牌（）和向相同类别新产品的延伸两种方式，而后者也被称为（），也是被较多使用、实践中更容易成功的一种品牌延伸策略。

正确答案:向完全不同种类产品的延伸，产品线的延伸

第7题：

家族品牌经常是哪种品牌策略的结果（）

• A、品牌联想
• B、品牌定位
• C、品牌命名
• D、品牌延伸

正确答案:D

第8题：

何谓品牌延伸策略？其优缺点是什么？

正确答案: 品牌扩展也称特许扩展，以现有的品牌名称推出新产品。
优点：
1.原品牌使新产品迅速得到市场承认，节约新产品市场导入费用
2.原品牌的良好影响，可能对新产品产生效应，让消费者好感；
3.借助著名品牌推出新产品，使新产品定位更为方便、容易；
4.若品牌扩展成功，可能弘扬原品牌的影响和声誉。
风险：
1.不适当地实行品牌扩张也有或多或少的风险。如顾客接受了某品牌，趋向将该品牌看
作特定产品。
2.扩张会产生品牌淡化；
3.影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度；
4.妨碍现有产品的销售。

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

品牌延伸策略的缺点有哪些？

正确答案: 如果企业盲目品牌延伸可导致如下缺点：
（1）损害原有品牌形象；
（2）有悖于消费心理；
（3）容易形成此消彼长的“跷跷板”现象；
（4）株连效应；
（5）淡化品牌特性。

第16题：

品牌延伸策略

正确答案:在原有品牌下推出全新的产品就称为品牌延伸策略。

第17题：

电子贺卡常用的策略是（）

• A、品牌整合策略
• B、品牌延伸策略
• C、关联营销策略
• D、病毒营销策略

正确答案:D

第18题：

延伸策略与品牌扩展策略的区别？

正确答案: 1、产品延伸策略是指全部或部分改变公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。
2、品牌扩展策略是指且利用成功品牌名称的声誉瑞出改良产品或新产品

第19题：

什么是母子品牌策略？国际市场品牌策略有哪些？

正确答案: 母子品牌策略，即“主品牌+副品牌”的模式，以成功品牌为主品牌，展示产品的社会影响力；而以副品牌凸显各个产品的不同个性形象。
国际市场品牌策略有：
①全球统一品牌策略；
②多品牌策略；
③母子品牌策略；
④签注式品牌策略；
⑤联合品牌策略。

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：