单选题当产品销售量急剧下降，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的（）。A 引入期B 成长期C 衰退期D 退出期

题目
单选题
当产品销售量急剧下降，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的（）。
A

引入期

B

成长期

C

衰退期

D

退出期

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1.当产品销售量急剧下降,利润很低甚至为零时,企业可以选择的营销策略有()。A.维持策略B.集中策略C.收缩决策D.渗透决策E.停止经营

2.关于市场定位的说法，错误的是( )。A.市场定位时企业根据竞争者产品所在区域，确定本企业产品的位置 B.市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象 C.当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位 D.企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

3.根据波士顿矩阵分析法，当某产品的市场增长和获利上有着极好的长期机会，但它们是企业资源的主要消费者，需要大量的投资，此类产品属于（）。A、明星产品B、问题产品C、金牛产品D、瘦狗产品

4.衰退期的主要特点有()。A.产品销售量急剧下降B.消费者的消费习惯已改变C.产品出现积压，价格下跌，利润很低甚至亏损D.竞争者继续留在市场E.竞争者相继退出市场

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  • 第1题：

    所谓产品定位（）

    • A、企业对目标消费者或目标消费者市场的选择
    • B、产品定位就是市场定位
    • C、企业对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求
    • D、竞争者现有产品在市场上所处的位置

    正确答案:C

  • 第2题：

    广告市场调查的主要调查对象是（）

    • A、消费者、竞争者、经销商
    • B、消费者、竞争者、企业自身
    • C、消费者、竞争者、整个产业
    • D、产品、消费者、竞争者、经销商、企业自身和整个产业

    正确答案:D

  • 第3题：

    衰退期的主要特点有（）。

    • A、产品销售量急剧下降
    • B、消费者的消费习惯已改变
    • C、产品出现积压，价格下跌，利润很低甚至亏损
    • D、竞争者继续留在市场
    • E、竞争者相继退出市场

    正确答案:A,B,C,E

  • 第4题：

    消费者对产品已经熟悉，消费习惯业已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期的（）。

    • A、介绍期
    • B、成长期
    • C、成熟期
    • D、衰退期

    正确答案:B

  • 第5题：

    在产品生命的滞销期，消费者兴趣转移，销售量急剧下降，如果同行业的竞争者都已退出市场，则可以（）。

    • A、适当降价，但最好不低于成本
    • B、果断降价，甚至低于产品成本
    • C、大幅涨价，赚取垄断利润
    • D、维持原价，甚至提高价格

    正确答案:D

  • 第6题：

    产品处于生命周期的成熟期，其市场特点表现在（）

    • A、产品已经定型，营销渠道有所增加，消费者对产品已经熟悉，竞争者开始大量出现
    • B、消费者开始转移，销售渠道基本饱和，产品过剩，竞争加剧
    • C、产品销量开始下滑，消费者兴趣已经完全转移，多数企业无利可图，退出市场
    • D、顾客对其不太了解，产品性能不够完善，销售成本较高，市场上的竞争者少

    正确答案:B

  • 第7题：

    在投入期，通过广告和试用者的宣传，消费者对新产品已经熟悉、了解，许多消费者解除了疑虑，开始购买产品，产品销售量增长很快，新产品销售进入了产品生命周期的第二个阶段——成长期。


    正确答案:正确

  • 第8题：

    多选题
    衰退期的主要特点有（）。
    A

    产品销售量急剧下降

    B

    消费者的消费习惯已改变

    C

    产品出现积压，价格下跌，利润很低甚至亏损

    D

    竞争者继续留在市场

    E

    竞争者相继退出市场


    正确答案： E,C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    下列（）不是衰退期的特点
    A

    因替代新产品已经问世，顾客注意力转移，大多数消费者不再购买这种产品，所以销售量急剧下降，利润也随销售量的迅速下降而下降，甚至出现亏损。

    B

    经过成熟期激烈的竞争，价格已经降到很低水平，又因销量小，成本明显上升，多数企业无利可图，被迫退出市场。竞争者数量大大减少。

    C

    因销售量萎缩，要求企业减少生产规模，控制产量。特别是新一代产品出现以后，各种促销手段开始失灵。

    D

    继续降价以求保本。


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    在产品生命的滞销期，消费者兴趣转移，销售量急剧下降，如果同行业的竞争者都已退出市场，则可以（）。
    A

    适当降价，但最好不低于成本

    B

    果断降价，甚至低于产品成本

    C

    大幅涨价，赚取垄断利润

    D

    维持原价，甚至提高价格


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    根据波士顿矩阵分析法，当某产品的市场增长和获利上有着极好的长期机会，但它们是企业资源的主要消费者，需要大量的投资，此类产品属于（）。
    A

    明星产品

    B

    问题产品

    C

    金牛产品

    D

    瘦狗产品


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    判断题
    在投入期，通过广告和试用者的宣传，消费者对新产品已经熟悉、了解，许多消费者解除了疑虑，开始购买产品，产品销售量增长很快，新产品销售进入了产品生命周期的第二个阶段——成长期。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    产品引入期的主要特点有：（）

    • A、消费者对产品不甚了解，产品销售最少
    • B、广告费用和其他营销费用开支较大
    • C、产品技术、性能还不完善，制造成本较高
    • D、大量竞争者开始加入
    • E、销售利润常常很低甚至为负值

    正确答案:A,B,C,E

  • 第14题：

    下列各项中，（）属于成长阶段的产品应当具有的特点。

    • A、消费者对该新产品已经相当熟悉
    • B、市场已趋饱和，销售量已逐步呈下降趋势
    • C、销售量迅速增加
    • D、更多的竞争者退出市场
    • E、竞争加剧，市场开始细分，销售网点也在增加

    正确答案:A,C,E

  • 第15题：

    当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有（）。

    • A、维持策略
    • B、集中策略
    • C、收缩决策
    • D、渗透决策
    • E、停止经营

    正确答案:A,B,C,E

  • 第16题：

    下列选项中关于产品生命周期衰退期特征表述错误的有（）。

    • A、产品销售量快速上升
    • B、产品利润率高
    • C、消费者兴趣发生转移，忠诚度下降
    • D、竞争者纷纷推出市场，竞争趋于缓和

    正确答案:A,B

  • 第17题：

    在出现下列（）情况时需要考虑重新定位。

    • A、竞争者定位于企业产品附近使企业品牌的市场占有率下降
    • B、虽然出现竞争者但企业市场占有率未变
    • C、消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者
    • D、企业找到更好的市场机会

    正确答案:A,C,D

  • 第18题：

    当产品销售量急剧下降，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的（）。

    • A、引入期
    • B、成长期
    • C、衰退期
    • D、退出期

    正确答案:C

  • 第19题：

    多选题
    当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有（）。
    A

    维持策略

    B

    集中策略

    C

    收缩决策

    D

    渗透决策

    E

    停止经营


    正确答案： E,A
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    当产品销售量急剧下降，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的（）。
    A

    引入期

    B

    成长期

    C

    衰退期

    D

    退出期


    正确答案： B
    解析： 当产品销售量急剧下降，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的衰退期。

  • 第21题：

    单选题
    产品生命周期投入期的特点表现为（）。
    A

    销量萎缩，企业减产

    B

    销售额明显下降，产品出现过剩

    C

    产品刚开始投放市场，许多消费者对产品不了解

    D

    大多数消费者接受了解该产品，产品销售量快速增长


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    产品处于生命周期的成熟期，其市场特点表现在（）
    A

    产品已经定型，营销渠道有所增加，消费者对产品已经熟悉，竞争者开始大量出现

    B

    消费者开始转移，销售渠道基本饱和，产品过剩，竞争加剧

    C

    产品销量开始下滑，消费者兴趣已经完全转移，多数企业无利可图，退出市场

    D

    顾客对其不太了解，产品性能不够完善，销售成本较高，市场上的竞争者少


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    在出现下列（）情况时需要考虑重新定位。
    A

    竞争者定位于企业产品附近使企业品牌的市场占有率下降

    B

    虽然出现竞争者但企业市场占有率未变

    C

    消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者

    D

    企业找到更好的市场机会


    正确答案： C,A
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    多选题
    下列各项中，()属于成长阶段的产品应当具有的特点。
    A

    消费者对该新产品已经相当熟悉

    B

    市场已趋饱和，销售量已逐步呈下降趋势

    C

    销售量迅速增加

    D

    更多的竞争者退出市场

    E

    竞争加剧，市场开始细分，销售网点也在增加


    正确答案： C,A
    解析： 成长阶段产品的主要特点有：①消费者对该新产品已相当熟悉②销售量迅速增加；企业利润增长很快；③竞争者也随之增加；④由于竞争加剧，市场开始细分，销售网点也在增加。B项属于处于成熟期产品的特点；D项属于衰退期产品的特点。

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