传媒产品导入期营销策略
题目
传媒产品导入期营销策略
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第1题：
药品在导入期，企业以高价、低促销推销产品，这种市场营销策略是（）
- A、快速取脂策略
- B、慢速取脂策略
- C、快速渗透策略
- D、慢速渗透策略
正确答案:B -
第2题：
论述产品生命周期中导入期的特点及企业营销策略。
正确答案: （1）产品生命周期是指产品从进入市场一直到该产品退出市场的整个过程，它可以分为：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
（2）导入期的特点为：当新产品被第一次导入市场时，销售额由零开始且无利润；公司一般要花费大量的费用用于分销和促销。
由于高风险和高费用，少数产品导入期代表了革命性的发明。
（3）根据产品导入期的特点，企业营销策略的重点是让潜在顾客了解新产品的特征、用途和优点，警惕产品的缺点并尽快纠正，突出宣传产品的优点，让消费者尽快接受产品。 -
第3题：
下列哪一选项不属于导入期产品的营销战略（）
- A、高价快速策略
- B、缓慢渗透策略
- C、市场修正策略
- D、选择渗透战略
正确答案:C -
第4题：
试述产品生命周期中导入期的营销策略。
正确答案: 导入阶段是指新产品首次正式上市后的最初销售时期。其策略有：
（1）快速——掠取策略，特点是以高价格和高促销费用推出新产品。高价格是为了在每一单位销售额中获取最大利润，高促销费用是为了引起目标市场的注意，尽快地占领市场，以尽快收回开发时的投资。须具备的条件：一是市场上有较大的需求潜力；二是目标顾客求新心理强；三是企业面临潜在竞争者的威胁，需要及早树立品牌。
（2）缓慢——掠取策略，特点是以高价格低促销费用将新产品列入市场，可以使企业获得更多利润。本策略的市场条件是：产品的市场规模较小，竞争威胁不大；市场上大多数用户对该项产品没有过多疑虑；适当的高价能为市场所接受。
（3）快速——渗透策略，以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快的速度打入市场。条件是：该产品市场容量相当大；潜在消费者对产品不了解，且对价格十分敏感；潜在竞争比较激烈；产品的单位制造成本可随生产规模和销售量的扩大迅速下降。
（4）缓慢——渗透策略，低价格和低促销费用推出新产品，低价是为了促使市场迅速地接受新产品，低促销费用可以实现更多的净利。基本条件是：市场容量较大；潜在顾客易于或已经了解该项新产品且对价格十分敏感；有相当的潜在竞争者准备加入竞争行列。 -
第5题：
当产品处于导入期或成长初期时，企业一般采用（）策略。
- A、无差异市场营销
- B、差异市场营销
- C、集中市场营销
- D、大市场营销
正确答案:A -
第6题：
对处于导入期新产品的营销策略有（）。
- A、高价格高促销策略
- B、高价格低促销策略
- C、快速渗透策略
- D、缓慢渗透策略
正确答案:A,B,C,D -
第7题：
单选题下列哪一选项不属于导入期产品的营销战略（）A高价快速策略
B缓慢渗透策略
C市场修正策略
D选择渗透战略
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题传媒产品成长期营销策略？正确答案： ①拓展发行渠道。
②改进出版物质量。
③改善服务。
④塑造名牌。解析： 暂无解析 -
第9题：
单选题某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（）。A快速掠取策略
B缓慢掠取策略
C快速渗透策略
D缓慢渗透策略
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题论述产品生命周期中导入期的特点及企业营销策略。正确答案： （1）产品生命周期是指产品从进入市场一直到该产品退出市场的整个过程，它可以分为：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
（2）导入期的特点为：当新产品被第一次导入市场时，销售额由零开始且无利润；公司一般要花费大量的费用用于分销和促销。
由于高风险和高费用，少数产品导入期代表了革命性的发明。
（3）根据产品导入期的特点，企业营销策略的重点是让潜在顾客了解新产品的特征、用途和优点，警惕产品的缺点并尽快纠正，突出宣传产品的优点，让消费者尽快接受产品。解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题在产品导入期阶段，不适宜采用（）性市场营销策略。A无差异
B选择
C密集
D差异
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题下面哪一个是产品导入期的营销策略（）A快速渗透策略
B改进产品品质
C扩大市场
D放弃
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第13题：
某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（）。
- A、快速掠取策略
- B、缓慢掠取策略
- C、快速渗透策略
- D、缓慢渗透策略
正确答案:B -
第14题：
某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（）。
正确答案:缓慢掠取策略 -
第15题：
下面哪一个是产品导入期的营销策略（）
- A、快速渗透策略
- B、改进产品品质
- C、扩大市场
- D、放弃
正确答案:A -
第16题：
产品市场生命周期导入期如何制定市场营销策略？
正确答案: 在产品市场生命周期导入期，制定市场营销策略主要考虑价格和促销两方面的因素。具体策略包括：快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略和缓慢渗透策略。在产品市场生命周期导入期，制定市场营销策略主要考虑价格和促销两方面的因素。 -
第17题：
在产品生命周期的导入期中，对于价格敏感的产品，可采取的营销策略有（）。
- A、高价快速促销策略；
- B、高价低费用策略；
- C、低价快速推销策略；
- D、逐步加入市场策略。
正确答案:C,D -
第18题：
单选题药品在导入期，企业以高价、低促销推销产品，这种市场营销策略是（）A快速取脂策略
B慢速取脂策略
C快速渗透策略
D慢速渗透策略
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题简述饭店产品在成长期及导入期的营销策略。正确答案： 导入期的营销策略：
（1）快速撇脂战略；
（2）缓慢撇脂战略；
（3）快速渗透战略；
（4）缓慢渗透战略。
成长期的营销策略：
（1）饭店改进产品质量和增加新产品的特色和式样；
（2）饭店增加新样式和侧翼产品；
（3）饭店进入新的细分市场；
（4）饭店扩大分销覆盖面并进入新的分销渠道；
（5）饭店从产品知觉广告转向产品偏好广告。
（6）饭店降低价格，以吸引对价格敏感的顾客。解析： 暂无解析 -
第20题：
单选题当产品处于导入期或成长初期时，企业一般采用（）策略。A无差异市场营销
B差异市场营销
C集中市场营销
D大市场营销
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第21题：
填空题某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（）。正确答案： 缓慢掠取策略解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述企业产品处于导入期时可供采取的营销策略有哪些？正确答案： （1）高价快速策略。
这种策略形式是：采取高价的同时，配合大量的宣传推销活动，把新产品推入市场。其目的在于先声夺人，抢先占领市场，并希望在竞争还没有大量出现之前就能收回成本，获取利润。
适用该策略的市场环境有：必须有很大的潜在市场需求量；商品质量特别高，功效又比较特殊，消费者常常愿意出高价购买；企业面临潜在竞争对手，想快速建立良好品牌形象。
采用高价快速策略的市场环境条件是：
A.质量特别高，功效比较特殊；
B.面临潜在竞争对手，想快速地建立良好的品牌形象；
C.有很大潜在市场需求量。
（2）选择渗透战略。
这种战略的特点：采用高价格的同时只用很少的促销努力。高价格的目的在于能够及时收回投资，获取利润；低促销的方法可以减少销售成本。
选择渗透策略主要适用的市场环境情况：
A.商品市场比较固定明确；
B.消费者熟悉产品并愿意出高价；
C.商品生产和经营有相当难度和要求。
（3）低价快速策略。这种策略的方法是：在采用低价格的同时做出巨大的促销努力。其特点是可以使商品迅速进入市场，有效限制竞争对手的出现，为企业带来巨大的市场占有率。该策略的适应性很广泛。
适合低价快速策略的市场环境条件是：
A.有很大市场容量，可望在大量销售的同时逐步降低成本；
B.潜在竞争比较激烈；
C.销售者对产品不太了解，对价格十分敏感。
（4）缓慢渗透策略。
这种策略的方法是：新产品进入市场时采取低价格，同时不作大的促销努力。低价格有助于市场快速的接受商品；低促销又能使企业减少费用开支，降低成本，以弥补低价格造成的低利润或者亏损。
适合缓慢渗透策略的市场环境是：
A.商品市场容量大；
B.对商品有所了解，同时对价格十分敏感；
C.存在某种程度竞争。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题传媒产品导入期营销策略正确答案： （1）高价高促销策略
（2）高价低促销策略
（3）低价高促销策略
（4）低价低促销策略解析： 暂无解析