参考答案和解析
正确答案:
受从观的一种，与被动的受众观相对立，在早期的大众传播研究中，受众曾经被看作是孤立的、分散的、沙粒式的个人的集合体，在大众传媒的刺激面前是完全被动的存在。后来引进社会集团和社会群体的概念来分析受众，发现受众并非是孤立的个人，而是具有一定社会背景的集团或群体成员；受众对媒介的接触虽然是个人活动，但这种活动通常受到群体归属关系、群体规范和群体利益的制约。受众在作为群体成员行动之际，对大众传媒表现出某种能动性，一是“能动的选择”，即选择那些与自己的群体利益、规范和文化背景相合的传播内容加以接触；二是“能动的解释”，即按照自己的利益、立场和意识形态来解释和理解在大众传播的信息。能动的受众观认为大众传媒不可能随心所欲地操纵和支配受众。
更多“能动的受众”相关问题
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第1题：
受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）
- A、受众人数
- B、受众总人次
- C、受众接触广告的深度
- D、受众接触广告的广度
正确答案:B -
第2题：
广告受众扮演着多重角色，不包括（）。
- A、广告受众是作为社会生活的人存在的
- B、广告受众是营销传播活动的核心
- C、广告受众是媒介受众
- D、广告受众是广告传播的主体
正确答案:D -
第3题：
下列受众类型中，哪个最重要？（）
- A、俯视型受众
- B、平视型受众
- C、仰视型受众
正确答案:B -
第4题：
广告信息应该（），这样才契合受众的心理。
- A、满足一个层次之后尽量满足上一个层次
- B、先满足广告受众的需要，更要帮助受众发现自己的潜藏需要
- C、迎合受众的消费心理
- D、先询问受众，再针对受众的需要制定方案
正确答案:B -
第5题：
搞好媒介讯息设计，使之为受众接受的一个关键是研究（）
- A、受众成员
- B、受众动机
- C、受众需要
- D、受众特性
正确答案:B -
第6题：
当前媒体经常采用的了解受众反馈信息的比较科学的方法是（）.
- A、受众来信
- B、受众面访
- C、座谈会
- D、受众调查
正确答案:D -
第7题：
受众意识的核心是（）
- A、为受众服务
- B、了解受众需求
- C、满足受众需求
- D、引导受众
正确答案:A -
第8题：
受众的类型有哪些（）。
- A、积极选择者和随意旁观者
- B、纯粹受众及介质受众
- C、预期受众、现实受众和潜在受众
- D、俯视型，仰视型，平视型受众
正确答案:A,B,C,D -
第9题：
剩女是那种受众类型？（）
- A、俯视受众
- B、仰视受众
- C、平视受众
- D、特殊受众
正确答案:B -
第10题：
目前的效果理论在三个方面存在分歧，不包括（）.
- A、关于大众传播的社会功能——整合与分化
- B、关于大众传播的特性——定性与定量
- C、关于受众的性质——能动与被动
- D、关于大众传播社会作用的评价——肯定与否定
正确答案:B -
第11题：
单选题受众对某一新闻报道能否接受的主观感觉称为（）A受众的从众心理
B受众的逆反心理
C受众心理
D受众的心理承受力
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题我们应该从哪些方面了解分析演讲受众？（）A受众类别
B受众的观点
C受众人数
D受众的知识层次
E受众年龄
正确答案： A,E解析： 暂无解析 -
第13题：
以下关于广告受众的观点，哪一种是错误的（）
- A、广告受众是广告的媒介受众
- B、广告受众是广告的诉求对象
- C、广告受众是广告的目标受众
- D、但广告受众不是广告活动的核心
正确答案:D -
第14题：
编辑处理与受众之间的关系必须遵循满足受众的信息需求、注意受众的逆反心理、重视与受众间的互动等基本原则。
正确答案:正确 -
第15题：
简述广告受众与受众的关系
正确答案: 受众包括广告受众，但是并不是所有的受众都是广告受众。广告受众还包括通过其他非人际传播方式接收到广告信息的群体。广告受众与受众有以下几种关系：
（1）二者在数量和特性完全等同。
（2）二者在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。
（3）二者在特性上相同，但广告受众在数量上大于受众。
（4）广告受众和受众没有联系。 -
第16题：
大众社会论的受众观的核心观点是（）
- A、受众是很顽固的
- B、受众在本质上是一种被动的存在
- C、受众具有多、杂、散、匿的特性
- D、受众具有主观能动性
正确答案:B -
第17题：
能动的受众
正确答案:受从观的一种，与被动的受众观相对立，在早期的大众传播研究中，受众曾经被看作是孤立的、分散的、沙粒式的个人的集合体，在大众传媒的刺激面前是完全被动的存在。后来引进社会集团和社会群体的概念来分析受众，发现受众并非是孤立的个人，而是具有一定社会背景的集团或群体成员；受众对媒介的接触虽然是个人活动，但这种活动通常受到群体归属关系、群体规范和群体利益的制约。受众在作为群体成员行动之际，对大众传媒表现出某种能动性，一是“能动的选择”，即选择那些与自己的群体利益、规范和文化背景相合的传播内容加以接触；二是“能动的解释”，即按照自己的利益、立场和意识形态来解释和理解在大众传播的信息。能动的受众观认为大众传媒不可能随心所欲地操纵和支配受众。 -
第18题：
在大众传播中，收集受众反馈信息的重要手段是（）
- A、受众分析
- B、受众测试
- C、受众调查
- D、受众分配
正确答案:C -
第19题：
关于“使用与满足”研究的评述，下列选项中不正确的是（）。
- A、认为受众媒介接触具有“能动性”
- B、是早期“皮下注射论”的继承和延续
- C、强调个人和心理因素
- D、对“受众绝对被动”的纠正
正确答案:B -
第20题：
魔弹论是典型的（）。
- A、受众被动论
- B、受众主动论
- C、受众能动论
- D、传者被动论
正确答案:A -
第21题：
以下不属于受众的类型的是（）.
- A、积极选择者和随意旁观者
- B、纯粹受众与介质受众
- C、俯视型受众、仰视型受众与平视型受众
- D、固定受众和流动受众
正确答案:D -
第22题：
单选题新闻受众的动机基础是（）A新闻受众的兴趣
B新闻受众的需要
C新闻受众的目标
D新闻受众的意向
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第23题：
单选题受众意识的核心是（）A为受众服务
B了解受众需求
C满足受众需求
D引导受众
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第24题：
单选题广告受众扮演着多重角色，不包括（）。A广告受众是作为社会生活的人存在的
B广告受众是营销传播活动的核心
C广告受众是媒介受众
D广告受众是广告传播的主体
正确答案： B解析： 暂无解析