单选题半纵向调查可以用来克服追踪性调查所需年限太长和（）。A 观察对象需用不同年龄组的人群组成的缺点B 观察对象易于流失的缺点C 调查指标数量较大的缺点D 调查对象较多的缺点E 调查时间较短的缺点

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

邮寄调查的缺点是（）。

• A、回收率低
• B、空间范围小
• C、调查对象少
• D、费用支出多

正确答案:A

第5题：

在较短时间内，在一定地区范围，选择有代表性的对象，对几项指标进行的一次性大数量调查属于（）

• A、横断面调查
• B、追踪性调查
• C、问卷调查
• D、筛查
• E、半纵向调查

正确答案:A

第6题：

个案调查的主要缺点是（）

• A、调查样本太少
• B、调查对象不是随机抽样所得
• C、不能直接确定病因
• D、单个疾病难以进行统计分析
• E、研究对象依从性差

正确答案:C

第7题：

面访调查的一个主要缺点是（）。

• A、调查对象不理解问卷
• B、时间短，难以深入
• C、调查对象易受访问者的主观影响
• D、答案简单，难以深入

正确答案:C

第8题：

在市场调查中，观察法的优缺点有哪些？

正确答案: 观察法的优点是被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而取得的资料更加接近实际；其缺点是只能观察表面现象，往往不能了解客户心理、影响市场变化的内在因素等深层次问题。而且观察法需要反复观察才能得出结论，因而花费的时间较长。同时观察法对营销员要求较高，要求营销员必须具备一定的专业技术水平，只有这样才能看出结果。

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

第16题：

将横断面和追踪调查两种方法混合，以克服追踪调查所需年限太长和观察对象容易流失的缺点属于（）

• A、横断面调查
• B、追踪性调查
• C、问卷调查
• D、筛查
• E、半纵向调查

正确答案:E

第17题：

选择较少量对象，在一段较长时间内进行定期的、连续多次的调查属于（）

• A、横断面调查
• B、追踪性调查
• C、问卷调查
• D、筛查
• E、半纵向调查

正确答案:B

第18题：

简述观察调查法的优缺点。

正确答案:优点：
①真实性高；
②受调查人员偏见影响较小。
缺点：
①观察不到调查对象的心理动机等内在因素；
②受时间和空间的限制，所获得的信息资料往往带有局限性；
③调查费用大；
④对调查人员素质要求较高。

第19题：

简述定性调查的优点和缺点。

正确答案: 优点：
（1）在了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面，其作用无可替代。
（2）有效配合定量调查。为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围，每次正规的定量调查的前后阶段，定性调查既是准备，又是补充。
（3）定性调查时间短、成本低。由于定性调查的“样本规模”较小，在某些消费者认同度较高如手机功能的问题研究中，定性调查的这一优势往往有助于企业抢得市场先机。
缺陷：
（1）定性调查的代表性不如定量调查，很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体（2）定性调查不能提供比较具体详细的信息,也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异。（3）定性调查对访谈者和受访者的要求比较严格，双方的条件有任何不足都可能影响调查的质量。

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：