简述品牌评估的意义。
题目
简述品牌评估的意义。
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第1题：
简述供应商的评估，认证，以及产品的验收把关的意义。
正确答案: 1）评估供应商，采购质量管理的重点在于正确的选择供应商，为了对供应商进行系统的，全面的评价，就必须建立一套完善的全面的综合评估指标体系；
2）建立采购论证体系，采购认证体系是针对采购流程的质量而言，对采购的每个环节从质量的角度进行控制，在这个体系下，通过对供应商的产品质量进行检验，从而控制供应商的供应质量；
3）物料的验收工作，对于质量连续不合格的物料供应商，一方面提醒供应商进行质量改进，另一方面如果供应商的物料质量已经达到极限，则应从物料设计系统入手，选择适合大批量生产的物料种类。 -
第2题：
简述公共事业组织绩效评估的作用及其意义。
正确答案:导向作用、诊断作用、激励作用、交流作用 意义：绩效评估是公共事业管理的必要手段；是提高公共部门绩效的动力机制；有利于政府信誉和形象的提高；是一种有效的管理工具 -
第3题：
简述品牌化战略的积极意义。
正确答案: 品牌化战略受欢迎的3个原因：
1.品牌化战略是饭店调整其产品以适应不同细分市场需要的支持；
2.品牌化战略是饭店对兼并收购后的下属饭店进行分类的工具；
3.品牌化为消费者提供了关于产品质量和价格的识别信号。 -
第4题：
简述中小企业开展品牌战略的重要意义。
正确答案: 中小企业开展品牌战略的重要意义有：
（1）有利于保持中小企业的竞争优势。
（2）有利于形成中小企业差别化竞争优势。
（3）有利于提升中小企业的核心竞争力。 -
第5题：
简述工作分析效果评估的意义。
正确答案: 1、可以判定企业进行的工作分析活动是否符合企业发展目标。
2、可以促进工作说明书的实施运行，改善工作说明书执行不力的状况。
3、可以为企业有效开展人力资源工作提高决策依据。 -
第6题：
简述公共部门绩效评估的意义？
正确答案:（1）绩效评估是公共管理的必要手段；
（2）绩效评估是提高公共部门绩效的动力机制；
（3）绩效评估有利于政府信誉和形象的提高；
（4）绩效评估绩效是一种有效的管理工具。 -
第7题：
问答题简述品牌化战略的积极意义。正确答案： 品牌化战略受欢迎的3个原因：
1.品牌化战略是饭店调整其产品以适应不同细分市场需要的支持；
2.品牌化战略是饭店对兼并收购后的下属饭店进行分类的工具；
3.品牌化为消费者提供了关于产品质量和价格的识别信号。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述手术前患者护理评估内容和意义。正确答案： （1）对手术前患者护理评估包括：
心理状态评估：对手术的认识和心理压力；
生理评估：年龄、营养状况、水电解质平衡、感染、各脏器功能、用药情况。
（2）手术前护理评估的意义：心理评估和生理评估是评估的重点，通过术前护理评估可了解患者对手术的耐受性及风险程度。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述中小企业开展品牌战略的重要意义。正确答案： 中小企业开展品牌战略的重要意义有：
（1）有利于保持中小企业的竞争优势。
（2）有利于形成中小企业差别化竞争优势。
（3）有利于提升中小企业的核心竞争力。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述品牌评估的分类。正确答案： 1、从用途上而言，品牌价值评估有两大类。
⑴第一类是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化：这种评估必须根据
评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，以个案的形式进行。
⑵第二类是用于价值比较所进行的价值量化：这种评估必须是选择同一标准、方法、基准日，进行统一的群体评估。
⑶区别
——第一类评出的可称为“交易价值”；第二类评出的可称为"内在价值"，实际上是品牌市场竞争力的客观表现。
——内在价值不用于交易，它表明品牌资产所带来的超值创利能力，相当于政治经济学中的价值。交易价值则相当于价格。
⑷联系
——交易价值与内在价值存在密切的关系，交易价值的基础是内在价值，内在价值为品牌的影子价格影响到交易价格的波动。
2、从评估取向上，品牌评估分为四大类
⑴第一类是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
——比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
⑵第二类是从除消费者以外的其他利益相关者角度，包括企业股东、供应商、合作伙伴、企业所在社区、社会及环境等角度对品牌进行评估，即品牌的发展对非利益相关者的影响。
——从利益相关者角度研究企业发展的诸多问题已经成为当下经济及管理科学的一个热点前沿趋势，从除消费者以外的其他利益相关者角度对品牌进行评估，有助于增强品牌生命力，促进品牌健康发展，并通过品牌的成功为企业利益相关者带来相关利益。
⑶第三类是从企业业务流程角度来对企业品牌进行评估
——企业的业务流程水平代表了企业整体的运营管理水平，它几乎渗透了企业管理的每一个环节，是企业未来发展中快速应对变化，满足消费者需求和有效提升竞争优势的有效方法和手段。20世纪90年代中期，当时世界500强中有70%以上的企业实施了业务流程重组（BPR），并取得了骄人的效果。
⑷品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
——在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
3、从调查对象的不同上，品牌评估则主要分为三类。
⑴第一类是对CEO（首席执行官）等专业人士做“品牌力”的评估调查。
⑵第二类是由销售部门、会计单位所作“品牌值”的推算评估。
⑶第三类是对消费者所作的"品牌资产"调查与评估。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述工作分析效果评估的意义。正确答案： 1、可以判定企业进行的工作分析活动是否符合企业发展目标。
2、可以促进工作说明书的实施运行，改善工作说明书执行不力的状况。
3、可以为企业有效开展人力资源工作提高决策依据。解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性，更涵盖了众多的具体评估维度。一般而言，品牌资产的核心是（）A品牌认知度
B品牌产品功能
C品牌忠诚度
D品牌产品质量
正确答案： A解析： 暂无解析 -
第13题：
品牌价值评估的步骤为（）。
- A、评估品牌的现时获利情况
- B、建立品牌综合能力的指标评价体系（
- C、测定品牌的价值
- D、检验测试
正确答案:A,B,C,D -
第14题：
简述手术前患者护理评估内容和意义。
正确答案: （1）对手术前患者护理评估包括：
心理状态评估：对手术的认识和心理压力；
生理评估：年龄、营养状况、水电解质平衡、感染、各脏器功能、用药情况。
（2）手术前护理评估的意义：心理评估和生理评估是评估的重点，通过术前护理评估可了解患者对手术的耐受性及风险程度。 -
第15题：
简述品牌评估的分类。
正确答案:1、从用途上而言，品牌价值评估有两大类。
⑴第一类是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化：这种评估必须根据
评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，以个案的形式进行。
⑵第二类是用于价值比较所进行的价值量化：这种评估必须是选择同一标准、方法、基准日，进行统一的群体评估。
⑶区别
——第一类评出的可称为“交易价值”；第二类评出的可称为"内在价值"，实际上是品牌市场竞争力的客观表现。
——内在价值不用于交易，它表明品牌资产所带来的超值创利能力，相当于政治经济学中的价值。交易价值则相当于价格。
⑷联系
——交易价值与内在价值存在密切的关系，交易价值的基础是内在价值，内在价值为品牌的影子价格影响到交易价格的波动。
2、从评估取向上，品牌评估分为四大类
⑴第一类是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
——比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
⑵第二类是从除消费者以外的其他利益相关者角度，包括企业股东、供应商、合作伙伴、企业所在社区、社会及环境等角度对品牌进行评估，即品牌的发展对非利益相关者的影响。
——从利益相关者角度研究企业发展的诸多问题已经成为当下经济及管理科学的一个热点前沿趋势，从除消费者以外的其他利益相关者角度对品牌进行评估，有助于增强品牌生命力，促进品牌健康发展，并通过品牌的成功为企业利益相关者带来相关利益。
⑶第三类是从企业业务流程角度来对企业品牌进行评估
——企业的业务流程水平代表了企业整体的运营管理水平，它几乎渗透了企业管理的每一个环节，是企业未来发展中快速应对变化，满足消费者需求和有效提升竞争优势的有效方法和手段。20世纪90年代中期，当时世界500强中有70%以上的企业实施了业务流程重组（BPR），并取得了骄人的效果。
⑷品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
——在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
3、从调查对象的不同上，品牌评估则主要分为三类。
⑴第一类是对CEO（首席执行官）等专业人士做“品牌力”的评估调查。
⑵第二类是由销售部门、会计单位所作“品牌值”的推算评估。
⑶第三类是对消费者所作的"品牌资产"调查与评估。 -
第16题：
简述零售商开发自有品牌产品的现实意义。
正确答案: 自有品牌是指零售商自己拥有并在自家商店内使用的品牌。意义：
1）增强零售商在流通中的主导和控制作用
2）有利于零售企业降低商品价格，提高对价格的控制力，增强产品竞争力。
3）有利于增加利润
4）由于自由品牌商品的品质标注由零售企业制定，因而其开发有利于保证零售企业控制商品的质量，保证商品货源的稳定性。
5）有利于零售企业知名度和顾客信任度的提高，有利于零售企业经营规模的扩大和自身实力的增强，有利于零售企业抵抗经营风险能力的增强。
6）差异化竞争优势。零售企业可以根据目标消费群体的不同开发自有品牌产品，更注重细分市场，更有差异化优势。 -
第17题：
简述心理评估的意义。
正确答案:(1)心理评估是有针对性地进行心理健康教育的依据。心理健康教育、心理辅导与咨询是一项高度个别化的教育工作，为了有针对性地开展工作，制定正确的辅导与咨询方案，首先必须
正确找出个体的问题症结。了解他所处的环境的特征，准确地把握他认识世界的独特的观念。
(2)心理评估是检测心理健康教育效果的工具。心理评估不但是了解个体心理健康水平及其行为表现的工具，也是评价心理健康教育绩效的工具。心理健康教育成效如何，只能从学生个
人或群体的心理症状减轻、心理素质的改善来加以确认。 -
第18题：
简述绩效评估的意义？
正确答案:绩效评估定义。
其主要意义在于：
A.绩效评估是公共管理的必要手段。通过绩效评估，可总结公共政策经验教训，对政策项目作出调整，弥补缺陷，积累经验，完善和提高公共管理水平。
B.绩效评估是提高公共部门绩效的动力机制。有助于实现和落实政府的责任，提高公共服务供给的服务和效率。
C.绩效评估有利于政府信誉和形象的提高。绩效评估是一种信息活动，特点是评估过程的透明和信息公开，有助于广大群众了解、监督和参与政府的工作。
D.绩效评估是一种有效的管理工具。绩效评估可以用作一种奖惩诱因机制，可以在公共部门中加上成本效益考虑，改变浪费现象，也是诊断组织发展的一个有力措施。 -
第19题：
单选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 根据基于品牌资产评估体系的评估方法，消费者态度的测量方法是（）A排队法
B品牌回忆法
C行为测量法
D头脑风暴法
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述零售商开发自有品牌产品的现实意义。正确答案： 自有品牌是指零售商自己拥有并在自家商店内使用的品牌。意义：
1）增强零售商在流通中的主导和控制作用
2）有利于零售企业降低商品价格，提高对价格的控制力，增强产品竞争力。
3）有利于增加利润
4）由于自由品牌商品的品质标注由零售企业制定，因而其开发有利于保证零售企业控制商品的质量，保证商品货源的稳定性。
5）有利于零售企业知名度和顾客信任度的提高，有利于零售企业经营规模的扩大和自身实力的增强，有利于零售企业抵抗经营风险能力的增强。
6）差异化竞争优势。零售企业可以根据目标消费群体的不同开发自有品牌产品，更注重细分市场，更有差异化优势。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述心理评估的意义。正确答案： (1)心理评估是有针对性地进行心理健康教育的依据。心理健康教育、心理辅导与咨询是一项高度个别化的教育工作，为了有针对性地开展工作，制定正确的辅导与咨询方案，首先必须
正确找出个体的问题症结。了解他所处的环境的特征，准确地把握他认识世界的独特的观念。
(2)心理评估是检测心理健康教育效果的工具。心理评估不但是了解个体心理健康水平及其行为表现的工具，也是评价心理健康教育绩效的工具。心理健康教育成效如何，只能从学生个
人或群体的心理症状减轻、心理素质的改善来加以确认。解析： 暂无解析 -
第22题：
单选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期，就把自身定位为“中国的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明确品牌的市场地位，而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来，很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用，取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用，A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言，品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法，及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产，再采取合适方法评估消费者态度。其中，用侧面法评估品牌忠诚度，主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法，即保持营销要素和营销活动不变，主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 案例中，资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法。实施品牌比较法时，通常比较有用的参照基准为（）A虚构品牌
B无名品牌
C竞争性品牌
D互补性品牌
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题简述品牌评估的意义。正确答案： 1、品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。
2、全球性的品牌兼并、收购和合资的要求。
3、产品差别化缺乏可靠性保证
4、激励投资者信心
5、提高企业管理效力
6、激励员工信心
7、品牌评估可以提高公司的声誉解析： 暂无解析