品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。

题目

品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。

相似考题

1.著名广告大师奥格威的一句名言:“每一广告都是对()的长期投资”。A、产品形象B、企业形象C、品牌形象D、广告设计

2.企业设计品牌识别的内容,有时候并不能在消费者心中产生预期的效果,品牌识别与品牌形象往往是不一致的。()此题为判断题(对，错)。

3.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。A品牌形象影响消费者的认知B品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择C品牌形象影响群体的购买行为D品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象E品牌形象影响消费者的使用满意度

4.品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种()认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。A.潜在B.本质C.客观D.主观

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  • 第1题：

    衡量消费者对品牌内涵及价值的认识与理解的标准的是（）。

    • A、品牌形象度
    • B、品牌联想度
    • C、品牌认知度
    • D、品牌忠诚度

    正确答案:C

  • 第2题：

    关于品牌形象维护的描述，正确的是（）。

    • A、宣传广告陈旧不影响品牌形象
    • B、店面招牌不影响品牌形象
    • C、产品摆放方式不影响品牌形象
    • D、包装破损不影响品牌形象

    正确答案:B

  • 第3题：

    影响广告主题选择的因素（）、企业营销策略。

    • A、品牌形象
    • B、消费者心理
    • C、企业形象
    • D、购买行为
    • E、品牌形象

    正确答案:B,C,D

  • 第4题：

    企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的活动是（）

    • A、品牌标志
    • B、品牌策略
    • C、品牌资产
    • D、品牌传播

    正确答案:D

  • 第5题：

    品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（）

    • A、内容
    • B、标识
    • C、宜人性
    • D、强度

    正确答案:B

  • 第6题：

    品牌激活的关键和首要策略是对（）进行激活。

    • A、品牌形象
    • B、品牌元素
    • C、品牌定位
    • D、品牌价值

    正确答案:B

  • 第7题：

    消费者对品牌在一定的认知基础上所产生的对品牌的总体印象的认知是（）。

    • A、品牌关联
    • B、品牌联想
    • C、品牌形象
    • D、品牌认知

    正确答案:B

  • 第8题：

    品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准。以下关于品牌资产的陈述，不正确的是（）

    • A、品牌联想常常表现为一些联想物，是品牌形象的主要部分
    • B、品牌知名度是指消费者提到某一类产品时能想起或知晓某一品牌的程度
    • C、强势品牌常常会有高出平均水平的品质认知和溢价能力
    • D、品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想构成，专利、商标、商誉等不属于品牌资产

    正确答案:D

  • 第9题：

    填空题
    品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。

    正确答案： 长期投资，发展和投射，本质上，主观认识
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    多选题
    A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 消费者态度是对品牌支撑需要重点关注的内容。判断消费者品牌态度的维度应该包括（）
    A

    消费者对该品牌产品在技术水平等方面的认识

    B

    消费者对品牌形象的熟知程度

    C

    消费者对该品牌所代表产品的情绪体验

    D

    消费者下次购买时是否会优先考虑原有品牌


    正确答案： C,D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的活动是（）
    A

    品牌标志

    B

    品牌策略

    C

    品牌资产

    D

    品牌传播


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）。
    A

    品牌形象内涵

    B

    品牌形象载体

    C

    品牌形象符号系统

    D

    以上都不是


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    代表公众对品牌的总的看法和根本印象，对品牌感知、理解和联想的总结是：（）。

    • A、品牌创意
    • B、品牌形象
    • C、品牌维护
    • D、品牌价值

    正确答案:B

  • 第14题：

    品牌形象是指品牌在消费者心目中的印象，或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。


    正确答案:正确

  • 第15题：

    品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。

    • A、客观
    • B、本质
    • C、主观
    • D、潜在

    正确答案:C

  • 第16题：

    主要通过定量研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受来获取消费者对于产品品牌形象的评价。


    正确答案:错误

  • 第17题：

    品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）。

    • A、品牌形象内涵
    • B、品牌形象载体
    • C、品牌形象符号系统
    • D、以上都不是

    正确答案:A

  • 第18题：

    （）是指对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，或者说是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

    • A、品牌定位
    • B、品牌设计
    • C、品牌细分
    • D、品牌形象

    正确答案:A

  • 第19题：

    品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准。以下关于品牌资产的陈述，错误的是（）。

    • A、品牌联想常常表现为一些联想物，是品牌形象的主要部分
    • B、品牌知名度是指消费者提到某一类产品时能想起或知晓某一品牌的程度
    • C、强势品牌常常会有高出平均水平的品质认知和溢价能力
    • D、品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想构成，专利、商标、商誉等不属于品牌资产

    正确答案:D

  • 第20题：

    建立品牌的关键是在消费者心中确定一个形象，即（）。

    • A、品牌形象
    • B、品牌定位
    • C、品牌优势
    • D、品牌

    正确答案:B

  • 第21题：

    单选题
    品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（）
    A

    内容

    B

    标识

    C

    宜人性

    D

    强度


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    品牌开发客户的重点在品牌形象的建立，如何在消费者心目中建立起正面的品牌形象是实施品牌开发的关键，因此，在实施品牌开发客户时，应注意（　　）。
    A

    质量第一            

    B

    诚信至上

    C

    品牌成本            

    D

    定位准确

    E

    巧妙推广


    正确答案： A,B
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    多选题
    品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。
    A

    品牌形象影响消费者的认知

    B

    品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择

    C

    品牌形象影响群体的购买行为

    D

    品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象

    E

    品牌形象影响消费者的使用满意度


    正确答案： E,B
    解析： 暂无解析

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