问答题广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？
题目
问答题
广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？
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第1题：
广告策划的作用主要表现在哪些方面？
正确答案: 一是使广告活动目标明确。
二是使广告活动效益显著。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告的业务水平。 -
第2题：
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？
正确答案: （1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具有竞争性； -
第3题：
（）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
- A、广告主题
- B、广告艺术
- C、广告策划
- D、广告标题
正确答案:A -
第4题：
广告运作的核心环节是（）
- A、广告调查
- B、广告策划
- C、广告表现
- D、媒介发布
正确答案:B -
第5题：
在团体工作的初期，工作者的核心作用，主要表现在哪些方面？
正确答案:（1）表示工作者与每一个成员均建立了个别的沟通的渠道。
（2）此时的团体工作者是团体的热点人物。
（3）表现工作者的中心功能。 -
第6题：
问答题企业文化在CIS策划中的地位与作用表现在哪些方面？正确答案： 主要表现在以下几个方面：
（1）企业文化能培育出独具特色的“企业人”；
（2）企业文化的建设能形成巨大的精神动力；
（3）企业文化的建设能为企业创造良好的内部文化氛围；
（4）企业文化的建设能为企业创造良好的外部环境。解析： 暂无解析 -
第7题：
判断题策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题广告策划的作用表现在哪几个方面？正确答案： 保证广告活动的计划性、保证广告工作的连续性、保证广告活动的创造性、保证广告活动的最佳效果解析： 暂无解析 -
第9题：
判断题在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？正确答案： 在整个的广告运动中，广告策划是各个广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这个主要表现在以下几个方面：
1.使广告活动目标明确。
2.使广告活动效益显著。
3.使广告活动更具有竞争性。
4.提高广告业的服务水平。
5.要提高我国广告业的水平。
6.综上所述广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各个环节的广告活动成为一个有机的统一的整体，在整个广告活动中成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题广告的信息功能主要表现在哪些方面？正确答案： （1）报知功能。
（2）释疑功能。
（3）劝说功能。
（4）指导功能。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题说明旅游公关广告的主要表现形式和策划过程。正确答案： 公关广告又称为企业形象广告，是指行为主体有计划地通过传播媒介向公众宣传有关组织信息，使公众对组织有整体了解，提高组织的知名度和美誉度，从而影响公众意向，取得公众对组织的信赖和支持，树立良好的组织形象的一种活动。
一、旅游公关广告的主要表现形式
（1）语言。语言是旅游广告表现手段中的最重要的要素。广告词、广告标题、正文、广播稿、电视广告的解说词等都是语言。其中，旅游口号是以简洁精练的词语所表达的旅游广告主题，它是旅游广告语言的核心。旅游广告语言应追求既有诗意，又准确，又琅琅上口，便于记忆。
（2）画面。画面是旅游广告的主体。运用画面可以比较准确地把旅游产品及旅游企业的形象和信息传播出去。画面包括旅游电影、电视、照片、幻灯、各类户外广告载体各类旅游印刷品，等等。
（3）色彩。色彩是和画面联系在一起的，是广告表现的重要手段。色彩应用必须考虑到旅游活动的特点，还应考虑到公众的民族习惯和禁忌。
（4）音响。音响有时可以代替语言，它与画面结合完成广告的表现任务。
（5）体语。体语是指通过人体的形体动作和姿势表达出来一定的喻意。
（6）实物。实物可以增强旅游广告的亲近感。
二、旅游业公共关系广告的策划
旅游业公关广告需要精心的策划才能获得较好的效果。
策划分为四个步骤：
（一）进行公众调查和形象定位
公关广告的对象是公众，传播的核心是组织形象。因此，首先应对公众进行深入细致的调查，并对组织自身的形象进行科学定位，为广告的设计和制作打好基础。广告制作需要确定广告目的、广告对象、广告范围、广告的时间和频率，这些要素要在调查的基础上做出决定。
（二）确定主题和创意构思
1.确定主题
在公众调查和形象定位的基础上，根据旅游组织的宗旨、人物、精神、文化及组织的需要，依据公关的目标来确定公关广告的主题。旅游公关广告的主题可以从多方面选择，主要有：
以建立组织信誉为主题的公关广告，目的在于塑造和推销完美的组织形象，这类广告的内容集中在介绍组织的历史、现状、经营方式等；
以公共服务为主题的公关广告，目的在于扩大组织的知名度，显示组织的经济实力和社会风格，这类广告的内容以赞助社会公益事业为主；
以经济贡献为主题的公关广告，目的在于加深社会公众对组织经济实力的了解，反映组织对国家或地区经济发展做出的贡献，这类广告的内容以经营成果汇报为主。
2.创意构思
创意构思是旅游公共关系广告的重点和难点。公关广告创作人员根据组织所确定的广告主体和内容要求，对广告的具体内容和表现形式展开创意。创意大致经过一下过程：
第一步，根据广告意向收集信息，根据主题准备材料；
第二步，对收集的信息进行综合分析，展开想象思维，寻找创意线索和灵感火花；
第三步，将意念、想象变成构思；
第四步，深思熟虑，反复推敲，草拟出生动形象的情景设计；
第五步，各种创意构思相互比较，选择最令人满意的方案。
第六步，拟定旅游口号。旅游口号是旅游广告的核心，一般要求既简短，又能把特色表现出来，还要求很高的艺术性和文学性。设计出一个好口号，等于完成了创意的一半。
（三）广告媒介的选择
广告媒介的种类繁多，包括印刷媒介、电子媒介、户外媒介、室内媒介、商品媒介、交通工具媒介等。
选择广告媒介要考虑一系列因素，根据广告的目标、广告的内容、广告对象的习惯及自身的实力等选择有信誉的媒介。
（四）旅游公关广告的效果检测
旅游公关广告的检测方法可分为广告前的评估和广告后的测定。
广告前的评估包括：是否给公众愉快的感觉；是否体现了创新、改进精神；能否解决公众面临的问题；有无明确的承诺；有无潜在的推销力量。广告后的测定主要有：公众的注意、认知、记忆程度；视听率调查；回忆检验；公众评价调查；经营效果调查。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述广告策划书主要包括哪些方面的内容
正确答案: （1）摘要。策划书的一开始就应对本次广告策划的主要目标和为此所发展出来的方案作一扼要的概述，以利于客户对广告策划方案总体印象的形成。
（2）背景分析。分析对象包括常规的营销背景和广告传播背景。属于营销背景信息的，如产品特征及其所处市场地位、广告主企业经营状视、市场竞争状况、消费者心理及行为特征，以及相关宏观环境（包指政浩的、经济的、科技的、社会文化的）等等。单独属于广告传播背景信息的，如同类品牌广告投放情况、消费者媒体接触习惯、该品类的产品销售与广告之相关度等。
（3）广告目标陈述。在进入对策划方案的表述前，首先交代清楚广告的目标何在，以便于阅读者理解策划方案的意图，并可以以此为参照，评价策划方案的效果。
（4）核心战
略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出，是各个分项策划方案的统帅和灵魂，对它的表述无疑是最吸引人的部分，需要有充分的理由交代。
（5）分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案，包括广告讯息策略、广告表现策略、广告媒体策略、广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。 -
第14题：
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
正确答案:正确 -
第15题：
传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。
- A、广告创意；广告策划
- B、广告创意；广告表现
- C、广告表现；广告主题
- D、广告主题；广告策划
正确答案:A -
第16题：
广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？
正确答案: 在整个的广告运动中，广告策划是各个广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这个主要表现在以下几个方面：
1.使广告活动目标明确。
2.使广告活动效益显著。
3.使广告活动更具有竞争性。
4.提高广告业的服务水平。
5.要提高我国广告业的水平。
6.综上所述广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各个环节的广告活动成为一个有机的统一的整体，在整个广告活动中成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。 -
第17题：
（）是整个广告运动的核心和灵魂。
- A、广告目标
- B、广告策划
- C、广告媒体
- D、广告策划人员
正确答案:B -
第18题：
单选题广告运作的核心环节是（）A广告调查
B广告策划
C广告表现
D媒介发布
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？正确答案： 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在以下方面：
（1）使广告活动目标明确广告策划方案是按照目标制定的。它运用科学的方法，集中丰富的经验，在事先将各项活动都作了安排。各项活动又紧紧围绕最终的总体目标而展开，具有共同的指向性。专业广告公司可与企业密切配合，按既定方针保证广告活动有条不紊地进行，使广告活动符合客观实际，有效地避免广告活动的盲目性。
（2）使广告活动效益显著广告策划将企业的长远计划和短期计划相衔接，使广告活动的重点更为突出。在策划中根据产品生命周期的不同阶段，采用不同的广告战略，兼顾眼前目标与长远利益，使整个广告活动的宣传效果更为显著。同时广告策划在统筹广告主的广告活动、集中力量树立商品品牌形象方面也具有重要意义。广告策划通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织以树立品牌形象为中心的广告活动，可以较迅速地树立商品品牌，从而开拓市场、占领市场。此外，通过广告策划对广告活动的统一运筹，可以合理配置和使用广告客户支付的广告费用，提高广告的经济效益，对企业的生产和产品开发具有促进作用。
（3）使广告活动更具竞争性广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，提高市场竞争能力。在策划中可以分析竞争对手状况，可以知道在什么条件下可以与对手竞争，什么条件下不能与对手竞争。比如广告产品总是具有某些优点和不尽如意的地方，经过广告策划可使广告产品扬长避短，使其长处得到充分的宣扬.，而在不足的方面避开竞争对手的锋芒，仍然能化劣势为优势。从某种意义上来说，市场竞争就是策划的竞争。谁的策划更高明，谁就能赢得市场，在市场竞争中立于不败之地。
（4）提高广告业的服务水平广告策划是现代商品经济发展的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。西方许多商品经济发达的国家先后都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。80年代中期，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念，这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上为客户提供全面服务的新阶段。
（5）要提高我国广告业的水平，要使我国的广告从传统型走向现代型，赶上时代潮流，关键在于要有一批能为企业的广告活动进行总体规划，担任广告总体设计的专业广告公司。通过广告策划，运用科学的方法，集中丰富经验，精心安排各项广告活动，可以改变当前广告活动中许多无序和混乱的现象。专业广告公司在广告策划过程中，可以不断提高自身的管理水平和服务能力，并在客户中树立良好的信誉。
（6）综上所述，广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各环节广告活动成为有机统一的整体，在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？正确答案： （1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具有竞争性；解析： 暂无解析 -
第21题：
单选题传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。A广告创意；广告策划
B广告创意；广告表现
C广告表现；广告主题
D广告主题；广告策划
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题（）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A广告主题
B广告艺术
C广告策划
D广告标题
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题广告策划的作用主要表现在哪些方面？正确答案： 一是使广告活动目标明确。
二是使广告活动效益显著。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告的业务水平。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题简述广告策划书主要包括哪些方面的内容正确答案： （1）摘要。策划书的一开始就应对本次广告策划的主要目标和为此所发展出来的方案进行简明扼要的概述，以利于客户对广告策划方案总体印象的形式。
（2）背景分析。分析对象包括常规的营销背景和广告传播背景。属于营销背景信息的，如产品特征及其所处的市场地位、广告主企业的经营状况、市场竞争状况、消费者的心理及行为特征，以及相关的宏观环境（包括政治的、经济的、科技的、社会文化的）等。单独属于广告传播背景信息的，如同类品牌广告投放情况、消费者媒体接触习惯、该品类的产品销售与广告的相关度等。
（3）广告目标陈述。在进入对策划方案的表述之前，首先交代清楚广告的目标何在，以便于阅读者理解策划方案的意图，并可以此为参照，评价策划方案的效果。
（4）核心战略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出，是各个分项策划方案的统帅和灵魂，对它的表述无疑是最吸引人的部分，需要有充分的理由交代。
（5）分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案，包括广告讯息策划、广告表现策略、广告媒体策略、广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。解析： 暂无解析