试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？

第1题：

简述媒介目标策略。
1、向谁发布——选中的媒介必须能够到达目标受众。
2、在哪里发布——媒介发布的地理范围。
3、发布多少——广发布的总量（即信息力度）。
略

第2题：

试举例论述有效教学目标描述的一般策略。

正确答案: （1）全面分析课程目标，形成由子目标相互支撑、浑然一体的描述框架语文新课标：“价值观——学习过程与方法——语言能力——语言沟通实践”
（2）分析各子目标，确定表述该目标所需要的主要谓语动词举例情感态度价值观目标设计：“感受„„的重要性”，“喜欢上……（如祖国语言文字）”，“体会到……的博大”等。
（3）把握学生学情，了解课程教学要求，据此确定教学目标的达成度，选择恰当的数量化词汇等级式的量化：“感到学习语文有趣”、“对语文学习产生了兴趣”与“对语文学习产生了志趣”。
（4）加入表现性内容，关注生成性内容，完善教学目标的描述《愚公移山》：“对愚公是‘愚笨’还是‘聪慧’这一问题进行讨论，得出积极的认识”

第3题：

市场营销策略决定了广告的（）

A、目标市场策略
B、广告定位策略
C、诉求重点和诉求方式
D、表现及媒介策略

正确答案:A,B,C,D

第4题：

论述旅游产业结构优化的标志，结合中国旅游发展，提出旅游产业优化的策略。

正确答案: 1.优化的标志：
（1）合理化
（2）高度化
（3）均衡化
2.策略：
①旅游产业的行业结构优化的对策措施：
（1）树立“大旅游”观念。
（2）树立在旅游产业结构的调整中求速度、求效益的观念。
（3）在实施旅游产业结构调整时要注意做好产业存量结构的调整。
（4）各旅游要素横向上要综合平衡
（5）旅游产业内部各旅游要素纵向上要升级换代。
②旅游产业地区结构的优化策略：
（1）要解放思想，更新观念
（2）要加大西部旅游开发投入力度，加快旅游基础设施的建设。
（3）强化人力资源开发利用，建立一支高素质的旅游经营管理队伍。
（4）建立协调的旅游管理体制
（5）积极培育市场机制。
③旅游产业组织结构的优化策略：大量的中小型旅游企业面对日趋激烈的旅游市场竞争态势，必须按照现代企业制度的要求进行企业内部制度改革。旅游企业的制度创新应以建立公司制企业作为基本形式，建立现代企业制度，转变企业经营机制。旅游企业制度创新可以采取多种形式的公司制形式，主要有股份有限公司、有限责任公司、股份合作制等形式。

第5题：

论述媒介关系对于旅游业的重要性及针对媒介关系的基本策略和工作方法。

正确答案: 新闻媒介关系是指旅游组织与作为信息传播中介的新闻媒体机构之间的关系。包括报社、杂志社、广播电台、电视台、广大记者以及编辑人员之间的关系。
1.处理好新闻媒介关系的重要意义
新闻媒介公众可以说是旅游组织所需面对的最敏感、最不易处理好关系的一类外部公众。现代信息社会，新闻媒介已经成为制造并影响社会舆论的权威力量。从某种程度上讲，新闻媒介具有操纵、改变或引导社会大众的思想观念、价值取向和态度行为的力量。新闻媒介既可能报道组织好的一方面，宣传组织的正面形象，也可能将组织的一些不好的方面曝光，损害组织的形象。因此，旅游组织应该认真重视与新闻媒介之间的关系，处理好与他们的关系，有效利用新闻媒介的信息传播功能，形成组织良好的公众舆论。
2.媒介关系的基本策略
（1）明确媒介性质，了解各类新闻媒介的特点。新闻媒介对旅游组织来说，也有双重身份。一方面，它们是旅游组织必须借助的一种信息传播渠道，只有通过新闻媒介，才能与各种旅游公众开展广泛而有效的沟通，让外界公众了解自己；另一方面，新闻媒介又是旅游组织非常重要的一种外部公众。因此，旅游组织应明确这种双重身份，小心处理与新闻媒介的关系。
（2）端正态度，一视同仁，公平对待。无论是规模大、名望高的新闻媒体，还是规模小、名望低的新闻媒体，也无论是曾经报道过旅游组织成绩和正面形象的新闻机构，还是报道过本组织问题和负面形象的新闻机构，旅游组织都应该一视同仁，公平对待。因为，正面的报道可以提升组织的形象，而负面的报道则可以帮助组织发现问题，迫使组织正视问题的存在，并在外界公众的压力下，及时而有效的解决问题。
（3）保持与新闻媒体的接触，增进相互了解。旅游组织只有经常保持与新闻媒介机构的接触，才能真正了解新闻媒介的工作内容，工作性质，才能增进彼此之间的感情，并与之建立良好的关系。因此，旅游组织应积极利用行业优势，增加与媒体的接触。可以不定期的举办有关本组织的记者招待会、新闻发布会、座谈会等，主动向记者介绍本组织的情况，解答他们的疑问；可以邀请记者、社会名流到本组织参观，并请记者进行报道；可以与某个报社或杂志社建立长期合作的关系，组织定期向他们提供新闻素材，专门由此报社或杂志社负责本组织的有关宣传，增强组织与他们利益关系上的紧密性；等等。
（4）主动配合新闻媒介的工作，争取新闻媒介的支持。同新闻媒介打交道，切忌临时抱佛脚。在日常同新闻媒介的接触中，就应该主动配合新闻媒介的工作，为他们提供采访本组织高层领导人的机会；不管是正面的成绩，还是存在的问题，都应该实事求是的向他们提供，而不应该对其进行恶意的隐瞒；对他们的工作表示充分的理解和支持，并以此换取新闻媒介对组织工作的支持；由专人主动定期的向各新闻媒体激发各类资料、简报，以提供本组织的新闻线索；等等。

第6题：

论述我国城市产业结构的优化途径？

正确答案: 1）选好支柱产业。所谓支柱产业，是指在城市经济发展中起主要推动作用、有决定性影响的产业部门。支柱产业应具备很强的产业关联度，能带动众多相关产业的发展；他应根据国内外市场需求来判断，有较大的收入弹性和发展余地；它还应是结合本地综合资源特色的、专业化水平较高的、比较优势最大的产业或产业群。
2）改善投资结构。要建立一种投资主体与投资效益直接约束的体制，改单一的国家投资主体结构为以企业为主体的、内外资并进的多元化投资主体结构；要鼓励技术密集型产业的投入，提高技术投入的经济效益，使城市经济增长逐步从外延扩张转变为内涵提升型。
3）依靠科技进步。科学技术是第一生产力，在新技术革命层出不穷的今天，谁掌握了最新技术，谁就拥有政治、军事与经济上的主动权。城市经济师国民经济的主体和精华所在，理应大力依靠科技进步，逐步改造老企业，引进先进技术装备和科学管理经验，使城市产业整体高度化。
4）大力发展第三产业。我国第三产业不仅普遍起步慢、水平低，而且内部结构不合理。在第三产业中，代表新兴产业的金融、保险、咨询、房地产、服务等技术比重太少，有待提高。第三产业加速发展，从根本上改善城市的产业结构，也使城市产业结构的优化得以实现。

第7题：

简单论述媒介产业结构的特征？

正确答案: 1）条块分割：A、条——依照媒介形态形成的纵向管理格局。媒介四种形态：报纸、广播、电视、网络，四种主要新闻媒体分属不同的管理机构。B、块——行政级别形成的横向管理格局。
2）重复建设：媒介是党的喉舌。喉舌的功能是多层次、多方面的，因此，各个行政级别的各个部门都纷纷兴办各种媒介。
3）区域失衡：一是城市与农村的失衡。二是东、中、西部区域媒介发展不平衡，东部媒介发展水平高，而中部和西部发展滞后。三是城市与城市之间亦存在明显的差异，北京、上海和广东三地的媒介发展水平明显高于其他城市。

第8题：

问答题

试从市场的角度论述受众与媒介的关系。

正确答案：如果从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。
一、把受众看做是市场或消费者的观点，是建立在以下几个基本认识之上的：
1、大众传媒是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。
2、要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值。换句话说，即能够满足消费者的各种需求。
3、传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。
二、“受众即市场”的观点，反映了传播媒介活动的某些特性，如经营牲、商品性和竞争性；同时也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。但是这个概念并不完美，它存在以下几个问题：
1、这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。传播媒介负责提供商品，受众只能在被提供的商品范围里进行选择。对媒介而言，最大的问题是如何通过营销使受众接受这些商品，而对受众来说最大的问题是如何把自己的钱花出去。本来复杂的社会传播关系被简化成了单纯的买卖关系。
2、这种观点容易把“商品销售量”一一收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的惟一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。
3、把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问题。因为在受众看来，他们并不是单纯的消费者，而且还是社会公共事务的参与者，是拥有传播权利的主体。

解析：暂无解析

第9题：

问答题

简述旅游产业结构优化的标志，结合中国旅游发展。提出旅游产业优化的策略。

正确答案：优化的标志：
（1）合理化
（2）高度化
（3）均衡化
策略：旅游产业的行业结构优化的对策措施
（1）树立“大旅游”观念。
（2）树立在旅游产业结构的调整中求速度、求效益的观念。
（3）在实施旅游产业结构调整时要注意做好产业存量结构的调整。
（4）各旅游要素横向上要综合平衡
（5）旅游产业内部各旅游要素纵向上要升级换代。
旅游产业地区结构的优化策略：
（1）要解放思想，更新观念
（2）要加大西部旅游开发投入力度，加快旅游基础设施的建设。
（3）强化人力资源开发利用，建立一支高素质的旅游经营管理队伍。
（4）建立协调的旅游管理体制
（5）积极培育市场机制。
旅游产业组织结构的优化策略：大量的中小型旅游企业面对日趋激烈的旅游市场竞争态势，必须按照现代企业制度的要求进行企业内部制度改革。旅游企业的制度创新应以建立公司制企业作为基本形式，建立现代企业制度，转变企业经营机制。旅游企业制度创新可以采取多种形式的公司制形式，主要有股份有限公司、有限责任公司、股份合作制等形式。

解析：暂无解析

第10题：

单选题

中国城市发展的主要目标是（）

A

产业结构的合理化

B

产业结构的优化

C

产业结构的高级化

D

城市的社会结构合理化

正确答案： A

解析：暂无解析

第11题：

问答题

论述地区产业结构优化与经济发展的关系。

正确答案：（1）合理与协调的地区产业结构是地区经济增长的重要保证。一方面，当地区产业结构出现不合理或不协调时，非常有必要进行地区产业结构调整，优化地区产业结构；另一方面，为了促进地区经济的持续快速发展，也非常有必要促进地区产业结构的高度化和合理化。所以，地区产业结构优化将会促进经济的快速发展，经济的快速发展也会促进地区产业结构的高度化和合理化，从而促进地区产业结构的优化。
（2）地区产业结构优化与地区经济增长都是地区经济发展的重要方面。经济增长从总体规模方面反映了地区经济发展的数量扩张；而结构优化则从产业技术水平方面反映了地区经济发展的质量演进，其实质是通过结构改善来提高产出和效益水平。两者在地区经济发展过程中密切联系、相互制约。经济增长引起产业结构演进，而结构演进又进一步推动经济增长。因此，地区产业结构的优劣是一个地区经济发展质量和水平的重要标志，地区产业结构的转换和演变决定着地区工业化、现代化的进程，合理、高效的地区产业结构是地区经济大发展的必备条件。要实现地区经济持续、快速的增长和发展必然要求地区产业结构的良性演变，就必须努力促进地区产业结构的高度化和合理化。优化地区产业结构是每个国家，特别是国土较大的国家经济发展过程中所必须重视的大课题。

解析：暂无解析

第12题：

问答题

简单论述媒介产业结构的特征？

正确答案： 1）条块分割：A、条——依照媒介形态形成的纵向管理格局。媒介四种形态：报纸、广播、电视、网络，四种主要新闻媒体分属不同的管理机构。B、块——行政级别形成的横向管理格局。
2）重复建设：媒介是党的喉舌。喉舌的功能是多层次、多方面的，因此，各个行政级别的各个部门都纷纷兴办各种媒介。
3）区域失衡：一是城市与农村的失衡。二是东、中、西部区域媒介发展不平衡，东部媒介发展水平高，而中部和西部发展滞后。三是城市与城市之间亦存在明显的差异，北京、上海和广东三地的媒介发展水平明显高于其他城市。

解析：暂无解析

第13题：

试从市场的角度论述受众与媒介的关系。
如果从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。即，把受众看做是市场或消费者的观点（“受众即市场”）。
其关系是：
（1）大众传播是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。
（2）必须能够满足消费者（受众）的各种需求。
（3）各传媒机构之间存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象是消费者（受众）。
略

第14题：

根据十八大的有关论述和“十二五”规划，应该不断优化农业产业结构，大力发展特色农业和高效农业。

正确答案:正确

第15题：

中国城市发展的主要目标是（）

A、产业结构的合理化
B、产业结构的优化
C、产业结构的高级化
D、城市的社会结构合理化

正确答案:C

第16题：

论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。

正确答案: 分析广告主现阶段仅需市场营销所面对的市场，判断其是否合理，是否是对企业最有价值的市场。
把握同类产品的现有市场和消费者的概况，寻找最符合市场和消费者特征性德市场细分标准。
按照确定的标准将整个市场划分为具有不同特性的若干个细分市场，并且描述各个细分市场的特性。
对不同的细分市场进行评估，确定对企业市场营销最优价值的细分市场。确定企业的目标市场策略。
根绝企业的广告目标、企业营销进程的安排、企业的支付能力，确定本次广告运动的目标市场策略，包括目标市场的地域、目标市场的规模、目标市场中得消费群体的特征和需要等等。

第17题：

论述我国城市产业结构的现状以及优化途径？

正确答案: 现状：
1）工业比重过高，内部结构失调。在片面强调工业化的思想指导下，城市工业单兵突进，导致比重过高，而且内部结构失调。其具体表现是“三多三少”；”三耗“工业多，节能工业少；传统工业多，新兴工业少，加工工业多，基础工业少。
2）第三产业滞后。产品经济体制的一大特点是：重生产、轻流通，重产品、轻劳务，由此导致第三产业严重滞后。
3）产业同构严重。经济建设与产业管理上的“条块分割”。必然使城市经济走上各自为战、自成体系，追求“大而全”，“小而全”的路子，于是地无分南北、城市论大小，产业结构严重趋同，优势突出的专业化部门少之又少。
优化：
1）选好支柱产业。所谓支柱产业，是指在城市经济发展中起主要推动作用、有决定性影响的产业部门。支柱产业应具备很强的产业关联度，能带动众多相关产业的发展；他应根据国内外市场需求来判断，有较大的收入弹性和发展余地；它还应是结合本地综合资源特色的、专业化水平较高的、比较优势最大的产业或产业群。
2）改善投资结构。要建立一种投资主体与投资效益直接约束的体制，改单一的国家投资主体结构为以企业为主体的、内外资并进的多元化投资主体结构；要鼓励技术密集型产业的投入，提高技术投入的经济效益，使城市经济增长逐步从外延扩张转变为内涵提升型。
3）依靠科技进步。科学技术是第一生产力，在新技术革命层出不穷的今天，谁掌握了最新技术，谁就拥有政治、军事与经济上的主动权。城市经济师国民经济的主体和精华所在，理应大力依靠科技进步，逐步改造老企业，引进先进技术装备和科学管理经验，使城市产业整体高度化。
4）大力发展第三产业。我国第三产业不仅普遍起步慢、水平低，而且内部结构不合理。在第三产业中，代表新兴产业的金融、保险、咨询、房地产、服务等技术比重太少，有待提高。第三产业加速发展，从根本上改善城市的产业结构，也使城市产业结构的优化得以实现。

第18题：

简述旅游产业结构优化的标志，结合中国旅游发展。提出旅游产业优化的策略。

正确答案: 优化的标志：
（1）合理化
（2）高度化
（3）均衡化
策略：旅游产业的行业结构优化的对策措施
（1）树立“大旅游”观念。
（2）树立在旅游产业结构的调整中求速度、求效益的观念。
（3）在实施旅游产业结构调整时要注意做好产业存量结构的调整。
（4）各旅游要素横向上要综合平衡
（5）旅游产业内部各旅游要素纵向上要升级换代。
旅游产业地区结构的优化策略：
（1）要解放思想，更新观念
（2）要加大西部旅游开发投入力度，加快旅游基础设施的建设。
（3）强化人力资源开发利用，建立一支高素质的旅游经营管理队伍。
（4）建立协调的旅游管理体制
（5）积极培育市场机制。
旅游产业组织结构的优化策略：大量的中小型旅游企业面对日趋激烈的旅游市场竞争态势，必须按照现代企业制度的要求进行企业内部制度改革。旅游企业的制度创新应以建立公司制企业作为基本形式，建立现代企业制度，转变企业经营机制。旅游企业制度创新可以采取多种形式的公司制形式，主要有股份有限公司、有限责任公司、股份合作制等形式。

第19题：

问答题

论述媒介关系对于旅游业的重要性及针对媒介关系的基本策略和工作方法。

正确答案：新闻媒介关系是指旅游组织与作为信息传播中介的新闻媒体机构之间的关系。包括报社、杂志社、广播电台、电视台、广大记者以及编辑人员之间的关系。
1.处理好新闻媒介关系的重要意义
新闻媒介公众可以说是旅游组织所需面对的最敏感、最不易处理好关系的一类外部公众。现代信息社会，新闻媒介已经成为制造并影响社会舆论的权威力量。从某种程度上讲，新闻媒介具有操纵、改变或引导社会大众的思想观念、价值取向和态度行为的力量。新闻媒介既可能报道组织好的一方面，宣传组织的正面形象，也可能将组织的一些不好的方面曝光，损害组织的形象。因此，旅游组织应该认真重视与新闻媒介之间的关系，处理好与他们的关系，有效利用新闻媒介的信息传播功能，形成组织良好的公众舆论。
2.媒介关系的基本策略
（1）明确媒介性质，了解各类新闻媒介的特点。新闻媒介对旅游组织来说，也有双重身份。一方面，它们是旅游组织必须借助的一种信息传播渠道，只有通过新闻媒介，才能与各种旅游公众开展广泛而有效的沟通，让外界公众了解自己；另一方面，新闻媒介又是旅游组织非常重要的一种外部公众。因此，旅游组织应明确这种双重身份，小心处理与新闻媒介的关系。
（2）端正态度，一视同仁，公平对待。无论是规模大、名望高的新闻媒体，还是规模小、名望低的新闻媒体，也无论是曾经报道过旅游组织成绩和正面形象的新闻机构，还是报道过本组织问题和负面形象的新闻机构，旅游组织都应该一视同仁，公平对待。因为，正面的报道可以提升组织的形象，而负面的报道则可以帮助组织发现问题，迫使组织正视问题的存在，并在外界公众的压力下，及时而有效的解决问题。
（3）保持与新闻媒体的接触，增进相互了解。旅游组织只有经常保持与新闻媒介机构的接触，才能真正了解新闻媒介的工作内容，工作性质，才能增进彼此之间的感情，并与之建立良好的关系。因此，旅游组织应积极利用行业优势，增加与媒体的接触。可以不定期的举办有关本组织的记者招待会、新闻发布会、座谈会等，主动向记者介绍本组织的情况，解答他们的疑问；可以邀请记者、社会名流到本组织参观，并请记者进行报道；可以与某个报社或杂志社建立长期合作的关系，组织定期向他们提供新闻素材，专门由此报社或杂志社负责本组织的有关宣传，增强组织与他们利益关系上的紧密性；等等。
（4）主动配合新闻媒介的工作，争取新闻媒介的支持。同新闻媒介打交道，切忌临时抱佛脚。在日常同新闻媒介的接触中，就应该主动配合新闻媒介的工作，为他们提供采访本组织高层领导人的机会；不管是正面的成绩，还是存在的问题，都应该实事求是的向他们提供，而不应该对其进行恶意的隐瞒；对他们的工作表示充分的理解和支持，并以此换取新闻媒介对组织工作的支持；由专人主动定期的向各新闻媒体激发各类资料、简报，以提供本组织的新闻线索；等等。

解析：暂无解析

第20题：

问答题

论述我国城市产业结构的优化途径？

正确答案： 1）选好支柱产业。所谓支柱产业，是指在城市经济发展中起主要推动作用、有决定性影响的产业部门。支柱产业应具备很强的产业关联度，能带动众多相关产业的发展；他应根据国内外市场需求来判断，有较大的收入弹性和发展余地；它还应是结合本地综合资源特色的、专业化水平较高的、比较优势最大的产业或产业群。
2）改善投资结构。要建立一种投资主体与投资效益直接约束的体制，改单一的国家投资主体结构为以企业为主体的、内外资并进的多元化投资主体结构；要鼓励技术密集型产业的投入，提高技术投入的经济效益，使城市经济增长逐步从外延扩张转变为内涵提升型。
3）依靠科技进步。科学技术是第一生产力，在新技术革命层出不穷的今天，谁掌握了最新技术，谁就拥有政治、军事与经济上的主动权。城市经济师国民经济的主体和精华所在，理应大力依靠科技进步，逐步改造老企业，引进先进技术装备和科学管理经验，使城市产业整体高度化。
4）大力发展第三产业。我国第三产业不仅普遍起步慢、水平低，而且内部结构不合理。在第三产业中，代表新兴产业的金融、保险、咨询、房地产、服务等技术比重太少，有待提高。第三产业加速发展，从根本上改善城市的产业结构，也使城市产业结构的优化得以实现。

解析：暂无解析

第21题：

问答题

论述旅游产业结构优化的标志，结合中国旅游发展，提出旅游产业优化的策略。

正确答案： 1.优化的标志：
（1）合理化
（2）高度化
（3）均衡化
2.策略：
①旅游产业的行业结构优化的对策措施：
（1）树立“大旅游”观念。
（2）树立在旅游产业结构的调整中求速度、求效益的观念。
（3）在实施旅游产业结构调整时要注意做好产业存量结构的调整。
（4）各旅游要素横向上要综合平衡
（5）旅游产业内部各旅游要素纵向上要升级换代。
②旅游产业地区结构的优化策略：
（1）要解放思想，更新观念
（2）要加大西部旅游开发投入力度，加快旅游基础设施的建设。
（3）强化人力资源开发利用，建立一支高素质的旅游经营管理队伍。
（4）建立协调的旅游管理体制
（5）积极培育市场机制。
③旅游产业组织结构的优化策略：大量的中小型旅游企业面对日趋激烈的旅游市场竞争态势，必须按照现代企业制度的要求进行企业内部制度改革。旅游企业的制度创新应以建立公司制企业作为基本形式，建立现代企业制度，转变企业经营机制。旅游企业制度创新可以采取多种形式的公司制形式，主要有股份有限公司、有限责任公司、股份合作制等形式。