虚假宣传

我国《反不正当竞争法》第9条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。A经营者利用广告进行虚假宣传；B经营者利用其他方法进行虚假宣传：（1）由合伙人或雇佣的他人冒充顾客进行欺骗性诱导。（2）作引人误解的虚假的现场演示和说明；（3）在经营场所对商品作虚假的文字标注、说明或者解释。（4）张贴、散发、邮寄虚假的产品说明书和其他宣传材料。（5）利用大众传播媒体作虚假的宣传报道。

A.二者区别：（1）行为主体范围不同：前者主体是商品经营者和服务者；后者除商品经营者和服务者外，还包括广告的经营者。（2）导致引人误解后果的载体不同：前者是直接表示在商品上或者商品的包装上；后者则是通过广告或者其他形式实现的。B.二者相同点：（1）法律性质相同，都是为了禁止对商品质量等作引人误解的虚假表示。（2）表示的内容相同：都是对商品的质量、制作成分、性能用途、生产者、有效期限、产地等方面。

商业诽谤行为也称诋毁竞争对手行为，是指经营者为了获得竞争利益，捏造、散布虚假事实，损害他人商誉、侵犯他人商誉权的行为。引人误解的虚假宣传行为，是指经营者利用广告或者其他宣传方法，对商品的质量、性能、用途、特点、价格、使用方法等作引人误解的虚假表示，诱发消费者产生误购的行为。两者都是散布虚假信息，均为不正当竞争行为。
二者的区别为：
（1）针对的对象不同。商业诽谤是针对竞争对手或竞争对手的商品或服务作出，虚假宣传则是针对自己的商品作出。
（2）内容不同。虚假宣传的内容往往是褒扬性的，而商业诽谤的内容则是贬斥性的。
（3）行为方式不同。虚假宣传是运用广告或其他足以使信息广为传播的方式进行的，而商业诽谤则对于行为方式无特殊要求，只要实施了捏造并散布损害他人商誉的假事实的行为即可，而不论其行为影响范围的大小。