填空题广告目标策划的重点在于选择（）。
题目
填空题
广告目标策划的重点在于选择（）。
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第1题：
（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。
A市场定位
B市场分析
C目标市场
D市场细分
D
略 -
第2题：
企业广告策划的指导方向是（）
- A、广告目标
- B、广告信息
- C、广告媒体
- D、广告效果
正确答案:A -
第3题：
影视广告策划要解决的七项任务：（）
- A、广告目标
- B、传达内容
- C、诉求对象
- D、选择媒体
- E、选择时机
- F、选择地域
- G、表达方式
正确答案:A,B,C,D,E,F,G -
第4题：
以下哪项不是广告活动的目标类型（）。
- A、创牌广告目标
- B、保牌广告目标
- C、竞争广告目标
- D、策划广告目标
正确答案:D -
第5题：
广告策划包括（）。
- A、目标主题策划
- B、传媒策划
- C、创意表现策划
- D、推广策划
- E、媒介策划
正确答案:A,C,E -
第6题：
按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。
正确答案: 飘扬品牌形象广告建议书
一，前言
公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
公司代理洗发水广告，第一年（2009）年的广告重点是放在飘扬香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2010）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“去屑止痒，柔顺飘扬”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上，并以飘扬洗发水为主，以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品
湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
三，广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动
四，广告期间
2011年6月-2013年6月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户
七，策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化--随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就飘扬洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘扬
2、促使商家店主主动推荐飘扬
八，广告策略
针对消费者方面
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
好的头发护理，请选择飘扬。
在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩，重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果，还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽甜美的女孩，一头飘逸的长发，头发柔顺自然的随风飘扬，街上的人都回头看她，然后她甜美微笑着说：“想要我这么好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘扬。”
（三）广播台
广播内容就是介绍飘扬产品，打出“去屑止痒，柔顺飘扬”的口号，例如请嘉宾，做一个飘扬专访。 -
第7题：
试述在广告策划中，确定广告目标的要求。
正确答案: （1）符合企业整体目标；
（2）清楚明确，可以测量；
（3）切实可行；
（4）能被其他部门所接受；
（5）有一定的弹性；
（6）能够分解为具体的广告活动目标。 -
第8题：
（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
- A、广告文稿
- B、广告策划书
- C、广告创意方案
- D、广告目标
正确答案:B -
第9题：
单选题（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。A广告文稿
B广告策划书
C广告创意方案
D广告目标
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第10题：
判断题广告战略策划一般包括总体战略思想的确立、广告战略目标与重点、广告战略方针的设计与决策等三部分。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第11题：
填空题广告目标策划的重点在于选择（）。正确答案： 恰当的目标解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题广告策划与市场营销之间的关系是（）。A广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
B广告策划要服从于市场营销策划
C策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
D市场营销策划要服从广告策划
正确答案： D,A解析： 暂无解析 -
第13题：
广告战略策划一般包括总体战略思想的确立、广告战略目标与重点、广告战略方针的设计与决策等三部分。
正确答案:正确 -
第14题：
广告策划的内容包括（）。
- A、广告对象确定
- B、广告主题安排
- C、广告策略制定
- D、广告方式选择
- E、广告媒介选择
正确答案:A,B,C -
第15题：
开发新市场，推广新产品适合用以下哪种广告（）。
- A、创牌广告目标
- B、保牌广告目标
- C、竞争广告目标
- D、策划广告目标
正确答案:A -
第16题：
（）的关键首先是要将广告诉求重点对准广告目标。
- A、广告策划
- B、市场调查
- C、市场分析
- D、广告创作
正确答案:A -
第17题：
广告目标策划的重点在于选择（）。
正确答案:恰当的目标 -
第18题：
广告目标策划
正确答案:广告目标策划是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。 -
第19题：
广告策划与市场营销之间的关系是（）。
- A、广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
- B、广告策划要服从于市场营销策划
- C、策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
- D、市场营销策划要服从广告策划
正确答案:A,B -
第20题：
（）是整个广告运动的核心和灵魂。
- A、广告目标
- B、广告策划
- C、广告媒体
- D、广告策划人员
正确答案:B -
第21题：
单选题关于社会服务方案策划类型的说法，正确的是（ ）。A管制性策划的重点是加强对机构资源的管理
B指导性策划的目的在于统一行为和减少偏差
C战略性策划的重点是结合机构总目标选择可行性方法
D创新性策划的目的在于利用创新的方法解决特殊问题
正确答案： C解析： -
第22题：
单选题（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。A市场定位
B市场分析
C目标市场
D市场细分
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题影视广告策划要解决的七项任务：（）A广告目标
B传达内容
C诉求对象
D选择媒体
E选择时机
F选择地域
G表达方式
正确答案： C,E解析： 暂无解析 -
第24题：
多选题广告策划包括（）。A目标主题策划
B传媒策划
C创意表现策划
D推广策划
E媒介策划
正确答案： D,C解析： 暂无解析