简述品牌老化概念。
题目
简述品牌老化概念。
相似考题
参考答案和解析
正确答案:
由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。
它有两层含义：
广义上的品牌老化是指品牌缓慢的、逐渐的退化。
另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退。
它有两层含义：
广义上的品牌老化是指品牌缓慢的、逐渐的退化。
另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退。
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第1题：
整合品牌创意包括品牌核心概念定位、（）概念定位、品牌个性定位以及品牌视听识别体系四个组成部分，它们构成了品牌设计的基本策略体系。
- A、品牌延伸
- B、品牌形象
- C、品牌设计
- D、品牌创意
正确答案:C -
第2题：
简述品牌老化的表现。
正确答案: 品牌形象僵化：守成有余，创新不足，一条好的电视广告片重复播放几年不变，一个精美的包装设计反复使用多年不换
主打产品落后：许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，产品老化带来品牌的老化
市场人气下降：许多老化的品牌在市场上有一定知名度，甚至还耳熟能详，然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降，消费者虽然知道它，但却不会考虑去购买它。 -
第3题：
简述老化及人口老龄化的概念和划分老年化社会的标准。
正确答案: 老化是指人体从出生到成熟期后，随着年龄的增长，在形态和功能上发生进行性、衰退性变化。人口老龄化是指人口年龄结构的老龄化，指老年人口占总人口的比例不断上升的一种动态过程。
世界卫生组织对老年化的标准有两种：①对于发达国家，≥65岁人口数占总人口的比例达7%以上。②对于发展中国家，≥65岁人口数占总人口的比例达10%以上就称为老龄社会。 -
第4题：
（）概念包括那些使品牌概念更丰满、更光彩和更具说服力的宣传点，及企业在不同时期、不同场合下变换运用的传播主题。
- A、品牌延伸
- B、品牌设计
- C、品牌创意
- D、品牌核心
正确答案:A -
第5题：
淀粉的老化概念、本质；糊化概念、本质。以及两者的关系。
正确答案: 淀粉凝胶经长期放置，会变成不透明甚至发生沉淀现象，称为“老化”或“衰退”作用。其原因是由于淀粉分子很多—OH，放置后分子间彼此吸引并通过氢键与邻近分子结合，它们与水的亲和力低，故易于从水溶液中分离，浓度低时生成沉淀，浓度高时，由于氢键作用，糊化的淀粉分子又自动排列成序，形成致密的三位网状结构。故老化可视为糊化的逆转，但老化不可能使淀粉彻底逆转复原成生淀粉的结构状态。淀粉在水中加热至60~70°C，开始膨化，至糊化温度时（70~75°C.，瞬时大量膨化，体积增加数倍，此时双折射消失，淀粉粒破裂，视浓度不同，可形成糊、凝胶或溶胶。淀粉形成均匀糊状溶液的现象称为糊化。 -
第6题：
品牌衰退期，产品老化，处于被市场淘汰的境地。
正确答案:正确 -
第7题：
问答题简述老化及人口老龄化的概念和划分老年化社会的标准。正确答案： 老化是指人体从出生到成熟期后，随着年龄的增长，在形态和功能上发生进行性、衰退性变化。人口老龄化是指人口年龄结构的老龄化，指老年人口占总人口的比例不断上升的一种动态过程。
世界卫生组织对老年化的标准有两种：①对于发达国家，≥65岁人口数占总人口的比例达7%以上。②对于发展中国家，≥65岁人口数占总人口的比例达10%以上就称为老龄社会。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述品牌老化的表现。正确答案： 品牌形象僵化：守成有余，创新不足，一条好的电视广告片重复播放几年不变，一个精美的包装设计反复使用多年不换
主打产品落后：许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，产品老化带来品牌的老化
市场人气下降：许多老化的品牌在市场上有一定知名度，甚至还耳熟能详，然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降，消费者虽然知道它，但却不会考虑去购买它。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述品牌老化原因。正确答案： 1、消费者喜新厌旧
2、科技发展日新月异
3、市场竞争激烈
4、品牌管理乏力解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述淀粉老化的概念及其影响因素。正确答案： 糊化后的α-淀粉在室温或低于室温下放置，变得半透明或不透明甚至凝结沉淀的现象称为淀粉老化。其影响因素如下：
直链淀粉含量，直链淀粉含量越高，越易老化，支链淀粉几乎不发生老化；温度，2-4℃淀粉易老化，高于60℃或低于-20℃，淀粉不易老化；水分含量，30%-60%水分含量时淀粉易老化，而在大量水或水分含量小于10%时不易老化；pH，在偏酸或偏碱的环境中不易老化。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述营销、市场营销、品牌营销和整合营销的概念。正确答案： 营销：是关于机构或个人如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。构成营销的基础是人们的需要。对于文化产业而言，不仅有对物质的需要，更有对心灵慰藉的精神需要，对亲密忠诚和慈爱仁义的社会需要，以及对知识和自我表现的个人需要。
市场营销：就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是机构或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动。——市场营销的职能一是保证客户和消费者成为机构的中心环节；二是指导机构决策。
品牌营销：是指机构通过向消费者提供他们所需要的产品和服务，传递机构的理念和品牌价值，使其机构形象为消费者所接受并逐渐成为机构品牌忠诚购买者的过程。
整合营销：是一种对各种营销工具和手段的系统化组合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。其本质是为了建立、维护和传播品牌，维护和加强客户关系，从而对品牌进行策划、实施和监督的一系列工作。整合就是把各个独立地营销组合成一个整体，以产生协同效应。——独立的营销工作包括广告、直销、促销、推销、包装、事件、赞助和客户服务等。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述品牌关系管理的概念、实质以及品牌关系管理与传统品牌管理的区别。正确答案： 品牌关系管理的概念、实质：品牌关系管理（Brand Relationship Management简称BRM）是指一种活动或努力，通过这种活动或努力，建立、维持以及增强品牌与其顾客之间的关系，并且通过互动的、个性化的、长期的、以增加价值为目的的接触、交流与沟通，以及对承诺的履行，来持续地增强这种关系。
区别：
（1）传统品牌管理的核心是交易，企业通过与顾客发生交易活动从中获利，是以交易为导向；品牌关系管理的核心是关系，企业从顾客与其品牌的良好关系中获利，是以关系为导向
（2）传统的品牌管理注重争夺新顾客和获得更多的顾客；品牌关系管理则更为强调以更少的的成本留住顾客或保持顾客。
（3）传统的品牌管理强调大传播、大交流、促销和分销渠道；品牌关系管理强调顾客价值和顾客资产
（4）传统的品牌管理强调高市场份额，认为高市场份额代表高品牌忠诚度。
品牌关系管理则着重强调顾客占有率和范围经济。顾客占有率是指企业赢得一个顾客终身购买物品的百分比，测度的是同一顾客是否持续购买；范围经济是指同一顾客向同一企业购买相关零配件、其他产品和新产品所给企业创造的利润
（5）传统品牌管理的指导思想是大规模营销；品牌关系管理的指导思想是一对一营销和大规模定制营销。
（6）传统的品牌管理考虑使得每一笔交易的收益最大化；品牌关系管理则考虑与顾客保持长期关系所带来的收益和贡献，即通过使得顾客满意并同顾客建立关系，开发顾客的终身价值。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述品牌老化原因。
正确答案: 1、消费者喜新厌旧
2、科技发展日新月异
3、市场竞争激烈
4、品牌管理乏力 -
第14题：
简述淀粉老化的概念及其影响因素。
正确答案: 糊化后的α-淀粉在室温或低于室温下放置，变得半透明或不透明甚至凝结沉淀的现象称为淀粉老化。其影响因素如下：
直链淀粉含量，直链淀粉含量越高，越易老化，支链淀粉几乎不发生老化；温度，2-4℃淀粉易老化，高于60℃或低于-20℃，淀粉不易老化；水分含量，30%-60%水分含量时淀粉易老化，而在大量水或水分含量小于10%时不易老化；pH，在偏酸或偏碱的环境中不易老化。 -
第15题：
简述老化。
正确答案: 是指糊化淀粉缓慢冷却或在室温下长期放置后变得不透明，甚至产生沉淀，此现象即称淀粉的老化。一般直链淀粉易老化。 -
第16题：
老化的概念是什么？
正确答案:指电气设备在运行过程中，其绝缘材料或绝缘结构因承受热、电和机械应力等因子的作用使性能逐渐变化，最后导致损坏的过程。 -
第17题：
包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介，改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。
正确答案:正确 -
第18题：
问答题品牌老化的成因有哪些？正确答案： 科技进步
市场竞争
消费需求的变化解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题简述品牌老化概念。正确答案： 由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。
它有两层含义：
广义上的品牌老化是指品牌缓慢的、逐渐的退化。
另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题淀粉的老化概念、本质；糊化概念、本质。以及两者的关系。正确答案： 淀粉凝胶经长期放置，会变成不透明甚至发生沉淀现象，称为“老化”或“衰退”作用。其原因是由于淀粉分子很多—OH，放置后分子间彼此吸引并通过氢键与邻近分子结合，它们与水的亲和力低，故易于从水溶液中分离，浓度低时生成沉淀，浓度高时，由于氢键作用，糊化的淀粉分子又自动排列成序，形成致密的三位网状结构。故老化可视为糊化的逆转，但老化不可能使淀粉彻底逆转复原成生淀粉的结构状态。淀粉在水中加热至60~70°C，开始膨化，至糊化温度时（70~75°C.，瞬时大量膨化，体积增加数倍，此时双折射消失，淀粉粒破裂，视浓度不同，可形成糊、凝胶或溶胶。淀粉形成均匀糊状溶液的现象称为糊化。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述品牌联想、品牌形象和品牌定位的概念。正确答案： 一、品牌联想是指一切可以让顾客联想到的某个品牌的因素。这种内涵给顾客的经验越多，或者通过传播让顾客接触的机会越多，他们就越有可能将这种内涵和品牌联系起来。
二、品牌形象是以一种有意义的方式组合在一起的一系列品牌联想。
三、品牌定位就是找到一个对一个关键的细分市场非常重要的产品特征，而且这个产品特征必须是其竞争对手未曾涉及过的。一个定位很好的品牌往往有吸引力很强的品牌联想来支持。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题老化的概念是什么？正确答案： 指电气设备在运行过程中，其绝缘材料或绝缘结构因承受热、电和机械应力等因子的作用使性能逐渐变化，最后导致损坏的过程。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述品牌的概念及其特点。正确答案： 品牌是基于外部标识集成（名称、术语、符号等）通过服务对象产生联想并被认可而形成的资产。
它可以传递以下层次的含义：
1、功能与属性；
2、利益；
3、价值；
4、文化与个性。
品牌是价值的聚合。价值的高低取决于消费者的感知和联想。成功的品牌基于品牌名称、符号、标识等品牌识别元素的系统规范。功能和情感是构成价值的主要因素，它们是一个变量。解析： 暂无解析