简述广告媒体计划。

题目

简述广告媒体计划。

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1.广告媒体计划包括哪些内容?

2.简述广告媒体计划。

3.简述广播广告媒体的优势与局限。

4.()策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。

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  • 第1题：

    简述POP广告媒体的优势和局限性。
    POP广告的优势和局限性主要体现在以下9个方面：
    （1）机动灵活；
    （2）形式多样；
    （3）宣销一体
    （4）主题明确；
    （5）费用低廉；
    （6）内容直观；
    （7）及时性效果强；
    （8）传播面窄；
    （9）延伸空间小。
    略

  • 第2题：

    简述以使用方式、场合来区分的平面广告媒体的类别及其主要特性。


    正确答案: 平面广告的媒体类别及其主要特点：
    （1）大众传播类。包括报纸、杂志等大众传媒和有着近似的传播量但用途更为专一的媒体。其显著特色是大发行量和高接触率。
    （2）单纯广告类。这类广告是指由广告主自选形式与规格，自主决定广告使用场合的平面广告媒体。主要有海报、产品说明书、POP（平面）和邮寄广告等。它们的特点是信息量单纯、集中，在专门的场合和特定时机针对更具体的目标对象。
    （3）户内、外广告。这类媒体与受众呈相对运动关系。如室内外的灯箱、招牌广告、以及大型广告牌、霓虹灯等。
    （4）交通广告。这类广告附着于公共交通这个大概念上。包括交通设施（站亭/站台）广告和搭载在出租车、公共汽车等动态媒体内、外部的广告。与户外广告相比，交通工具广告与广告受众之间，呈现的是绝对运动式或互动式关系。
    （5）电子媒体与空间媒体。电子媒体

  • 第3题：

    （）成为广告信息传递给大众的最重要环节，具有科学性和计划性两个重要特点。

    • A、广告媒体的分类
    • B、广告媒体的选择与投放
    • C、广告媒体的策略
    • D、广告投放计划

    正确答案:B

  • 第4题：

    简述广告媒体的定义。


    正确答案: 广告媒体，是指传递广告信息的物体，凡能在广告主与广告对象起媒介作用的物质皆可称之为广告媒体。

  • 第5题：

    广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）

    • A、户外广告媒体
    • B、交通广告媒体
    • C、赠品广告媒体
    • D、通讯广告媒体

    正确答案:A,B,C,D

  • 第6题：

    简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


    正确答案: 网络广告的传播优势
    1.更有利于与目标消费者沟通
    2.更有利于获取理想的广告效果
    3.融合了传统广告媒体的优点
    4.与现今的朝阳产业有着天然联系
    5.价格相对低廉，特别有利于中小企业开发
    网络广告的营销特征
    1.一对一营销成为可能
    2.数据库营销简单易行
    3.多种营销目的同时达到
    4.广告价格低，易评估
    5.受众主动，效果佳
    6.反应迅速，调整快
    7.广告形式多样

  • 第7题：

    按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


    正确答案:大众传播广告媒体、户外广告媒体、直效广告媒体、交通广告媒体、售点广告媒体、赠品广告媒体、黄页广告媒体

  • 第8题：

    问答题
    简述广告媒体选择中的心理因素。

    正确答案： 广告媒体选择的目的在于追求最大经济效益，广告媒体的经济效益反映在广告媒体质量与广告费之间的对比关系上。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    填空题
    按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通讯广告媒体和网络广告媒体等。

    正确答案： 大众传播广告媒体,户外广告媒体,直效广告媒体,交通广告媒体,售点广告媒体,赠品广告媒体,黄页广告媒体
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述使用户外广告媒体应注意哪些问题。

    正确答案： 首先要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式；
    其次，要注重广告发布效果的经济性分析；
    最后，注重广告画面创意设计与媒体特点相结合，割舍“全面解决方案”情结。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述广告媒体的收费情况。

    正确答案： 一般而言，媒体收入的主要来源通常是广告收入。媒体的广告收入是指某一媒体从产品、品牌、行业、广告主等方面获取的广告费用，多以万元为单位。媒体与广告代理公司的消费习惯通常是先付款，后播出。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    简述POP广告媒体的优势和局限性。

    正确答案： POP广告的优势和局限性主要体现在以下9个方面：
    （1）机动灵活；
    （2）形式多样；
    （3）宣销一体
    （4）主题明确；
    （5）费用低廉；
    （6）内容直观；
    （7）及时性效果强；
    （8）传播面窄；
    （9）延伸空间小。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告媒体计划


    正确答案: 广告媒体计划，即根据广告主的要求，在一定费用内，位把信息最有效地向目标消费者传播而对媒体的使用所作出的策略。广告媒体计划一般有三个程序：第一步，确定媒体目标；第二步，思考广告媒体策略；第三步，形成具体的媒体计划方案，即最后成立过程。

  • 第14题：

    简述使用户外广告媒体应注意哪些问题。


    正确答案: 首先要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式；
    其次，要注重广告发布效果的经济性分析；
    最后，注重广告画面创意设计与媒体特点相结合，割舍“全面解决方案”情结。

  • 第15题：

    简述杂志作为广告媒体的优势。


    正确答案: （1）杂志发行量一般大大低于报纸媒体，而绝大多数杂志面向全国发行，读者在同一地区分布较为零散，不适合作地区针对性强的广告。
    （2）杂志读者有受教青程度的限制，同时杂志价格较高，还有发行渠道的限制，不适合对农村作广告。
    （3）杂志发行量有限，传阅率高，直接订户比较少，尤其是一些专业性杂志，很难把握读者的情况，相对加大了广告的千人成本。
    （4）杂志页数很多，广告有可能被忽略。
    （5）发行周期比较长，不适合作适时广告和应急广告，连续性强的广告也难于收到比较好的效果。
    （6）广告效果不均衡，封底、封二、封三的广告和特殊插页的广告容易引起注意，其他版面的广告就很容易被忽略，加在影色广告中的黑白广告页面也很容易被忽略。
    （7）同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告。
    （8）同一期杂志上往往只能刊登统一企业的几个广告，与广播和电视相比广告无法在一天之内有效重复，提醒作用不如广播电视媒体。
    （9）杂志出版周期较长，传播速度较慢，使杂志媒体的使用受到一定的限制

  • 第16题：

    下面选项中哪一个不属于传统广告媒体（）

    • A、印刷广告媒体
    • B、电波广告媒体
    • C、户外广告媒体
    • D、网络广告媒体

    正确答案:D

  • 第17题：

    霓虹灯属于（）。

    • A、户外广告媒体
    • B、交通广告媒体
    • C、售点广告媒体
    • D、通讯广告媒体

    正确答案:A

  • 第18题：

    试简述广告媒体都有哪些


    正确答案:报纸、杂志、广播电视和招募现场的宣传材料。

  • 第19题：

    四大媒体广告指（）。

    • A、报纸广告媒体
    • B、杂志广告媒体
    • C、广播广告媒体
    • D、电视广告媒体

    正确答案:A,B,C,D

  • 第20题：

    多选题
    四大媒体广告指（）。
    A

    报纸广告媒体

    B

    杂志广告媒体

    C

    广播广告媒体

    D

    电视广告媒体


    正确答案： A,B
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    填空题
    广告媒体计划的核心是（）。

    正确答案： 确定广告目标
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    问答题
    简述广告媒体计划。

    正确答案： 广告媒体计划，即根据广告主的要求，在一定费用内，位把信息最有效地向目标消费者传播而对媒体的使用所作出的策略。
    广告媒体计划一般有三个程序：第一步，确定媒体目标；第二步，思考广告媒体策略；第三步，形成具体的媒体计划方案，即最后成立过程。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？

    正确答案： 网络广告的传播优势
    1.更有利于与目标消费者沟通
    2.更有利于获取理想的广告效果
    3.融合了传统广告媒体的优点
    4.与现今的朝阳产业有着天然联系
    5.价格相对低廉，特别有利于中小企业开发
    网络广告的营销特征
    1.一对一营销成为可能
    2.数据库营销简单易行
    3.多种营销目的同时达到
    4.广告价格低，易评估
    5.受众主动，效果佳
    6.反应迅速，调整快
    7.广告形式多样
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    （）成为广告信息传递给大众的最重要环节，具有科学性和计划性两个重要特点。
    A

    广告媒体的分类

    B

    广告媒体的选择与投放

    C

    广告媒体的策略

    D

    广告投放计划


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

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