商品细分广告代理制度

题目

商品细分广告代理制度

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1.商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是()。A.客户的差别B.服务本质的差别C.选择媒体的差别D.服务效果的差别

2.广告代理制包括商品细分代理制和（）代理制两种。

3.简述广告代理制度的意义。

4.实行广告代理制度的意义是什么？

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  • 第1题：

    我们通常把广告代理经营确定在特定领域、擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为（）。

    • A、专业性广告代理
    • B、非大众传播媒介的广告代理
    • C、点菜式代理
    • D、独立媒介代理

    正确答案:A

  • 第2题：

    服装商品拥有最广泛的消费者，其市场细分的依据有（）

    • A、地理细分
    • B、人口细分
    • C、心里细分
    • D、行为细分
    • E、历史细分

    正确答案:A,B,C,D

  • 第3题：

    为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？


    正确答案:商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣：
    （1）广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。因此，商品的秘密得以保守。
    （2）广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
    （3）如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
    （4）广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
    （5）广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质。
    （6）广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验。广告代理商对客户全过程的一致性服务，可以将最好的创意提供给唯一的商品客户。
    （7）广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。
    由此可以看出，商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法。广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰。

  • 第4题：

    广告服务制度主要有（）。

    • A、AE制度
    • B、业务档案管理制度
    • C、工作单制度
    • D、广告代理制
    • E、业务审核制度

    正确答案:A,B,C,E

  • 第5题：

    国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

    • A、美国
    • B、法国
    • C、英国
    • D、日本

    正确答案:D

  • 第6题：

    市场细分不是对商品进行细分，而是对需求各异的消费者进行细分。


    正确答案:正确

  • 第7题：

    广告代理制度


    正确答案: 是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
    是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。

  • 第8题：

    问答题
    美国与日本的广告代理制度有什么区别？

    正确答案： 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
    （1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
    （2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。 两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    名词解释题
    广告代理制度

    正确答案： 广告代理制度是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？

    正确答案： 商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣：
    1.广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。因此，商品的秘密得以保守。
    2.广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
    3.如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
    4.广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
    5.广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质。
    6.广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验。广告代理商对客户全过程的一致性服务，可以将最好的创意提供给唯一的商品客户。
    7.广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。
    由此可以看出，商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法。广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    名词解释题
    商品细分广告代理制度

    正确答案： 商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。
    A

    美国

    B

    法国

    C

    英国

    D

    日本


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


    正确答案: 随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内部分城市推行广告代理制试点，而广告代理制的核心问题是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。广告策划的提出进一步的把现代广告活动引向了科学化、规范化的发展轨道。

  • 第14题：

    美国与日本的广告代理制度有什么区别？


    正确答案: 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。
    （1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
    （2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。 两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。

  • 第15题：

    广告监督管理的主要制度包括（）。

    • A、广告调查制度
    • B、广告监测制度
    • C、广告代理管理制度
    • D、广告审查员制度
    • E、法律执行制度

    正确答案:B,D

  • 第16题：

    国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

    • A、美国
    • B、法国
    • C、英国
    • D、日本

    正确答案:A

  • 第17题：

    商品细分广告代理制度


    正确答案: 商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。

  • 第18题：

    市场细分化是细分商品。


    正确答案:错误

  • 第19题：

    媒介细分广告代理制度


    正确答案: 媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。

  • 第20题：

    问答题
    什么是广告代理制度？广告代理制有哪些意义？

    正确答案： 广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。它是国际通行的广告经营与运作机制。
    广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。广告代理制的最终确立与实施仍是广告业今后发展的努力方向和基本趋势。
    意义：
    实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的主体地位。有利于实行广告专业化、社会化，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会经济效益。有利于加强对广告业的宏观调控。政府有关部门可以采取措施，扶持各种类型的广告公司，促进完善其经营机制与提高从业人员素质，还可提高广告业全面服务水平。并且可以集中力量，抓住广告管理重点，防止虚假违法广告的发生。有利于制止广告业中不正当竞争。可以促使广告行业内分工明确：广告主的投资决策，委托广告公司策划、实施，媒介单位负责广告的编排发布。各司其职，互相协作，有利于消除争拉广告的混乱现象。有利于广告客户广告计划的保证实施。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述广告代理制度的意义。

    正确答案： （1）广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
    （2）广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    名词解释题
    媒介细分广告代理制度

    正确答案： 媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。
    A

    美国

    B

    法国

    C

    英国

    D

    日本


    正确答案： B
    解析： 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。

  • 第24题：

    填空题
    广告代理制包括商品细分代理制和（）代理制两种。

    正确答案： 媒体细分
    解析： 暂无解析

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