北京奥运会中可口可乐的营销从提出“此刻是金”的口号，到曝光“金牌”关键词，到最终的奥运冠军出场，分了三步，穿插了很多环节和形式，不光有广告和海报，还有活动和特别的产品，甚至还有H5这样的互动工具，创造了又一个经典案例。可口可乐创新的第一层次在于？（）A、打造另类包装B、挖掘心理诉求C、遴选独特色彩D、延伸产品价值

第1题：

在广告中，色彩可以别理解为一种标志，可以为产品创造出独特的个性和差异性，从而加深受众对广告及产品的心理印象。

第2题：

可口可乐公司创新的第三层次具体在于？（）

• A、挖掘心理诉求
• B、增加附加价值
• C、优化用户体验
• D、延伸产品价值

第3题：

从市场营销学的观点来看，完整的产品包括三个层次；（），形式产品和延伸产品。服务是整体产品的一部分。

第4题：

2005年6月，可口可乐携手《魔兽世界》掀起红色旋风，百事可乐联盟《梦幻国度》刮起蓝色风暴......同一个行业的两个巨头，几乎在同一段时间不约而同地采用了网络游戏作为广告的主要载体，两巨头的最新广告甚至在同一个电视频道次第登场。新一轮"两可乐广告战"爆发，持续至今。 广告战：谁牵着谁走？ 可口可乐是什么？正宗的可乐、真正的可乐、永远的可乐、美国精神的代表；百事可乐是什么？是"新一代的选择"，让你"渴望无限"；百事可乐作为挑战者，并没有模仿可口可乐的广告策略，在可口可乐宣扬自己的正宗血统，喊出"永远的可口可乐"的时候，百事可乐掀起了"新一代"的旋风，通过广告树立了一个"后来居上"的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落，其矛头直捣可口可乐的死穴，可口可乐甚至被指为"你父亲喝的可乐"。 从仰视到平视：百事可乐追赶可口可乐 百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。战争之初，百事可乐一直惨淡经营，甚至有出售公司的计划，由于其竞争手法不够高明，长期以来一直被可口可乐远远抛在后头。 1963年，百事和可口可乐广告大战拉开序幕：百事推出了印象深刻的新广告："动起来！动起来！你是百事一代！"百事利用贴近生活的广告，赢得了7500万婴儿潮一代的支持。1979年6月，面对百事可乐增长近3个百分点的严峻现实，可口可乐掀起了一场新广告运动："兴奋的年轻人喝道，它给我美好的感觉，它让我神清气爽，喝杯可口可乐笑一笑’。"他们跳起了劲舞，可口可乐也嘶嘶地应和。广告获得巨大成功。新的可口可乐广告把产品描绘成英雄--"可口可乐带来了笑容"。 与可口可乐强调本土化的道路不同，百事可乐另开一路，自建市场：在全球的扩张中百事可乐的"明星"策略和本土化的广告线路明晰，从"ASK FOR MORE（无限渴望）"到"DARE FOR MORE（突破渴望）"，百事可乐始终将产品定位在国际品牌上，百事可乐无时无刻不在宣扬自己的新潮、流行；暗示可口可乐的老化、腐朽。百事在全球长期推行的"体育+音乐"广告模式，也正逐渐成为世界性品牌广告的未来趋势。 从口味到价格、从定位到广告、从营销活动到明星代言、从商业文化到包装变化......两大可乐巨头燃起的这场硝烟似乎永无宁日。 历经了百余年的努力，百事可乐终于可以不再仰视它高傲的对手--可口可乐，取而代之的是--今天的百事可乐不再被对手小看，它成了可口可乐高度关注的对象，它的每一个举动都受到竞争者的密切关注。 试从产品差异化的角度分析可口可乐与百事可乐的广告竞争。

第5题：

以下关于品牌形象法的说法中，不正确的是（）。

• A、一个产品具备它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够供给的事物好处和心理好处，而不是产品本身
• B、产品的品牌形象培植到超出众人的地位，出产该产品的公司将会以无上利润取得最大的市场份额
• C、经典案例是哈萨威衬衫的广告
• D、由艾尔-里斯和杰克-特劳特提出

第6题：

可口可乐公司创新的第三层次是（）？

• A、产品内容创新
• B、产品联想创新
• C、产品外观创新
• D、产品颜色创新

第7题：

可口可乐与雀巢合资，销售咖啡。可口可乐公司提供了经营和分销饮料的渠道和系统，雀巢公司提供雀巢咖啡这一著名品牌。这种营销系统是：（）

• A、传统营销渠道系统
• B、垂直营销渠道系统
• C、水平营销渠道系统
• D、供应链管理

第8题：

关于创新的描述正确的是（）

• A、创新是一个民族进步的灵魂，是人类发展的不竭动力，是人类智慧的结晶
• B、创新的本质内涵是，主体为了达到一定的目的，遵循人的创造活动的规律，发挥创造的能力和人格特质，创造出新颖独特，具有社会或个人价值的产品的活动
• C、创新活动的核心是“新”，它或者是产品的结构、性能和外部特征的变革，或者是造型设计、内容的表现形式和手段的创造，或者是内容的丰富和完善
• D、创新从宏观上讲是一个社会实践过程，从微观上讲是个体心理反应过程

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

虽然可口可乐公司已经具有多年管理运营的成功经验，但这家公司在几年前提出2020愿景时，这个“永不停歇的创新”理念才嫣然而生。在全球化发展的今天，创新已经成为每个企业发展的重要利器。可口可乐产品创新思维的进化经历了哪些阶段？（）

• A、形式创新化
• B、内容创新化
• C、联想创新化
• D、宣传创新化

第14题：

现代营销理论认为，任何产品，都应包含着三个层次：即核心层、形式层和延伸层三个层次。产品包装应该属于（）层次产品的内容。

• A、 核心
• B、 形式
• C、 延伸
• D、 不属于任何一层

第15题：

青岛啤酒和可口可乐是众所周知的产品，已处于成熟期，它的广告目标是（）

• A、通知广告
• B、劝说广告
• C、提示广告
• D、电视广告

第16题：

配第在价值理论上的主要贡献在于（）

• A、初步奠定了劳动价值论的基础
• B、说明了商品价值和劳动生产率之间的关系
• C、感觉到创造价值的劳动与创造使用价值的劳动是有区别的
• D、区分了交换价值和价值
• E、区分了价值和价值表现形式

第17题：

对于广告活动而言，产品生命周期很重要，是因为：（）。

• A、产品寿命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰停止生产所经历的时间分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段
• B、根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告的不同作用
• C、广告生命周期理论集中体现了广告与市场营销之间不可分割的关系，体现了广告是营销的一部分
• D、广告主可以根据产品生命周期不同的阶段调整和控制广告费的投入

第18题：

可口可乐创新的第二层次在于打造另类包装和（）？

• A、遴选独特色彩
• B、延伸产品价值
• C、挖掘心理诉求
• D、优化用户体验

第19题：

美国的可口可乐公司，一会儿到中东解救饥荒，一会儿到非洲援助灾民。不久前，他们在莫斯科街头，竖起了1000个电话亭。种种公益壮举，把“可口可乐”宣扬得全球闻名。可口可乐公司这种广告形式被称为（）

• A、动态广告
• B、静态广告
• C、软广告
• D、硬广告

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：