广告策划的内容有哪些？
题目
广告策划的内容有哪些？
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第1题：
对广告策划的评估包括哪些评估内容？
正确答案: （1）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用。
（2） 评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当。
（3） 广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准。
（4） 广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。 -
第2题：
简述广告策划的内容
正确答案: （1）确立广告目标。即广告运动要达到一个什么样的具体目标。
（2）确定目标市场与目标视听众。
（3）确立实现广告目标的策略手段。包括：
①制订核心战略。即广告策划人员根据目标市场和目标视听众的特点，结合广告目标和营销目标所制订出来的基本策略，是给客户提供的解决问题、达成目标的基本思路，它是整个广告策划工作最重要的内容。
②制订具体的行动方案。即将广告策划的战略方案转化为一系列可操作的实施环节。包括广告讯息策略、广告表现策略、广告媒体策略、广告时机的确立、广告推广的步骤等。
（4）建立一整套事中检测与事后评估方案。事中检测和事后评估方案一般应包含方案执行情况控制、战略控制和效果评估这三个方面的内容。 -
第3题：
在广告策划中，巧用时势的策略方式有哪些？
正确答案:利用时势素材策划广告，要讲究策略性和技巧性，注意以下四个方面的要求。
第一，从时势中选择素材，创作与时势主题相吻合的广告作品，从主题内容上使广告作品与时势融为一体，强化广告作品的时势性色彩。
第二，根据时势需要发布相关的广告作品，配合时势，抓住机遇，及时进行相关主题的宣传，表现出参与解决问题的愿望，从发布时间上强化广告作品与时势的一致性，提高广告作品的时效性。
第三，把企业的宣传活动、主题内容融合于时势之中，使之成为解决社会热点问题的一个方面，在活动取向上提高广告宣传活动的社会性，强化企业的社会责任感，从而塑造出企业的社会形象。
第四，公开发表符合社会要求的意见，以时势的代言人身份出现在大众媒体中，从而有效地提高企业的声望，实现广告宣传的目的。 -
第4题：
广告策划各阶段包括哪些主要内容？
正确答案: 1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研究、市场研究）
2、决策计划阶段（即广告策略分析：包括广告战略决策、制定广告具体策略、编写广告预算、确定广告目标、编制广告计划）
3、执行实施阶段（决定广告表现、进行广告制作、正式推出广告）
4、评价总结阶段（征集广告信息反馈，测定广告效果；总结广告活动经验，写出总结报告） -
第5题：
广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？
正确答案: 广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出问题―分析问题―解决问题的构思来编制计划书，给人一种循序渐进、眉目清楚地感觉。
首先是设定情况，提出问题。按一般思维规律，是先交待策划北京，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把策划书中心和盘托出。
其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干部分也要给与充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏，应给予重点展开；而枝干部分虽然是配角，但他是具体实施中的重要依据和手段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。
三是明确提出解决问题的对策，也就是需要帮企业出点子、想主意。这些对策划的提出要有事实依据，使整个策划方案令人信服。 -
第6题：
广告服务包含的内容有（）。
- A、广告策划
- B、广告设计
- C、广告制作
- D、广告发布
正确答案:A,B,C,D -
第7题：
问答题如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？正确答案： （广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计与制作、媒体计划与购买、广告效果测定等）解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题广告策划的作用有哪些？正确答案： 1、避免盲目，统领全局
2、运筹帷幄、发挥优势
3、长短结合、发挥效益解析： 暂无解析 -
第9题：
多选题广告服务包含的内容有（）。A广告策划
B广告设计
C广告制作
D广告发布
正确答案： C,B解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题广告策划的工作流程有哪些？正确答案： 1、成立广告策划小组，成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。
2、制定工作时间表，以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。
3、向有关部门下达任务，包括市场调查部门下达市场调查和资料收集的任务、向媒介部门下达提供最新媒介资料的任务等等。
4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。
6、广告策划小组进行战术性研讨，以确定具体的广告实施计划。
7、编写广告策划书，包括将广告策划的内容以广告文本的形式表达出来，并且对策划结果 进行检核、对策划书文本进行修改等等。
8、将广告策划书提交客户审核，同时对重点问题进行必要的解释和说明，听取客户意见，与客户就广告策划的内容和结果达成一致。
9、将广告计划交付实施，包括组织广告作品的设计、制作和发布，并且对广告活动的效果进行必要的预测和监控。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题广告策划书的内容要点是哪些？正确答案： 一、市场分析
1、营销环境分析
2、消费者分析
3、产品分析
4、企业和竞争对手分析
5、企业和竞争对手的广告分析
二、广告策略
1、广告的目标市场策略
2、产品定位策略
3、广告诉求策略
4、广告表现策略
5、广告媒介策略
三、广告实施计划
1、广告目标
2、广告运动（活动）的时间
3、广告运动（活动）的地点
4、广告运动（活动）的内容
5、广告表现（设计草图、电视广告故事板，广告文案讨论稿）
6、广告媒介计划
7、广告费用预算
四、广告活动的效果评价和监控
1、监控的目标
2、监控的方法
3、监控的实施计划解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题在下列各项中，属于广告服务内容的有（）。A广告策划
B广告设计
C广告制作
D广告发布
正确答案： D,C解析： 暂无解析 -
第13题：
广告策划的内容有哪些？
正确答案: （一）分析阶段
1）营销环境分析
2）消费者分析
3）产品分析
4）竞争状况分析
（二）规划阶段
1）确定广告目标
2）广告定位和诉求策略
3）广告创意表现
4）广告媒介发布策略
5）广告预算制定 -
第14题：
在广告策划中，标新立异策略的基本要求有哪些？
正确答案:有十个方面：
1.主题内容上的标新立异；
2.符号形象上的标新立异；
3.宣传用词上的标新立异；
4.情节编排上的标新立异；
5.音响技术上的标新立异；
6.色彩设计上的标新立异；
7.作品编排上的标新立异；
8.宣传媒体上的标新立异；
9.基调风格上的标新立异；
10.宣传活动上的标新立异。 -
第15题：
现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
正确答案: 主要特征：明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性。
原则：系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则。 -
第16题：
如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
正确答案: （广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计与制作、媒体计划与购买、广告效果测定等） -
第17题：
广告策划的含义及内容
正确答案: 广告策划是对于广告运动的整体计划，是为提出，实施及测定广告决策而进行的预先的研讨及规划，简而言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的总体把握。
内容：
（1）广告市场调查
（2）市场认识和划分
（3）产品认识和定位
（4）广告战略的制定
（5）广告媒体渠道的策划
（6）广告推进策划
（7）广告效果评估 -
第18题：
在下列各项中，属于广告服务内容的有（）。
- A、广告策划
- B、广告设计
- C、广告制作
- D、广告发布
正确答案:A,C,D -
第19题：
问答题广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？正确答案： 广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出问题―分析问题―解决问题的构思来编制计划书，给人一种循序渐进、眉目清楚地感觉。
首先是设定情况，提出问题。按一般思维规律，是先交待策划北京，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把策划书中心和盘托出。
其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干部分也要给与充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏，应给予重点展开；而枝干部分虽然是配角，但他是具体实施中的重要依据和手段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。
三是明确提出解决问题的对策，也就是需要帮企业出点子、想主意。这些对策划的提出要有事实依据，使整个策划方案令人信服。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？正确答案： 主要特征：明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性。
原则：系统原则、动态原则、创新原则、效益原则、真实原则。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题广告策划各阶段包括哪些主要内容？正确答案： 1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研究、市场研究）
2、决策计划阶段（即广告策略分析：包括广告战略决策、制定广告具体策略、编写广告预算、确定广告目标、编制广告计划）
3、执行实施阶段（决定广告表现、进行广告制作、正式推出广告）
4、评价总结阶段（征集广告信息反馈，测定广告效果；总结广告活动经验，写出总结报告）解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题广告策划的内容有哪些？正确答案： （一）分析阶段
1）营销环境分析
2）消费者分析
3）产品分析
4）竞争状况分析
（二）规划阶段
1）确定广告目标
2）广告定位和诉求策略
3）广告创意表现
4）广告媒介发布策略
5）广告预算制定解析： 暂无解析 -
第23题：
判断题广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题简述广告策划书主要包括哪些方面的内容正确答案： （1）摘要。策划书的一开始就应对本次广告策划的主要目标和为此所发展出来的方案进行简明扼要的概述，以利于客户对广告策划方案总体印象的形式。
（2）背景分析。分析对象包括常规的营销背景和广告传播背景。属于营销背景信息的，如产品特征及其所处的市场地位、广告主企业的经营状况、市场竞争状况、消费者的心理及行为特征，以及相关的宏观环境（包括政治的、经济的、科技的、社会文化的）等。单独属于广告传播背景信息的，如同类品牌广告投放情况、消费者媒体接触习惯、该品类的产品销售与广告的相关度等。
（3）广告目标陈述。在进入对策划方案的表述之前，首先交代清楚广告的目标何在，以便于阅读者理解策划方案的意图，并可以此为参照，评价策划方案的效果。
（4）核心战略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出，是各个分项策划方案的统帅和灵魂，对它的表述无疑是最吸引人的部分，需要有充分的理由交代。
（5）分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案，包括广告讯息策划、广告表现策略、广告媒体策略、广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。解析： 暂无解析