问答题据《环球时报》2006年9月25日报道，在欧洲，大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气。 “谁当企业的代言人并不重要，我看重的是产品本身的质量与价位。”来自比利时奥斯坦德市的戴尔克鲁说。这个观点在欧洲人中具有一定的代表性。西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。买家对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。 受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广
题目
相似考题
参考答案和解析
广告对企业经营的影响和作用
广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色，其作用集中表现为以下几个方面：
（1）传递信息，沟通产需；
（2）激发需求，增加销售
（3）造就竞争强势，帮助企业良性发展；
（4）介绍知识，指导消费；
（5）促进品牌忠诚，增加弹性价格空间；
（6）丰富生活，陶冶情操。
广告的作用在于创新吸引消费者、树立形象、树立品牌、增加知名度、信誉忠诚度、刺激消费 近年来，在国内个人代言广告的现象已十分普遍，其中一些名人代言虚假广告引起了公众和舆论的强烈谴责。从法律上讲，不论是不是名人，只要从事了虚假违法广告的发布活动，对消费者、对社会造成了不良影响，都应当承担连带责任。而我国正在修订的广告法，将明确这类“其他广告人”的责任。明星们在代言广告过程中应该遵守相应的职业道德与社会道德，因为她们的形象在公众中起到了一定的引导作用，如果代言不慎气后果是巨大的，同时政府与职能部门应该加强管制与法律责任的归属，所以明星代言广告要慎重。
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-
第1题：
有消费者吃了某影视明星代言广告的美容保健品后，身体出现了不良反应，明星因此而广受社会非议。对此，明星大呼冤枉，辩称自己虽然没有使用过该产品，但产品的性能都经过了相关权威部门的检测。你的看法是( )。
(A)明星是被冤枉的 (B)消费者自身要增强理性
(C)国家应该禁止明星作广告 (D)主要责任在明星答案：C解析： -
第2题：
欣欣公司为了宣传其新开发的保健品，虚构保健品功效，并委托某广告公司设计了“谁吃谁明白”的广告，聘请大腕明星作代言人，邀请某社会团体向消费者推荐，在报刊和电视上高频率地发布引入误解的不实广告。根据《反不正当竞争法》的规定，下列哪些选项是正确的？A、欣欣公司不论其主观状态如何，都必须对虚假广告承担法律责任
B、广告公司只有在明知保健品功效虚假的情况下才承担法律责任
C、明星代言人即使对厂商造假不知情，只要蒙骗了消费者，就应承担民事责任
D、社会团体在虚假广告中向消费者推荐商品，应承担民事连带责任答案：A,D解析：【考点】虚假宣传行为【详解】根据《反不正当竞争法》第9条的规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。故A项说法正确。B项说法错误，广告公司如果应知保健品功效虚假的话也应当承担法律责任。C项说法错误，《反不正当竞争法》并没有对明星代言人的法律责任进行规定。D项说法正确，根据《产品质量法》第58条的规定，社会团体、社会中介机构对产品质量作出承诺、保证，而该产品又不符合其承诺、保证的质量要求，给消费者造成损失的，与产品的生产者、销售者承担连带责任。正确答案应当是AD。 -
第3题：
有消费者说，我只喜欢购买明星代言的产品；有企业认为，通过广告遍撒鱼饵，有“鱼”上钩，企业就赚钱了。这说明（）
A消费者不能盲从广告
B广告是企业成功的关键
C明星代言可提升企业诚信度
D代言明星的声誉决定产品的声誉
A
略 -
第4题：
一体育明星为食品企业的某产品做宣传代言人，结果证实该企业食品不符合食品安全标准，由此对消费者造成的损失该明星应承担（）。
- A、行政责任
- B、刑事责任
- C、道德责任
- D、连带责任
正确答案:D -
第5题：
下列属于“我是卖家，买家付款了，但我觉得买家不好，可以关闭交易不卖给买家发货么？”该问题的解释有哪些（）
- A、在”买家已付款“的交易状态下，是不能关闭交易订单的哦，及时是卖家未发货的状态下也是不可以的哦，只能通过买家申请退款来完成订单的关闭的哦
- B、在“等待买家付款”的交易状态下，如果买卖双方均没有操作关闭交易，交易会在3天付款期结束后因买家未付款系统超时自动关闭。
- C、若卖家无理由关闭订单（表示无货等情况），买家可以对卖家发起违背承诺的投诉。
- D、只有在交易状态为“等待买家付款”的时候，才能关闭交易，买家和卖家均有操作的权限，但买家每天最多只能操作5次，对卖家没有操作限制，一旦交易状态变更为“买家已付款”，买卖双方就没有关闭交易的操作权限了。
正确答案:A,B,C,D -
第6题：
据《环球时报》2006年9月25日报道，在欧洲，大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气。 “谁当企业的代言人并不重要，我看重的是产品本身的质量与价位。”来自比利时奥斯坦德市的戴尔克鲁说。这个观点在欧洲人中具有一定的代表性。西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。买家对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。 受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人古尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。 联系时下明星拍广告的现实，谈谈你的想法。（可综合运用所学的广告学理论知识进行思考并得出结论）
正确答案: 产品其本身是最重要的，产品的质量和价位。广告，是指通过语言、文字、图像等信息，并通过各类媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活动。
广告对企业经营的影响和作用
广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色，其作用集中表现为以下几个方面：
（1）传递信息，沟通产需；
（2）激发需求，增加销售
（3）造就竞争强势，帮助企业良性发展；
（4）介绍知识，指导消费；
（5）促进品牌忠诚，增加弹性价格空间；
（6）丰富生活，陶冶情操。
广告的作用在于创新吸引消费者、树立形象、树立品牌、增加知名度、信誉忠诚度、刺激消费 近年来，在国内个人代言广告的现象已十分普遍，其中一些名人代言虚假广告引起了公众和舆论的强烈谴责。从法律上讲，不论是不是名人，只要从事了虚假违法广告的发布活动，对消费者、对社会造成了不良影响，都应当承担连带责任。而我国正在修订的广告法，将明确这类“其他广告人”的责任。明星们在代言广告过程中应该遵守相应的职业道德与社会道德，因为她们的形象在公众中起到了一定的引导作用，如果代言不慎气后果是巨大的，同时政府与职能部门应该加强管制与法律责任的归属，所以明星代言广告要慎重。 -
第7题：
明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调是考察品牌代言人是否合适的重要依据。
正确答案:正确 -
第8题：
“明星类”卷烟品牌，一般是市场增长率高而相对市场份额也高的品牌，属于市场的领导者。在品牌生命周期的划分里大部分属于成熟期。
正确答案:错误 -
第9题：
向荣公司为了宣传其新开发的减肥产品，虚构减肥产品功效，并委托某广告公司设计了"不要太瘦哦"的广告，聘请大腕明星作代言人，在报刊和电视上高频率地发布引人误解的不实广告。根据《反不正当竞争法》的规定，下列哪个选项是正确的?
- A、明星代言人即使对厂商造假不知情，只要蒙骗了消费者，就应承担民事责任
- B、广告公司只有在明知减肥产品功效虚假的情况下才承担法律责任
- C、报刊主办方和电视台在虚假广告中向消费者推荐商品，应承担民事连带责任
- D、向荣公司不论其主观状态如何，都必须对虚假广告承担法律责任
正确答案:D -
第10题：
人们在电视广告中，常常可以看到一些影视明星作为某种产品的代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用消费者的（）
- A、从众心理
- B、求异心理
- C、求实心理
- D、攀比心理
正确答案:A -
第11题：
单选题如果你是淘宝商城的卖家，当买家发来一付款的截图或邮件让你发货，你应该（）A直接与买家联系，根据买家需求发货
B来笔交易订单不容易，直接发货
C赶紧发货，不然买家会投诉我的
D在“已卖出的宝贝”中查看此笔交易状态是否为买家已付款，确定为“买家已付款”状态后再发货
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题品牌形象代言人是（）的典型性人物。A代表品牌形象
B传达品牌信息
C说服人们购买
D产品的忠诚用户
E影视明星
正确答案： E,B解析： 暂无解析 -
第13题：
欣欣公司为了宣传其新开发的保健品，虚构保健品功效，并委托某广告公司设计了“谁吃谁明白”的广告，聘请大腕明星作代言人，邀请某社会团体向消费者推荐，在报刊和电视上高频率地发布引人误解的不实广告。根据《反不正当竞争法》的规定，下列哪个选项是不正确的？A、欣欣公司不论其主观状态如何，都必须对虚假广告承担法律责任
B、广告公司只有在明知保健品功效虚假的情况下才承担法律责任
C、明星代言人对厂商造假不知情，不应承担民事责任
D、社会团体在虚假广告中向消费者推荐商品，应承担连带民事责任答案：B解析：根据《反不正当竞争法》第9条的规定，虚假宣传行为的主体是经营者和广告经营者，其中，认定经营者的虚假宣传行为无须证明其主观过错，而广告经营者只有在明知或应知虚假广告的情形下才构成虚假宣传。因此，无论欣欣公司主观状态如何，其发布引人误解的不实广告的行为本身即构成了虚假宣传。广告中的明星代言人不是《反不正当竞争法》中规定的虚假宣传主体，因而如果对厂商造假不知情则无须承担相应的法律责任。《产品质量法》第58条规定：“社会团体、社会中介机构对产品质量作出承诺、保证，而该产品又不符合其承诺、保证的质量要求，给消费者造成损失的，与产品的生产者、销售者承担连带责任。”B选项忽略了广告公司应当知道保健品功效虚假的情形，是错误选项。 -
第14题：
有消费者说，我只喜欢购买明星代言的产品；有企业认为，通过广告遍撒鱼饵，有“鱼”上钩，企业就赚钱了。这说明（ ）。A．消费者不能盲从广告
B．广告是企业成功的关键
C．明星代言可能提升企业诚信度
D．代言明星的声誉决定产品的声誉答案：A解析：广告对企业的成功经营有重要影响，但不是企业成功的关键，在经营战正确的前提下，企业成功经营。主要应依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势，故B项错误。广告有利于提升企业的知名度，而不是诚信度。C项错误。要树立良好的信誉和企业形象，主要应通过提高产品和服务的质量，明星代言的声誉并不能决定产品的声誉，故D项也不正确。故选A。 -
第15题：
依据《食品安全法》，明星代言的食品若出了安全问题，代言的明星要承担“连带责任”。这表明（）。
- A、市场经济具有法制性，规范市场秩序需要法律保障
- B、市场调节具有盲目性，需要加强国家宏观调控
- C、规范明星代言人的行为，可以杜绝假冒伪劣产品
- D、国家运用经济手段，加强对食品安全的监督管理
正确答案:A -
第16题：
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了（）对消费者的影响。
正确答案:社会阶层 -
第17题：
（）是企业的代言人，是企业的“名片”之一。
- A、明星
- B、服务人员
- C、官员
- D、经理
正确答案:B -
第18题：
品牌形象代言人是（）的典型性人物。
- A、代表品牌形象
- B、传达品牌信息
- C、说服人们购买
- D、产品的忠诚用户
- E、影视明星
正确答案:A,B,C -
第19题：
某品牌请明星作为代言人，诸如此类的行为，这是利用了（）。
- A、明星的可靠度
- B、明星的吸引力
- C、产品的专业性
- D、传播的有效性
正确答案:B -
第20题：
如果明星在舞台上、作品里展现的是公共情境里的形象，在生活里、亲人面前是私人情境的形象，那毫无疑问，在真人秀和微博这样的媒体形式里，他们本该界限分明的形象被模糊了；换句话说，节目要求明星走下舞台，展现他们普通人的一面，而观众还是用舞台上完美的标准来对他们的行为进行道德评判。所以，越来越多的明星因为性格瑕疵、无伤大雅的行为招来观众的嘲笑、吐槽甚至是辱骂。人性是平等的，明星因为他们的才华、相貌获得了远高于常人的成功，可他们的性格并不会因为明星的头衔而瞬间高贵起来，而现实是我们既想享受明星的真实，又不接受他们的不完美。上述文段意在说明（）。
- A、明星的身上也存在着不完美
- B、观众不愿意接受明星的不完美
- C、明星们因为自身的缺点招致观众的不满
- D、观众对明星应该多一份宽容和仁慈
正确答案:D -
第21题：
某影视明星作为形象代言人为某家保险公司做广告，广告词主要围绕着该公司的名称而设计，这种品牌战略属于（）。
- A、产品品牌战略
- B、公司品牌战略
- C、服务品牌战略
- D、文化品牌战略
正确答案:B -
第22题：
单选题某品牌请明星作为代言人，诸如此类的行为，这是利用了（）。A明星的可靠度
B明星的吸引力
C产品的专业性
D传播的有效性
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第23题：
判断题明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调是考察品牌代言人是否合适的重要依据。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析