下列关于出版物投放期的特点和营销策略的描述，正确的是（）。A、销量不大，销售量增长缓慢B、大力宣传，扩大影响力，培育读者C、鼓励和支持渠道进行现场促销D、经常性地清点出版物发货周期E、主动撤退，转移资源

题目

下列关于出版物投放期的特点和营销策略的描述，正确的是（）。

  • A、销量不大，销售量增长缓慢
  • B、大力宣传，扩大影响力，培育读者
  • C、鼓励和支持渠道进行现场促销
  • D、经常性地清点出版物发货周期
  • E、主动撤退，转移资源
相似考题

1.关于寄销的说法，正确的有（ ）等。A.寄销是出版物所有者将出版物以寄卖方式委托发行单位销售 B.寄销的特点是出版物所有权随出版物实体的转移而相应转移 C.寄销的出版物都应按定价销售 D.寄销可分为基数主发式、主动发货式和滚动式寄销 E.寄销的出版物允许退货

2.出版物成熟期的促销重点是设法提高出版物品牌知名度，积极宣传其特色及优势，以确立出版物发行单位和出版物的品牌地位。

3.出版物验收是按照（），对购进出版物的数量清点和质量验收。A、订单B、供货方的运单和发货清单C、目录D、库存清单

4.下列关于产品生命周期各阶段的特征及策略，说法正确的有（ ）。A.产品介绍期，消费者对产需求不大，销售额增长缓慢B.产品成长期，企业的营销策略重点是强化的市场地位，建立顾客对品牌的忠诚度C.产品成熟期，产品在市场上销售量迅速增加，市场竞争最激烈的阶段D.产品成熟期，企业的营销策略重点在要尽量延长它的时间，在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售E.产品衰退期，企业的营销策略重点有淘汰策略和非淘汰策略

更多“下列关于出版物投放期的特点和营销策略的描述，正确的是（）。A、销量不大，销售量增长缓慢B、大力宣传，扩大影响力，培育读者C、鼓励和支持渠道进行现场促销D、经常性地清点出版物发货周期E、主动撤退，转移资源”相关问题

  • 第1题：

    市场营销要素中的渠道策略不包括（）。

    • A、选择出版物销售的地点
    • B、提供读者出版物信息
    • C、选择合适的中间商、零售商
    • D、维持有效的物流配送系统

    正确答案:B

  • 第2题：

    下列关于出版物投放期的特点和营销策略的描述，正确的是（）。

    • A、销量不大，销售量增长缓慢
    • B、大力宣传，扩大影响力，培育读者
    • C、鼓励和支持渠道进行现场促销
    • D、经常性地清点出版物发货周期
    • E、主动撤退，转移资源

    正确答案:A,B,C

  • 第3题：

    在出版物成熟期，采取的促销策略应以稳定市场为目的，进行（）宣传。


    正确答案:防御性

  • 第4题：

    出版物滞销期营销策略的核心是（）。

    • A、加大宣传力度，支持发行渠道进行现场促销
    • B、紧抓市场，采取各种措施吸引更多的消费者选购
    • C、通过加强售后服务，激发消费者的购买动机
    • D、把滞销出版物从流通过程中撤离出来，将营销资源转移到其他出版物上

    正确答案:D

  • 第5题：

    出版物验收，是按照（）对购进出版物进行的数量清点和质量验收。

    • A、订单
    • B、供货方的运单和发货清单
    • C、目录
    • D、库存清单

    正确答案:B

  • 第6题：

    单选题
    出版物验收是按照（），对购进出版物的数量清点和质量验收。
    A

    订单

    B

    供货方的运单和发货清单

    C

    目录

    D

    库存清单


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第7题：

    单选题
    出版物的市场营销是（　　）。[2002年实务真题]
    A

    将出版物以商品形式由生产单位送给消费者的系列活动，即图书的发行

    B

    通过各种促销手段，把出版物推销出去的经营活动

    C

    出版物发行单位为扩大销售所进行的一切经营活动

    D

    出版物出版单位为适应和满足读者的需求，通过市场调研、选题开发、出版物定价、宣传促销等过程，把出版物送到读者手中，并反馈读者意见的一系列活动


    正确答案： A
    解析：
    D项，出版物市场营销，是指在变化的市场环境中，为满足消费者需要并实现出版单位经营目标的商务活动过程。它包括出版物市场调研、目标市场定位、选题开发、出版物定价、渠道选择、促销等一系列与市场有关的出版物经营活动。

  • 第8题：

    判断题
    出版物成熟期的促销重点是设法提高出版物品牌知名度，积极宣传其特色及优势，以确立出版物发行单位和出版物的品牌地位。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    出版物滞销期营销策略的核心是（　　）。[2015年真题]
    A

    加大宣传力度，支持发行渠道进行现场促销

    B

    紧抓市场，采取各种措施吸引更多的消费者选购

    C

    通过加强售后服务，激发消费者的购买动机

    D

    把滞销出版物从流通过程中撤离出来，将营销资源转移到其他出版物上


    正确答案： A
    解析：
    出版物产品生命周期由投放期、成长期、饱和期和滞销期构成。其中，滞销期是指出版物销量急剧下降，只有少数消费者购买甚至无人购买的时期。滞销期营销策略的核心是撤退，即把滞销出版物从流通环节中撤离出来。若某一出版物进入了营销期，就要主动地结束这一出版物的市场寿命，把营销资源转移到其他出版物上。
    　　AB两项属于成长期的营销策略。成长期是指出版物产品逐步为消费者所接受，销量迅速增长的时期。出版单位要紧紧抓住成长期，不断扩大市场，吸引更多的消费者选购出版物，把出版物销售不断推向新的高峰。同时，要在销售出现回落的时候，集中力量加大宣传力度，推动新一轮销售高峰。
    　　C项属于饱和期的营销策略。饱和期是指出版物产品经过较快的销售增长之后，销量已达顶点，市场需求逐渐趋向饱和的时期。饱和期要特别关注出版物销售信息及消费者的反馈意见，通过加强售后服务，激发消费者的购买动机。

  • 第10题：

    多选题
    清点和验收出版物时，要核对发货清单上的（）
    A

    发货单位

    B

    收货店名

    C

    目录

    D

    出版物名称

    E

    定价


    正确答案： D,C
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    关于出版物营销宣传，说法正确的有（　　）。
    A

    出版物营销宣传工作不包括参与策划营销活动

    B

    图书宣传活动中所涉及的相关材料应由作者提供和审核

    C

    编辑应对出版物广告的设计和发布进行指导

    D

    编辑应组织、撰写出版物评论

    E

    零售店的店堂陈列布置能对消费者产生直接影响，也是一种宣传方式


    正确答案： C,D
    解析：
    A项，出版物营销宣传工作：①提供出版物简介和出版简讯等；②组织、撰写出版物评论；③指导设计和发布出版物广告；④提供和审核相关材料；⑤参与策划营销活动。B项，图书宣传活动中编辑要向有关部门提供与某出版物相关的资料，为他们开展工作提供方便，同时也可保证宣传中对出版物的介绍不失真。

  • 第12题：

    填空题
    在出版物成熟期，采取的促销策略应以稳定市场为目的，进行（）宣传。

    正确答案： 防御性
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后，销量缓慢增长（迅速增长），品牌知名度和影响力逐渐减弱（逐渐增强）的时期。


    正确答案:错误

  • 第14题：

    清点和验收出版物时，要核对发货清单上的（）

    • A、发货单位
    • B、收货店名
    • C、目录
    • D、出版物名称
    • E、定价

    正确答案:A,B,D,E

  • 第15题：

    出版物在（）销售平稳，因而发货风险不大。

    • A、滞销期
    • B、成长期
    • C、投放期
    • D、饱和期

    正确答案:D

  • 第16题：

    关于寄销的说法，正确的有（）等。

    • A、寄销是出版物所有者将出版物以寄卖方式委托发行商销售
    • B、寄销的特点是出版物所有权随出版物实体的转移而相应转移
    • C、寄销的出版物都应按定价销售
    • D、寄销可分为基数主发式、主动发货式和滚动式寄销
    • E、寄销的出版物允许退货

    正确答案:A,D,E

  • 第17题：

    促销时出版物发行员应根据出版物的（）采用不同的促销组合。

    • A、不同内容和形式
    • B、目标市场的不同状况
    • C、企业的营销目标及财力
    • D、不同销售周期
    • E、陈列情况

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    单选题
    出版物验收，是按照（）对购进出版物进行的数量清点和质量验收。
    A

    订单

    B

    供货方的运单和发货清单

    C

    目录

    D

    库存清单


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    单选题
    关于出版物营销宣传的说法，正确的是（　　）。
    A

    出版物营销宣传活动应充分利用作者等专家资源

    B

    只有在消费者中有影响力、号召力的作者才能举行作者签名售书活动

    C

    编辑负责撰写出版物简介和出版简讯等

    D

    出版物广告，对于消费者有相当强烈的吸引力


    正确答案： B
    解析：
    A项，在营销宣传活动中，还应该充分利用作者等专家资源，与相关部门共同策划营销活动；
    　　B项，举行新书发布仪式或作者签名售书活动应该选择适当的图书进行，在消费者中有影响力、号召力的作者，其签名售书往往能取得事半功倍的效果；
    　　D项，醒目、扼要的出版物广告，对于消费者有相当强烈的吸引力，并非泛指所有的出版物广告。

  • 第20题：

    单选题
    出版物在（）销售平稳，因而发货风险不大。
    A

    滞销期

    B

    成长期

    C

    投放期

    D

    饱和期


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    多选题
    关于渠道战略和促销策略的关系，下列说法中正确的是（　　）。
    A

    促销策略是贯彻渠道战略的重要方面

    B

    促销策略需要渠道战略的配合

    C

    渠道战略决定促销策略

    D

    促销策略决定渠道战略


    正确答案： A,C
    解析：
    A项，促销策略是贯彻渠道战略的重要方面，促销是在分销基础上的市场营销活动，它的使命是配合分销渠道，运用一些特殊手段大力促进产品销售；B项，促销策略需要渠道战略的配合，促销策略是指达到促销目标所采用的谋略和手段，促销活动的很大部分都要依靠渠道来进行。

  • 第22题：

    多选题
    出版物市场营销策略主要有（    ）。
    A

    产品策略

    B

    价格策略

    C

    渠道策略

    D

    应急策略

    E

    促销策略


    正确答案： A,C
    解析：

  • 第23题：

    单选题
    以下营销策略中，采用高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量的是（）
    A

    快速撇脂策略

    B

    缓慢撇脂策略

    C

    快速渗透策略

    D

    缓慢渗透策略


    正确答案： D
    解析： 快速撇脂策略也称双高策略，即企业以高价和高促销费用的方式推出新产品。

  • 第24题：

    多选题
    下列关于出版物投放期的特点和营销策略的描述，正确的有（　　）。
    A

    销量不大，销售量增长缓慢

    B

    大力宣传，扩大影响力，培育读者

    C

    鼓励和支持渠道进行现场促销

    D

    经常性地清点出版物发货周期

    E

    主动撤退，转移资源


    正确答案： A,B,C
    解析：
    投放期是指出版物初上市的时期。在这段时期，新上市的出版物要引起消费者的注意，所以出版物销售量不大，销售量增长缓慢，出版单位在投放期要大力宣传出版物，迅速扩大其影响力，以培育广泛的消费者群体，同时要鼓励和支持发行商进行现场促销，促使出版物迅速转入成长期。D项属于饱和期的营销策略；E项属于滞销期的营销策略。

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