多选题企业营销过程的决策依赖（）。A内强素质B外树形象C包装商品D市场调查
题目
多选题
企业营销过程的决策依赖（）。
A
内强素质
B
外树形象
C
包装商品
D
市场调查
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第1题：
问答题为什么说未来的信息社会越来越离不开广告？正确答案： 广告为现代社会提供全面的服务信息；广告在社会的政治生活中发挥着作用；广告在未来经济方面的影响将越来越大；在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。解析： 暂无解析 -
第2题：
名词解释题比较方式正确答案： 比较方式的诉求核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人印象的方法。解析： 暂无解析 -
第3题：
名词解释题水平思考法正确答案： 是完全脱离了既存的概念，对于某一件事重新思考与检讨的一种方法。水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定势、转变旧有观念、获得创造性构想。解析： 暂无解析 -
第4题：
问答题企业形象的基本特征是什么？正确答案： 企业形象的基本特征有四个方面，即统一性、总和性、稳定性和可变性。
（1）主客观融合，即统一性。所谓主客观融合、统一性是指企业形象在本质上是由企业实态决定的。主体在反映客体时，总不免会受到自身因素的影响，于是形象中有了主观的一面。而最后在人们头脑中形成的企业形象，便是主客观相互作用的结果。从这个意义上说，企业形象是客观和主观的统一。
（2）总和性。所谓总和性是指人们头脑中的企业形象，不是对企业实态反映的简单组合， 而是将复杂繁多的实态，在反映时简化成少数几个要素，并将它们总和成整体形象。
（3）稳定性。是指企业形象在大众的头脑里一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。
（4）可变性。是指原来保存在头脑中的企业形象可以发生变化。解析： 暂无解析 -
第5题：
填空题认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。正确答案： 注意解析： 暂无解析 -
第6题：
名词解释题画格与画帧正确答案： 分别为电影、电视中最小的构成单位，英文称Frame，即电影每秒钟24格之中的一格，电视每秒钟25帧中的一帧，如果单独地静止地来观看都是一幅完整的画面。因此，人们也都习惯地叫它“画面”。解析： 暂无解析 -
第7题：
多选题影响名人广告效果的因素有（）A名人的外貌
B名人的艺德
C名人的地位
D名人的吸引力
正确答案： A,B解析： 暂无解析 -
第8题：
名词解释题互动营销正确答案： 是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和设计，为企业的市场运作服务。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广告工作四步法。正确答案： （1）广告宣传的运行是一个完整的动态过程。
（2）这种动态过程的整体性是广告宣传工作整体性的具体表现。广告宣传工作作为一种工作艺术，具有计划性、连贯性和完整性。
（3） 它的运行过程基本上可以划分出四个有机的环节， 即调查研究和形象分析-一制定广告计划和实施方案一一实施广告方案和开展广告宣传-一评估工作效益和改进广告工作这四个程序可以称为广告工作四步法。
（4）这四个基本步骤相互衔接， 环环相扣， 是一个循环往复、首尾相接的完整过程，忽略其中任何一个环节都不可能收到相应的广告宣传效益。解析： 暂无解析 -
第10题：
填空题广告表现在广告活动中的主要作用表现在以下几方面：对（）的影响；对（）的影响；对（）的影响。正确答案： 广告创意,广告目标,广告效果解析： 暂无解析 -
第11题：
填空题从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、（）、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。正确答案： 图形创作解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题隐性广告利用的原理是（）。A阈上刺激
B阈下刺激
C差别阈限
D绝对阈限
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第13题：
问答题把死的变成活的，把臭的变成香的，让丑的不再丑，痛苦也变成欢乐，生活变得像座花园一样。（改为整句）正确答案： 把死的变成活的，把臭的变成香的，让丑的变成美的，把痛苦变成欢乐，把生活变得像座花园一样。解析： 暂无解析 -
第14题：
多选题进行商标扩展的意义在于（）A可以节省新产品的传播费用
B新产品可以分享成功品牌的声誉
C有助于新产品顺利打入市场
D比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚
正确答案： D,C解析： 暂无解析 -
第15题：
多选题在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。A企业名称
B企业发展目标
C企业精神
D企业社会使命
正确答案： C,A解析： 暂无解析 -
第16题：
填空题同一主题的系列广告使一个（）最大限度地发挥作用，但也使得每件作品容易出现（）的问题。正确答案： 好创意,力度不够解析： 暂无解析 -
第17题：
判断题整合传播策划主要涉及广告活动的策略，不涉及为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第18题：
问答题举例分析广告诉求中常见的情感维度。正确答案： 在广告中常见的情感维度有美感、亲热感、幽默感和害怕感。以下进行具体分析：
1.美感。美感是人们按照一定的审美标准，对客观事物包括人体在内的欣赏、评价时所产生的情感体验。它包括自然的、社会的和艺术的三类。
美感具有两个特点：
（1）愉悦的体验，包括喜剧和悲剧引起的美感；
（2）倾向性的体验，即对美好事物的迷恋，对丑恶事物的反感。美感是一种积极的情感体验，善于以此进行情感诉求，有可能获得以情动人的效果。
如台湾的自然文库出版社有这样一则广告：
很久以来在我们的生活环境里，已不容易看到大片绿油油的草地，以及飞舞的蝴蝶，点水的靖蜓，鸟语花香已经成为生活里的稀奇，美丽的夕阳总滑落在无数栋大厦后那遥远的视野之外。“自然文库”把大自然的灵魂再现于一页页美丽的图片和吸引人的叙述之中。
这则广告的作者深知都市人对大自然的渴望，文字的叙述和描绘把都市人带到了乡野， 带给了读者美感和愉悦，是情感诉求的一则典型广告。
2.亲热感。亲热感这一维度反映着肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，它往往并发着生理的反应及有关爱、家庭、朋友之间关系的体验。其中，爱的诉求是常见的一种。
如太太口服液广告词：小时候 / 女人的爱 / 是妈妈午夜给我讲的故事 恋爱时 / 女人的爱 / 是郊外那条月下的小溪 结婚后 / 女人的爱 / 是朝阳下宁静的港湾„„
如诗般的广告词中充溢着浓浓的亲情。是典型的亲热感诉求的案例。
3.幽默广告逗人发笑，产生兴奋、愉快等情绪体验。它的成功可能导致这些积极体验潜在地同特定商标发生联系，从而影响对该商标的态度，或许还影响到它的表象、信念等。另外， 它还可能潜在地影响着信息加工。
如几年前一则步步高无绳电话广告，男主角在焦急地等待着电话，可每一次电话响起来电显示上都不是自己希望的号码，最后终于来了一句“喂，小莉吧？”这则广告男主角滑稽的神情和幽默的表演都给人留下了非常深刻的印象。
逗人发笑的广告，容易记忆，更有说服力。但是幽默广告也隐含着一些危险性：
（1）逗人发笑较少有说服力，难以产生更大的促销效果；
（2）可能把一个应该严肃对待的事情当成儿戏。
4.害怕的诉求，指的是通过特定的广告引起消费者害怕产生与此有关的情绪体验。这类广告应用得最多的是那些有关财产和人身安全的商品。然而，并非所有“害怕”诉求的广告都能达到预期的效果。它的有效性紧紧地取决于诉求的适宜程度，威胁太强反而无效果，可能激发消费者防御机制起作用，而导致消费者对面临的问题产生回避反应。如有一则平面广告：
以黑色为主色调的长方图形中心，一个极长的舌头从绿嘴唇、白牙齿中伸出，而这个舌头是一块红色的、干裂的土地!广告词如下：我们人每天浪费 3000 升水。这则广告初看上去令人害怕 ， 但细细琢磨却使人警醒。解析： 暂无解析 -
第19题：
填空题伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。正确答案： 说服解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题在营销的文献中，顾客服务通常被看作是营销中“地点”元素的一部分，而现在顾客服务已经成为一个独立的营销组合元素。促成这一变化的理由有哪些？正确答案： 理由如下所述：
（1）顾客期望的改变。几乎每个市场，现在的顾客变得比他们过去需求更多和更高级。
（2）客服务重要性的增加。随着顾客期望的改变，竞争对手把顾客服务看作能使其销售异化的一个有竞争性的武器。
（3）关系战略的需要。为了保障能创造对顾客有价值的前提下顾客服务战略的形成、实施和控制，有必要给它一个中心的角色，而不把它归于营销组合中其他元素之下的次级元素。解析： 暂无解析 -
第21题：
填空题当消费者旨在学会重复特定的行为时，建立条件联系的过程就要求学习者去发现适当的反应。鉴于学习者在特定环境中主动而自愿地进行操作，所以得名（）性条件反射。正确答案： 操作解析： 暂无解析 -
第22题：
填空题组织策略可以看作是统领的策略。它可以统领一个个广告，组成广告系列，其在表现上可以表现为系列广告或者（）正确答案： 悬念广告解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？正确答案： 商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣：
1.广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。因此，商品的秘密得以保守。
2.广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
3.如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
4.广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
5.广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质。
6.广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验。广告代理商对客户全过程的一致性服务，可以将最好的创意提供给唯一的商品客户。
7.广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。
由此可以看出，商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法。广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰。解析： 暂无解析 -
第24题：
填空题当商品的功能、服务的细节及销售网络等信息需要同时向受众传达时，（）广告的优势就显露出来了。正确答案： 报纸解析： 暂无解析