简述传媒市场的产品经营策略
题目
简述传媒市场的产品经营策略
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第1题：
传媒产业的重要经济特征——二元产品市场
参考答案：从经济角度看，传媒产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。二元产品市场，即内容产品市场和广告服务市场。媒介生产一种产品，却参与两个独立的市场，并且每一个市场的表现都会影响到另一个市场。
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第2题：
简述发展帐单业务的经营策略
正确答案: 深化两级开发，稳定发展账单业务
（1）深化两级开发，深度挖掘账单市场
（2）提供整体解决方案，拓展行业账单市场
（3）积极应对电子账单替代，提升纸质账单价值
（4）加强制作中心管理，稳定账单服务质量 -
第3题：
规模经济指横跨传媒市场的多种产品组合，以实现效益最大化。
正确答案:错误 -
第4题：
在经济利益的驱动下，一些网络公司肆意生产、销售品位低下的文化产品，迎合一些人的低俗文化消费。这突出表明（）
- A、文化市场的滞后性和传媒的现代性
- B、文化市场的盲目性和传媒的商业性
- C、文化市场的自发性和传媒的商业性
- D、文化市场的自发性和传媒的现代性
正确答案:C -
第5题：
生产经营者充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，不断向深度和广度进军，同时也生产与原有产品同属一个领域的系列产品。这种策略称为（）
- A、集中性经营策略
- B、差异性经营策略
- C、无差异性经营策略
- D、龙型策略
正确答案:D -
第6题：
企业基于经营策略而推出新产品，这是一种颇为常见的现象，也是一种相当主动的市场出击手段，这属于从（）角度出发考虑开发新产品。
- A、市场需要
- B、竞争加剧
- C、公司策略
- D、技术进步
正确答案:C -
第7题：
企业采用复合型多元经营策略，往往是由于（）
- A、企业拟开发新产品
- B、企业原有产品生产减少
- C、企业缺乏资金
- D、企业原有产品高度专门化
- E、可以利用原有市场的优势
正确答案:B,D -
第8题：
企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（）
- A、市场渗透策略
- B、市场转移策略
- C、市场创造策略
- D、多角化经营策略
正确答案:C -
第9题：
问答题简述传媒经济学与公共政策的自由市场和政府干预。正确答案： 1、需要政府干预的原因：
（1）解决由广播产品的公共商品特性导致的市场失灵。
（2）对付外部性问题。
（3）限制传媒公司滥用垄断权力。
2、解决市场失灵的两个重要政策工具：规章制度和公共所有。
规章制度：用来鼓励私营广播公司在必要的时候偏离利润最大化战略向公众提供符合他们利益的高品质传媒内容。
公共所有：通过公共部门来使用公共基金，组织提供公共服务广播。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题传媒产业的重要经济特征——二元产品市场正确答案： 从经济角度看，传媒产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。二元产品市场，即内容产品市场和广告服务市场。媒介生产一种产品，却参与两个独立的市场，并且每一个市场的表现都会影响到另一个市场。解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题生产经营者充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，不断向深度和广度进军，同时也生产与原有产品同属一个领域的系列产品。这种策略称为（）A集中性经营策略
B差异性经营策略
C无差异性经营策略
D龙型策略
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述传媒市场的产品经营策略正确答案： （1）组合营销（如央视的各频道设置）
（2）传媒新产品开发策略（如浙江卫视的《中国好声音》和盲选相亲节目《转身遇到TA》
（3）传媒产品生命周期策略（如《快乐大本营》在收视低迷的2004年推出组建新主持人队伍的“闪亮主播”主持人选拨活动和《超女》的兴衰）
（4）传媒产品的包装、商标策略。解析： 暂无解析 -
第13题：
何谓传媒市场细分？联系实际谈谈我国传媒市场细分的现状。
（1）传媒市场细分化是指根据不同层次受众的差异性需求来分化传媒市场，实行分流发展，从笼统追求“共赏”走向细致地满足“分赏”，在不同层次上满足受众多元的信息需求。
（2）从报纸业、广播业，电视业等几个方面来谈我国传媒市场细分化的现状。
略 -
第14题：
传媒的物质属性是指传媒及其生产的产品的用途、特点、功能等传媒产品本身所具有的特点。
正确答案:正确 -
第15题：
品牌延伸策略包括：（）。
- A、产品线延伸策略
- B、代理经营策略
- C、一牌多品策略
- D、特许经营策略
正确答案:A,C,D -
第16题：
经营风险因素包括借款人规模、所处发展阶段、（）、经营策略、产品与市场分析、生产与销售环节分析等。
- A、产品多样化程度
- B、产品复杂化程度
- C、产品多变化程度
- D、产品可变性程度
正确答案:A -
第17题：
简述产品成长期阶段的经营策略？
正确答案: 成长期最显著的特征是销售量迅速上升。不但早期的使用者喜欢该产品，而且较保守的消费者也开始喜欢这种产品，成长期经营策略诊断。
（1）改进产品质量，赋予产品新的特征，并改进款式；
（2）增加新颖的式样和侧翼产品；
（3）进入新的细分市场；
（4）进入新的销售渠道；
（5）改变广告内容，要从提高产品知名度转变为诱导性、说服性广告；
（6）为了吸引低收入顾客，适当的时候可以降低价格。 -
第18题：
简述发展数据库商函业务的经营策略
正确答案: 创新营销服务模式，做大做强数据库商函
（1）抓住一条主线，以直邮产业链为主线
（2）推进两个转变
（3）强化三项工作 -
第19题：
简述不同类型菜肴的经营策略。
正确答案: 根据类型的不同进行分类
1、明星类：通过遵循严格的作业规程来保持菜肴的质量；将这类菜的名字放在菜单的显著位置上；测试销售价格弹性，如果弹性小于1，还可以降低；利用建设性的推销技巧；
2、金牛类：提高销售价格；将这类菜品的名字放在不显著的位置；将更多的需求量转移到边际利润贡献高的菜品上去；降低菜品成本；减少每客菜的分量；
3、问题类：把对其他菜品的需求转移到这些菜品上来；降低价格已增销售量，从而增加销售额；增加新的价值到这类菜品上去，以增加吸引力。
4、瘦狗类：从菜单上删掉；提价、这样做至少能保证具有较高的边际利润；降低成本。 -
第20题：
如果将受众看作市场或消费者，需要具备以下几个因素（）
- A、大众传媒是经营组织，信息产品以商品交换形式投入市场
- B、大众传媒的信息产品具有使用价值
- C、大众传媒提供产品或服务以满足消费者各种需求
- D、传媒活动存在竞争关系，受众也是一种资源
正确答案:A,B,C,D -
第21题：
问答题简述产品寿命周期各阶段的经营策略。正确答案： 1.在产品寿命周期的投入期，由于产量低、成本高、广告费支出多，因而大多是不盈利的。所以，必须设法缩短投入期，为此可以采取增加广告宣传，请用户试用等策略。企业应该特别重视早期用户的示范作用。
2.在产品寿命周期的成长期，由于产品已经定型并批量生产销售，顾客大为增加，竞争者见有得可图，纷纷效仿。为了应付竞争，企业必须在提高产品质量、创名牌上下功夫，特别是应该增加新的型号、款式，使产品具有一定的特色。注意提高售后服务质量和增加增值服务、配套服务也是应付竞争的有力措施。企业应密切注视销售增长缓慢情况出现的信号。在这一时期广告宣传的重点应由宣传产品转为宣传商标的信誉。经营策略的重点是尽可能占领较多的市场，扩大市场占有率。
3.在产品进入成熟期后，竞争者的产品质量也改进提高了，竞争激烈而需求量的增长已经降低。这时，领先的生产企业首先要在降低产品成本上下功夫，其次要在花大力气加强推销的同时，修改产品的样式，改进包装，寻求产品的新用途，开拓新市场。比领先企业实力稍差的企业可以采取强化产品的特色，选择特定的顾客群作为目标市场，在产品特色方面下功夫，以期最大限度地增加企业的利润。这一时期，企业要密切注意市场上新产品和替代产品的变化情况和信息，及时作好新产品的开发研制工作。
4.当产品进入衰退期后，最好的策略就是预测到衰退期的到来的征兆，停止生产，降价销售现有产品，迅速有序地把资金、设备和推销力量转移到发展刚刚投入市场的新产品上去。解析： 暂无解析 -
第22题：
判断题传媒的物质属性是指传媒及其生产的产品的用途、特点、功能等传媒产品本身所具有的特点。A对
B错
正确答案： 错解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题何谓传媒市场细分？联系实际谈谈我国传媒市场细分的现状。正确答案： （1）传媒市场细分化是指根据不同层次受众的差异性需求来分化传媒市场，实行分流发展，从笼统追求“共赏”走向细致地满足“分赏”，在不同层次上满足受众多元的信息需求。
（2）从报纸业、广播业，电视业等几个方面来谈我国传媒市场细分化的现状。解析： 暂无解析