沃尔沃成了“安全”的代名词，甲壳虫“想想还是小的好”等等词语，体现了他们遵从品牌定位的（）原则。A、与产品本身的特点契合B、对目标顾客的透彻了解C、简单化原则D、关注竞争者

第1题：

企业持续关注顾客欲望和需求，为他们提供最适合的产品，这种营销原则称为（）。

• A、赢得竞争优势
• B、聚焦顾客
• C、市场细分
• D、市场定位

第2题：

市场定位就是着眼于（）。

• A、目标顾客如何看待某一公司的产品
• B、顾客如何看待市场竞争者的品牌
• C、分析产品在市场中的优劣势
• D、在不同品牌中，影响消费者选择的经济因素

第3题：

人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有（）

• A、七喜“非可乐类饮料”
• B、创维电视：“不闪的，才是健康的”
• C、大众金龟车：“想想还是小的好”
• D、柯达：串起生活每一刻

第4题：

一句好的品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征，有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌淡雅香的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了“（）”的品牌文化特色。

第5题：

要求产品及品牌要反映当地市场的特点和居民的消费偏好体现了谈判的哪一原则（）。

• A、讲究诚信原则
• B、对事不对人原则
• C、本土化原则
• D、合作原则

第6题：

将主要竞争者的产品与自己的产品在目标市场中的正面与负面差异性及特点进行比较，并详细列出，是产品定位中的（）步骤。

• A、分析评价主要竞争对手的产品
• B、分析目标市场的需求特征
• C、分析对比各品牌的差异优劣性
• D、寻找定位点

第7题：

品牌定位配比图，左边列出的是（）及（）的优劣势。

• A、竞争者
• B、自己的品牌
• C、工业企业的品牌
• D、目标顾客

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（）

• A、对峙定位
• B、避强定位
• C、重新定位
• D、混合定位

第14题：

直复营销活动中，“把一个好的诱因发给错误的受众同样是失败的”。这违反了哪项原则？（）

• A、确定目标，并使之简单化
• B、把适合的诱因给合适的人
• C、顾客（客户）购买过程必须便捷
• D、关注顾客的终身价值

第15题：

企业在市场定位过程中，（）。

• A、要了解竞争产品的市场定位
• B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
• C、要选择企业产品的特色和独特形象
• D、要避开竞争者的市场定位
• E、要充分强调企业产品的质量优势

第16题：

（）一句好的品牌口号能够表现出（）、定位和（），有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了的品牌文化特色。

第17题：

“沃尔沃轿车，给你安全”是一个产品概念，反映了该品牌的市场定位，带给人们许多心理上的满足，最终形成品牌资产。

第18题：

下列不属于目标成本管理实施原则的是（）。

• A、价格引导的成本管理
• B、关注顾客
• C、关注产品与流程设计
• D、生命周期成本增长

第19题：

（）指组织对目标市场能充分地了解他们心目中产品的独特价值为何及预测顾客需求所会产生的改变。

• A、顾客导向
• B、竞争者导向
• C、功能间的协调
• D、利润导向

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：