简述广告定位的视角。

题目

简述广告定位的视角。

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1.关注企业在产业价值链或价值网络中的定位的商业模式视角是()。A价值性视角B系统性视角C盈利性视角D收入性视角

2.简述广告的定位。

3.简述广告主题定位的思路。

4.简述广告策划中产品定位的客观依据。

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  • 第1题：

    简述广告定位的视角。
    一、商品本位创意法。
    二、形象本位创意法。
    三、受众本位创意法。
    略

  • 第2题：

    市场定位的运作流程：（）。

    • A、广告目标价格定位
    • B、广告目标市场定位
    • C、广告目标消费群体定位
    • D、广告产品定位
    • E、广告目标设计定位

    正确答案:B,C,D

  • 第3题：

    简述叙事视角的功能。


    正确答案: 叙述视角决定事件的性质。视角不同，同一事件呈现不同的存在状态。

  • 第4题：

    简述广告定位策略的类型。


    正确答案: 一是质量定位广告策略。
    二是价格定位广告策略。
    三是造型定位广告策略。
    四是色彩定位广告策略。
    五是商标定位广告策略。

  • 第5题：

    简述广告观念定位策略


    正确答案:所谓广告观念定位策略，就是在广告策划过程中，根据公众接受的心理，确定主题观念所采用的一种策略。

  • 第6题：

    简述广告定位的意义


    正确答案: ①正确的广告定位是广告宣传的基准；②正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位；③准确的广告定位是说服消费者的关键；④准确的广告定位有利于商品识别；⑤准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础；⑥准确地进行广告定位有助于企业经营管理科学化。

  • 第7题：

    试述广告定位、市场定位、产品定位的区别？


    正确答案: 产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差异性。
    广告定位：广告传播中使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。
    市场定位：为产品选择哪个范围内的特定消费者，即产品卖给谁。

  • 第8题：

    什么叫叙述视角？简述几种叙述视角的不同情形。


    正确答案:叙述视角是叙述语言中对故事内容进行观察和讲述的特定角度。
    叙述视角的特征是由叙述者决定的。总起来说有三种情形第三人称叙述、第一人称叙述、第二人称叙述，同时还应注意，在具体叙述中有时会采取人称或视角变换的叙述方式。
    第三人称叙述是从与故事无关的旁观者立场进行的叙述。这类叙述的传统特点是无视角限制。叙述者如同无所不知的上帝，可以在同一时间内出现在不同的地点，可以了解过去、预知未来，还可以随意进入任何一个人物心灵深处挖掘隐私。第一人称叙述的作品中叙述者同时又是故事中的一个人物，叙述视角因此而移人作品内部，成为内在式焦点叙述。这种叙述角度有两个特点首先，这个人物作为叙述者兼角色，他不仅可以参与事件过程，又可以离开作品环境面向读者进行描述和评价。其次，他作为叙述者的视角受到角色身份的限制，不能叙述本角色所不知的内容，这种限制造成了叙述’"主观性，但也正因如此读者才会产生身临其境般的逼真感觉。
    第二人称叙述是指故事中的主人公或某个角色是以“你”的称谓进行的叙述。在传统的叙事作品中，叙述人称一般是不变换的。有的理论家相信视角应当始终如一。事实上，视角的变换也是可以的。不仅叙述视角可以从所叙述的内容看出变换，故事中叙述人称也可以变换。

  • 第9题：

    问答题
    如何理解现代广告研究的文化学视角？

    正确答案： 文化学理论的视角包括本质和现象、内容和形式、历史性和共时性等范畴。从本质和现象的角度来观照现代广告，现代广告从直观现象上来看，是广告客户为了自身利益通过付费的方式控制、利用一些现代信息传播媒体，通过非人际传播形式进行的自我宣传活动。
    从内容和形式的角度看，现代广告的内容是指广告作品中的广告信息和广告运作中的广告经营管理。广告的形式是表现广告信息的各种表现符号，还包括经营管理得以进行的组织机构。
    从历史性和共时性的关系来看，现代广告是具有双重特性的时间和空间系统。
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述广告定位的三种方法。

    正确答案： 广告定位的三种基本方法是：
    （1）针对需求内容的定位，包括：功效定位，品质定位，价格定位；
    （2）针对消费者的定位，包括：性别定位，特殊消费者定位，大量使用者定位；
    （3）针对市场竞争者的定位，包括：逆向定位；区别定位；重新定位；扩大定位。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    简述成熟期广告宣传的核心定位。

    正确答案： 在成熟期，商品被公众普遍接受，企业提供的商品成为一种社会时尚，商品的获利率相当高，市场前景也被普遍看好，竞争者会纷纷涌入，竞争局势比较激烈。广告策划的目标应定位于以下几个方面。
    （1）通过商品文化节、商品展示、附加赠送、价格折扣、有奖销售等活动，全面提高商品的市场份额，确保企业获得最大化的市场利润。
    （2）通过POP广告、开设专柜或专卖店，扩大商品的柜台面积，提升商品的品牌形象。
    （3）通过公众俱乐部、赠送贵宾卡等活动，强化公众的品牌忠诚度，引导公众反复购买商品，并自觉地向周围其他公众宣传、推荐企业生产的商品。
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    简述广告定位的意义

    正确答案： ①正确的广告定位是广告宣传的基准；②正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位；③准确的广告定位是说服消费者的关键；④准确的广告定位有利于商品识别；⑤准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础；⑥准确地进行广告定位有助于企业经营管理科学化。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

    • A、品质定位
    • B、形象定位
    • C、市场定位
    • D、色彩定位

    正确答案:C

  • 第14题：

    服务定位，主要有服务质量定位和（）两种视角。

    • A、服务对象定位
    • B、服务营销要素定位
    • C、服务价值定位
    • D、服务特色定位

    正确答案:B

  • 第15题：

    按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）。

    • A、价格定位广告策略
    • B、造型定位广告策略
    • C、品质定位广告策略
    • D、市场营销广告策略

    正确答案:A,B,C

  • 第16题：

    “生态文明是自然、人、社会价值的生态定位和选择”是以下面哪个视角在对生态文明进行界定？（）

    • A、世界演化图景的视角
    • B、价值论视角
    • C、社会文明的研究视角
    • D、文化形态的视角

    正确答案:B

  • 第17题：

    简述导入期广告宣传的核心定位。


    正确答案:导入期广告宣传的目标总体来说应该是提高知名度，建立基本消费队伍，具体而言应该定位于以下六个方面：
    （1）通过知识营销、宣传单派送活动，传播商品知识和功能原理，解决公众的商品知识问题，让公众从理性上充分了解商品。
    （2）通过POP广告、宣传单派送，引起公众对新上市商品的注意。
    （3）通过公共关系活动，培养公众对商品和企业品牌的好感。
    （4）通过趣味、游戏性活动，诱发公众的好奇心理和尝试心里，引导公众萌发需要愿望。
    （5）通过样品赠送活动、包装附赠活动、评选幸运公众活动等，建立商品的基本消费队伍。
    （6）强化商品的品牌形象，巩固企业的市场地位，防止竞争者轻易闯入市场。

  • 第18题：

    什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


    正确答案: 指建立一个与目标市场有关的产品品牌或企业形象的过程与结果。
    1、正确的广告定位有利于进一步巩固产品定位；2、正确的广告定位是说服购买的关键；3、正确的广告定位有利于识别商品；4、正确的广告定位为广告的创作提供了最基本的题材；5、正确的广告定位也是企业对广告进行科学管理的重要内容。

  • 第19题：

    下列那种网络广告定位方式被认为是最重要的定位策略（）

    • A、比附定位
    • B、企业形象定位
    • C、网络广告文化定位
    • D、抢先定位

    正确答案:D

  • 第20题：

    单选题
    “生态文明是自然、人、社会价值的生态定位和选择”是以下面哪个视角在对生态文明进行界定？（）
    A

    世界演化图景的视角

    B

    价值论视角

    C

    社会文明的研究视角

    D

    文化形态的视角


    正确答案： B
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  • 第21题：

    问答题
    简述广告定位的视角。

    正确答案： 一、商品本位创意法。
    二、形象本位创意法。
    三、受众本位创意法。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）。
    A

    价格定位广告策略

    B

    造型定位广告策略

    C

    品质定位广告策略

    D

    市场营销广告策略


    正确答案： D,B
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  • 第23题：

    问答题
    简述广告定位策略分类。

    正确答案： （1）抢先定位：指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置；
    （2）强化定位：指企业一旦成为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印象，以确保第一的地位；
    （3）比附定位：指企业在广告定位中，不但要明确自己现有的位置，而且要明确竞争者的位置，竞争者的位置与自己的位置一样重要，甚至更加重要；
    （4）逆向定位：指企业在进行广告定位时，面对强大的竞争对手，寻求远离竞争者的“非同类”的构想，使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中；
    （5）补隙定位：指企业在进行广告设计时，根据自己产品的特点，寻找消费者心目中的空隙，力求在产品的大小、价格和功能等方面独树一帜。
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  • 第24题：

    问答题
    什么叫叙述视角？简述几种叙述视角的不同情形。

    正确答案： 叙述视角是叙述语言中对故事内容进行观察和讲述的特定角度。
    叙述视角的特征是由叙述者决定的。总起来说有三种情形第三人称叙述、第一人称叙述、第二人称叙述，同时还应注意，在具体叙述中有时会采取人称或视角变换的叙述方式。
    第三人称叙述是从与故事无关的旁观者立场进行的叙述。这类叙述的传统特点是无视角限制。叙述者如同无所不知的上帝，可以在同一时间内出现在不同的地点，可以了解过去、预知未来，还可以随意进入任何一个人物心灵深处挖掘隐私。第一人称叙述的作品中叙述者同时又是故事中的一个人物，叙述视角因此而移人作品内部，成为内在式焦点叙述。这种叙述角度有两个特点首先，这个人物作为叙述者兼角色，他不仅可以参与事件过程，又可以离开作品环境面向读者进行描述和评价。其次，他作为叙述者的视角受到角色身份的限制，不能叙述本角色所不知的内容，这种限制造成了叙述’"主观性，但也正因如此读者才会产生身临其境般的逼真感觉。
    第二人称叙述是指故事中的主人公或某个角色是以“你”的称谓进行的叙述。在传统的叙事作品中，叙述人称一般是不变换的。有的理论家相信视角应当始终如一。事实上，视角的变换也是可以的。不仅叙述视角可以从所叙述的内容看出变换，故事中叙述人称也可以变换。
    解析： 暂无解析

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