应用大众媒体方式传播农业新技术的缺陷之一（）。A、信息传播成本高B、单向沟通C、信息权威差D、信息传播慢

第1题：

第2题：

大众传播媒体包括（）

• A、报纸
• B、农业杂志
• C、广播
• D、电影、电视
• E、陈列品

正确答案:A,B,C,D,E

第3题：

在形象的传播方式中，最强力的传播渠道是（）

• A、面对面直接接触
• B、小众之间口耳相传
• C、大众传播媒体
• D、张贴告示

正确答案:C

第4题：

农业推广大众传播法的缺点之一是（）

• A、难以进行双向沟通
• B、信息传播成本高
• C、传播的技术信息缺乏权威性
• D、传播的技术信息量小

正确答案:A

第5题：

信息传播权威性高是（）传播方法的主要特点之一

• A、集体指导
• B、个别指导
• C、大众媒体
• D、双向沟通

正确答案:C

第6题：

农业推广教育方法按传播方式分类，则不包括（）

• A、个别方式
• B、群体方式
• C、大众方式
• D、书面方式

正确答案:D

第7题：

报纸是大众传播媒体的重要形式之一，也是主要的广告载体之一，请分析并论述其在广告传播中的优、劣势。

正确答案: 优势：版面大，篇幅广，可供广告主充分选择和利用；报纸的特殊新闻性，能增加报纸广告的信任度；报纸的编排灵活，使广告文稿的更换比较方便；新闻性强，可信度高；权威性高；有保存价值；图文并茂；印刷成本较低；发行面广，覆盖面广；发行对象明确，选择性强；信息传播迅速。
劣势：内容繁多，容易导致信息注意力分散；众口难调；比较粗糙；寿命短，利用力低。

第8题：

简述当前传播新技术的应用，形成超量的信息流量，对大众传播的影响。

正确答案: （1）层出不穷的传播新技术，将使传播出现多样化，小型化，分散化，个人化。
（2）传播新技术促进社会信息加快流通和信息量急剧增长，对社会发展有好处。

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

面对面传播是（）

• A、大众传播的形式之一
• B、人际传播的形式之一
• C、农业推广的形式之一
• D、组织传播的形式之一

正确答案:B

第15题：

应用大众媒体方式传播农业新技术的缺陷之一（）。

• A、信息传播成本高
• B、单向沟通
• C、信息权威差
• D、信息传播慢

正确答案:B

第16题：

微信传播渠道的三种形态，即（）。

• A、自媒体传播、人际传播、大众传播
• B、自媒体传播、群体传播、小众传播
• C、自媒体传播、群体传播、大众传播
• D、多媒体传播、群体传播、大众传播

正确答案:C

第17题：

大众传播媒体

正确答案: 泛指对广大观众传递信息的媒体，包括印刷媒体、电子媒体等。

第18题：

传播范围最广的沟通方式是（）

• A、大众媒体
• B、个人接触
• C、网上沟通

正确答案:A

第19题：

广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）

• A、户外广告媒体
• B、交通广告媒体
• C、赠品广告媒体
• D、通讯广告媒体

正确答案:A,B,C,D

第20题：

新技术和大众传播媒介的关系是怎样的？推进新技术应用于传播媒介的经济、社会动因何在？试用传播学理论分析之。

正确答案: （1）对大众传播媒介而言，技术扮演了核心的推动作用。麦克卢汉认为，媒介即讯息。新媒介本身的形式和技术特征就会对社会产生重要影响。技术推动了媒介的演变。在人类社会发展早期，由于生产力和技术水平低下，人类只能凭借体语和简单的信号进行信息传递。随着社会的进步，语言、文字的发明，促成了人类传播史的第一次伟大变革，信息可以借助文字超越时空界限进行久远传布。造纸术和印刷术的发明和推广，更为人类传播提供了简便的载体，并使信息的大规模复制和广泛传播成为可能。近代科学技术的发
展，促使电子媒介诞生，人类信息传播速度大为提升。随着卫星和互联网技术的出现，信息可以在全球范围内快速流动，人类媒介的进步，使得人类以时间压缩空间成为当今时代最为鲜明的特征。
（2）尽管技术的进步对媒介的演进具有十分重要的作用，但技术不是决定媒介发展的根本力量。技术对媒介的影响，是指社会经济发展和文化环境中进行的。因此，不能孤立地看待技术在媒介演进中的角色。应该承认，人类社会经济发展中所产生的信息传递需求，才是媒介演进的根本决定因素，正是这种需要，推动着人类不断改进技术，并迅速应用于媒介领域，从而不断提高人类控制和传播信息的能力。
（3）任何新技术的应用和推广都不是无条件的，而是必须符合当时社会经济文化发展的需要。推进新技术应用于传播媒介的动因主要有三个方面：第一是历史发展的必然趋势。例如文艺复兴、宗教改革和启蒙运动时期，新兴资产阶级通过印刷和报纸，向市民阶层传递资产阶级的思想和观念，有力地推动了资产阶级革命的进行，加速了封建王朝的灭亡；第二是军事竞争的需要。例如二次世界大战期间，希特勒利用广播的力量登上了国家元首的宝座，而同盟国则是利用广播来削弱敌国的斗志，争取中立国的支持，鼓舞本国人民的斗志；第三是经济利益的需要。贝尼格认为，工业革命之后，随着科学技术的发展，传统的控制和管理手段无法满足大量的生产、销售和运输的需要，控制危机由此产生。一段时间内，信息处理和传播技术革新滞后于能源技术革新。控制危机的出现，导致了一场控制革命的兴起，集中出现了许多技术革新。网络的出现和普及，是一种新型的信息处理技术，它加快了信息流动的速度，扩大了信息流动的范围，使得企业的生产和销售能够快速、流畅地运作。
（4）英国文化研究学者威廉斯认为，所有技术的创新和发展都是为了有助于已知的人类实践或有助于已预见到的人类想要从事的实践，这是基本的意向因素，但却不是唯一的意向因素。初始的意向在技术发展过程中，会因其他不同意向的介入而得到修正。我们从网络的发展中可以清楚地看到，网络的发明基于美国军事竞争意向的需要，后来却随着企业和社会对于控制和管理的需要以及人们对于娱乐和获取信息的需要，而被广泛地应用于人类社会生活的各个领域当中。也就是说，推动新技术应用于传播媒介的动因，不是单一和静止的，而是处在多样变化过程中的。

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：