简述经济广告诉求信息选择的方法及步骤。

题目

简述经济广告诉求信息选择的方法及步骤。

相似考题

1.制定广告创意决策过程中不需要的环节是()A、识别产品优势B、开发和评估广告诉求C、表述广告信息D、媒介选择并组合

2.广告策划的类型选择包括:()。A.形象型广告B.目的型广告C.情感诉求广告D.战术与战略型广告E.理性诉求广告

3.广告信息决策一般包括以个步骤()。A.广告信息的创意B.广告信息的评估与选择C.广告信息的数量D.广告信息的表达E.广告信息的等级

4.户外广告的优势是()。A、良好的诉求性B、良好的选择性C、较高的注意率D、信息广泛

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  • 第1题：

    通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（）。

    A感性诉求

    B理性诉求

    C广告创意诉求

    D诉求表现


    B
    略

  • 第2题：

    家装行业特征“如何选主材”在人群决策路径里属于（）步骤？

    • A、产生诉求
    • B、获取信息
    • C、信息对比
    • D、决策选择

    正确答案:B

  • 第3题：

    经济广告诉求信息选取的选择原则（）。

    • A、真实性原则
    • B、简明性原则
    • C、新颖性原则
    • D、独创性原则

    正确答案:A,B,C,D

  • 第4题：

    在百度信息流广告投放中，撰写创意前需结合人群决策路径分析人群痛点，以下人群决策路径错误的是（）？

    • A、产生诉求→获取信息→信息对比→决策选择
    • B、决策选择→产生诉求→获取信息→信息对比
    • C、获取信息→信息对比→产生诉求→决策选择
    • D、获取信息→信息对比→决策选择→产生诉求

    正确答案:B,C,D

  • 第5题：

    我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为（）

    • A、广告的诉求目标
    • B、广告的诉求主体
    • C、广告的诉求对象
    • D、广告的诉求受众

    正确答案:C

  • 第6题：

    根据（）不同，广告文案可以分为理性诉求型广告文案、感性诉求型广告文案、情理交融型广告文案。

    • A、广告目的
    • B、传播媒介
    • C、传播信息
    • D、诉求策略

    正确答案:D

  • 第7题：

    简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


    正确答案: A.产品和服务的质量
    B.服务的范围或产品的性能
    C.消费者购买产品或接受服务可能获得的利益
    D.消费者不购买产品或不接受服务可能会受到的影响

  • 第8题：

    多选题
    广告信息决策一般包括以个步骤（）。
    A

    广告信息的创意

    B

    广告信息的评估与选择

    C

    广告信息的数量

    D

    广告信息的表达

    E

    广告信息的等级


    正确答案： A,D
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为（）
    A

    广告的诉求目标

    B

    广告的诉求主体

    C

    广告的诉求对象

    D

    广告的诉求受众


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    根据（）不同，广告文案可以分为理性诉求型广告文案、感性诉求型广告文案、情理交融型广告文案。
    A

    广告目的

    B

    传播媒介

    C

    传播信息

    D

    诉求策略


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（）。
    A

    感性诉求

    B

    理性诉求

    C

    广告创意诉求

    D

    诉求表现


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    填空题
    广告诉求解决的就是说什么和（）的问题，即选择什么样的广告诉求点和诉求形式。

    正确答案： 如何说
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    简述达成广告目标的诉求方法。
    1、提高品牌回忆率；（重复品牌的名称、口号与歌谣）
    2、将重点特性与品牌名称联系起来；（ROI原则、固有刺激法、独特销售建议、实施重心法、定位法、联系法）
    3、逐渐培养品牌偏好；（品牌形象法、性的诉求、幽默广告、共鸣法）
    4、吓唬消费者，促使他们采取行动；（恐惧诉求、焦虑式诉求）
    5、劝服消费者；（纯信息式广告、比较式广告、语言式广告、演示式广告、评论式广告、信息式广告、推理式广告、硬销售式广告）
    6、引起直接反应；
    7、改变消费体验；
    8、赋予品牌社会意义。（生活片断式广告、轻度幻想广告）
    略

  • 第14题：

    广告诉求解决的就是说什么和（）的问题，即选择什么样的广告诉求点和诉求形式。


    正确答案:如何说

  • 第15题：

    广告信息决策一般包括以个步骤（）。

    • A、广告信息的创意
    • B、广告信息的评估与选择
    • C、广告信息的数量
    • D、广告信息的表达
    • E、广告信息的等级

    正确答案:A,B,D

  • 第16题：

    广告策划的最终目的，是将广告信息向广告诉求对象传达。


    正确答案:正确

  • 第17题：

    简述广告表现策略的基本诉求类型。


    正确答案: （1）理性诉求
    理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。这种诉求策略一般用于消费者需要经过深思熟虑才能决定购买的商品或服务，如高档耐用品、工业品、各种无形服务等。采用理性诉求策略，一般应向受众提供较为全面的商品信息，即采用两面法进行诉求。如一则汽车的广告：这种汽车的车门扶手太偏右了一点，所以用起来不太顺手，但除此之外，其他方面都很好，全面的介绍，坦城的态度，可能更易激发顾客的购买。
    （2）感性诉求
    感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机。消费者处于合乎自己的感觉、流行、气氛、印象这些着眼点才予以选购的商品，则是感性型商品，比如：电影、香水、电视节日、礼品等。在市场营销中，我们把这种跟着感觉走的消费行为称之为感性消费。
    （3）情理结合诉求策略
    感性诉求和理性诉求各有优势也各有欠缺。理性诉求策略在完整、准确地传达商品信息方面非常有利，但由于注重事实的传达和道理的阐述，又往往会使文案显得生硬枯燥，进而降低了受众对广告信息的兴趣。感情诉求策略贴近受众的切身感受，易引起受众的兴趣，但由于过于注重对情绪和情感的描述，往往会掩盖商品信息的传达。因此，在实际的广告策划中，时常将两种诉求策略结合起来，以求最佳的说服效果，它需要在恰当的时机对消费者见机行事。是以晓之以理为主，逐是以动之以情为主，往往是非常微妙的。

  • 第18题：

    在广告的心理战术中，基本的战术有（）。

    • A、选择合理的心里诉求的广告媒介
    • B、选择合理的心里诉求的广告受众
    • C、制作富于想象力的广告
    • D、刺激欲望
    • E、利用时尚流行

    正确答案:A,C,D,E

  • 第19题：

    在百度信息流广告投放中，填写创意前需结合人群决策痛点，以下人群觉得路径错误的是（）？

    • A、获取信息-信息对比-产生诉求-决策选择
    • B、决策选择-产生诉求-获取信息-信息对比
    • C、获取信息-信息对比-决策选择-产生诉求
    • D、产生诉求-获取信息-信息对比-决策选择

    正确答案:A,B,C

  • 第20题：

    问答题
    简述经济广告诉求信息选择的方法及步骤。

    正确答案： 经济广告诉求信息选择最主要的方法是比较：和同类产品比，和竞争对手比，和自己的过去比等等；可采用以下几个步骤
    （1）尽可能多地搜集商品、企业或服务本身的信息，竞争对手的信息和市场、消费者的信息；
    （2）对搜集到的信息进行分类整理；
    （3）挑出有用的信息并排序，按由主到次的顺序选择。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述达成广告目标的诉求方法。

    正确答案： 1、提高品牌回忆率；（重复品牌的名称、口号与歌谣）
    2、将重点特性与品牌名称联系起来；（ROI原则、固有刺激法、独特销售建议、实施重心法、定位法、联系法）
    3、逐渐培养品牌偏好；（品牌形象法、性的诉求、幽默广告、共鸣法）
    4、吓唬消费者，促使他们采取行动；（恐惧诉求、焦虑式诉求）
    5、劝服消费者；（纯信息式广告、比较式广告、语言式广告、演示式广告、评论式广告、信息式广告、推理式广告、硬销售式广告）
    6、引起直接反应；
    7、改变消费体验；
    8、赋予品牌社会意义。（生活片断式广告、轻度幻想广告）
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    经济广告诉求信息选取的选择原则（）。
    A

    真实性原则

    B

    简明性原则

    C

    新颖性原则

    D

    独创性原则


    正确答案： A,D
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？

    正确答案： A.产品和服务的质量
    B.服务的范围或产品的性能
    C.消费者购买产品或接受服务可能获得的利益
    D.消费者不购买产品或不接受服务可能会受到的影响
    解析： 暂无解析

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