广告的传播特征

题目

广告的传播特征

相似考题

1.在信息传播过程中,广告有哪些特征。

2.下列各项属于广告的基本特征的有()。A.广告主明确B.人际传播C.说服的方式D.传播对象具有选择性

3.广告的基本特征有（ ）。A．传播面广B．直接传播C．媒体效应D．间接传播

4.广告基本特征包括()。A、广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点B、广告必须明确广告主C、广告需要投入费用D、广告是通过大众传播媒体进行传播的

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  • 第1题：

    下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（ ）

    A.广告主明确
    B.传播对象具有非选择性
    C.说服的方式
    D.人际传播
    E.付费传播

    答案：B,D
    解析：

  • 第2题：

    具有传播面广特征的广告媒体有（　　）。

    A.报纸广告
    B.电视广告
    C.直邮函件广告
    D.户外广告
    E.网络广告

    答案：B,E
    解析：
    广告媒介的特征比较如表2-3所示。则由表可知，具有传播面广特征的广告媒体有：①电视广告；②网络广告。
    表2-3　广告媒介的特征比较


  • 第3题：

    具有传播面广特征的广告媒体有（ ）。(2007年真题)

    A.报纸广告
    B.电视广告
    C.直邮函件广告
    D.户外广告
    E.网络广告

    答案：B,E
    解析：
    广告媒介的特征比较如表2-3所示。则由表可知，具有传播面广特征的广告媒体有：①电视广告；②网络广告。
    表2-3　广告媒介的特征比较


  • 第4题：

    广告的基本特征是（）。

    • A、广告主
    • B、付费传播
    • C、非人际传播
    • D、说服方式

    正确答案:A,B,C,D

  • 第5题：

    广播广告的特征包括：时间的（）、单一的声音传达、接受的（）、传播的（）、传播范围的（）、听众收听的（）、收听方式的（）。


    正确答案:结构性；被动性；即时性；广泛性；同时性；随意性

  • 第6题：

    下列各项属于广告的基本特征的有（）

    • A、广告主明确
    • B、人际传播
    • C、说服的方式
    • D、传播对象具有选择性

    正确答案:A,C,D

  • 第7题：

    广告创意的科学规定性体现在（）。

    • A、广告主题应以广告创意为中心
    • B、广告创意应符合广告运动的整体预算
    • C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
    • D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
    • E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

    正确答案:B,C,D,E

  • 第8题：

    纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？


    正确答案: 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
    2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
    3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
    4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

  • 第9题：

    问答题
    根据广告的传播功能和经营特点，网络广告的特征是什么？

    正确答案： 网络广告的特征：
    在广告的传播功能和经营特点上，网络广告很有特色：
    （1）提供详细的信息：它是以数据文件生成在虚拟网络空间中的媒体；
    （2）访问者资料的收集：广告的受众和访问者的资料数据可以被计算机系统准确记录；
    （3）收费公平、科学：由于实现了广告显露量和访问量的即时计量，广告的价格不仅考虑位置、面积因素，而且创立了以每千个收视（印象）次数为单位的“CPM”概念，价格体系更加公平、科学；
    互动媒介：互动技术实现了广告画面信息应答访问者的动作，信息更丰富，更有趣味性；
    在线销售：广告受众能够对广告信息进行直接响应，即时形成在线销售；
    针对性强：广告的针对更强，甚至可以为特定的受众定制广告内容。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？

    正确答案： 网络广告的传播优势
    1.更有利于与目标消费者沟通
    2.更有利于获取理想的广告效果
    3.融合了传统广告媒体的优点
    4.与现今的朝阳产业有着天然联系
    5.价格相对低廉，特别有利于中小企业开发
    网络广告的营销特征
    1.一对一营销成为可能
    2.数据库营销简单易行
    3.多种营销目的同时达到
    4.广告价格低，易评估
    5.受众主动，效果佳
    6.反应迅速，调整快
    7.广告形式多样
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    广告的基本特征有（　　）。[2010年真题]
    A

    传播面广

    B

    直接传播

    C

    媒体效应

    D

    间接传播


    正确答案： C,B
    解析：
    广告具有以下基本特征：①传播面广。广告的信息覆盖面相当大，可以使企业及其产品在短期内迅速扩大影响。②间接传播。广告的内容和形式对于广告的宣传效果就会产生很大影响。③媒体效应。媒体本身的声誉、吸引力及其接触的可能性都会对广告信息的传播效果产生正反两方面的效应。④经济效益。企业的广告活动就必须重视经济效益，必须对广告费用的投入及其产生的促销效果进行核算和比较。

  • 第12题：

    问答题
    纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？

    正确答案： 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
    2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
    3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
    4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征（ ）

    A.广告主明确
    B.特定的信息内容
    C.传播对象具有选择性
    D.非人际传播

    答案：B
    解析：

  • 第14题：

    具有传播面广特征的广告媒体有（　　）。

    A、报纸广告
    B、电视广告
    C、直邮函件广告
    D、户外广告
    E、网络广告

    答案：B,E
    解析：
    广告媒介的特征比较，如表1-2所示。
    表1-2　广告媒介的特征比较

  • 第15题：

    现代广告的特征有（）

    • A、传播媒介的大众化
    • B、广告媒介的多元化和创新化
    • C、广告的国际化
    • D、广告理论研究系统化，管理日趋严格

    正确答案:A,B,C,D

  • 第16题：

    广告作为营销传播手段的一些基本特性是：（）。

    • A、广告传播的诱导性
    • B、广告传播的二次创造性
    • C、广告策划是营销传播手段
    • D、广告传播的文化同一性
    • E、广告传播的连续性

    正确答案:A,B,D

  • 第17题：

    根据广告的传播功能和经营特点，网络广告的特征是什么？


    正确答案: 网络广告的特征：
    在广告的传播功能和经营特点上，网络广告很有特色：
    （1）提供详细的信息：它是以数据文件生成在虚拟网络空间中的媒体；
    （2）访问者资料的收集：广告的受众和访问者的资料数据可以被计算机系统准确记录；
    （3）收费公平、科学：由于实现了广告显露量和访问量的即时计量，广告的价格不仅考虑位置、面积因素，而且创立了以每千个收视（印象）次数为单位的“CPM”概念，价格体系更加公平、科学；
    互动媒介：互动技术实现了广告画面信息应答访问者的动作，信息更丰富，更有趣味性；
    在线销售：广告受众能够对广告信息进行直接响应，即时形成在线销售；
    针对性强：广告的针对更强，甚至可以为特定的受众定制广告内容。

  • 第18题：

    简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


    正确答案: 网络广告的传播优势
    1.更有利于与目标消费者沟通
    2.更有利于获取理想的广告效果
    3.融合了传统广告媒体的优点
    4.与现今的朝阳产业有着天然联系
    5.价格相对低廉，特别有利于中小企业开发
    网络广告的营销特征
    1.一对一营销成为可能
    2.数据库营销简单易行
    3.多种营销目的同时达到
    4.广告价格低，易评估
    5.受众主动，效果佳
    6.反应迅速，调整快
    7.广告形式多样

  • 第19题：

    下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（）

    • A、广告主明确
    • B、传播对象具有非选择性
    • C、说服的方式
    • D、人际传播
    • E、付费传播

    正确答案:B,D

  • 第20题：

    多选题
    广告创意的科学规定性体现在（）。
    A

    广告主题应以广告创意为中心

    B

    广告创意应符合广告运动的整体预算

    C

    广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题

    D

    广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思

    E

    广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    多选题
    具有传播面广、诉求力强特征的广告媒体有()。
    A

    报纸广告

    B

    电视广告

    C

    直邮函件广告

    D

    户外广告

    E

    网络广告


    正确答案： D,A
    解析：

  • 第22题：

    填空题
    广播广告的特征包括：时间的（）、单一的声音传达、接受的（）、传播的（）、传播范围的（）、听众收听的（）、收听方式的（）。

    正确答案： 结构性,被动性,即时性,广泛性,同时性,随意性
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    问答题
    广告的传播特征

    正确答案： （1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
    （2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
    （3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
    （4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
    解析： 暂无解析

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