单选题为了提高销售额，营销部门向购买新产品的顾客赠送贵重的礼品。尽管增加了销售额，管理层认为礼品成本过高。下列在确定该促销活动的有效性方面作用最小的审计程序是：（）A 比较促销期前后的产品的销售成本B 比较促销期前后销售量的变化C 比较促销期前后的边际收入和边际成本D 了解营销部门评价促销活动的业绩标准
题目
比较促销期前后的产品的销售成本
比较促销期前后销售量的变化
比较促销期前后的边际收入和边际成本
了解营销部门评价促销活动的业绩标准
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第1题：
为了鼓励消费，销售部在新产品销售中发放贵重的赠品。这一促销手段看起来很成功，但管理当局觉得成本可能过高。以下审计程序中在确定该促销活动的有效性方面的作用最小的是：( )A.比较促销期和类似非促销期的产品销售量
B.比较促销期前后销售产品的单位成本
C.对促销期的边际收入和边际成本进行分析，并与促销之前相比较
D.检查销售部门用来评价一项促销活动成败的标准答案：B解析：A不正确，这种比较有助于了解促销活动在增加销售量方面的有效性。B正确。没有迹象表明售出产品的成本发生变动，其任务是要证明促销活动的有效性。C不正确，这样可以算出收入减去成本后的差额大小，因此是一项很关键的分析。D不正确，这样做有用，因为销售部可能会有一些有关新顾客的有用信息并可促使他们再次购买。 -
第2题：
为了鼓励消费，销售部在新产品销售中发放贵重的赠品。这一促销手段看起来很成功，但管理当局觉得成本可能过高。以下哪项审计程序在确定该促销活动的有效性方面作用最小？A.比较促销期和类似非促销期的产品销售量。
B.比较促销期前后销售产品的单位成本。
C.对促销期的边际收入和边际成本进行分析，并与促销之前相比较。
D.检查销售部门用来评价某项促销活动成败的标准。答案：B解析：A、不正确。这种比较有助于确定促销活动在增加销售量方面的有效性。B、正确。没有迹象表明售出产品的成本发生变动。问题是要证明促销活动的有效性。C、不正确。这样可以表明额外的收入减去成本后的差额，因此是一项有用的分析。D、不正确。这样做有用，因为销售部可能会有一些有关新顾客的有用信息并且使他们重复购买。 -
第3题：
物流营销活动的核心观念是（）
- A、创新
- B、促销
- C、成本
- D、顾客满意
正确答案:D -
第4题：
《业务促销品管理规范》中的物资范围包括（）
- A、业务促销品
- B、终端活动礼品、数据业务礼品
- C、营销活动礼品
- D、实物营销物资
正确答案:C -
第5题：
以下选项属于促销效果评估前后比较法内容的是（）。
- A、销售量
- B、销售额
- C、利润
- D、人流量
正确答案:A,B,D -
第6题：
现代营销管理追求（）四个方面的组合。
- A、产品、价格、渠道、促销
- B、产品、价格、方便、沟通
- C、顾客、成本、方便、沟通
- D、顾客、价格、方便、促销
正确答案:B -
第7题：
传统营销战略是以“目标市场”为中心，围绕着“目标市场”周围的是（）。
- A、顾客、成本、方便、沟通
- B、产品、成本、渠道、方便
- C、产品、价格、渠道、促销
- D、顾客、企业、物流、促销
正确答案:C -
第8题：
甲公司的销售部经常在新产品销售中发放贵重的赠品以促进消费。这一促销手段看起来很成功，但管理当局会觉得成本可能过高。以下哪项审计程序中，在确定该促销活动的有效性方面作用最小的是：（）
- A、比较促销期前后销售产品的单位成本。
- B、检查甲公司销售部门用来评价一项促销活动成败的标准。
- C、比较促销期和类似促销期的产品销售量。
- D、对促销期的边际收人和边际成本进行分析，并与促销之前相比较。
正确答案:A -
第9题：
单选题为了提高销售额，营销部门向购买新产品的顾客赠送贵重的礼品。尽管增加了销售额，管理层认为礼品成本过高。下列在确定该促销活动的有效性方面作用最小的审计程序是：（）A比较促销期前后的产品的销售成本
B比较促销期前后销售量的变化
C比较促销期前后的边际收入和边际成本
D了解营销部门评价促销活动的业绩标准
正确答案： D解析： 本题考查的知识点是绩效考核体系的建立与报告。题目中没有说明售出的产品成本会发生变动，因此不能证明促销活动的有效性。 -
第10题：
单选题物流营销活动的核心观念是（）A创新
B促销
C成本
D顾客满意
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题促销活动的业绩评估标准与方法（）A促销活动检查表
B前后比较法
C消费者调查法
D观察法
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题现代营销管理追求（）四个方面的组合。A产品、价格、渠道、促销
B产品、价格、方便、沟通
C顾客、成本、方便、沟通
D顾客、价格、方便、促销
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第13题：
为了提高销售额，营销部门向购买新产品的顾客赠送贵重的礼品。尽管增加了销售额，管理层认为礼品成本过高。下列在确定该促销活动的有效性方面作用最小的审计程序是：A.比较促销期前后的产品的销售成本
B.比较促销期前后销售量的变化
C.比较促销期前后的边际收入和边际成本
D.了解营销部门评价促销活动的业绩标准答案：A解析：题目中没有说明售出的产品成本会发生变动，因此不能证明促销活动的有效性。 -
第14题：
促销活动的业绩评估标准与方法（）
- A、促销活动检查表
- B、前后比较法
- C、消费者调查法
- D、观察法
正确答案:B -
第15题：
在以“销售收入”作为主要考核指标的营销活动中，可以采用大量的打折促销手段，以求提高销售额。
正确答案:错误 -
第16题：
哪一种营销手段比较不容易被竞争对手复制（）。
- A、让价销售
- B、积分促销
- C、礼品促销
- D、服务营销
正确答案:D -
第17题：
衡量清淡时间价格折扣策略是否有效的标准是（）
- A、比较降价前后的产品销售量，估算降价后的销售额
- B、比较降价前后产品的成本，估算降价后的成本率
- C、比较降价前后产品的毛利，估算降价后的产品销售量
- D、比较降价前后产品的质量，估算降价后的产品销售形象
正确答案:C -
第18题：
直复营销中效果很好的零售促销活动有哪些？（）
- A、特定时机与店家的事件营销活动
- B、提高忠诚度的营销活动
- C、目标受众促销活动
- D、新顾客获取的促销活动
正确答案:A,B,C,D -
第19题：
管理层要求审计推广费用的有效性。销售部已经在刺激新产品的需求上画了大笔费用。推广似乎是成功的，但是管理层认为这样成本太高。下列审计程序在决定推广有效性上所起的作用最小的是：（）
- A、对比宣传期和之前的单位产品成本。
- B、分析宣传期和之前的边际收入和边际成本。
- C、对比宣传期和类似的未宣传的产品销量。
- D、分析销售逻辑，以证明宣传能成功。
正确答案:A -
第20题：
不属于产品成熟期的特点有（）。
- A、潜在顾客已经很少
- B、促销成本高
- C、销售额增长缓慢
- D、价格被压到最低水平
正确答案:B,D -
第21题：
单选题某销售部门一直在为刺激对新产品的需求而赠送昂贵的物品。这种促销活动似乎是成功的，但是管理层相信成本可能太高，并要求内部审计部门进行检查。在确定该促销活动的有效性方面，以下哪一项程序的有用性最差（）？A将促销期间的销售收入与未进行促销的类似期间的销售收入进行比较。
B将促销期间和促销前的单位成本进行比较。
C对销售部门用于确定促销是否成功的基准进行检查。
D对促销期间的边际收入和边际成本进行分析，并与促销前进行比较。
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题高档住宅的促销方式以（）为宜。A活动营销
B让利优惠
C礼品赠送
D抽奖促销
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题管理层要求审计推广费用的有效性。销售部已经在刺激新产品的需求上画了大笔费用。推广似乎是成功的，但是管理层认为这样成本太高。下列审计程序在决定推广有效性上所起的作用最小的是：（）A对比宣传期和之前的单位产品成本。
B分析宣传期和之前的边际收入和边际成本。
C对比宣传期和类似的未宣传的产品销量。
D分析销售逻辑，以证明宣传能成功。
正确答案： C解析： 本题考查的知识点是比率分析。对比宣传期和之前的单位产品成本没有迹象表明产品成本发生了变化。面临的挑战是解决推广的有效性。 -
第24题：
单选题甲公司的销售部经常在新产品销售中发放贵重的赠品以促进消费。这一促销手段看起来很成功，但管理当局会觉得成本可能过高。以下哪项审计程序中，在确定该促销活动的有效性方面作用最小的是：（）A比较促销期前后销售产品的单位成本。
B检查甲公司销售部门用来评价一项促销活动成败的标准。
C比较促销期和类似促销期的产品销售量。
D对促销期的边际收人和边际成本进行分析，并与促销之前相比较。
正确答案： B解析： 本题考查的知识点是控制的最佳实务。比较促销期前后销售产品的单位成本有助于了解促销活动在增加销售量方面的有效性。没有迹象表明售出产品的成本发生变动。其任务是要证明促销活动的有效性。这样可以算出收人减去成本后的差额大小，因此是一项很关键的分析。这样做有用，因为销售部可能会有一些有关新顾客的有用信息并可促使他们再次购买。