广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？（）A、商品购买者与使用者经常是不一致的。B、广告对象范围比企业目标市场广。C、购买效果是由各种商业刺激手段所形成的。D、企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。E、目标市场的变更将依赖广告。

第1题：

第2题：

广告市场调查的内容应服从于（）。

A广告目标

B广告预算

C广告决策

D广告对象

C
略

第3题：

广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

正确答案:错误

第4题：

从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。

正确答案:错误

第5题：

影响广告目标制定的因素主要包括（）

• A、企业的经营策略
• B、商品的供求状况和生命周期
• C、不同的市场模式
• D、广告目标指标
• E、广告的主题构思

正确答案:A,B,C,D

第6题：

（）定位是经过市场调查、产品或企业分析定位的基础上，根据对广告策划、广告目标、广告对象整体规划，确立和选择的广告设计主题，即广告设计的中心思想。

• A、广告创意
• B、传播效果
• C、设计主题
• D、企业形象

正确答案:C

第7题：

广告的市场调查不包括（）。

• A、广告诉求对象
• B、目标市场
• C、产品及竞争者
• D、广告公司

正确答案:D

第8题：

广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？（）

• A、商品购买者与使用者经常是不一致的。
• B、广告对象范围比企业目标市场广。
• C、购买效果是由各种商业刺激手段所形成的。
• D、企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。
• E、目标市场的变更将依赖广告。

正确答案:A,C,D,E

第9题：

在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（）

• A、市场营销
• B、广告策划
• C、市场细分
• D、市场调查

正确答案:C

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

A市场定位

B市场分析

C目标市场

D市场细分

D
略

第15题：

广告的目标必须依据企业的目标市场、市场定位以及市场营销组合的决策，一般情况下，广告的目标可分为（）、（）和提醒性广告三种。

正确答案:信息性广告；说服性广告

第16题：

有关企业目标市场与广告目标市场，下列选项不正确的是：（）。

• A、企业目标市场的范围较大，较笼统
• B、广告自标商场比较具体、直接
• C、广告是单—的
• D、广告目标市场要以企业目标市场为基础

正确答案:C

第17题：

广告计划的主要内容：企业背景分析、广告目标、广告对象、广告策略、广告活动计划、广告设计制作计划、（）。

• A、广告营销战略计划
• B、广告实施计划
• C、广告预算分配计划
• D、广告调查与效果测定计划
• E、广告市场状况计划

正确答案:B,C,D

第18题：

广告设计规划书主要内容广告设计规划书的主要内容包括广告目标；（）；广告的目标市场；广告的诉求对象；广告的诉求重点。

• A、广告预算
• B、广告内容
• C、广告时间
• D、广告成本

正确答案:C

第19题：

广告对象与企业目标市场有何区别？

正确答案: 广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。
从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。
从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉商品，那么，这部分人在一定的时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。

第20题：

广告计划的主要内容包括（）

• A、广告的市场分析
• B、广告的目标
• C、广告的对象
• D、广告的传播区域

正确答案:A,B,C,D

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：