问答题简述品牌决策的主要内容。
题目
问答题
简述品牌决策的主要内容。
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第1题：
简述品牌数量决策。
正确答案:①统一品牌策略；②个别品牌策略；③企业名称加个别品牌；④分类品牌策略。 -
第2题：
简述渐进决策模式的主要内容。
正确答案: 在批判完全理性决策模式的过程中，查尔斯·林德布罗姆提出了渐进决策模式。他认为，政策制定有赖于过去决策的经验，新的政策仅仅是对原有政策所做的边际性的调整。渐进决策模式的主要内容是：
第一，决策者应保持对以往政策的承诺，因为全新的或完全不同的政策结果存在着不确定 性。当新政策的后果不可能预测的时候，坚持已有的政策更加安全。
第二，政策制定者不必过多地分析与评估新的政策，只是着重于现存政策的修改与补充。
第三，渐进决策模式着重于目标与备选方案之间的相互调试，使问题较易于处理，而不是关心基础的变革。
第四，渐进决策模式在面对同一社会问题的不同解决方案时，只是着重于减少现行政策的 缺陷，不注重目标的重新改进，也不注重手段和方案的重新选择。 -
第3题：
简述制造商的产品在品牌使用上的品牌归属决策。
正确答案: （1）制造商品牌；
（2）中间商品牌；
（3）综合品牌。 -
第4题：
简述财务管理投资决策的主要内容？
正确答案: 投资决策的主要内容包括：
（1）预测企业投资的规模，使之符合企业需求和偿清能力；
（2）确定企业的投资结构，分散资金投资，提高资产流动率；
（3）分析企业的投资环境，正确选择投资机会和投资对象；
（4）分析企业的投资风险，把风险控制在一定限度内；
（5）评价投资方案的收益和风险，进行不同的投资组合；
（6）选择最佳的投资方案，为实现企业的整体目标而服务。 -
第5题：
简述品牌决策的内容。
正确答案: 1）品牌化决策；2）品牌归属决策；3）品牌数量决策；4）品牌延伸决策。 -
第6题：
问答题简述品牌数量决策。正确答案： ①统一品牌策略；②个别品牌策略；③企业名称加个别品牌；④分类品牌策略。解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题简述品牌认知、品牌联想、品牌忠诚。正确答案： ①所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别之间的联系。
形式上，品牌认知是关于消费者回想起和记起某种品牌的能力，而实际上品牌认知不仅仅是消费者知道或者能够回忆起听到的某种品牌或者是以前看到过的某种品牌，因为那仅仅是品牌知名的概念，而品牌认知却包括与品牌有联系的品牌名称、品牌标志和标识等
②由一种事物想起另外一种事物，或者由想起的一种事物的经验又想起另外一种事物的经验，我们称之为联想。
所谓品牌联想就是指透过品牌而产生的所有联想，它是广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售通路等方面综合的结果，这些联想往往能组合出一些意义，形成品牌形象。
品牌联想的内容可分为三类：品牌特性、品牌利益、品牌态度。品牌特性是形成品牌产品特色的各种特征，其中有些产品特性与产品有关，是实现产品功能所必须的元素，它决定着产品的特性和水平，而另一些特性与产品无关，它们只影响消费者购买，但不影响产品使用。品牌利益是指消费者从产品和服务中得到的价值，即消费者认为产品能为他做些什么或品牌代表什么。最抽象和最高水平的联想是品牌态度，它是消费对品牌的总体评价，它通常取决于消费者对品牌特性和品牌利益的认识，取决于品牌特性和利益的强度以及受欢迎的程度。品牌态度十分重要，它是消费者品牌行为的基础。
③品牌忠诚是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有倾向性的（而非随意的）行为反应，它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。
品牌忠诚与顾客忠诚的联系与区别如下：
第一，认识的角度不同，顾客忠诚是从顾客的角度出发，主要着眼于对顾客消费行为的认识；而品牌忠诚是以消费者为基础的，从品牌的角度出发，主要着眼于顾客对品牌的态度和心目中某个品牌的形象及其对消费行为的影响。
第二，顾客忠诚可以忠诚于多个品牌而品牌忠诚只能针对一个品牌而言。比如某个消费者是宝洁的忠诚用户，就不一定是其下属品牌潘婷的忠诚用户。因为宝洁公司实施的是多品牌战略，同类的商品有不同的品牌。
第三，顾客忠诚包括了品牌忠诚。相对于品牌忠诚而言，顾客忠诚的范围更加广泛。
提高品牌忠诚的策略：
（一）人性化地满足消费者需求
（二）产品不断创新
（三）提供物超所值的附加产品
（四）有效沟通解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述品牌服装设计的主要内容？正确答案： 服装品牌介绍，品牌服装操作模式，店铺视觉陈列设计，品牌服装产品的季节波段与货品整体搭配设计。产品设计的成本核算。市场调研，消费群体的定位，风格主题收集，系列设计，款式的审图，成衣制作与修改。解析： 暂无解析 -
第9题：
多选题企业的品牌决策包括：（）。A品牌化决策
B品牌负责人决策
C品牌家族决策
D品牌质量决策
E品牌重新定位决策
正确答案： E,C解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述雇用战略决策的主要内容。正确答案： 1、如果企业选择高工资战略，那么对于它的每一个空缺职位就会有大量的求职者，企业可以从中选择，仅聘用那些已经培训且富有经验的员工。因而高工资招募战略使企业避免了聘用无经验的员工所带来的直接的和间接的培训成本。
2、如果企业选择低工资战略，那么它所能吸引的仅是无经验的求职者，企业不仅必须承担一段时间的培训任务，而且在培训完毕之后还要冒员工跳槽的风险，因此，实施低工资战略的雇主节省的仅是小时成本（选择容易），但必须付出更高的培训和招募成本。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述品牌的质量决策。正确答案： （1）决定品牌的初始质量水平考虑品牌的初始质量，企业必须从目标市场的特性、定位的要求，从生产能力以及技术、工艺考虑品牌的质量水平。
（2）品牌质量的动态管理随着时间的推移，企业的品牌质量管理有三种选择：一是提高品牌质量以取得较高的收益率和市场占有率。二是维持品牌质量。三是逐渐降低品牌质量，以获取更广大的市场。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题企业常常面临的品牌决策分为有无品牌决策、家族品牌决策、商品品牌、等级品牌决策，还有什么？正确答案： 更新品牌与推进品牌决策解析： 暂无解析 -
第13题：
简述企业营业推广策略决策的主要内容。
正确答案: （1）营业推广对象策略选择。通常有两类推广对象：一是以消费者或用户为对象的推广策略。二是以中间商为对象的推广策略；
（2）营业推广形式策略选择。包括以下形式：
①样品免费赠送；
②优惠券；
③有奖销售；
④商品陈列与现场展示；
⑤附送礼品；
⑥交易折扣；
⑦津贴；
⑧竞赛，可以在批发商、零售商、代理商之间开展营销竞赛，优秀者颁奖，也可在消费者中间举办猜谜比赛、知识竞赛，对优胜者颁奖；
⑨展销会、交易会。 -
第14题：
企业的品牌决策包括：（）。
- A、 品牌化决策
- B、 品牌负责人决策
- C、 品牌家族决策
- D、 品牌质量决策
- E、 品牌重新定位决策
正确答案:A,B,C,D,E -
第15题：
简述品牌服装设计的主要内容？
正确答案: 服装品牌介绍，品牌服装操作模式，店铺视觉陈列设计，品牌服装产品的季节波段与货品整体搭配设计。产品设计的成本核算。市场调研，消费群体的定位，风格主题收集，系列设计，款式的审图，成衣制作与修改。 -
第16题：
简述雇用战略决策的主要内容。
正确答案: 1、如果企业选择高工资战略，那么对于它的每一个空缺职位就会有大量的求职者，企业可以从中选择，仅聘用那些已经培训且富有经验的员工。因而高工资招募战略使企业避免了聘用无经验的员工所带来的直接的和间接的培训成本。
2、如果企业选择低工资战略，那么它所能吸引的仅是无经验的求职者，企业不仅必须承担一段时间的培训任务，而且在培训完毕之后还要冒员工跳槽的风险，因此，实施低工资战略的雇主节省的仅是小时成本（选择容易），但必须付出更高的培训和招募成本。 -
第17题：
问答题简述财务管理投资决策的主要内容？正确答案： 投资决策的主要内容包括：
（1）预测企业投资的规模，使之符合企业需求和偿清能力；
（2）确定企业的投资结构，分散资金投资，提高资产流动率；
（3）分析企业的投资环境，正确选择投资机会和投资对象；
（4）分析企业的投资风险，把风险控制在一定限度内；
（5）评价投资方案的收益和风险，进行不同的投资组合；
（6）选择最佳的投资方案，为实现企业的整体目标而服务。解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题简述企业营业推广策略决策的主要内容。正确答案： （1）营业推广对象策略选择。通常有两类推广对象：一是以消费者或用户为对象的推广策略。二是以中间商为对象的推广策略；
（2）营业推广形式策略选择。包括以下形式：
①样品免费赠送；
②优惠券；
③有奖销售；
④商品陈列与现场展示；
⑤附送礼品；
⑥交易折扣；
⑦津贴；
⑧竞赛，可以在批发商、零售商、代理商之间开展营销竞赛，优秀者颁奖，也可在消费者中间举办猜谜比赛、知识竞赛，对优胜者颁奖；
⑨展销会、交易会。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题简述制造商的产品在品牌使用上的品牌归属决策。正确答案： （1）制造商品牌；
（2）中间商品牌；
（3）综合品牌。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题企业品牌策略的主要内容如何？正确答案： 1：有品牌与无品牌策略
2：制造品牌与销售品牌策略
3：家族品牌策略
4：单一品牌或等级品牌策略
5：更新品牌与推进品牌策略解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述渐进决策模式的主要内容。正确答案： 在批判完全理性决策模式的过程中，查尔斯·林德布罗姆提出了渐进决策模式。他认为，政策制定有赖于过去决策的经验，新的政策仅仅是对原有政策所做的边际性的调整。渐进决策模式的主要内容是：
第一，决策者应保持对以往政策的承诺，因为全新的或完全不同的政策结果存在着不确定 性。当新政策的后果不可能预测的时候，坚持已有的政策更加安全。
第二，政策制定者不必过多地分析与评估新的政策，只是着重于现存政策的修改与补充。
第三，渐进决策模式着重于目标与备选方案之间的相互调试，使问题较易于处理，而不是关心基础的变革。
第四，渐进决策模式在面对同一社会问题的不同解决方案时，只是着重于减少现行政策的 缺陷，不注重目标的重新改进，也不注重手段和方案的重新选择。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题试论述品牌决策。正确答案： （1）品牌有无决策 ①便于管理订货 ②有助于企业细分市场 ③有助于树立良好的企业形象 ④有利于吸引更多的品牌忠诚者
（2）品牌使用者决策 ①使用中间商品牌的利弊②品牌战 ③品牌阶梯与品牌均势
（3）品牌统分决策 ①个别品牌 ②统一品牌 ③各类品牌 ④企业名称加个别品牌
（4）品牌扩展决策推出新的包装规格、香味和式样等
（5）多品牌决策
（6）品牌重新定位决策
（7）企业形象识别系统决策解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述公务员重大问题决策权的监督的主要内容是什么？正确答案： 1、看公务员是否坚持集体讨论、民主决策；
2、是否走群众路线，群众是否满意；
3、是否正确处理国家、集体和个人三者之间的利益关系；
4、是否从实际出发，实事求是。解析： 暂无解析