传媒效益是什么？

第1题：

影响传媒效益实现的因素有哪些？

正确答案: （1）资源性因素，包括人力资源，财力资源，物力资源以及技术资源。
（2）政策性因素，它是国家和政府为指导和调控信息产业或各媒介行业所制定的措施和准则。如，新闻出版署的《地方性报纸允许“跨区域”经营》；集团化经营（副省级报社以上要组建报业集团；广告经营主体的扩大，不仅有专门的广告公司，各传媒机构可设立自己的广告部门。
（3）信息产品的质量因素，质量是企业生存发展的命脉所在，传媒产品的使用价值极大影响着它的社会效益）
（4）受众因素，受众的需求能决定经营者的产品供给，受众在传媒活动中虽处于接受信息的位置，但传媒经营者不能一味地放弃自己的社会责任，不能一味地迎合受众。传媒经营者应以社会效益为先，提供高尚健康的内容给受众。

第2题：

传媒管理的控制职能是什么？

正确答案: 作为传媒管理中的一般职能，传媒管理的控制职能是为了保证信息传播目标得以实现而对传媒行为进行的监督、检查和调整的管理活动，包括对媒介内各部门之间工作关系的协调。

第3题：

传媒效益的考核指标有哪些？

正确答案: （1）传媒效益的社会效益指标
A.大众传媒业的职业道德指标从业人员的职业道德水平势必影响媒介的可信度，进而影响传媒组织的社会效益，最终影响其经济效益。
B.大众传媒业人员的素质指标（包括政治素质和业务素质）
C.大众传媒的舆论导向指标
（2）传媒效益的经济效益
A.信息传输效率指标
B.成本考核指标，在保证一定产业量的基础上降低成本，实现利润空间。
C.营销利润指标，努力实现逐年递增的态势，实现传媒产业的可再生化生产。

第4题：

大众传媒与公共舆论的关系是什么？

正确答案:1）大众传媒正在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用：作为一种社会控制的工具和手段，大众传媒主要通过舆论导向与舆论监督、建立和巩固信仰、社会暗示及教育实现其社会控制功能；大众传媒既有社会控制的正功能，也有负功能。大众传媒的负功能将对社会控制产生消极的影响，这种影响体现在：对社会政策的过度干预会削弱正式控制力量、舆论导向的不确定性影响控制效果、不合理的社会暗示容易误导社会成员、公众对大众传媒的过度依赖影响社会成员素质的提高和社会关系的和谐。
2）公共舆论是公众对社会政治问题所持有的某种看法。
第一，公共舆论针对的不是个人的偏好，而是社会和政治问题，是与人们的集体生活紧密相关的事务。
第二，舆论所针对的通常是存在的问题，因为对于真理或大家公认的事情是不会形成相关的舆论的。
第三，公共舆论的主体是公众，它由三部分组成，即普通公民、积极公民以及政治和舆论精英。他们在“公共舆论”中所占比例与其影响力成反比。
3）两者关系，
A.大众传媒通过公众舆论中的舆论导向与舆论监督等实现社会控制B.大众传媒通过建立和巩固信仰实现对公众舆论的社会控制，大众传媒主要通过两种途径实现对社会成员的信仰控制：一是通过塑造典型，控制公众个人理想。二是通过对意识形态的培养和灌输，引导形成共同的价值观，从而控制公众舆论。
D.公众舆论中的舆论导向的不确定性影响社会控制效果，大众传媒固然可以起到舆论导向和舆论监督的作用，但舆论控制的不确定性往往会使大众传媒的控制效果大打折扣。表现在两个方面：一是在同一时间不同媒体的传播内容中，我们常常可以看到相互矛盾的论调；二是在同一媒体不同时期的传播内容中，我们常常可以看到自相矛盾的言论和观点。毫无疑问，公众舆论不确定必然会降低舆论的权威性，影响社会控制效果。
E.公众对大众传媒的过度依赖影响社会成员整体素质的提高和社会关系的和谐。

第5题：

传媒业经营的基本目标是什么？

正确答案:赢得市场份额长远战略：
一靠传媒打造自己的核心竞争力
二靠传媒在受众心目中的公信力

第6题：

单选题

2011年5月鹿特丹世乒赛借助报纸、广播、电视等传统媒体以及新媒体的作用，把世乒赛事和世乒精神、世乒理念传递到千家万户，受到了国人和世人的好评。这说明（）

A

旧的传媒的作用已经微乎其微

B

文化传播要注重发挥大众传媒的作用

C

大众传媒是以印刷媒体的出现为标志的

D

大众传媒注重经济效益和社会效益的统一

正确答案： C

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第7题：

问答题

安全工作永恒的主题是什么？安全生产效益主要是什么效益？

正确答案：提高人们的安全意识，是安全工作永恒的主题。

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第8题：

问答题

传媒经济是什么？

正确答案：（1）以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。
（2）是大众传播学和微观经济学交叉的结果，作为微观经济学的分支，从属于微观经济。
（3）它的形成在西方欧美等国有悠久的历史，尤其在美国。在中国形成时间较短，有较大的发展空间，它在传媒业竞争中起重要的决定作用。

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第9题：

问答题

传媒市场是什么？特点是什么？

正确答案：（1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。
（2）特点：
A.产品多属于无形产品（如信息）；
B.产品多属大众产品；
C.与信息技术市场成同步运行的态势；
D.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下）

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第10题：

问答题

传媒产业发行审核要关注的重点和难点是什么？

正确答案：第一，传媒行业有其独特的经营特方式，这为评估企业的经营情况以及监督企业的资金使用带来了困难。传媒行业的经营收入来源多样，不仅有销售商品、提供劳务的收入，还会包含物物交换、长期劳务合同等较为复杂的业务。此外在税收方面，某些复杂业务中营业税与增值税的划分也是需要额外注意的领域。
第二，传媒行业所特有的出版、发行权带来的价值计量、收入核算上的困难。作品的出版、发行对于传媒行业而言十分关键，它往往是一家传媒企业核心价值的重要组成部分。由于我国的会计准则尚未对出版、发行权的核算做出明确的规定，所以一般沿用国际上的处理惯例进行会计核算。但由于核算上往往以成本为计量基础，这对企业的价值评估也会带来困难。
第三，对传媒行业部有的资产的计量和价值评估。传媒行业所特有的资产包括专享渠道（如卫星通信频道、网络专享带宽、电视网络）、客户资源（如客户的订阅合同、客户信息清单）等，这些资产虽然在企业的账面上金额较小甚至可能完全不体现在报表中，但其在企业的运营中对企业的业绩有极大的影响。
第四，传媒行业资产规模较小也为审核和日后监督带来困难。和创意产业相似的，传媒行业也具有“轻资产”的特点。由于企业的主要经营活动并不会产生有形的固定资产，所以这也为上市前的审核以及日后对企业资金使用的监管带来了困难。
第五，我国传媒行业有其额外需要考量的经营风险。由于国家对媒体的管理和控制依然较为严格，所以在经营中必须考虑到以上管制对上市的影响。即首先，是否能允许整个媒体产业链完整地上市；其次，上市以后是否存在外资控股（如通过QFII或似募集金等）的可能性；最后，以上管制与上市公司信息披露要求之间如何权衡。

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第11题：

判断题

规模经济指横跨传媒市场的多种产品组合，以实现效益最大化。

A

对

B

错