如何策划广告？举例说明
题目
如何策划广告？举例说明
相似考题
参考答案和解析
正确答案:广告是由广告主将有关一种商品的信息通过大众传媒传递给消费者的活动，目的在于使接受者接受所传达的信息内容。
因此，在策划广告时，要有明确的目标市场，在设计时必须明确广告是做给谁看的，它应该是给最可能购买商品的消费者看，这些人就构成了广告的目标市场，否则广告活动便丧失了目标的针对性。例如洗发膏可以针对一般人使用，也可以针对油性头皮、干性头皮或有头皮屑的人，前一种情况广告内容必然一般化，而后面的三种目标市场比前面更加具体、亲切，容易产生吸引力。
因此，在策划广告时，要有明确的目标市场，在设计时必须明确广告是做给谁看的，它应该是给最可能购买商品的消费者看，这些人就构成了广告的目标市场，否则广告活动便丧失了目标的针对性。例如洗发膏可以针对一般人使用，也可以针对油性头皮、干性头皮或有头皮屑的人，前一种情况广告内容必然一般化，而后面的三种目标市场比前面更加具体、亲切，容易产生吸引力。
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第1题：
微观广告策划又称之为（）
A总体广告策划
B单项广告策划
C企业广告策划
D市场广告策划
B
略 -
第2题：
广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
正确答案:广告策划依据；广告策划方案；广告策划效果评估 -
第3题：
如何进行广告策划？（）
- A、首先要筹措资金
- B、明确产品性质
- C、明确市场目标
- D、制定广告策划方案
正确答案:B,C,D -
第4题：
举例说明如何正确处理好广播广告三要素之间的关系。
正确答案: 正确处理好广播广告三要素之间的关系：
①人声、音响和音乐三要素融为一体，弥补广播广告单一声音传播的不足，而且可以整合三要素的效能，从而产生强大的表现力，大大地开拓听众的“视觉空间”，令人产生身临其境的感觉。但要注意人声语言的主导地位。语言是传达讯息的主要手段，也是使广播广告具备说服力和影响力的关键，音响和音乐也都是为这个整体目标服务的。
②巧妙地使用“间隙”。间隙如同音乐中的休止符，它虽然不发声，但却能起到意寓紧张、松驰等作用。
③广播广告三要素的几种组合方式。三要素之间不同的优化组合，形成了广播广告不同的结构方式，不同的结构有不同的特点所起作用也不同。 -
第5题：
广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。
正确答案:广告策划的主体；广告策划的对象；广告策划的方法 -
第6题：
（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
- A、广告文稿
- B、广告策划书
- C、广告创意方案
- D、广告目标
正确答案:B -
第7题：
问答题广告策划活动中，广告经营单位应如何与广告客户密切配合？正确答案： （1）广告策划师为广告客户服务的；
（2）广告客户的意志所向就是广告经营单位要达到的目的；
（3）从始至终，广告经营单位都要与广告客户密切配合，通力合作；
（4）广告公司与广告客户应建立良好的合作关系，彼此信任，竭诚合作。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题如何策划广告？举例说明正确答案： 广告是由广告主将有关一种商品的信息通过大众传媒传递给消费者的活动，目的在于使接受者接受所传达的信息内容。
因此，在策划广告时，要有明确的目标市场，在设计时必须明确广告是做给谁看的，它应该是给最可能购买商品的消费者看，这些人就构成了广告的目标市场，否则广告活动便丧失了目标的针对性。例如洗发膏可以针对一般人使用，也可以针对油性头皮、干性头皮或有头皮屑的人，前一种情况广告内容必然一般化，而后面的三种目标市场比前面更加具体、亲切，容易产生吸引力。解析： 暂无解析 -
第9题：
填空题广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。正确答案： 广告策划依据,广告策划方案,广告策划效果评估解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题举例说明广告策划的原则。正确答案： 1、系统性原则。广告策划是对整个广告运动的统筹规划，它既要从总体上把握大方向，拿出核心战略，又要规划部署每一具体步骤和环节，以保证各步骤之间顺利衔接，保证广告运动各个部分都是在总体战略方案的统筹控制之下有条不紊地进行。
系统性原则要求策划者尤其要注意各部分之间的关联，因为其相互之间的效力辐射可能会使一部分对其他部分产生加分或减分的效果。广告策划是一项系统工程，策划人员要对广告的整合力量予以足够重视。
该原则在实际操作中具体表现在以下几方面：一是策划流程的衔接要有一个总体的指导思想，不论是广告调查，还是广告的创意表现、监测评估，都必须有广告策划的核心战略思想贯穿其中。二是对广告所使用的各种表现形式要加以统筹安排，以收优势互补之效，并避免重复性浪费。一场广告运动所使用的广告形式是多种多样的。可以是在常规媒体上刊播广告片的常规广告方式，也可以是举办某次会展、策划某个事件以助行销的非常规广告方式。第三，广告策划还须顾及更高层次的营销大系统的需要，确保广告策略及各环节不偏离营销战略的整体规定性，与营销战略的其他方面协调统一。
2、有效性原则。广告策划进一步加强了对整个广告运动的控制，而加强控制的动机则是为了保证效果。
广告策划除了像一个管理员一样安排好广告运动的各个部分之外，还要保证各个部分的运行最终能产生最大的效益总和，效果是一切广告活动的评判标准。至于广告的效益则是一个综合的概念，既包括经济效益又包括社会效益，既包括短期效益又包括长期效益，广告策划的有效性原则就体现在这些方面。
3、针对性原则。一个适当的广告策划方案应能很好地体现广告所要针对的对象。在市场环境日益复杂的今天，一个品牌想把此一品类的所有消费者一网打尽是不切实际的想法。特定的产品必定是为满足特定消费群的特定需要而被开发出来的。那么，在对产品的推广中就必须明确产品所针对的消费对象。
4、调适性原则。策划在整个广告运动的运行中处于指导地位，由于市场环境的变化往往无法预测和把握，因此，广告策划方案必须有足够的应变能力，确保广告运动根据时势变化作出反映。遵循调适性原则方可使广告策划不至于在事态的进展中发现问题以后却无法及时应对，或者是错过一些可以利用的突发事件。
5、可行性原则。广告策划的所有内容和每一步骤都应该具有可操作性，这主要是指拿出的策划方案相对于广告代理商的执行能力和广告客户提供的预算支持而言。解析： 暂无解析 -
第11题：
单选题宏观广告策划又称为（）A单项广告策划
B对象广告策划
C整体广告策划
D大型活动广告策划
正确答案： C解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题如何进行广告主题策划？正确答案： 广告主题策划的第一步工作是建立产品的价值体系
（1）建立产品的价值网
（2）建立产品的价值链
（3）挖掘产品的潜在价值，创造新价值
第二步工作是以价值体系为基础寻找企业独特的信息个性，结合广告主题的另外两个构成要素，寻找符合广告目标和消费心理的独特的信息个性，由此便形成了广告主题。解析： 暂无解析 -
第13题：
在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？
正确答案: 在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以在三个方面进行：
1.超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。
2.超越自我，以崭新的面孔吸引公众。
3.根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。 -
第14题：
如何进行广告主题策划？
正确答案: 广告主题策划的第一步工作是建立产品的价值体系
（1）建立产品的价值网
（2）建立产品的价值链
（3）挖掘产品的潜在价值，创造新价值
第二步工作是以价值体系为基础寻找企业独特的信息个性，结合广告主题的另外两个构成要素，寻找符合广告目标和消费心理的独特的信息个性，由此便形成了广告主题。 -
第15题：
举例说明广告语言的性质如何。
正确答案: 广告离不开语言的运用，广告语言是广告的第一大要素。广告语言有着广告画面和音响望尘莫及的功能，即使某些以画面和影响为主要表现手法的现代广告，也离不开语言的表达功效，比如产品名称或厂家名称。广告语言总体来看有以下两点特点。
A.临时性。并没有一种语言称为广告语言，广告语言只是“广告中的语言”的简便的说法。所以，“广告语言”是语言成分的“临时性角色”：由于需要，一个词、句子才进入到广告中，进入广告中的语言成分就是广告语言；退出广告，它就还原成普通语言。由于广告语言的临时性，广告语言是一个极为开放而灵活的语言体系。也就是说，没有专属广告的语言，只有“广告化”的语言。
旧中国梁记牙刷的广告语“一毛不拔”。成语的本义形容为人非常吝啬自私。进入广告，成了对牙刷刷毛坚固不脱的描述，宣传的是梁记牙刷产品优秀的品质。此时它当然是广告语言，而且是极为出色的广告语言。
B.策略性。策略性是广告的一大特点，只有采取适当的策略，才能打动购买者，广告也才能成功。广告策略性主要体现在广告语言之中。如：“天堂说话就到”是一个宣传交通安全、针对开车打手机的公益广告语，使用的就是一种“温柔恐吓”的策略，通过语言的双关性表现出来。广告语轻松幽默，但又确实有使人过目不忘的“警醒”效用。 -
第16题：
广告策划方案如何审？
正确答案: 一般来说，广告主的审定往往偏重于投入产出与目标达成方面，至于与作品相关的要素的审定，常常要听取有关专家、业内人士甚至消费者的意见，供自己参考，然后与策划人员会商、修改、审定。 -
第17题：
如何提高公益广告的策划艺术？
正确答案:公益广告是一种特殊的广告形态，在策划方面应注意以下几个方面的要求。
（1）讲究品位性。在公益广告策划中，要讲究宣传意境的艺术化和表现内容的情节化，以艺术品位强化广告作品的影响力，达到启发思维、推广观念的目的。
（2）讲究主题化。公益广告的策划，在内容选择方面应该注意统一性，选择某一社会热点问题作为主题，在一定时期内要求各有关方面围绕这个主题进行创作，创造出宣传上的规模效应，以强化公益广告的影响。
（3）注意写实化。在公益广告中，宣传的内容是抽象的、理性的，这不利于公众接受。
（4）注意热点化。在公益广告中，可采用的宣传素材比较多，凡是人类社会问题都应该宣传。
（5）注意艺术化。公益广告的宣传内容，具有较强的教育意义，属于社会规范方面的范畴，显得比较枯燥乏味。 -
第18题：
问答题如何提高公益广告的策划艺术？正确答案： 公益广告是一种特殊的广告形态，在策划方面应注意以下几个方面的要求。
（1）讲究品位性。在公益广告策划中，要讲究宣传意境的艺术化和表现内容的情节化，以艺术品位强化广告作品的影响力，达到启发思维、推广观念的目的。
（2）讲究主题化。公益广告的策划，在内容选择方面应该注意统一性，选择某一社会热点问题作为主题，在一定时期内要求各有关方面围绕这个主题进行创作，创造出宣传上的规模效应，以强化公益广告的影响。
（3）注意写实化。在公益广告中，宣传的内容是抽象的、理性的，这不利于公众接受。
（4）注意热点化。在公益广告中，可采用的宣传素材比较多，凡是人类社会问题都应该宣传。
（5）注意艺术化。公益广告的宣传内容，具有较强的教育意义，属于社会规范方面的范畴，显得比较枯燥乏味。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题举例说明广告语言的性质如何。正确答案： 广告离不开语言的运用，广告语言是广告的第一大要素。广告语言有着广告画面和音响望尘莫及的功能，即使某些以画面和影响为主要表现手法的现代广告，也离不开语言的表达功效，比如产品名称或厂家名称。广告语言总体来看有以下两点特点。
A.临时性。并没有一种语言称为广告语言，广告语言只是“广告中的语言”的简便的说法。所以，“广告语言”是语言成分的“临时性角色”：由于需要，一个词、句子才进入到广告中，进入广告中的语言成分就是广告语言；退出广告，它就还原成普通语言。由于广告语言的临时性，广告语言是一个极为开放而灵活的语言体系。也就是说，没有专属广告的语言，只有“广告化”的语言。
旧中国梁记牙刷的广告语“一毛不拔”。成语的本义形容为人非常吝啬自私。进入广告，成了对牙刷刷毛坚固不脱的描述，宣传的是梁记牙刷产品优秀的品质。此时它当然是广告语言，而且是极为出色的广告语言。
B.策略性。策略性是广告的一大特点，只有采取适当的策略，才能打动购买者，广告也才能成功。广告策略性主要体现在广告语言之中。如：“天堂说话就到”是一个宣传交通安全、针对开车打手机的公益广告语，使用的就是一种“温柔恐吓”的策略，通过语言的双关性表现出来。广告语轻松幽默，但又确实有使人过目不忘的“警醒”效用。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题在广告策划中，应如何确立广告产品概念？正确答案： （1）卖点的提炼。卖点来自与产品的特点，但不是说所有与众不同的特点都可以成为卖点，卖点的选取是与一定的目标消费者和一定的消费环境相联系的，成功的卖点能够顺利的被消费者接受并理解。
（2）商品概念的确立。商品概念的建立已不仅仅是对产品本身特点的分析，要求营销者能够有效的观察潜在市场的变化，准确的发现消费者尚未被满足的需求，从而使其和产品本身的特点即卖点建立起有效的联系，建立一个新的消费模式和商品概念。
（3）表现概念的确立。随着卖点和商品概念的确立，营销者应当已经准确的把握到了新的市场机会和满足它的方式，接下来的就是解决“如何说”的问题，即结合消费者的购买机会，制造一个合理而有吸引力的消费场景，让消费者理解被推广产品的魅力所在。解析： 暂无解析 -
第21题：
填空题广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。正确答案： 广告策划的主体,广告策划的对象,广告策划的方法解析： 暂无解析 -
第22题：
多选题如何进行广告策划？（）A首先要筹措资金
B明确产品性质
C明确市场目标
D制定广告策划方案
正确答案： B,A解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题举例说明如何正确处理好广播广告三要素之间的关系。正确答案： 正确处理好广播广告三要素之间的关系：
①人声、音响和音乐三要素融为一体，弥补广播广告单一声音传播的不足，而且可以整合三要素的效能，从而产生强大的表现力，大大地开拓听众的“视觉空间”，令人产生身临其境的感觉。但要注意人声语言的主导地位。语言是传达讯息的主要手段，也是使广播广告具备说服力和影响力的关键，音响和音乐也都是为这个整体目标服务的。
②巧妙地使用“间隙”。间隙如同音乐中的休止符，它虽然不发声，但却能起到意寓紧张、松驰等作用。
③广播广告三要素的几种组合方式。三要素之间不同的优化组合，形成了广播广告不同的结构方式，不同的结构有不同的特点所起作用也不同。解析： 暂无解析