简述受众选择信息的过程。

第1题：

第2题：

第3题：

受众的选择性过程包括：（）；（）；（）和选择性记忆。

正确答案:选择性接触、选择性注意、选择性理解

第4题：

（）是广告受众处理信息过程中的核心。

• A、选择性注意
• B、选择性理解
• C、选择性记忆
• D、选择性接收

正确答案:B

第5题：

受众选择的3S理论，主要研究的是（）。

• A、传播效果
• B、传播控制
• C、舆论的形成
• D、公众接受信息的心理过程

正确答案:D

第6题：

在受众的类型分类中，只接受信息而不做“二传手”的人，这些人处于信息传播的终点，身份明显，行为专一，心无二用，这类受众称为（）.

• A、积极选择者
• B、介质受众
• C、纯粹受众
• D、预期受众

正确答案:C

第7题：

简述受众在传播过程中的地位。

正确答案:①在大众传播过程中，受众不但是大众传播信息到达的目的地，而且也是媒介信息的积极主动的“寻觅者”。
②在大众传播中，受众是否接触某一媒介传递的信息，得凭受众自愿，传播者无法也无权强迫受众接受媒介传递的信息。
③受众还是大众传播过程的反馈信息源。
④总之，在大众传播活动中，受众起着举足轻重的作用。

第8题：

为什么会受众会对信息进行选择性接触

正确答案:受众成员的媒介接触活动是一种满足个人的基本需求的活动。受众的需求不仅与他的性格、兴趣等个人属性相关联，而且受到他所处的环境或社会条件因素的制约。
“使用与满足”研究得出了这样的成果，研究把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是苦于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需要得到“满足”的过程。

第9题：

促销决策的过程就是制定沟通策略的过程，这个过程一般包括哪些步骤（）。

• A、确定目标受众和沟通目标
• B、设计信息并选择信息传播媒体
• C、制定促销预算
• D、制定促销组合

正确答案:A,B,C,D

第10题：

哪种受众选择性因素是大众传播信息传向受众成员通道上的第一关（）。

• A、选择性接触
• B、选择性记忆
• C、选择性理解
• D、选择性解释

正确答案:A

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

简述当代中国受众的群体和群体信息需求变化。

正确答案:1、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈。
2、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。
3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化。

第15题：

受众在接受信息过程中，具备（）、（）的特点。

正确答案: 主动性
归属性
自述行

第16题：

在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。

正确答案:主动性、归属性、自述性

第17题：

（）是受众心理选择过程的核心，又称为信息传播的译码过程。

• A、选择性理解
• B、选择性记忆
• C、意见领袖
• D、大众传媒

正确答案:A

第18题：

媒体材料种类的选择要根据目标人群接受信息的习惯和条件，也要根据（）

• A、受众能力
• B、经费允许
• C、政府支持
• D、选择媒体
• E、受众需求

正确答案:B

第19题：

简述受众选择与认同新闻信息的心理过程。

正确答案:传播学认为受众对信息的接收是一种选择性行为，这种选择性行为主要是心理的活动。主要包括一下三个过程：（1）选择性注意：是指人们在大量的信息面前，只能把注意力集中在个别的或少量的信息上，而对其他信息则视而不见，不予注意。（2）选择性理解：人们对自己关注的信息的理解并不是完全一致的，每个人都会按照自己的经验以及自己的偏好去理解——仁者见仁，智者见智。（3）选择性记忆：受众对自己理解的信息也只能记住其中与自己关系最大的或者特点最鲜明的一部分内容，而将大量的其他信息忘在脑后。

第20题：

简述受众心理选择过程的各个环节之间的相互联系。

正确答案:选择性接触是大众传播信息传向受众通道上的第一关。
选择性理解是三个环节中最重要的一环；
选择性记忆是受众选择性接收信息的最后一关。

第21题：

受众选择和使用信息的过程包括三个阶段：选择性（）、选择性（）与选择性记忆。

正确答案:注意；理解

第22题：

第23题：