概述类别品牌经理制。

题目

概述类别品牌经理制。

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1.品牌管理机构配置模式是( )A.品牌主管制B.品牌经理制C.品牌管理责任制D.品牌管理委员会E.品牌委员会

2.品牌的决策活动以及大多数组织实施活动全由业主或公司经理以及公司的高层领导承担,而只有那些低层次的具体活动才授权下属去执行的一种高度集权的品牌管理制度,是指()。A.业主负责制B.职能负责制C.产品品牌经理制D.品牌运营制

3.品牌经理制的管理理念是（ ）。A．让品牌经理像高层管理者一样来管理品牌B．让品牌经理像营销总监一样来管理品牌C．让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌D．让品牌经理承担不同的品牌管理责任

4.企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。()

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  • 第1题：

    概述品牌领袖。


    正确答案: （1）所谓的品牌领袖是指及品牌的建立、发展过程中决定品牌命运，为企业品品牌注入精神、灵魂、理念和个性等内涵的人。品牌领袖更多是一种精神层面的概念，而不是物质层面的概念。
    （2）两个层次：
    品牌的永恒领袖----品牌的创立者，并对品牌的发展强大起到至关重要的作用，具有不可替代性。
    扭转乾坤的企业家---为企业老化的品牌注入新鲜血液，扭转品牌乾坤的企业家。

  • 第2题：

    简述类别品牌经理制的职能。


    正确答案: （1）协调与其他品类品牌的关系。
    （2）确保同类产品的各品牌之间不出现过度竞争。

  • 第3题：

    在企业品牌经理制品牌管理机构中，（）负责提出品牌策划的方针，审议品牌计划并给出相应建议。

    • A、企业品牌经理
    • B、品牌管理委员会
    • C、类别品牌经理
    • D、产品品牌经理

    正确答案:B

  • 第4题：

    AE制是与客户（）相对应的一种代理服务制度。

    • A、品牌经理制
    • B、品牌代理制
    • C、客户代理制
    • D、小组服务制

    正确答案:A

  • 第5题：

    简述企业品牌经理制的任务。


    正确答案: （1）制定企业品牌管理的战略性文件、规定企业品牌管理与识别运用得以执行策略方面的最高原则。
    （2）建立牧企业品牌的核心价值定位，并使之适应企业的文化及发展需要。
    （3）定义企业品牌架构与沟通组织的整体关系，并规划整个企业品牌系统，使企业每一个企业品牌都有明确的角色。
    （4）解决企业品牌延伸、提升等方面战略性问题
    （5）实施企业品牌体验、企业品牌资产评估、企业品牌传播的战略性监控等等。
    当然，这些任务并不是完全由企业品牌经理完成，也会借助品牌策划咨询机构一起完成。

  • 第6题：

    让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是（）。

    • A、品牌主管制
    • B、品牌经理制
    • C、品牌管理责任制
    • D、品牌管理委员会

    正确答案:B

  • 第7题：

    单选题
    20世纪20年代至50年代，在西方国家比较盛行的一种品牌管理组织是（）。
    A

    业主负责制

    B

    职能负责制

    C

    品牌经理制

    D

    企业品牌经理制


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    判断题
    企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    AE制是与客户（）相对应的一种代理服务制度。
    A

    品牌经理制

    B

    品牌代理制

    C

    客户代理制

    D

    小组服务制


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    （）是企业品牌经理制实现品牌系统管理的前提条件。
    A

    不同层次品牌经理的人员配置

    B

    岗位职责划分

    C

    品牌市场区隔划分

    D

    品牌管理机构的建立


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述企业品牌经理制的目的。

    正确答案： 强化良好企业品牌与优质产品之间的联想，建立和完善企业品牌体系；
    整合企业品牌系统。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    品牌管理机构配置模式是()。
    A

    品牌主管制

    B

    品牌经理制

    C

    品牌管理责任制

    D

    品牌管理委员会

    E

    品牌委员会


    正确答案： C,D
    解析： 本题考查品牌管理机构配置模式。

  • 第13题：

    概述职能经理负责制。


    正确答案: 职能经理负责制，20世纪20年代以后出现，标志着品牌管理真正发展并逐步完善起来。20年代到50年代在西方国家比较盛行，我国目前很多企业还在采用。
    是指在企业统一协调下，企业品牌管理职责主要由企业各职能部门分担，各职能部门在各自的权责范围内分别对企业品牌进行管理，其中通行做法是主要由市场部或广告部等职能部门制定有关的企业品牌管理制度。

  • 第14题：

    20世纪20年代至50年代，在西方国家比较盛行的一种品牌管理组织是（）。

    • A、业主负责制
    • B、职能负责制
    • C、品牌经理制
    • D、企业品牌经理制

    正确答案:B

  • 第15题：

    品牌管理机构配置模式是（）。

    • A、品牌主管制
    • B、品牌经理制
    • C、品牌管理责任制
    • D、品牌管理委员会
    • E、品牌委员会

    正确答案:B,D

  • 第16题：

    概述产品品牌经理制。


    正确答案: 1931年，由美国宝洁公司（P&G）始创，为宝洁公司开拓了市场。到1967年，美国有84％的企业采用这种模式。
    基本原则：让品牌经理像管理不同公司一样管理不同的品牌。
    这种管理模式要求了品牌经理再也不能像市场经理那样关注战术性的工作，而是要求品牌经理把更多的精力放在战略的层面上，来实现短期销量的目标和长期品牌资产积累的目标。

  • 第17题：

    （）是企业品牌经理制实现品牌系统管理的前提条件。

    • A、不同层次品牌经理的人员配置
    • B、岗位职责划分
    • C、品牌市场区隔划分
    • D、品牌管理机构的建立

    正确答案:D

  • 第18题：

    单选题
    在企业品牌经理制品牌管理机构中，（）负责提出品牌策划的方针，审议品牌计划并给出相应建议。
    A

    企业品牌经理

    B

    品牌管理委员会

    C

    类别品牌经理

    D

    产品品牌经理


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    问答题
    概述类别品牌经理制。

    正确答案： 20世纪80年代末至90年代初，宝洁公司在原有基础上推出类别经理制，其本身并不完全否定产品品牌经理制模式。从90年代以来，在西方盛行，特别是消费品行业。
    首先将企业中的企业品牌按产品性质分为若干个类别，每一类别设有一个类别经理，管理着类别下所属同类企业品牌。在管理体制上，实行二级管理，即在保留原先的企业品牌经理的基础上，在增加一层协调机构—类别管理层。
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    简述类别品牌经理制的职能。

    正确答案： （1）协调与其他品类品牌的关系。
    （2）确保同类产品的各品牌之间不出现过度竞争。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是()。
    A

    品牌主管制

    B

    品牌经理制

    C

    品牌管理责任制

    D

    品牌管理委员会


    正确答案： B
    解析： 本题考查品牌经理制的概念。

  • 第22题：

    问答题
    概述产品品牌经理制。

    正确答案： 1931年，由美国宝洁公司（P&G）始创，为宝洁公司开拓了市场。到1967年，美国有84％的企业采用这种模式。
    基本原则：让品牌经理像管理不同公司一样管理不同的品牌。
    这种管理模式要求了品牌经理再也不能像市场经理那样关注战术性的工作，而是要求品牌经理把更多的精力放在战略的层面上，来实现短期销量的目标和长期品牌资产积累的目标。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    概述职能经理负责制。

    正确答案： 职能经理负责制，20世纪20年代以后出现，标志着品牌管理真正发展并逐步完善起来。20年代到50年代在西方国家比较盛行，我国目前很多企业还在采用。
    是指在企业统一协调下，企业品牌管理职责主要由企业各职能部门分担，各职能部门在各自的权责范围内分别对企业品牌进行管理，其中通行做法是主要由市场部或广告部等职能部门制定有关的企业品牌管理制度。
    解析： 暂无解析

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