问答题如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
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问答题
如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
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第1题：
什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
正确答案: 指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
广告效果的特征：1、时间的滞后性；2、效果的积累性；3、效果的复合性；4、效果的间接性。
1、按广告效果层次分：经济效果、消费心理效果和社会效果。
2、按广告活动的运行周期分：短期效果和长期效果。
3、按广告产品处在不同的生命周期阶段分：导入期效果、成长期效果、成熟期效果、衰退期效果。
4、按广告活动整体过程分：事前测定效果、事中测定效果与事后测定效果。 -
第2题：
《广告审核基础知识》属于广审职能范围的有哪些？（）
- A、投放规则输出
- B、广告投放咨询
- C、广告账户审核
- D、广告计划审核
- E、广告素材审核
正确答案:A,B,C,D -
第3题：
如何认识现代广告的作用？
正确答案: 广告作为现代社会最普及的一种经济现象，已经成为现代生活中一个不可缺少的重要组成部分。广告作为一种大众传播活动，已日益深入到人们的生活中，对社会政治、经济、文化等方面产生越来越重要的影响。以下我们主要从企业和消费者角度来分析广告的功能，最后简单介绍广告在社会、艺术、媒体等方面的作用。
（1）广告对企业的作用：促进企业内外信息沟通顺畅；广告是企业宣传形象，塑造名牌商品的必要条件；它对企业产品生命周期的各个时期都有着重要的产出作用；广告对企业维持和扩大市场占有率，获得竞争优势起着重要作用。
（2）广告对消费者产生的作用：广告是消费者获得商品信息的一个重要来源；广告能引导潮流，创造时尚，改变消费观念和消费心理，影响消费结构和消费行为；广告为消费提供了方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
（3）广告对媒体的作用：广告支持着媒体的生存和发展；广告是媒体传播内容的重要组成。
（4）广告的社会、教育、文化和艺术功能：广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用。 -
第4题：
如何认识广告史？
正确答案: 1、广告是一种经济活动，广告的发展史就是广告随经济的发展不断充实、丰富的过程。
2、广告史是广告活动的再现，是探索广告活动规律和广告发展趋势的基础。
3、广告史是广告的瑰丽宝库，是广告学的有机组成部分。
4、今天，我们要站在现代的角度来看待广告史。时代的发展需要从新的角度来审视广告史，也就是批判的继承。
5、结合实际谈谈中外广告史中对我国广告发展具有借鉴和指导意义之处。 -
第5题：
公共关系广告写作原则有哪些？
正确答案: 1、实事求是原则
2、循规重德原则
3、立意深刻原则
4、构思新颖原则
5、独具风格原则
6、注重效益原则
7、避免商业化痕迹的原则
8、攻心至上原则 -
第6题：
如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？
正确答案: 广告规则的重要性：（一）广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有力保证；（二）广告规则有利于促进市场经济的发展与社会主义生产目的的实现；广告规则有利于市场的净化；（四）广告规则有利于促进社会主义精神文明建设。
基本要求：广告规则要提倡与保护真实、真诚、真情的广告，打击无中生有的虚假广告；（二）广告规则应提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌恶的广告；三）广告规则要大力维护公平竞争原则，反对和制止不正当竞争的广告。 -
第7题：
问答题如何认识广告史？正确答案： 1、广告是一种经济活动，广告的发展史就是广告随经济的发展不断充实、丰富的过程。
2、广告史是广告活动的再现，是探索广告活动规律和广告发展趋势的基础。
3、广告史是广告的瑰丽宝库，是广告学的有机组成部分。
4、今天，我们要站在现代的角度来看待广告史。时代的发展需要从新的角度来审视广告史，也就是批判的继承。
5、结合实际谈谈中外广告史中对我国广告发展具有借鉴和指导意义之处。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题房地产广告策划的原则有哪些？正确答案： 时代性、创新性、实用性、阶段性、全局性。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题试述广告规则的基本要求？正确答案： ①广告规则要提倡保护真实、真诚、真心、真情的广告，打击无中生有的虚假广告。
②广告规则应提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌恶的广告。
③广告规则要大力维护公平竞争原则，反对和制止不正当的广告解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题广告创意的原则有哪些？正确答案： 广告创意要遵循的原则如下：
（1）促进销售的原则。
（2）真实性原则。
（3）独特性原则。
（4）艺术性原则。
（5）关注和理解原则。
（6）合理性原则。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题网络广告的立法原则有哪些？正确答案： 1.真实、合法原则；
2.保护消费者合法权益原则；
3.守法、公平、诚实信用原则。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题广告主题的确立，有哪些基本要求？正确答案： 一、创意新颖。
二、健康、有品位。
三、切入公众的关心点。解析： 暂无解析 -
第13题：
广告写作有哪些基本要求？
正确答案: 1.构思要新颖
2.切合消费者心理
3.语言要简明、生动
4.广告语言要新鲜活泼、优美动人，给人以强烈的艺术感染力。 -
第14题：
广告主题的确立，有哪些基本要求？
正确答案: 一、创意新颖。
二、健康、有品位。
三、切入公众的关心点。 -
第15题：
在广告策划中，标新立异策略的基本要求有哪些？
正确答案:有十个方面：
1.主题内容上的标新立异；
2.符号形象上的标新立异；
3.宣传用词上的标新立异；
4.情节编排上的标新立异；
5.音响技术上的标新立异；
6.色彩设计上的标新立异；
7.作品编排上的标新立异；
8.宣传媒体上的标新立异；
9.基调风格上的标新立异；
10.宣传活动上的标新立异。 -
第16题：
广告创意的原则有哪些？
正确答案: ①促进销售的原则
②真实性原则
③独特性原则
④艺术性原则
⑤关注和理解原则
⑥合理性原则 -
第17题：
广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？
正确答案: 广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出问题―分析问题―解决问题的构思来编制计划书，给人一种循序渐进、眉目清楚地感觉。
首先是设定情况，提出问题。按一般思维规律，是先交待策划北京，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把策划书中心和盘托出。
其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干部分也要给与充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏，应给予重点展开；而枝干部分虽然是配角，但他是具体实施中的重要依据和手段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。
三是明确提出解决问题的对策，也就是需要帮企业出点子、想主意。这些对策划的提出要有事实依据，使整个策划方案令人信服。 -
第18题：
问答题企业广告决策原则有哪些？正确答案： 1、讲究经济效益原则
2、重实际出发的原则
3、创新原则解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题广告创作的原则有哪些？正确答案： 1、服从广告策划的原则
2、创意求美
3、集体创作解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题广告形式美的主要法则有哪些？正确答案： A、多样统一性法则
B、主从法则
C、对比法则
D、同一法则
E、节韵法则
F、均衡法则
G、数比法则
H、空白与虚实法则
I、视觉传达法则解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题如何认识CIS与广告的相互作用？正确答案： （1）企业导入CIS形成的《CIS手册》是制作广告的依据，同时对广告起着限制作用。广告已是企业形象塑造与推广的一个重要组成部分。广告设计不能脱离企业形象。无论是商品广告还是企业广告，不管具体的广告目标是什么，在广告作品中的识别要素都必须统一，使广告成为品牌与企业形象识别系统的一个组成部分。
（2）实行CIS的企业，《CIS手册》为广告现成的途径，广告一般在《CIS手册》指导下进行。现在一般在进行广告时广告主必须首先提供《CIS手册》。《CIS手册》中对公司的思想系统及视觉设计都有明确的规定。这一方面简化了广告表现的创作过程，因为对于广告表现中的一些基本视觉要素，《CIS手册》都有详细规定，另一方面，也使广告表现创作更复杂，而且有更高要求，因为它对广告艺术创作进行了更多的限制，使创造更具挑战性。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题如何认识广告效果的好坏?正确答案： 广告效果有促销效果和广告本身效果的区分，这两种效果都达到最佳，才能算得上是成功的广告。
（1）广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量（额）之间的比例关系。广告促销效果的测定，是以商品销售量（额）增减幅度作为衡量标准的，但由于影响产品销售的因素很多，广告只是其中因素之一，因而单纯以销售量（额）的增减来衡量广告效果是不全面的，只能作为衡量广告效果的参考。
（2）广告本身效果的测定。广告本身效果不是以销售数量的大小为衡量标准，而主要是以广告对目标市场消费者所引起心理效应的大小为标准，包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理解、动机等。因此，对广告本身效果的测定，应主要测定知名度、注意度、理解度、记忆度、视听率、购买动机等项目。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题商标专用权保护的原则有哪些？（商标、广告监管岗位）正确答案： ①注册商标受法律保护的原则；②申请在先注册在先原则；③诚实信用原则；④自愿使用注册商标原则。解析： 暂无解析