简述整合营销公关的概念。

题目

简述整合营销公关的概念。

相似考题

1.简述整合营销策略(名词解释)

2.简述整合营销公关的概念。

3.简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。

4.简述整合营销传播的方法。

参考答案和解析
正确答案: 整合营销公关指的是计划、执行和评价下述程序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的媒体，传播公司及其产品与消费者的需求及其兴趣有关的信息及印象，促进消费者购买，使得消费者满意。
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  • 第1题：

    公关在整合营销传播中的重要作用表现在哪些方面？
    一是品牌知晓。
    二是建立品牌可信度。
    略

  • 第2题：

    简述新闻的概念及优秀公关新闻稿的标准。


    正确答案: 优秀新闻稿的标准：
    （1）新闻或信息能够真正引起人们的兴趣；
    （2）文章能切实回答读者或听众的疑问；
    （3）听众或读者认为所有问题已解释清楚；
    （4）稿件中确实含有新闻，能在吸引公众注意力的激烈竞争中取得成功；
    （5）信息能促进组织目标的实现，确有效果。
    （6）该新闻的传播是否能准确反映组织的性质；
    （7）实事、名称、日期是否准确无误，技术用语是否恰当。

  • 第3题：

    以下说法着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重的营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整合营销传播和整合营销二者没有显著的内在联系
    • D、整合营销传播史整合营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第4题：

    简述整合营销传播（IMC）


    正确答案: 整合营销传播（IMC.是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

  • 第5题：

    请简述整合营销理论的内容。


    正确答案: “整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。” 整合营销就包括两个层次的内容：
    一是不同营销功能——销售、广告、产品管理、 售后服务、 市场调研等必须协调；
    二是营销部门与企业其他部门，如生产部门、研究开发部门等职能部门之间的协同。
    整合营销包含两个层次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。
    水平整合包括三个方面：信息内容的整合。传播工具的整合。传播要素资源的整合。 垂直整合包括四个方面：市场定位整合。传播目标的整合。4P整合。品牌形象整合。

  • 第6题：

    以下不属于政府危机公关的概念要素的是（）。

    • A、政府危机公关的主体
    • B、政府危机公关的内容
    • C、政府危机公关的时机
    • D、政府危机公关的功能

    正确答案:C

  • 第7题：

    简述经纪人从事媒体公关的基本概念和原则。


    正确答案: 经纪人从事媒体公关的基本概念和原则：
    1、不能操控媒体，只能着力配合
    2、面对负面报道，保持冷静头脑
    3、策略明晰，主动沟通。

  • 第8题：

    名词解释题
    整合营销公关

    正确答案： 指的是计划、执行和评价下述程序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的媒体，传播公司及其产品与消费者的需求及其兴趣相关的信息及印象，促进消费者购买，使得消费者满意。
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    问答题
    简述营销、市场营销、品牌营销和整合营销的概念。

    正确答案： 营销：是关于机构或个人如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。构成营销的基础是人们的需要。对于文化产业而言，不仅有对物质的需要，更有对心灵慰藉的精神需要，对亲密忠诚和慈爱仁义的社会需要，以及对知识和自我表现的个人需要。
    市场营销：就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是机构或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动。——市场营销的职能一是保证客户和消费者成为机构的中心环节；二是指导机构决策。
    品牌营销：是指机构通过向消费者提供他们所需要的产品和服务，传递机构的理念和品牌价值，使其机构形象为消费者所接受并逐渐成为机构品牌忠诚购买者的过程。
    整合营销：是一种对各种营销工具和手段的系统化组合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。其本质是为了建立、维护和传播品牌，维护和加强客户关系，从而对品牌进行策划、实施和监督的一系列工作。整合就是把各个独立地营销组合成一个整体，以产生协同效应。——独立的营销工作包括广告、直销、促销、推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    以下不属于政府危机公关的概念要素的是（）。
    A

    政府危机公关的内容

    B

    政府危机公关的时机

    C

    政府危机公关的主体

    D

    政府危机公关的功能


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述公关传播在整合营销传播中的作用（公关与其他媒体运用的配合）。

    正确答案： （1）与广告配合展开宣传。公关活动与广告活动配合展开宣传，能够起到一加一大于二的效应。
    （2）配合促销计划的宣传。公关宣传常常通过引起媒体兴趣和报道，使促销活动荡不安引起更多消费者的注意，让促销起到更好的效果。
    （3）建立与顾客之间的个人关系，影响意见领袖。消费者一旦把品牌视为朋友，就会创造一种很和谐的气氛，会自然地接受该品牌的产品、广告及促销。在决策影响方面，意见领袖常常起到关键的作用。如果能影响这些在人际网络中非常活跃的人士，就会给营销带来巨大的成功。
    （4）传播新产品的优点。利用新闻报道传播新产品的特点与新发现的功能是公关活动最常采用的方式。
    （5）展示公司的社会责任感。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。
    A

    整合营销传播的概念不是整合营销

    B

    整合营销传播和整合营销没有内在联系

    C

    整合营销传播是整合营销的有机组成部分

    D

    传播目标只是整合营销总体目标的一部分


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    （）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。

    • A、商业利润
    • B、公关策划
    • C、广告策略
    • D、软文广告

    正确答案:C

  • 第14题：

    关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

    • A、整合营销传播的概念不是整合营销
    • B、整合营销传播和整合营销没有内在联系
    • C、整合营销传播是整合营销的有机组成部分
    • D、传播目标只是整合营销总体目标的一部分

    正确答案:B

  • 第15题：

    以下着重体现了整合营销与整合营销传播的关系的是（）。

    • A、整合营销传播的概念与整合营销都注重营销的所有环节
    • B、整合营销侧重营销传播手段的整合以及对传播效率的评价
    • C、整个营销传播和整合营销二者没有显著地内在联系
    • D、真个营销传播是整个营销的有机组成部分

    正确答案:D

  • 第16题：

    整合营销公关


    正确答案:指的是计划、执行和评价下述程序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的媒体，传播公司及其产品与消费者的需求及其兴趣相关的信息及印象，促进消费者购买，使得消费者满意。

  • 第17题：

    请简述公关礼仪的概念和原则？


    正确答案: 概念：公关礼仪是指公关人员在公共活动中应尊重他人、讲究礼节的程序，它是人们在现代社会交往中符合公关精神、准则、规范的交往方式、行为方式、社会活动、典礼程序以及与之相适应的标志、服饰等的总称。
    原则：（1）真诚尊重的原则；（2）平等适应的原则；（3）自信自律的原则；（4）信用宽容的原则。

  • 第18题：

    简述整合营销的六个方法。


    正确答案: （1）建立消费者资料库
    （2）研究消费者
    （3）接触管理
    （4）发展船传播沟通策略
    （5）营销工具的创新
    （6）传播手段的组合

  • 第19题：

    问答题
    简述整合营销公关的概念。

    正确答案： 整合营销公关指的是计划、执行和评价下述程序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的媒体，传播公司及其产品与消费者的需求及其兴趣有关的信息及印象，促进消费者购买，使得消费者满意。
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    简述新闻的概念及优秀公关新闻稿的标准。

    正确答案： 优秀新闻稿的标准：
    （1）新闻或信息能够真正引起人们的兴趣；
    （2）文章能切实回答读者或听众的疑问；
    （3）听众或读者认为所有问题已解释清楚；
    （4）稿件中确实含有新闻，能在吸引公众注意力的激烈竞争中取得成功；
    （5）信息能促进组织目标的实现，确有效果。
    （6）该新闻的传播是否能准确反映组织的性质；
    （7）实事、名称、日期是否准确无误，技术用语是否恰当。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    简述整合营销传播概念的四个层次。

    正确答案：
    整合营销传播概念的四个层次为:
    (1)形象的整合
    这是采取同一声音、同一长相的手法,所有广告呈现一致的模样与个性,主要重点在建立强而有力的品牌形象。
    (2)持续一致的声音
    在这一层次的厂商或公司所在意的,无非是如何与所有沟通对象说话,包括渠道、消费者、内部员工、供应商以及股东等;虽然传播信息可能因对象而异,但是呈现的语调与态势都必须具有一致性。
    (3)良好的倾听者
    这一层级的厂商或公司,运用双方互惠的对弈建立真正沟通,其目标对象涵盖了顾客群、竞争对手、内部员工、股东供应商等,同时它们也运用资料库的建立,强化反馈系统,诸如透过消费者服务电话、消费者调查、座谈会、产品发布会等途径与对方沟通。这些厂商或公司认定了与目标对象建立长期关系的价值,深觉有必要通过消费者购买决策过程,呵护已有的顾客,同时引发潜在的消费群。
    (4)世界级的公民
    高居此层的机构,整合了企业文化与商业行为。他们深具社会责任与环保意识,其独特强劲的企业文化引导一切,不只在意与利益相关团体建立关系,同时扩及较广泛的社区团体,与之打交道,这些人深具抱负并自许为社区中的好领导、世界级的好公民。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    下列关于整合营销传播的说法，错误的是（　　）。
    A

    以营销传播管理者为主体

    B

    观点发源于“传播台作效应”概念

    C

    整合营销传播理论的提出受市场环境变化影响

    D

    整合营销传播和整合营销两者之间联系不大


    正确答案： D
    解析：
    D项，整合营销传播和整合营销两者之间有着显著的内在联系。整合营销传播是整合营销的有机组成部分，传播目标也只是整合营销总体目标的一部分，两者的良性互动将有助于真正达成系统的倍增效应。

  • 第23题：

    问答题
    公关在整合营销传播中的重要作用表现在哪些方面？

    正确答案： 一是品牌知晓。
    二是建立品牌可信度。
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    （）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。
    A

    商业利润

    B

    公关策划

    C

    广告策略

    D

    软文广告


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

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