判断题同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。A 对B 错
题目
判断题
同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。
A
对
B
错
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参考答案和解析
正确答案：
错
解析：
暂无解析
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第1题：
问答题简述夸张式、悬念式与幽默式的广告表现方式。正确答案： 夸张式、悬念式与幽默式的广告表现方式：
（1）夸张的表现手法是指，以现实生活为基础，并借助想像，抓主描写对象的某些特点加以夸大和强调，以突出反映事物的本质特征，加强艺术效果。夸张是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。成功的夸张型广告表现绝不会给人以虚假的印象。由于广告主题和商品的USP被新奇而超现实地表现出来，会使受众在吃惊之余留下深刻的记忆。
在不需要多余语言的户外广告媒体表现上，使用夸张的手法创造新奇的情境是吸引行人视线的有效方法。
（2）悬念是指人们在欣赏戏剧、电影或其他文艺作品时的一种心理活动，即关切故事发展和人物命运的紧张心情。悬念式的广告表现方式常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告的信息。制造悬念是要让受众有“念”的欲望，绝不单是为了追求“悬”。
（3）幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞手法，在善意地微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处。广告的幽默诉求方式的特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。由于成功的幽默不受地域文化限制，所以有效地挖掘出共性很强的幽默题材的广告往往是非常成功的。解析： 暂无解析 -
第2题：
问答题广播广告的类别有哪5类？正确答案： 1节目广告
2插播广告
3共同参与广告
4特约广告
5公益广告解析： 暂无解析 -
第3题：
判断题广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第4题：
填空题1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。正确答案： 推销宗教书籍解析： 暂无解析 -
第5题：
名词解释题组块正确答案： 组块, 是指把几个小单位组成大单位。解析： 暂无解析 -
第6题：
问答题指出关系营销产生的背景以及关系营销与交易营销的区别。正确答案： 产生的背景：关系营销也称关系市场营销，是巴巴拉·本德·杰克逊于1985年提出的。1984年，科特勒提出了所谓的“大市场营销”概念，目的在于解决国际市场的进入壁垒问题。要打开封闭的市场，企业除了需要运用产品、价格、分销及促销四大营销策略外，还必须有效运用政治权力和公共关系这两种营销工具。
区别：
（1）主要营销职能方面的区别；
（2）顾客对价格敏感度的区别；
（3）客源构成的差异；
（4）营销职能与其他职能关系的差异。解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题简述拍摄角度的种类及其主要特点。正确答案： 拍摄角度的种类及其主要特点：
拍摄角度不同，所得到的画面情感和心理含意也将不同。
（1）一般角度：也称平角，使人感觉很亲切。
（2）仰角：使观众感觉被摄体形象高大、强壮、精力充沛，表现赞誉之情。
（3）俯角：容易展示全貌，但被摄体常显得渺小、无助，有凄凉之感，且常带贬意。
（4）倾斜角：可表现惊险和不安定的画面。这种画面有时使人感觉滑稽和不可捉摸。
（5）主观拍摄角度：也称主观镜头。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。
（6）客观拍摄角度：也叫客观镜头，代表导演的眼睛，从客观角度来叙述和表现一切。它往往能给观众一种客观的印象，主观感情色彩不强。
（7）长镜头：可以再现时空原貌，保持场面、环境的真实，还可以渲染烘托人物情绪和环境气氛。解析： 暂无解析 -
第8题：
多选题制约企业形象要素的因素主要有（）A社会环境
B受众的群体差异
C行业特点
D企业的各种对外活动
正确答案： A,B解析： 暂无解析 -
第9题：
填空题到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）、（）。正确答案： 有线电视,报纸解析： 暂无解析 -
第10题：
判断题广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题影响联想率的因素有哪些方面，试举例说明。正确答案： 心理学告诉我们，一个事物可能引起多种联想，首先是引起什么联想，这主要由两方面因素决定，
一试联想的强度；
二是人的定向兴趣。
（1）当广告中强联想效果掩盖了弱联想效果时，而广告的主要内容是指向弱联想效果的一放，人们的注意就会集中向强联想效果的方面而忽视了广告的主要内容。这样会致使广告效果不理想。比如目前很多广告中大量启用美女来与产品相关联，企图通过美女的美好来形成对产品的印象，而当美女与产品的联想度不高时，人们往往记住了美女而没有记住这是什么产品的广告。
（2）人们在看广告时，都有一个定向兴趣。而人的定向兴趣受年龄、文化程度、职业等因素所制约。因而同一事物所引起的联想就会因人而异。从年龄角度来说，比如儿童的联想大多是身边的东西，而成人的联想则以抽象的观念表现出来。从职业差别来说，同一个汉字可能不同职业的人联想到的是不同的东西。
因而，在广告中，联想率的应用不能忽视各行各业、不同文化、年龄的特点。尤其要注意禁忌语和禁忌形象在一个新环境中的运用。解析： 暂无解析 -
第12题：
名词解释题平面广告正确答案： 是从空间概念上界定，平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息的广告媒体。解析： 暂无解析 -
第13题：
判断题广告的增强功能和提示功能出现在消费者的购买行为之前。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第14题：
判断题欢送会昨天已经在礼堂里隆重举行了。状语次序得当。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第15题：
单选题1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。A英国
B美国
C法国
D德国
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第16题：
填空题采用什么样的内容和形式对消费者进行说服与（）有很大关系。正确答案： 商品自身的特点解析： 暂无解析 -
第17题：
填空题直射光造型性好、光感强，并能构成多种影调形式和确定明暗配置，一般多用作（）。散射光常用作（）、底子光、天片光。正确答案： 主光,补助光解析： 暂无解析 -
第18题：
填空题上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（）正确答案： 瑞士雷达表解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？正确答案： 以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化。随着数字技术的发展，网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，它们提供了多种获取信息的渠道和选择的范围，满足了人们愈来愈趋向于多样化、专业化和个性化的需求，给传统媒体带来了严峻的挑战和巨大的生存压力。主要影响有如下几方面：
1.新媒体对传播模式巨大影响；
2.新媒体对受众行为模式的改变；
3.新媒体对广告营销模式和赢利模式产生了巨大影响；
4.新媒体对媒体环境产生了巨大影响。解析： 暂无解析 -
第20题：
单选题早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。A广告代理商协会
B美国联合广告俱乐部
C广告主协会
D广告审查委员会
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第21题：
填空题唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）、（）。正确答案： 酒店,饭馆解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题广告周期分为哪三个阶段？正确答案： （1）导人期；
（2）成长与成熟期；
（3）保持期。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题网络广告调查的特征和新方法是什么？正确答案： 特征为：
1）突破时空界限。利用网络传播的优势，网络广告调研可以跨越时间和空间的界限，以达到广泛调研目的。
2）主动性。在传统的调研中，被访者容易处于被动地位。而在网上调研中，被访者不会受访问者的主观误导，主动填写网上问卷，主动性大大增强。
3）方便快捷。网络是一种良好的互动沟通媒体，它快捷传播的特性使网上问卷的发布和回收变得非常快捷、简便。
4）更改及时。网络的即时存取性，使调研人员可以轻松地对问卷做出及时的调整，以便收集到有效的信息。
5）统计数据准确，标准化程度高。网上调查由于省去了额外的编码录入环节，从而减少了数据录入过程中的遗漏与编误，在自动统计软件配合更为完善的情况下，用很短的时间就能完成标准化的统计分析工作。
新方法是：
1）软件调查法：是指网路媒体利用软件在网上对网民的身份、活动进行调查。主要有服务器软件调查和Cookie技术跟踪两种方法。
2）网民注册法：是网络媒体在网页上提供一份注册表，要求网民个人信息，以进行调查的方法。主要方式是：提供某种免费服务、开展某种活动、获得某种活动、开展电子商务。
3）问卷调查法：具体包括网上问卷调查、网下调查两种方法。
4）网上网下结合法：是专业的网络调查机构采用的方法，特点是工作量大，网上网下多种手段相结合，在科学的抽样和统计的基础上进行。解析： 暂无解析 -
第24题：
填空题广告引起注意的关键在于能否造成强烈的（）与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。正确答案： 反差解析： 暂无解析