广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。

第1题：

策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

第2题：

广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）。

• A、广告策划
• B、广告调研
• C、市场营销
• D、广告

第3题：

广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。

• A、费用总额
• B、费用使用范围
• C、费用使用方法
• D、媒介计划
• E、广告提案

第4题：

在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

第5题：

广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。

第6题：

广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是（）

• A、USP理论
• B、定位理论（定位至上）
• C、品牌形象理论（形象至上）
• D、整合传播理论

第7题：

广告策划最主要的内容包括下列哪些（）

• A、市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划
• B、确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估
• C、广告预算、线上线下传播、广告创意表现
• D、广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。

第14题：

在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。对广告策划正确的认识应该是（）。

• A、等同于广告计划
• B、等同于广告业务
• C、等同于广告创意
• D、涵盖策略、战术、计划三个层面

第15题：

广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。

第16题：

广告策划与市场营销之间的关系是（）。

• A、广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
• B、广告策划要服从于市场营销策划
• C、策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
• D、市场营销策划要服从广告策划

第17题：

广告策划的要义是（）

• A、广告策划要服从于营销的规定性
• B、广告策划要服从于市场的规定性
• C、广告策划要遵从广告主的意愿
• D、广告策划要广告媒体的规定性

第18题：

以（）为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。

• A、广告主
• B、消费者
• C、广告媒体
• D、广告主题

第19题：

关于广告策划和广告计划，下面哪个说法是错的（）

• A、广告计划侧重于规划与步骤
• B、广告策划是一个动态的过程
• C、广告计划相对呈现静止状态
• D、广告策划是广告计划后的产物

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：