问答题简述整合营销传播战略开发的程序。

题目
问答题
简述整合营销传播战略开发的程序。
相似考题

1.整合营销传播计划包含()要素。A、评估B、战术C、目标D、战略

2.简述整合营销传播的基本手段。

3.简述整合营销传播中的协同原理的核心理念。

4.简述整合营销传播的方法。

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  • 第1题：

    简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。
    （1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
    （2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
    （3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
    （4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
    （5）展示公司的社会责任感。
    略

  • 第2题：

    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

    • A、整合营销传播的概念不是整合营销
    • B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
    • C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
    • D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分

    正确答案:B

  • 第3题：

    整合营销传播（简称IMC）定义（）

    • A、企业营销属性的传播活动
    • B、企业战略告知属性的传播活动
    • C、企业说服属性的传播活动
    • D、企业或品牌通过发展与协调战略的传播活动

    正确答案:D

  • 第4题：

    什么是整合营销传播？整合营销传播的明显特横？整合营销传播的方案实施方法有哪些？


    正确答案: 整合营销传播又称统合营销传播。核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告，促销，公关等一切传播活动都涵盖到广告的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播咨讯传达给消费者。
    两个明显特点：
    （1）战术连续性
    （2）战略导向性
    整合营销方案传播实施的方法：
    （1）同一外观法
    （2）主题线方法
    （3）供应面的策划方法
    （4）特设会议的方法
    （5）基于消费者的方法

  • 第5题：

    下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是（）。

    • A、CIS是整合营销传播的重要战略
    • B、通过对企业营销状况进行分析，可以使CIS取得更好的效果
    • C、CIS与整合营销是两码事，没有关系
    • D、CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果

    正确答案:C

  • 第6题：

    问答题
    简述整合营销传播战略的运作特征。

    正确答案：
    整合营销传播战略的运作特征主要有:
    (1)以资料库为运作基础
    资料库是整合营销传播活动的起点,也是关系营销中双向交流的保证。
    (2)整合各种传播手段塑造一致性“心像”
    企业提供的产品或服务的信息必须清晰、一致而且易于理解,从而在消费者心中形成一致性的形象。
    (3)以关系营销为目的
    尽管营销并没有改变其根本目的--销售,但达到目的的途径却因消费者中心的营销理论发生了改变。由于产品、价格乃至销售渠道的相似,消费者对于大众传媒的排斥,生产商只有与消费者建立长期良好的关系,才能形成品牌的差异化,整合营销传播正是实现关系营销的有力武器。
    (4)以循环为本质
    以消费者为中心的营销观念决定了企业不能以满足消费者一次性需求为最终目的,只有随着消费者的变化调整自己的生产经营与销售,才是未来企业的生存发展之道。可以说,没有双向交流,就没有不断更新的资料库;没有不断更新的资料库,就失去了整合营销传播的基础。因而建立在双向交流基础上的循环是整合营销传播的必要保证。
    解析： 暂无解析

  • 第7题：

    单选题
    整合营销传播战略开发程序的第一步是（　　）。
    A

    SWOT分析

    B

    决定营销传播的目标

    C

    分析目标与关系

    D

    决定策略并进行论证


    正确答案： D
    解析：
    整合营销传播战略开发程序的第一步是SWOT分析，即对与品牌相关的内部因素（强势与弱势）以及外部因素（机会与威胁）进行描述，确定目前营销传播工具与媒体运用的成功之处。

  • 第8题：

    单选题
    下列关于整合营销和CIS的关系说法错误的是（）。
    A

    CIS是整合营销传播的重要战略

    B

    通过对企业营销状况进行分析，可以使CIS取得更好的效果

    C

    CIS与整合营销是两码事，没有关系

    D

    CIS的传播能增进整合营销传播的整体效果


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。

    正确答案： （1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
    （2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
    （3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
    （4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
    （5）展示公司的社会责任感。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述整合营销传播概念的四个层次。

    正确答案：
    整合营销传播概念的四个层次为:
    (1)形象的整合
    这是采取同一声音、同一长相的手法,所有广告呈现一致的模样与个性,主要重点在建立强而有力的品牌形象。
    (2)持续一致的声音
    在这一层次的厂商或公司所在意的,无非是如何与所有沟通对象说话,包括渠道、消费者、内部员工、供应商以及股东等;虽然传播信息可能因对象而异,但是呈现的语调与态势都必须具有一致性。
    (3)良好的倾听者
    这一层级的厂商或公司,运用双方互惠的对弈建立真正沟通,其目标对象涵盖了顾客群、竞争对手、内部员工、股东供应商等,同时它们也运用资料库的建立,强化反馈系统,诸如透过消费者服务电话、消费者调查、座谈会、产品发布会等途径与对方沟通。这些厂商或公司认定了与目标对象建立长期关系的价值,深觉有必要通过消费者购买决策过程,呵护已有的顾客,同时引发潜在的消费群。
    (4)世界级的公民
    高居此层的机构,整合了企业文化与商业行为。他们深具社会责任与环保意识,其独特强劲的企业文化引导一切,不只在意与利益相关团体建立关系,同时扩及较广泛的社区团体,与之打交道,这些人深具抱负并自许为社区中的好领导、世界级的好公民。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述整合营销传播的基本手段。

    正确答案： （1）广告
    （2）公共关系
    （3）人员推销
    （4）销售促进
    （5）工业设计
    （6）直接营销
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    简述整合营销传播的层次。

    正确答案： ①单个顾客，进行一对一传播。
    ②特殊市场。
    ②细分市场。
    ④整个市场。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    （）是企业以由外而内的战略观点为基础所展开的传播战略。

    • A、渠道规划
    • B、终端促销
    • C、营销推广
    • D、整合营销传播

    正确答案:D

  • 第14题：

    以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
    • D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第15题：

    简述整合营销传播（IMC）


    正确答案: 整合营销传播（IMC.是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

  • 第16题：

    简述整合营销的战略设计包括哪几个方面？


    正确答案: 整合营销的战略设计包括以下三方面的内容：
    （1）凸现企业个性；
    （2）体现企业核心价值观；
    （3）体现企业进取精神。

  • 第17题：

    单选题
    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。
    A

    整合营销传播的概念不是整合营销

    B

    整合营销传播和整合营销没有内在联系

    C

    整合营销传播是整合营销的有机组成部分

    D

    传播目标只是整合营销总体目标的一部分


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第18题：

    判断题
    整合营销传播战略以关系营销为基础。（　　）
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析：
    整合营销传播作为实现关系营销的手段，是以关系营销为目的。

  • 第19题：

    多选题
    成功开发整合营销战略的必须要素包括（　　）。
    A

    充分理解利益相关者

    B

    积累广泛的资料库

    C

    组织的有力支援

    D

    决定营销传播的目标

    E

    系统的整合营销传播战略建立程序


    正确答案： E,A
    解析：
    成功开发整合营销战略的必须要素包括充分理解利益相关者、积累广泛的资料库、组织的有力支援、接受革新带来的变动、系统的整合营销传播战略建立程序和创造性的构思。

  • 第20题：

    问答题
    简述广告在整合营销传播中的作用。

    正确答案：
    广告是指通过一定媒体发布的,由特定资助人支付,用于组织、产品、服务或观念信息传播的非人员沟通的形式。
    广告不但是传统促销组合中的重要部分,在整合营销传播中的作用也是不可或缺的。其作用主要表现在:
    (1)广告能有效地与大量受众沟通。
    (2)广告能为公司或品牌建立形象和标志,这对公司销售产品和服务至关重要,但又不易做到。
    (3)当营销组合中其他难以做到个性化时,独特的广告能打动许多消费者。受欢迎的广告运动能吸引消费者的注意,促进销售。这些受欢迎的广告运动有时能带动成功的整合营销传播计划。
    (4)广告在改变受众认知方面有独到的作用,能够有力地强化其他传播工具的作用。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述整合营销传播主题时词释义。

    正确答案： （1）整合（Integrate）：是指将各分离部分统一并合成一个完整、和谐的整体。
    （2）营销（Marketing）：是个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
    （3）传播（Communication）：交换信息、消息、想法或意见《郎曼现代英语》；凭借语言、文字和形象来传递或交换观念或知识《牛津大词典》。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述成功开发整合营销战略所包括的必须要素。

    正确答案：
    成功开发整合营销战略的必须要素有:
    (1)充分理解利益相关者
    利益相关者指股东、消费者、从业人员、供应商、政府、社区、银行等与企业存在直接或间接利害关系的集团和个人,他们所重视的价值各不相同,甚至会相互矛盾,他们的需求是整合营销传播战略开发过程的重要组成部分。
    (2)积累广泛的资料库
    通过对利益相关者的人口统计资料、心理统计资料、利害关系历史资料、动态利害关系资料等资料的积累,可以得到对战略讨论和研究有用的基础资料。
    (3)组织的有力支援
    为了建立公司的整体整合营销传播战略,整个企业上至最高领导,下至企业各部门均必须对整合营销传播战略开发机构予以积极、持续的人力、物力支援。
    (4)接受革新带来的变动
    整个企业由上而下均要有接受随整合营销传播而来的革新性变化的准备。
    (5)系统的整合营销传播战略建立程序
    系统的整合营销传播战略建立程序使复杂的整合营销传播活动的成功成为可能。
    (6)创造性的构思
    创造性、直觉、本能、情感等虽然无法觉察,但这种能够想出创造性方案的素质是整合营销传播战略开发人员所必须具备的重要素质。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    简述整合营销传播（IMC）

    正确答案： 整合营销传播（IMC.是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。
    解析： 暂无解析

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