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第1题：
媒介选择经常采用的策略有（）。
A按照广告主喜好选择媒介
B按照目标市场选择媒介
C按照产品特性选择媒介
D按照产品消费者选择媒介
E按照广告预算选择媒介
A,B,C,D
略 -
第2题：
国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。
- A、集团化
- B、私有化
- C、国际化
- D、民主化
正确答案:D -
第3题：
同业拆借市场是（）的组成部分，主要是媒介（）、（）性资金融通市场。
正确答案:货币市场；短期；临时 -
第4题：
媒介市场结构的类型？
正确答案: 一完全竞争市场。
二不完全竞争市场。
三寡头垄断市场。
四完全垄断市场。 -
第5题：
同业拆借市场是（）的组成部分，主要是媒介（）、（）资金融通市场。
正确答案:货币市场；短期性；临时性 -
第6题：
媒介市场结构的几个重要指标是哪些
正确答案: （1）市场集中程度。市场中生产者和销售者的绝对数量能够很大程度上反映市场集中程度。
（2）产品的差异化程度。能够觉察到的产品之间的差异。
（3）新竞争者的进入壁垒。新的竞争者进入特定的市场所需要逾越的各种障碍。
（4）成本结构。生产产品所需要耗费的各种成本比例。
（5）垂直整合程度。企业向上下游拓展业务，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本，增强控制力的行为。 -
第7题：
媒介双元产品市场
正确答案: 指媒介只创造一种产品，却活跃于两个性质迥异的市场——内容产品市场及广告市场。这种运作方式也称“双重出售”或“二次出售”。媒介运作的第一市场是内容产品市场，媒介向受众提供信息，受众支付时间、金钱，两者共同构成媒介产品市场。媒介运作的第二市场是广告市场。媒介将从内容产品市场获得的消费者注意力贩卖于广告主，最终从广告市场上获得回报。于此，媒介组织与广告主之间形成了媒介广告市场 -
第8题：
市场经济世界的媒介体系又称为什么？（）
- A、东方媒介体系
- B、南方媒介体系
- C、西方媒介体系
- D、北方媒介体系
正确答案:C -
第9题：
填空题同业拆借市场是（）的组成部分，主要是媒介（）、（）资金融通市场。正确答案： 货币市场,短期性,临时性解析： 暂无解析 -
第10题：
名词解释题媒介市场正确答案： 是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织和广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和，它既包括媒介产品与受众、广告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则。解析： 暂无解析 -
第11题：
名词解释题媒介双元产品市场正确答案： 指媒介只创造一种产品，却活跃于两个性质迥异的市场——内容产品市场及广告市场。这种运作方式也称“双重出售”或“二次出售”。媒介运作的第一市场是内容产品市场，媒介向受众提供信息，受众支付时间、金钱，两者共同构成媒介产品市场。媒介运作的第二市场是广告市场。媒介将从内容产品市场获得的消费者注意力贩卖于广告主，最终从广告市场上获得回报。于此，媒介组织与广告主之间形成了媒介广告市场解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。A集团化
B私有化
C国际化
D民主化
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第13题：
试从市场的角度论述受众与媒介的关系。
如果从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。即，把受众看做是市场或消费者的观点（“受众即市场”）。
其关系是：
（1）大众传播是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。
（2）必须能够满足消费者（受众）的各种需求。
（3）各传媒机构之间存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象是消费者（受众）。
略 -
第14题：
（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。
- A、广告媒介信息
- B、消费者数据库
- C、市场定位
正确答案:A -
第15题：
分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？
正确答案: 所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。市场化的过程就是市场机制在一个经济中对资源配置发挥作用持续增大，经济对市场机制的依赖不断加深和增强。特征是：市场主体独立，经营决策自主，所有制成分及实现形式多样化，产品和要素市场化，经济行为契约化、信用化、法制化。
媒介产业的市场化进程可以从四个方面展开：
1、首先要建立归属清晰、权责明确、保护合格、流转顺畅的现代产权制度，建立和健全产权交易机制。
2、引进非国有资本进入媒介产业，逐步提高非国有资本（包括外资）的份额，发展国有资本、集体资本和非公有资本等参股的混合所有制。
3、建立完善、高效的媒介要素市场，引进价格机制、竞争机制提高要素的配置效率。
4、大力培育媒介产品生产企业（即内容提供商），建立和完善媒介产品市场，增加由市场决定媒介产品价格的比重，减少媒介产品市场上的地区贸易壁垒。
媒介制度化：媒介产品的公共产品特点以及媒介产业的文化属性决定了媒介产业不可能完全脱离政府的影响。改变政府的管理模式首先要明确政府职能的内涵。政府的核心职能应当是：维护法律和秩序，纠正市场失灵，维护公平竞争的市场环境，界定产权，充当修改产权和其他经济博弈规则的工具，强制执行契约等。。
传媒体制制度化过程可以从三个方面展开：
1正式制度化。2、非正式制度化。3、建立和健全制度实施机制。 -
第16题：
阿特休尔《权力的媒介》的基本观点是（）
- A、观点的自由市场
- B、媒介是不独立的
- C、媒介是第四权力
- D、提出社会责任理论
正确答案:B -
第17题：
设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。
- A、目标消费者和媒介发布地理因素
- B、目标市场的特殊要求
- C、媒介发布时间要求
- D、创意要求和媒介预算
- E、广告主要求
正确答案:A,B,C -
第18题：
媒介市场测量的内容与方法
正确答案: 媒介市场测量的内容与一般意义上的市场测量具有同一性，包括：媒介消费者调查、特定市场测量（包括市场环境、市场供需及竞争情况等）、媒介产品调查（如电视节目）、广告研究等。媒介市场测量的实现主要采用社会调查的方法，主要包括定性研究、定量研究、实验法及观察法。 -
第19题：
哪个观点不是麦克鲁汉的观点（）。
- A、媒介是人体的延伸
- B、媒介就是讯息
- C、媒介之热性与冷性
- D、报纸是推动市场的动力
正确答案:D -
第20题：
填空题同业拆借市场是（）的组成部分，主要是媒介（）、（）性资金融通市场。正确答案： 货币市场,短期,临时解析： 暂无解析 -
第21题：
多选题设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。A目标消费者和媒介发布地理因素
B目标市场的特殊要求
C媒介发布时间要求
D创意要求和媒介预算
E广告主要求
正确答案： E,A解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？正确答案： 所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。市场化的过程就是市场机制在一个经济中对资源配置发挥作用持续增大，经济对市场机制的依赖不断加深和增强。特征是：市场主体独立，经营决策自主，所有制成分及实现形式多样化，产品和要素市场化，经济行为契约化、信用化、法制化。
媒介产业的市场化进程可以从四个方面展开：
1、首先要建立归属清晰、权责明确、保护合格、流转顺畅的现代产权制度，建立和健全产权交易机制。
2、引进非国有资本进入媒介产业，逐步提高非国有资本（包括外资）的份额，发展国有资本、集体资本和非公有资本等参股的混合所有制。
3、建立完善、高效的媒介要素市场，引进价格机制、竞争机制提高要素的配置效率。
4、大力培育媒介产品生产企业（即内容提供商），建立和完善媒介产品市场，增加由市场决定媒介产品价格的比重，减少媒介产品市场上的地区贸易壁垒。
媒介制度化：媒介产品的公共产品特点以及媒介产业的文化属性决定了媒介产业不可能完全脱离政府的影响。改变政府的管理模式首先要明确政府职能的内涵。政府的核心职能应当是：维护法律和秩序，纠正市场失灵，维护公平竞争的市场环境，界定产权，充当修改产权和其他经济博弈规则的工具，强制执行契约等。。
传媒体制制度化过程可以从三个方面展开：
1正式制度化。2、非正式制度化。3、建立和健全制度实施机制。解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题媒介选择经常采用的策略有（）。A按照广告主喜好选择媒介
B按照目标市场选择媒介
C按照产品特性选择媒介
D按照产品消费者选择媒介
E按照广告预算选择媒介
正确答案： C,A解析： 暂无解析