分析报刊产品广告经营的主要方式与具体经营理念、经营策略的变化趋势
题目
分析报刊产品广告经营的主要方式与具体经营理念、经营策略的变化趋势
相似考题
更多“分析报刊产品广告经营的主要方式与具体经营理念、经营策略的变化趋势”相关问题
-
第1题：
卷烟商业企业在设定品类宽度时，需要考虑的经营因素包括（）。
- A、企业自身资源、企业经营目标与经营策略以及企业管理水平。
- B、企业自身资源、商业经营目标与经营策略以及企业管理水平
- C、企业自身资源、企业经营目标与经营策略以及商业管理力度
- D、企业自身资源、商业经营目标与经营策略以及商业管理水平
正确答案:A -
第2题：
由于商业银行经营环境的变化，现代商业银行从经营理念、经营思想、经营方式、业务结构、收入来源、甚至机构设置等等方面都将发生深刻的变化。论述现代商业银行的发展趋势。
正确答案: 商业银行的发展将呈现出如下趋势：
（1）风险管理功能将成为商业银行的核心功能
商业银行自从其产生之时起，信用中介功能就是其首要的或核心的功能。但由于资本*市场和直接融资的发展，银行出现了“非中介化”趋势，银行信用中介功能在弱化。但商业银行金融服务功能的重要性突现，而其中的风险管理将成为未来商业银行的一项重要功能。原因主要有：商业银行具有显著的风险性和宏观性特征；现代社会各种不确定因素在增加；商业银行在化解经济运行中宏观金融风险方面具有不可替代的作用；商业银行具有的得天独厚条件决定了其在全社会风险管理中的核心地位；商业银行风险管理的独特性。
（2）商业银行向综合性、多功能的“全能银行”方向发展
目前主要西方国家的商业银行已经开始混业经营，突破了与其他金融机构之间分工的界限，走上了业务经营“全能化”的道路。除此之外，商业银行还经营信托咨询、证券买卖、外汇买卖、代理保险、保管箱、信用卡等业务。上述变化趋势将使现代商业银行变成了真正的全能型银行。
（3）金融服务性收入将成为商业银行最主要的收入来源
随着银行业务结构的变化，金融服务性业务在整个银行中的重要性越来越突出，服务费收入也将成为商业银行收入的主要来源。目前，欧美一些发达国家的商业银行，以中间业务为代表的金融服务业务收入已普遍超过了存贷利差收入，一些银行甚至达到了70%。
（4）金融创新能力将成为商业银行生存和发展的主要决定因素
1970年代以来世界经济和国际金融环境的重大变化，在加剧了国际金融市场的金融风险的同时，也导致了金融创新的浪潮，给国际银行业的经营与管理带来了深刻的影响。能否创造出能够规避风险、满足市场需要的新的金融产品，正成为银行家们所要关心的首要问题，而未来银行的市场竞争力也在很大程度上取决于管理风险能力的强与弱。
（5）银行业务电子化程度越来越高，机构将呈现“虚拟”化趋势
在网络银行或网上银行业务迅速发展的情况下，传统的“物理”形态的银行分支机构越来越显出其弊端。随着互联网技术的越来越成熟，以及网络安全问题的解决，将会有更多的银行和更多的银行业务走向网络化。
（6）资产证券化趋势不断加强
资产证券化有利于降低发行贷款证券的银行的风险。随着“证券化”的发展，商业银行将日益成为证券的主要发行者与购买者，并使商业银行逐步走向混业经营的道路。
（7）以个人金融业务为代表的零售业务将成为银行竞争的焦点
随着经济的不断发展、大企业逐步转向证券市场融资而居民的服务需求增加，对个人业务无论在数量上还是在业务品种上都在迅速增长，并日益成为银行业竞争的焦点。 -
第3题：
分析报刊产品广告经营的主要方式与具体经营理念、经营策略的变化趋势
正确答案: 方式：
（1）报业自主经营→广告自营阶段；
（2）广告业务外包给广告代理商，报社只承担广告代理商的产品发布；
（3）混合模式：广告自营+广告代理，优势在自营，劣势在广告代理、外包。
选择原则：优势带动劣势。强势媒体加大了广告自营的比重。
趋势：
过去：
广告公司拉广告客户拉广告模式→粗放式，不计成本的经营理念，单纯追求广告经营的数额现在：粗放的拉广告模式逐渐转变为精细化经营的理念，不拉广告；有效发行，注重品牌效应，重视多种广告资源的开发。广告版面不是越大越好。采取整合营销模式。 -
第4题：
业态信息主要涵盖了（）。
- A、某一零售经营领域业态的种类、数量、发展趋势、变化规律等内容
- B、某一业态的经营方式、管理模式、经营策略、经营理念等内容
- C、某一零售经营领域的经营方式、管理模式、经营策略、经营理念等内容
- D、某一业态的种类、数量、发展趋势、变化规律等内容
正确答案:A -
第5题：
经营风险因素包括借款人规模、所处发展阶段、（）、经营策略、产品与市场分析、生产与销售环节分析等。
- A、产品多样化程度
- B、产品复杂化程度
- C、产品多变化程度
- D、产品可变性程度
正确答案:A -
第6题：
简述媒介广告的主要业务来源与主要经营方式
正确答案: 媒介广告经营有三种主要业务来源：
1.广告主直接与媒介联系，委托刊播的广告
2.通过广告公司代理刊播的广告
3.媒介业务员承揽的广告。媒介广告经营的三
种主要方式：（1）门市（2）谋求代理（3）业务员承揽 -
第7题：
简述传媒市场的产品经营策略
正确答案: （1）组合营销（如央视的各频道设置）
（2）传媒新产品开发策略（如浙江卫视的《中国好声音》和盲选相亲节目《转身遇到TA》
（3）传媒产品生命周期策略（如《快乐大本营》在收视低迷的2004年推出组建新主持人队伍的“闪亮主播”主持人选拨活动和《超女》的兴衰）
（4）传媒产品的包装、商标策略。 -
第8题：
借款人的经营风险因素包括借款人规模、（）、生产与销售环节分析等。
- A、经济和技术环境
- B、产品多样化程度
- C、经营策略
- D、所处发展阶段
- E、产品与市场分析
正确答案:B,C,D,E -
第9题：
单选题经营风险因素包括借款人规模、所处发展阶段、（）、经营策略、产品与市场分析、生产与销售环节分析等。A产品多样化程度
B产品复杂化程度
C产品多变化程度
D产品可变性程度
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第10题：
多选题贷款五级分类非财务分析中，借款人的经营风险因素，主要包括（）。A借款人规模、所处发展阶段
B经营策略
C行业的经济周期性
D行业的盈利性和依赖性
E产品的替代性
F产品与市场分析、生产与销售环节分析
正确答案： E,C解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题客群经营策略包括？（）A整体经营策略、重客经营策略、客户经营策略
B商机经营策略、重客经营策略、客户迁徙策略
C整体经营策略、重客经营策略、客户迁徙策略
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题当前报刊发行业务的经营策略是什么？正确答案： （1）整合渠道，强化管控
（2）创新模式，提高效益
（3）强化营销，做强品牌
（4）分类经营，做大规模解析： 暂无解析 -
第13题：
（）、促销手段和经营推介等软因素也是导致经营异常的一些常见原因。
- A、管理策略
- B、管理手段
- C、经营策略
- D、经营理念
正确答案:C -
第14题：
影响广告目标制定的因素主要包括（）
- A、企业的经营策略
- B、商品的供求状况和生命周期
- C、不同的市场模式
- D、广告目标指标
- E、广告的主题构思
正确答案:A,B,C,D -
第15题：
当前报刊发行业务的经营策略是什么？
正确答案: （1）整合渠道，强化管控
（2）创新模式，提高效益
（3）强化营销，做强品牌
（4）分类经营，做大规模 -
第16题：
品牌延伸策略包括：（）。
- A、产品线延伸策略
- B、代理经营策略
- C、一牌多品策略
- D、特许经营策略
正确答案:A,C,D -
第17题：
简述产品寿命周期各阶段的经营策略。
正确答案: 1.在产品寿命周期的投入期，由于产量低、成本高、广告费支出多，因而大多是不盈利的。所以，必须设法缩短投入期，为此可以采取增加广告宣传，请用户试用等策略。企业应该特别重视早期用户的示范作用。
2.在产品寿命周期的成长期，由于产品已经定型并批量生产销售，顾客大为增加，竞争者见有得可图，纷纷效仿。为了应付竞争，企业必须在提高产品质量、创名牌上下功夫，特别是应该增加新的型号、款式，使产品具有一定的特色。注意提高售后服务质量和增加增值服务、配套服务也是应付竞争的有力措施。企业应密切注视销售增长缓慢情况出现的信号。在这一时期广告宣传的重点应由宣传产品转为宣传商标的信誉。经营策略的重点是尽可能占领较多的市场，扩大市场占有率。
3.在产品进入成熟期后，竞争者的产品质量也改进提高了，竞争激烈而需求量的增长已经降低。这时，领先的生产企业首先要在降低产品成本上下功夫，其次要在花大力气加强推销的同时，修改产品的样式，改进包装，寻求产品的新用途，开拓新市场。比领先企业实力稍差的企业可以采取强化产品的特色，选择特定的顾客群作为目标市场，在产品特色方面下功夫，以期最大限度地增加企业的利润。这一时期，企业要密切注意市场上新产品和替代产品的变化情况和信息，及时作好新产品的开发研制工作。
4.当产品进入衰退期后，最好的策略就是预测到衰退期的到来的征兆，停止生产，降价销售现有产品，迅速有序地把资金、设备和推销力量转移到发展刚刚投入市场的新产品上去。 -
第18题：
下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。
- A、《广告心里学》
- B、《广告经营策略》
- C、《科学广告》
- D、《广告原理》
正确答案:C -
第19题：
生产经营者充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，不断向深度和广度进军，同时也生产与原有产品同属一个领域的系列产品。这种策略称为（）
- A、集中性经营策略
- B、差异性经营策略
- C、无差异性经营策略
- D、龙型策略
正确答案:D -
第20题：
客户单位团体信息资料的经营信息收集包括以下（）等信息。
- A、企业规模
- B、所处的发展阶段
- C、产品多样化
- D、经营策略
- E、企业产品与市场分析
- F、管理人员的经验
正确答案:A,B,C,D,E -
第21题：
单选题生产经营者充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，不断向深度和广度进军，同时也生产与原有产品同属一个领域的系列产品。这种策略称为（）A集中性经营策略
B差异性经营策略
C无差异性经营策略
D龙型策略
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题分析报刊产品广告经营的主要方式与具体经营理念、经营策略的变化趋势正确答案： 方式：
（1）报业自主经营→广告自营阶段；
（2）广告业务外包给广告代理商，报社只承担广告代理商的产品发布；
（3）混合模式：广告自营+广告代理，优势在自营，劣势在广告代理、外包。
选择原则：优势带动劣势。强势媒体加大了广告自营的比重。
趋势：
过去：
广告公司拉广告客户拉广告模式→粗放式，不计成本的经营理念，单纯追求广告经营的数额现在：粗放的拉广告模式逐渐转变为精细化经营的理念，不拉广告；有效发行，注重品牌效应，重视多种广告资源的开发。广告版面不是越大越好。采取整合营销模式。解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题借款人的经营风险因素包括借款人规模、（）、生产与销售环节分析等。A经济和技术环境
B产品多样化程度
C经营策略
D所处发展阶段
E产品与市场分析
正确答案： A,E解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题由于商业银行经营环境的变化，现代商业银行从经营理念、经营思想、经营方式、业务结构、收入来源、甚至机构设置等等方面都将发生深刻的变化。论述现代商业银行的发展趋势。正确答案： 商业银行的发展将呈现出如下趋势：
（1）风险管理功能将成为商业银行的核心功能
商业银行自从其产生之时起，信用中介功能就是其首要的或核心的功能。但由于资本*市场和直接融资的发展，银行出现了“非中介化”趋势，银行信用中介功能在弱化。但商业银行金融服务功能的重要性突现，而其中的风险管理将成为未来商业银行的一项重要功能。原因主要有：商业银行具有显著的风险性和宏观性特征；现代社会各种不确定因素在增加；商业银行在化解经济运行中宏观金融风险方面具有不可替代的作用；商业银行具有的得天独厚条件决定了其在全社会风险管理中的核心地位；商业银行风险管理的独特性。
（2）商业银行向综合性、多功能的“全能银行”方向发展
目前主要西方国家的商业银行已经开始混业经营，突破了与其他金融机构之间分工的界限，走上了业务经营“全能化”的道路。除此之外，商业银行还经营信托咨询、证券买卖、外汇买卖、代理保险、保管箱、信用卡等业务。上述变化趋势将使现代商业银行变成了真正的全能型银行。
（3）金融服务性收入将成为商业银行最主要的收入来源
随着银行业务结构的变化，金融服务性业务在整个银行中的重要性越来越突出，服务费收入也将成为商业银行收入的主要来源。目前，欧美一些发达国家的商业银行，以中间业务为代表的金融服务业务收入已普遍超过了存贷利差收入，一些银行甚至达到了70%。
（4）金融创新能力将成为商业银行生存和发展的主要决定因素
1970年代以来世界经济和国际金融环境的重大变化，在加剧了国际金融市场的金融风险的同时，也导致了金融创新的浪潮，给国际银行业的经营与管理带来了深刻的影响。能否创造出能够规避风险、满足市场需要的新的金融产品，正成为银行家们所要关心的首要问题，而未来银行的市场竞争力也在很大程度上取决于管理风险能力的强与弱。
（5）银行业务电子化程度越来越高，机构将呈现“虚拟”化趋势
在网络银行或网上银行业务迅速发展的情况下，传统的“物理”形态的银行分支机构越来越显出其弊端。随着互联网技术的越来越成熟，以及网络安全问题的解决，将会有更多的银行和更多的银行业务走向网络化。
（6）资产证券化趋势不断加强
资产证券化有利于降低发行贷款证券的银行的风险。随着“证券化”的发展，商业银行将日益成为证券的主要发行者与购买者，并使商业银行逐步走向混业经营的道路。
（7）以个人金融业务为代表的零售业务将成为银行竞争的焦点
随着经济的不断发展、大企业逐步转向证券市场融资而居民的服务需求增加，对个人业务无论在数量上还是在业务品种上都在迅速增长，并日益成为银行业竞争的焦点。解析： 暂无解析