多选题这种目标市场营销战略的特点有（　　）。A服务对象比较集中B对子市场比较了解C比较容易在子市场获得优势地位D一旦市场情况突然变坏，企业可能陷入困境

题目
多选题
这种目标市场营销战略的特点有（　　）。
A

服务对象比较集中

B

对子市场比较了解

C

比较容易在子市场获得优势地位

D

一旦市场情况突然变坏，企业可能陷入困境

相似考题

1.在企业选择市场进入投资时，该市场应具有的特点是（ ）。 A．新的竞争者比较容易进入 B．企业具有竞争优势 C．市场竞争比较激烈 D．购买者讨价还价能力不强

2.关于目标市场营销战略，下列说法不正确的是（）。A．无差异性营销战略优势在于成本方面的经济性 B．差异性营销战略会导致企业的生产成本和市场营销费用增加 C．集中性营销市场容易对市场进行深入了解，并且容易在特定市场获得有力地位 D．差异性营销战略的缺点在于存在较大风险。因为目标市场范围比较狭窄，一旦市场情况突然变化，企业可能陷入困境。

3.19世纪末，美国的各种银行都有这样一种倾向：业务范围仅限于大农场主、大牧场主、沙龙和建筑公司等，农民则很难得到贷款。年轻的未来金融巨子——贾尼尼则提出不同的主张，他认为以前大多数银行“扎实稳健”的银行政策实际上是被动的，银行应当增加向小户的贷款。他公开宣传自己的主张，组成为大众开办的大众银行，小贩、农民、小业主都成为股东，而不仅仅是主要客户，并为此目标积极工作。因此，深得广大下层人民的支持和爱戴，最终贾尼尼成为全美乃至业界最大一家银行的总裁。 这种目标市场涵盖战略的特点有（）。A．服务对象比较集中 B．对子市场比较了解 C．比较容易在子市场获得优势地位 D．一旦市场情况突然变坏，企业可能陷入困境

4.企业选择市场进入投资时，该市场应具有的特点是()。A.新的竞争者比较容易进入B.企业具有竞争优势C.市场竞争比较激烈D.购买者讨价还价能力不强

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  • 第1题：

    电能、钢铁等产品比较适合采用（）市场营销战略。

    • A、无差异；
    • B、差异；
    • C、集中；
    • D、分散。

    正确答案:A

  • 第2题：

    当企业实施集中化经营战略时，相应的目标市场也集中，比较单一，但在该目标市场的份额，即市场占有率目标应定得较低。


    正确答案:错误

  • 第3题：

    在产品观念的指导下，企业的营销行为比较容易产生（）。

    • A、市场营销轻视
    • B、市场营销远视
    • C、市场营销重视
    • D、市场营销近视

    正确答案:D

  • 第4题：

    细分后的子市场比较具体，企业比较容易了解消费者的需求，并根据自己的经营战略、生产技术和营销力量，确定自己的服务对象，即目标市场。这将有利于（）。

    • A、挖掘市场新机会
    • B、对特定的顾客群制定有针对性的营销策略
    • C、扬长避短
    • D、提高效率

    正确答案:B

  • 第5题：

    关于集中性市场营销，以下说法不正确的是（）。

    • A、实行集中性市场营销的企业，一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业
    • B、在生产和营销方面实行专业化，可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位
    • C、如果子市场选择得当，企业可以获得较高的投资收益率
    • D、有较小的风险性

    正确答案:D

  • 第6题：

    集中性市场营销的主要缺点是（）。

    • A、使企业的生产成本和市场营销费用增加
    • B、目标市场范围比较狭窄
    • C、不能满足消费者的多样性需求

    正确答案:B

  • 第7题：

    单选题
    市场定位的实质是（　　）。
    A

    选择不同的细分市场

    B

    市场营销战略体系中的重要组成部分

    C

    确定企业在市场中的地位

    D

    取得目标市场的竞争优势


    正确答案： A
    解析：
    市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势，确定产品在顾客心目中的适当位置并留下深刻的印象，以便吸引更多的顾客。

  • 第8题：

    多选题
    与差异性营销战略相比，无差异性营销战略的优势有（　　）。
    A

    可以有针对性地满足具有不同特征的顾客群的需求

    B

    商品种类单一，有利于降低生产和营销成本

    C

    广告计划之间的无差异可降低广告成本

    D

    无须进行细分市场的调研和筹划工作

    E

    服务对象比较集中，对市场容易进行深入了解


    正确答案： D,B
    解析：
    无差异性营销战略的优势在于成本方面的经济性，具体包括：①商品种类少，有利于降低生产和营销成本；②无须进行细分市场的调研和筹划工作，可降低市场调研和生产管理成本。

  • 第9题：

    多选题
    企业确定其目标市场涵盖战略主要有（　　）。
    A

    无差异市场营销

    B

    差异市场营销

    C

    集中市场营销

    D

    市场定位营销

    E

    终端市场营销


    正确答案： C,E
    解析：
    企业在决定为多少个子市场服务，是指确定其目标市场涵盖战略时，有三种选择：无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。

  • 第10题：

    多选题
    市场渗透战略是指企业通过更强的市场营销手段，提高现有产品或服务的市场份额的战略，该战略主要适用的情况包括（）。
    A

    当整个市场正在增长，或可能受某些因素影响而产生增长时

    B

    企业拥有强大的市场地位，并且能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势

    C

    企业在现有经营领域十分成功

    D

    企业决定将利益局限在现有产品和市场领域


    正确答案： A,B,D
    解析： 本题考核市场渗透的相关内容。市场渗透战略主要适用于以下几种情况： （1）当整个市场正在增长，或可能受某些因素影响而产生增长时，企业要进入该市场可能会比较容易，那些想要取得市场份额的企业能够以较快的速度达成目标。相反，向停滞或衰退的市场渗透可能会难得多。 （2）如果一家企业决定将利益局限在现有产品或市场领域，即使在整个市场衰退时也不允许销售额下降，那么企业可能必须采取市场渗透战略。 （3）如果其他企业由于各种原因离开了市场，市场渗透战略可能是比较容易成功的。 （4）企业拥有强大的市场地位，并且能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势，那么向新市场渗透是比较容易的。 （5）市场渗透战略对应的风险较低、高级管理者参与度较高，且需要的投资相对较低的时候，市场渗透策略也会比较适用。选项C属于市场开发战略适用的情况。

  • 第11题：

    多选题
    企业选择目标市场营销战略时，可选择的方式有（　　）。
    A

    无差异性营销战略

    B

    差异性营销战略

    C

    集中性营销战略

    D

    同质市场营销战略

    E

    异质市场营销战略


    正确答案： B,D
    解析：
    目标市场营销战略，有时也称为目标市场涵盖战略，包括：①无差异性营销战略，指企业只注意顾客需求方面的共同点，而不管他们之间的差别；②差异性营销战略，指企业决定同时为几个细分市场服务，设计不同的商品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要；③集中性营销战略，指企业在将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场，为该市场开发一种商品，实行集中营销。

  • 第12题：

    单选题
    集中性市场营销的主要缺点是（）。
    A

    使企业的生产成本和市场营销费用增加

    B

    目标市场范围比较狭窄

    C

    不能满足消费者的多样性需求


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    儿童食品厂以婴儿和儿童食品市场作为目标市场。这种战略属于：（）

    • A、差别市场营销战略
    • B、集中市场营销战略
    • C、分散市场营销战略
    • D、无差别市场营销战略

    正确答案:B

  • 第14题：

    在产品观念的指导下，企业的营销行为中比较容易产生（）

    • A、市场营销轻视
    • B、市场营销远视
    • C、市场营销重视
    • D、市场营销近视

    正确答案:D

  • 第15题：

    企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占有较大的市场占有率，这种目标市场策略是（）

    • A、无差异市场营销
    • B、差异市场营销
    • C、集中市场营销
    • D、相互市场营销

    正确答案:C

  • 第16题：

    企业确定目标市场时，会相应地采取不同类型的营销策略，集中性营销策略的缺点是（）。

    • A、品种单一，难以满足消费者的多样性需求
    • B、成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品
    • C、目标市场狭小，一旦市场发生变化或有强大对手进入，企业会陷入困境
    • D、服务对象比较分散，不利于生产和营销专业化

    正确答案:C

  • 第17题：

    寡头垄断市场结构的主要特点是（　）。

    • A、产业集中度比较高
    • B、产业集中度比较低
    • C、少数企业拥有市场势力
    • D、多数企业拥有市场势力
    • E、市场进出壁垒较高

    正确答案:A,C,E

  • 第18题：

    多选题
    在确定目标市场后，大体上企业进入目标市场可以通过的途径有（　　）。
    A

    多元性市场营销

    B

    无差异市场营销

    C

    差异市场营销

    D

    集中市场营销战略


    正确答案： B,C,D
    解析：
    在确定目标市场后，大体上企业可以通过三种途径进入目标市场，即无差异营销、差异性营销和集中营销战略。①无差异市场营销战略。无差异市场营销策略就是将整个市场视作一个整体，不考虑消费者对某种产品需求的差别，它致力于顾客需求的相同之处而忽略不同之处；②差异市场营销战略。差异性市场营销策略与无差异市场营销截然相反，它充分肯定消费者需求的不同，并针对不同的细分市场分别从事营销活动；③集中市场营销战略。集中市场营销策略指企业集中所有力量，在某一细分市场上实行专业生产和销售，力图在该细分市场上拥有较大的市场占有率。

  • 第19题：

    单选题
    在产品观念的指导下，企业的营销行为中比较容易产生（　　）。
    A

    市场营销轻视

    B

    市场营销远视

    C

    市场营销重视

    D

    市场营销近视


    正确答案： A
    解析：
    随着产品供应的增加，供不应求的市场现象在西方社会得到了缓和，产品导向应运而生。产品导向认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种观念的指导下，企业营销行为容易产生“市场营销近视”，即不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。

  • 第20题：

    多选题
    寡头垄断市场结构的主要特点是（　）。
    A

    产业集中度比较高

    B

    产业集中度比较低

    C

    少数企业拥有市场势力

    D

    多数企业拥有市场势力

    E

    市场进出壁垒较高


    正确答案： D,A
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    判断题
    当企业实施集中化经营战略时，相应的目标市场也集中，比较单一，但在该目标市场的份额，即市场占有率目标应定得较低。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    这种目标市场战略的特点是（　　）。
    A

    服务对象比较集中，容易了解市场

    B

    实力雄厚的企业经常采用

    C

    比较容易在细分市场上获得有利地位

    D

    一旦市场情况突然变坏，企业可能陷入困境


    正确答案： A,C
    解析：
    集中性营销战略的优势在于服务对象比较集中，对市场容易进行深入了解，而且在生产和市场营销方面实行专业化，可以比较容易地在特定市场获得有利的地位。集中性营销战略的缺点表现为存在较大风险。因为目标市场范围比较狭窄，一旦市场情况突然变化，企业可能陷入困境。实行集中性营销战略的企业多为资源有限的中小型企业，或者是初次进入某个市场的大型企业。

  • 第23题：

    多选题
    企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽尽可能多的顾客的需要，这种战略是（　　）。
    A

    密集市场营销战略  

    B

    无差异市场营销战略

    C

    集中市场营销战略  

    D

    差异市场营销战略


    正确答案： B,C
    解析：
    无差异营销是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。它把整个市场看作一个大的目标市场，认为市场上所有消费者对于本企业产品的需求不存在差异，或即便有差异但差异较小可以忽略不计，因此，企业只向市场推出单一的标准化产品，并以统一的营销方式销售。而且，这些产品和营销方案，都是针对大多数顾客的。

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