简述影响广告收费的五大主要因素.
题目
简述影响广告收费的五大主要因素.
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第1题：
简述广告媒体的收费情况。
一般而言，媒体收入的主要来源通常是广告收入。媒体的广告收入是指某一媒体从产品、品牌、行业、广告主等方面获取的广告费用，多以万元为单位。媒体与广告代理公司的消费习惯通常是先付款，后播出。
略 -
第2题：
影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？
正确答案: 产品的生命周期：（一）导入期：提高品牌的知名度，树立品牌形象；（二）成长期：促使受众产生固定的品牌联想，创名牌；（三）成熟期：维持市场份额；扩大市场占有率；（四）衰退期：提醒受众注意该产品依然存在，仍然是消费者的老朋友；
一、市场竞争状况：一）竞争对手的广告规模：竞争对手广告规模大，本企业的广告规模也必然要大，广告预算随之增加。（二）目标市场的广告拥挤度：广告拥挤度是指单位时间内某一特定媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度非常大，较小的广告预算就无法与竞争企业抗衡。
二、品牌的市场地位：（一）如果企业的品牌属于领导型品牌：企业就没有必要进行大规模的广告宣传。因为它有较高的品牌知名度和美誉度，广告目的是维持老顾客的重复购买。（二）如果企业的品牌属于挑战型品牌：企业就被迫进行大规模的广告宣传，以提高目标市场上受众对企业品牌的认同意识。
三、广告频次：广告频次是指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数，次数越多，其广告频次就越大。广告频次与广告预算额成正比
四、品牌的替代性：产品的替代品牌越多，越需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立本企业的品牌形象，广告投入量也就越大。 -
第3题：
简述影响广告预算制定的主要因素。
正确答案: 1、目标市场大小及其质量
2、潜在市场规模与地区分散程度
3、目标市场销售份额
4、竞争的力度和市场喧嚣的强度不同
5、行业中产品竞争手段的侧重
6、企业经验
7、广告计划中选择何种媒体或广告形式
8、预期销售额和销售利润
9、企业财务承受能力
10、产品生命周期
11、市场区域及其特点
12、产品风险和可替代性
13、广告频次的影响 -
第4题：
通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）
- A、广告策划专案组成
- B、广告媒体
- C、广告公司
- D、广告主
正确答案:D -
第5题：
简述影响广告预算的主要因素。
正确答案: 目标市场大小及其潜力
潜在市场规模与地域分散程度
目标市场的市场占有率、商品理解度、品牌忠诚度；
竞争者动向及其广告策略、广告费用支出额、竞争手段（价格竞争与非价格竞争）
企业财务承受能力
产品生命周期
预期销售额与利润额
广告计划中选择何种媒体或广告形式 -
第6题：
简述广告公司的几种主要收费方式
正确答案: （1）佣金制。广告代理公司为广告主购买电视、电台、报纸、杂志的时间、版位，并因此提供相应的配套服务，应从媒体获得媒体广告费特定比率的金额作为代理佣金。即广告主把广告费支付给广告公司，经由广告公司再支付给媒体，实际上，一般广告公司采取先扣除从媒体方面应得的佣金后，再支付给媒体的方式。
（2）实费制。实费制是广告公司与广告主之间，基于事前的约定，广告公司向广告主要求其所定的服务费。包括全面实费制、实费合约式、成本加上费用方式等几种付费方式。
（3）特殊形式制。如保证最低额契约方式、目标达成方式等。 -
第7题：
问答题影响广告收费的主要因素有哪些？正确答案： 第一，影响广告收费的重要因素是广告成本。
第二，广告宣传所产生的经济效益。
第三，广告行业的平均利润率。
第四，现行市场价格水平。
第五，是广告供求关系。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述广告公司的代理收费项目。正确答案： （1）媒介代理费
这是广告代理主要的收入来源，约占整个广告代理收入的3/4.此项收费的广告代理业萌生之初即确立，逐步演进，形成制度，这就是代理佣金制。
（2）其他服务费
广告调查、广告策划以及广告创意、设计与制作等代理服务费等。广告设计与制作均在正常的收费范围之列。广告调查、广告策划与创意等项服务的收费，当视具体情况而定。
（3）特别服务费
特别服务费是指广告代理服务之外的其他服务项目，如PR（公共关系）、SP（促销）等代理，包括为企业所进行的CI（企业形象识别）策划，均在正常的收费范围之内。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述影响广告收费的五大主要因素.正确答案： 首先，影响广告收费的重要因素是广告成本.
其次，广告宣传所产生的经济效益.
第三，广告行业的平均利润率.
第四，现行市场价格水平.
第五，是广告供求关系.解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述广告公司的几种主要收费方式。正确答案： （1）佣金制，这是广告代理中最早形成和确立的一种收费方式
（2）协商佣金制，主要是针对一些媒介费用支出较大的广告代理业务
（3）实费制，即不釆致取按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是釆取按实际的成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的
（4）效益分配制，广告公司从广告主所产生的实际销售中，分取一定的利润比例，如不能产生实际的销售，则不能取得相应的利润
（5）议定收费制，即依照具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的评估，在预估的基础上，广告主与广告公司共同扩议定一个包括代理酬劳的总金额解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题影响广告预算的主要因素有哪些？正确答案： 1产品生命周期因素
2竞争对手的因素
3销售目标的因素
4广告媒介和发布频率的因素
5企业财务负担能力的因素
6市场占有率的因素
7产品替代性因素解析： 暂无解析 -
第12题：
填空题影响广告预算的主要因素，大多来自（）。正确答案： 广告主解析： 暂无解析 -
第13题：
简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素。
正确答案: 广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等。主要是从宏观上对广告市场及其市场活动，产生直接或间接的影响。包括：
（1）政治环境
（2）经济环境
（3）文化环境
（3）科技环境 -
第14题：
影响广告收费的五大主要因素？
正确答案: 1.影响广告收费的重要因素是广告成本。广告成本是影响广告收费的一个最初始的主要因素；
2.广告宣传所产生的经济利益，广告宣传为广告主所带来的经济效益是广告经营者考虑广告定价的又一个因素；
3.广告行业的平均利润率；
4.先行市场价格水平；
5.广告供求关系。 -
第15题：
简述广告代理公司的收费情况。
正确答案: 1、佣金制和成本加成
2、策略制度费用
3、制作费用
4、调查费用
5、创意费用 -
第16题：
影响广告预算的主要因素有哪些？
正确答案: 1产品生命周期因素
2竞争对手的因素
3销售目标的因素
4广告媒介和发布频率的因素
5企业财务负担能力的因素
6市场占有率的因素
7产品替代性因素 -
第17题：
简述影响工程质量的五大因素？
正确答案: 人（man）、材料（material）、机械（machinE.、方法（methoD.、环境（environment）。 -
第18题：
影响广告预算的主要因素，大多来自（）。
正确答案:广告主 -
第19题：
问答题简述影响广告市场行业分布的主要因素。正确答案： 1、行业性质：不同行业性质，在广告投入就会有区别。一般来说，与公众日常生活发生密切联系的行业，即有利于满足公众生存、享受、发展需要的行业，广告投入相对较大；某一时期、某一地区竞争格局形成但尚未达到白热化程度的行业，广告投入相对较大；新兴行业相对传统行业广告投入较大；受到政策倾斜，仍具有上升空间的支柱行业，广告投入相对较大。
2、行业景气度：揭示了某一行业的整体运行态势，表明不同的发展现状、增长潜力和扩展空间，通常又反映了公众的评价倾向和信心指数。朝阳产业、夕阳产业指景气度差异。景气度影响广告市场行业分布格局。
3、市场运行状况。
4、政策的调整和变化。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述影响企业广告费用预算的主要因素。正确答案： ①市场条件；
②市场趋势；
③市场范围；
④竞争对象；
⑤销售目标；
⑥产品的生命周期阶段；
⑦市场细分及目标市场；
⑧广告媒体与形式；
⑨销售促进及公共关系；
⑩企业财务负担能力。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？正确答案： 产品的生命周期：（一）导入期：提高品牌的知名度，树立品牌形象；（二）成长期：促使受众产生固定的品牌联想，创名牌；（三）成熟期：维持市场份额；扩大市场占有率；（四）衰退期：提醒受众注意该产品依然存在，仍然是消费者的老朋友；
一、市场竞争状况：一）竞争对手的广告规模：竞争对手广告规模大，本企业的广告规模也必然要大，广告预算随之增加。（二）目标市场的广告拥挤度：广告拥挤度是指单位时间内某一特定媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度非常大，较小的广告预算就无法与竞争企业抗衡。
二、品牌的市场地位：（一）如果企业的品牌属于领导型品牌：企业就没有必要进行大规模的广告宣传。因为它有较高的品牌知名度和美誉度，广告目的是维持老顾客的重复购买。（二）如果企业的品牌属于挑战型品牌：企业就被迫进行大规模的广告宣传，以提高目标市场上受众对企业品牌的认同意识。
三、广告频次：广告频次是指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数，次数越多，其广告频次就越大。广告频次与广告预算额成正比
四、品牌的替代性：产品的替代品牌越多，越需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立本企业的品牌形象，广告投入量也就越大。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述广告媒体的收费情况。正确答案： 一般而言，媒体收入的主要来源通常是广告收入。媒体的广告收入是指某一媒体从产品、品牌、行业、广告主等方面获取的广告费用，多以万元为单位。媒体与广告代理公司的消费习惯通常是先付款，后播出。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题影响广告收费的五大主要因素？正确答案： 1.影响广告收费的重要因素是广告成本。广告成本是影响广告收费的一个最初始的主要因素；
2.广告宣传所产生的经济利益，广告宣传为广告主所带来的经济效益是广告经营者考虑广告定价的又一个因素；
3.广告行业的平均利润率；
4.先行市场价格水平；
5.广告供求关系。解析： 暂无解析