填空题广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有（）和（）的具体形象。

第1题：

根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、（）调查和（）调查。

第2题：

广告表现过程所担负的首要任务，是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力（）和（）（符号）并由这些元素营造创意所要求的（）。

第3题：

广告的内容和创意既定以后，取得良好的广告效果的关键就是设计形式。

第4题：

广告创意环节处于从（）到（）的中间环节，脱离了既定（）和可行的（），创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

第5题：

广告创意表现方案的内容包括：（）。

• A、广告目标及广告创意策略概述
• B、报纸、杂志广告文案及艺术表现
• C、电视广告文案和镜头脚本
• D、广播广告文案和艺术表现
• E、广告创意具体执行方案

第6题：

一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。

第7题：

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有（）和（）的具体形象。

第14题：

视觉形象设计创意是一种在广告设计中具有创意性的视觉形象，它对强化广告设计（）和突出设计主题起着相当重要的作用。

• A、形象概念
• B、品牌形象
• C、符号特征
• D、视觉效果

第15题：

广告创意诞生后，寻求最佳的（）就成为创作者苦心思索的问题。在具体表现上所营造的艺术效果不仅需要具有（），更需要使创意产生不可替代的表现（）。

第16题：

广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。

第17题：

下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）

• A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
• B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
• C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
• D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

第18题：

广告文案的意义（）

• A、广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。
• B、广告文案是广告策略与广告创意的表达。
• C、广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。
• D、广告文案是对广告目的、广告主题的展现。
• E、广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：