罗诺兹和刚特曼认为，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”，列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（）角度对品牌形象的解读。A、心理学B、社会学C、战略学D、经济学

题目

罗诺兹和刚特曼认为，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”，列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（）角度对品牌形象的解读。

  • A、心理学
  • B、社会学
  • C、战略学
  • D、经济学
相似考题

1.影响品牌形象的因素有()。A、产品服务本身的形象B、产品使用者形象C、产品或服务提供者的形象D、产品质量

2.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。A品牌形象影响消费者的认知B品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择C品牌形象影响群体的购买行为D品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象E品牌形象影响消费者的使用满意度

3.（）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。A品牌认知B产品认知C品牌价值D品牌忠诚

4.（）是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。A品牌形象B产品形象C企业形象D代言人形象

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  • 第1题：

    电力企业要突出自己和竞争对手之间的差异性，主要的途径有（）

    A产品特征

    B服务

    C品牌形象

    D优秀员工


    A,B,C,D
    略

  • 第2题：

    品牌形象理论不包括（）。

    • A、产品或服务自身的形象
    • B、产品或服务提供者的形象
    • C、使用者的形象
    • D、传播媒介的形象

    正确答案:D

  • 第3题：

    所谓品牌形象塑造的差异化就是品牌形象的个性化。


    正确答案:错误

  • 第4题：

    在品牌营销中，（）是构成品牌形象的内容基础。

    • A、产品或服务的功能
    • B、产品或服务的提供者
    • C、产品或服务的使用者
    • D、产品或服务的传播者

    正确答案:A

  • 第5题：

    品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。


    正确答案:长期投资，发展和投射，本质上，主观认识

  • 第6题：

    品牌形象塑造应遵循的原则包括（）。

    • A、品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异
    • B、品牌形象塑造要全面考虑多种因素
    • C、品牌形象塑造是一项长期任务
    • D、品牌形象塑造应从企业自身的角度出发
    • E、品牌形象塑造应以短期收益为目的

    正确答案:A,B,C

  • 第7题：

    消费者对品牌在一定的认知基础上所产生的对品牌的总体印象的认知是（）。

    • A、品牌关联
    • B、品牌联想
    • C、品牌形象
    • D、品牌认知

    正确答案:B

  • 第8题：

    多选题
    产品或服务的差异化战略包括（）。
    A

    产品上市时间

    B

    客户服务差异化

    C

    品牌形象

    D

    产品特征


    正确答案： A,B
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    （）是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
    A

    品牌形象

    B

    产品形象

    C

    企业形象

    D

    代言人形象


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    填空题
    “使用者”主要是指（），通过使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来（）实现，即通过使用者内心对自我的认识来实现联想；另一种情况是通过（）来联结，即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现。这两种情况从心理学的角度来看，是借助了人们对自己的评判，认为自己（）或（）就应该有这样那样的行为。

    正确答案： 产品或服务的消费群体，“真实自我形象”，“理想自我形象”，从属于一个群体，希望从属于一个群体
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    以下关于品牌形象法的说法中，不正确的是（）。
    A

    一个产品具备它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够供给的事物好处和心理好处，而不是产品本身

    B

    产品的品牌形象培植到超出众人的地位，出产该产品的公司将会以无上利润取得最大的市场份额

    C

    经典案例是哈萨威衬衫的广告

    D

    由艾尔-里斯和杰克-特劳特提出


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。
    A

    品牌形象影响消费者的认知

    B

    品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择

    C

    品牌形象影响群体的购买行为

    D

    品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象

    E

    品牌形象影响消费者的使用满意度


    正确答案： E,B
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    对于品牌形象的评价从功能性和情感性两个角度考虑，适当加入（）的考虑角度，即产品会在什么场合、场景下使用。

    A独特性

    B联想性

    C创新性

    D场景性


    D
    略

  • 第14题：

    通信产品品牌形象塑造的基础是优质服务。


    正确答案:正确

  • 第15题：

    关于品牌形象维护的描述，正确的是（）。

    • A、宣传广告陈旧不影响品牌形象
    • B、店面招牌不影响品牌形象
    • C、产品摆放方式不影响品牌形象
    • D、包装破损不影响品牌形象

    正确答案:B

  • 第16题：

    品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。

    • A、产品或服务生产者的形象
    • B、产品或服务提供者的形象
    • C、产品或服务自身的形象
    • D、使用者的形象

    正确答案:A

  • 第17题：

    品牌差异化（）

    • A、是品牌在消费者心目中占据特殊的位置
    • B、是品牌区别于竞争品牌的卖点
    • C、影响消费者的购买行为
    • D、是差异化的品牌形象、产品和服务

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题：

    以下关于品牌形象法的说法中，不正确的是（）。

    • A、一个产品具备它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够供给的事物好处和心理好处，而不是产品本身
    • B、产品的品牌形象培植到超出众人的地位，出产该产品的公司将会以无上利润取得最大的市场份额
    • C、经典案例是哈萨威衬衫的广告
    • D、由艾尔-里斯和杰克-特劳特提出

    正确答案:D

  • 第19题：

    产品或服务的差异化战略包括（）。

    • A、产品上市时间
    • B、客户服务差异化
    • C、品牌形象
    • D、产品特征

    正确答案:B,C,D

  • 第20题：

    多选题
    品牌形象塑造应遵循的原则包括（）。
    A

    品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异

    B

    品牌形象塑造要全面考虑多种因素

    C

    品牌形象塑造是一项长期任务

    D

    品牌形象塑造应从企业自身的角度出发

    E

    品牌形象塑造应以短期收益为目的


    正确答案： A,C
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。
    A

    产品或服务生产者的形象

    B

    产品或服务提供者的形象

    C

    产品或服务自身的形象

    D

    使用者的形象


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    罗诺兹和刚特曼认为，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”，列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（）角度对品牌形象的解读。
    A

    心理学

    B

    社会学

    C

    战略学

    D

    经济学


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    （）是顾客在购买和使用某品牌产品或服务之前对其质量的总体估计。
    A

    品牌形象

    B

    预期质量

    C

    感知质量

    D

    感知价值


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

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