宋代广告的发展
题目
宋代广告的发展
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第1题：
曲子在宋代的发展如何？流传至今的宋代歌曲集是哪一部，作者是谁？
参考答案：宋代曲子是在民间歌曲的基础上发展起来的一种艺术歌曲.继承了隋唐以来的民歌、曲子、大曲、法曲中的部分音乐，在宋代盛极一时，成为一种具有这个时代特色的音乐形式。其曲调被称为“曲子”，歌词被称为“曲子词”，简称“词”，多为长短句。
宋代曲子的体裁形式主要来源于唐大曲中的某一部分，如令、慢、引、近、序、歌头等。曲子的创作手法主要是依乐填词，还有一些常用的技法：“减字”、“偷声”、“摊破”、“犯调”。
《白石道人歌曲》是流传至今的较为珍贵的歌曲集，是南宋词坛上著名词人姜爱（1155一l221，因号为白石道人，故世称姜白石）所集。其中收入词曲17首（自度曲14首，古曲填词2首，为范成大曲填词l首），旁注宋俗字谱；祀神曲《越九歌》10首，旁缀律吕字谱；琴歌（古怨）1首，旁缀减字谱；另有《圣宋铙歌鼓吹曲》歌词14首。姜白石不仅一身文采，还擅长自度曲，其代表作是《扬州慢》、《杏花天影》。他一生在游历飘零中度过，又时逢战乱，因此，他的作品多带有惆怅、伤感的色彩，慨叹其身世的凋零，也流露出淡淡的爱国情思。
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第2题：
我国瓷器发展的两个高峰是（ ）。A.元代、清代
B.宋代、清代
C.宋代、元代
D.唐代、明代答案：B解析： -
第3题：
以下属于宋代设计成就的有（）
- A、商业广告
- B、活字印刷
- C、兵器
- D、瓷器
- E、丝织品
正确答案:A,B,C,D -
第4题：
（）广告是宋代最主要的两种店堂装饰广告形式。
- A、彩楼、欢门
- B、悬物、陈列
- C、招牌、悬物
- D、陈列、彩楼
正确答案:A -
第5题：
宋代以后，广告学突出形式是明代的（）广告.
- A、悬物
- B、幌子
- C、插图
- D、招牌
正确答案:C -
第6题：
在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过渡时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（）。
- A、广告公司的产生
- B、电子广告问世
- C、广告新技术的应用
- D、广告理论及广告管理的发展
正确答案:A,C,D -
第7题：
在广告发展史上，生产力发展作用下的（）一直是推动广告进步得主要动力。同时（）的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
正确答案:经济发展；传播手段 -
第8题：
宋代广告的发展
正确答案: （1）招牌广告的发展：遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。它有横有竖，广告上有文有图。
（2）音响广告的发展：声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
（3）印刷广告的出现：北宋时期（公元960～1127年）济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，是我国商标与广告的珍贵历史文物。 -
第9题：
宋末诗人艾可叔曾写道“车转轻雷秋纺雪，弓弯半月夜弹云……机杼终年织妇勤”，这反映了（）
- A、宋代制瓷的高超技巧
- B、宋代丝织业的发展
- C、宋代棉纺织业的发展状况
- D、宋代冶炼技术的进步
正确答案:C -
第10题：
多选题在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过渡时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（）。A广告公司的产生
B电子广告问世
C广告新技术的应用
D广告理论及广告管理的发展
正确答案： C,D解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题曲子在宋代的发展如何？流传至今的宋代歌曲集是哪一部，作者是谁？正确答案： 宋代曲子是在民间歌曲的基础上发展起来的一种艺术歌曲.继承了隋唐以来的民歌、曲子、大曲、法曲中的部分音乐，在宋代盛极一时，成为一种具有这个时代特色的音乐形式。其曲调被称为“曲子”，歌词被称为“曲子词”，简称“词”，多为长短句。
宋代曲子的体裁形式主要来源于唐大曲中的某一部分，如令、慢、引、近、序、歌头等。曲子的创作手法主要是依乐填词，还有一些常用的技法：“减字”、“偷声”、“摊破”、“犯调”。
《白石道人歌曲》是流传至今的较为珍贵的歌曲集，是南宋词坛上著名词人姜爱（1155一l221，因号为白石道人，故世称姜白石）所集。其中收入词曲17首（自度曲14首，古曲填词2首，为范成大曲填词l首），旁注宋俗字谱；祀神曲《越九歌》10首，旁缀律吕字谱；琴歌（古怨）1首，旁缀减字谱；另有《圣宋铙歌鼓吹曲》歌词14首。姜白石不仅一身文采，还擅长自度曲，其代表作是《扬州慢》、《杏花天影》。他一生在游历飘零中度过，又时逢战乱，因此，他的作品多带有惆怅、伤感的色彩，慨叹其身世的凋零，也流露出淡淡的爱国情思。解析： 暂无解析 -
第12题：
单选题（）广告是宋代最主要的两种店堂装饰广告形式。A彩楼、欢门
B悬物、陈列
C招牌、悬物
D陈列、彩楼
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第13题：
简述宋代建筑发展特点与技术成就。
参考答案：两宋手工业与商业的发展，使建筑水平达到了新的高度。
1）城市结构和布局起了根本变化。取消夜禁，打破了里坊制度；
2）木架建筑采用了古典的模数制度。李诫的《营造法式》中出现了材份制，建立 “以材为祖”的模式；
3）建筑群群体组合方面，注重轴线变化和空间的纵深方向变化；
4）建筑装修与色彩有很大发展。室内装修已开始主要采用木装修，家具因垂足而而坐采用高桌椅，室内空间相应提高，并出现了彩画；
5）砖石建筑的水平达到新的高度；
6）园林兴盛。
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第14题：
简述宋代的秘书工作制度的发展。
（1）一文一事制度。
（2）引黄贴黄制度。
（3）诏令副署制度。
（4）公文誉写制度
（5）军邮制度。
略 -
第15题：
近代广告向现代广告过渡的表现有（）。
- A、专业广告公司的产生
- B、广告新技术的应用
- C、广告理论和广告管理的发展
- D、霓虹灯广告的发展
- E、互联网广告的出现
正确答案:A,B,C -
第16题：
中国的雕版印刷广告始于（）。
- A、汉代
- B、隋唐
- C、宋代
- D、清代
正确答案:B -
第17题：
中国广告发展历程大致经历以下几个时期：（）及广告业的高速发展。
- A、广告业的萌芽期
- B、广告业的艰难发展期
- C、广告业的停滞发展期
- D、广告业的发展期
- E、广告业的转型与变革
正确答案:A,B,C,E -
第18题：
试述宋代建筑的发展与革新。
正确答案:宋朝随着手工业和商业的发展城市结构和布局与以往有了很大变化.汴梁一改唐代的夜禁和里坊制度，开始沿街设市甚至有了瓦肆.宫寺庙观等建筑在布局上虽规模小于唐，但艺术形象更柔和绚丽，出现了许多形式复杂的亭台楼阁.由于普遍使用了高桌高椅，更注意扩大室内空间，殿堂的柱子加高，斗拱与柱高的比例较唐代减小，室内装饰也跟着变化，顶部多用藻井，梁上施彩画，木架构建筑达到一定的规格化，代表就是12世纪初李诫编写的营式法造，是中国第一部建筑设计和建造总结的书。随着山水画的发展，宋人也大量造园.利用原有景致，依山就势，按坡筑亭取法自然，又高于自然，影响了后世数百年，直到西方园林艺术传入的今天。 -
第19题：
能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（）。
- A、《东京梦华录》
- B、《梁梦录·铺席》
- C、《梁梦录·茶肆》
- D、《清明上河图》
正确答案:D -
第20题：
宋代药物学发展的主要成就是什么？
正确答案: 宋代应用的药物种类大幅度地增加，重视道地药材和质量规格，尤其是对生药鉴别及药物生长环境的研究有了很大的发展。这一时期将药物配伍禁忌总结为“十八反”、“十九畏”。北宋政府组织重修本草，并先后刊行了《开宝本草》、《嘉祜补注本草》、《本草图经》。这一时期又有唐慎微编撰的《经史证类备急本草》，有很高的文献价值。该书后经宋政府修订更名为《重修政和经史证类备急本草》，载药1746种，成为当时最完备的本草专著，在中药史上有极重要的地位。 -
第21题：
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。据考证，叫卖广告最早在先秦已出现，到宋代我国的广告中以唱卖为主，“自隔宿及五更，沿门唱卖声，满街不绝”。叫卖配上词曲，曲牌中有《甜水令》、《包子令》等，韵味十足。结合材料，你认为造成宋代广告形式变化的主要原因是（）
- A、市民通俗艺术的兴盛
- B、商品经济的发展
- C、商业的时空限制被打破
- D、市民阶层广告意识的增强
正确答案:B -
第22题：
多选题近代广告向现代广告过渡的表现有（）。A专业广告公司的产生
B广告新技术的应用
C广告理论和广告管理的发展
D霓虹灯广告的发展
E互联网广告的出现
正确答案： E,A解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题宋代广告的发展正确答案： （1）招牌广告的发展：遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。它有横有竖，广告上有文有图。
（2）音响广告的发展：声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
（3）印刷广告的出现：北宋时期（公元960～1127年）济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，是我国商标与广告的珍贵历史文物。解析： 暂无解析 -
第24题：
单选题能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（）。A《东京梦华录》
B《梁梦录·铺席》
C《梁梦录·茶肆》
D《清明上河图》
正确答案： D解析： 暂无解析