简述媒介的排期。

题目

简述媒介的排期。

相似考题

1.媒介排期(名词解释)

2.设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率C在什么时候投放广告D媒体排期模式

3.常见的广告媒介排期投放形式有（）A连续式B下降式C起伏式D脉动式E上升式

4.简述口语媒介的弱点。

参考答案和解析
正确答案:媒介排期最重要的一点在于媒介排期的直观化。媒体排期形式——持续性：包括连续式排期、起伏式排期、脉冲式排期。
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  • 第1题：

    脉冲式媒介排期


    正确答案:是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，虽然一年四季都有消费，但夏季消费量猛增。

  • 第2题：

    简述“热媒介”与“冷媒介”的含义。


    正确答案: 把传播媒介分为“冷媒介”与“热媒介”两大类，是麦克卢汉的又一重要论点。他划分“冷”、“热”媒介的依据是媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想像力程度及在信息接收活动中的参与程度。在他笔下，“热媒介”意味着“高清晰度”，所提供的信息明确度高，能高清晰度地延伸人体的某一感觉器官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。“冷媒介”意味着“低清晰度”，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象力，参与程度高。麦克卢汉把印刷媒介与无线电广播归为“热媒介”；把电话、电视归为“冷媒介”。

  • 第3题：

    为保持广告活动的持续性，媒介策划人员运用的主要排期战术是（）

    • A、持续式
    • B、起伏式
    • C、脉冲式
    • D、路障式

    正确答案:A,B,C

  • 第4题：

    影响广告媒介排期的主要有以下哪些因素（）

    • A、到达率
    • B、收视率
    • C、购买者流动率
    • D、购买频率
    • E、遗忘率

    正确答案:C,D,E

  • 第5题：

    简述实物媒介。


    正确答案:以某些物体作为媒介，构成原始社会的实物新闻媒介。

  • 第6题：

    简述媒介生态环境对媒介发展的意义。


    正确答案:1、决定媒介制度；
    2、决定媒介发展水平；
    3、决定媒介的改革方向和改革力度
    4、决定新闻媒介的运作模式和操作方式
    5、决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式。
    当代社会媒介生态环境的特征：现代性、开放性、市场化。
    这也是媒介生态的基本特征。

  • 第7题：

    简述选择媒介的原则和运用媒介的方式


    正确答案: 选择：
    ①根据传播对象的特点和需求选择媒介
    ②根据所要传播的信息内容选择媒介
    ③根据费用情况选择媒介
    运用：
    ①不付费的传播方式（“制作新闻”、向媒介供稿）
    ②付费的传播方式（与媒介联络举办活动；在媒介上做广告）

  • 第8题：

    多选题
    媒介计划的组成步骤包括（）。
    A

    确定媒介目标

    B

    明确媒介策略

    C

    完成媒介排期

    D

    媒介效果调查


    正确答案： A,B,C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    多选题
    文学媒介的发展经历了（）
    A

    口语媒介期

    B

    前纸媒介期

    C

    纸媒介期

    D

    电子媒介期


    正确答案： A,D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    简述媒介的排期。

    正确答案： 媒介排期最重要的一点在于媒介排期的直观化。媒体排期形式——持续性：包括连续式排期、起伏式排期、脉冲式排期。
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
    A

    在那些媒介物上露出

    B

    多少到达率和频率

    C

    在什么时候投放广告

    D

    媒体排期模式


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    问答题
    简述媒介生态环境对媒介发展的意义。

    正确答案： 1、决定媒介制度；
    2、决定媒介发展水平；
    3、决定媒介的改革方向和改革力度
    4、决定新闻媒介的运作模式和操作方式
    5、决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式。
    当代社会媒介生态环境的特征：现代性、开放性、市场化。
    这也是媒介生态的基本特征。
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    广告排期方法主要有（）。

    • A、稳定排期法
    • B、周期排期法
    • C、变动排期法
    • D、选择排期法
    • E、季节排期法

    正确答案:A,D,E

  • 第14题：

    简述媒介的组合。


    正确答案: 指将不同的媒介混合起来，使之有效地到达目标受众。有两种组合方式：
    1、集中式媒介组合。
    2、分散式媒介组合。

  • 第15题：

    广告的排期形式不包括（）。

    • A、稳定排期法
    • B、选择排期法
    • C、季节排期法
    • D、季度排期法

    正确答案:D

  • 第16题：

    连接广告策略和广告实施的关键环节是（）。

    • A、广告效果
    • B、广告调查
    • C、广告媒介排期
    • D、广告表现

    正确答案:B

  • 第17题：

    简述麦克卢汉媒介理论与英尼斯媒介的理论的关系及发展。


    正确答案:麦克卢汉的研究是以将媒介同人类文明发展史联系起来探讨而著称的。
    事实上，真正首先开拓传播学中这一研究领域的，是他的老师罗德.英尼斯。
    英尼斯的研究方法偏重归纳，麦克卢汉是拼盘式表述方式。

  • 第18题：

    文学媒介的发展经历了（）

    • A、口语媒介期
    • B、前纸媒介期
    • C、纸媒介期
    • D、电子媒介期

    正确答案:A,B,C,D

  • 第19题：

    多选题
    为保持广告活动的持续性，媒介策划人员运用的主要排期战术是（）
    A

    持续式

    B

    起伏式

    C

    脉冲式

    D

    路障式


    正确答案： A,C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    广告的排期形式不包括（）。
    A

    稳定排期法

    B

    选择排期法

    C

    季节排期法

    D

    季度排期法


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    名词解释题
    脉冲式媒介排期

    正确答案： 是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，虽然一年四季都有消费，但夏季消费量猛增。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    多选题
    常见的广告媒介排期投放形式有（）
    A

    连续式

    B

    下降式

    C

    起伏式

    D

    脉动式

    E

    上升式


    正确答案： C,D
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    连接广告策略和广告实施的关键环节是（）。
    A

    广告效果

    B

    广告调查

    C

    广告媒介排期

    D

    广告表现


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

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